2024년 7월 22일 애드센스에서 개인 정보 보호 샌드박스 API 테스트 결과를 발표했습니다.
(게시일: 2023년 12월 12일) Chrome에서 진행하는 테스트 계획
배경
영국 경쟁시장청(CMA)과 Google의 약속에 따라, 애드센스를 포함한 Google의 광고 플랫폼은 CMA의 감독하에 서드 파티 쿠키를 사용하지 않는 주요 온라인 광고 사용 사례를 지원하는 개인 정보 보호 샌드박스 API 및 기타 개인 정보 보호 신호의 효과를 평가하기 위해 실험을 설계 및 진행하고 있습니다.
Chrome에서 진행하는 테스트의 일환으로 Chrome은 사이트에서 서드 파티 쿠키 없이 사이트 동작 및 기능이 작동하는 방식을 미리 볼 수 있는 두 가지 테스트 모드를 제공합니다.
- 모드 A: 2023년 4분기에 개인 정보 보호 샌드박스를 테스트하는 광고 기술 제공업체는 일부 Chrome 브라우저에서 일관된 라벨을 수신하도록 선택할 수 있습니다. 애드센스는 이 모드에서 적극적으로 테스트를 진행해 왔습니다.
- 모드 B: 2024년 1분기에 Chrome은 전 세계적으로 Chrome 트래픽의 1%에서 서드 파티 쿠키를 사용 중지할 예정입니다. 애드센스는 모드 B를 사용하여 서드 파티 쿠키 지원 중단의 영향을 평가하기 위한 테스트를 실행하고 2024년 2분기에 CMA에 결과를 보고할 예정입니다.
두 모드 모두 적어도 2024년 2분기까지는 계속 지원됩니다. 또한 모드 B에서 (Chrome 트래픽의 1%에 대해) 서드 파티 쿠키가 사용 중지되면 서드 파티 쿠키의 사용을 단계적으로 중지하는 전 과정에서 사용이 중지된 상태로 유지됩니다.
모드 B 테스트의 주요 목표는 서드 파티 쿠키 지원 중단의 영향과 개인 정보 보호 샌드박스 기술의 효과를 정량적으로 파악하는 것입니다.
테스트 설계
모드 B 테스트 설정에서는 CMA의 권장사항에 따라 트래픽을 세 그룹으로 나눕니다.
- 대조군 1: 현 상태 기준(가능한 경우 서드 파티 쿠키 포함)
- 대조군 2: 서드 파티 쿠키 없음, 개인 정보 보호 샌드박스 API 제외, 게시자 맞춤설정을 위한 퍼스트 파티 쿠키와 같은 기타 완화 조치 포함
- 실험군: 개인 정보 보호 샌드박스 API가 포함된 서드 파티 쿠키 없음, 게시자 맞춤설정을 위한 퍼스트 파티 쿠키 같은 기타 완화 조치 포함
테스트 결과에서 기대할 수 있는 점은 무엇인가요?
이 테스트는 개인 정보 보호 샌드박스 관련성 API의 효과를 평가하고 그 결과를 영국 경쟁시장청, Chrome 및 관련 업계와 공유하는 데 도움이 됩니다. 이 테스트의 결과는 2024년 4월에 CMA와 공유될 것으로 예상됩니다.
이 테스트의 결과를 통해 서드 파티 쿠키가 없을 경우 예상되는 실적을 조기에 파악할 수 있을 것으로 예상됩니다. 생태계가 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대비함에 따라 개인 정보 보호 샌드박스 및 기타 개인 정보 보호 중심 기술에 대한 채택, 최적화, 적용 범위가 증가하여 실적이 개선될 것으로 예상되므로, 이를 기준으로 삼을 수 있습니다.
이 테스트의 일환으로 게시자가 취해야 할 조치가 있나요?
이 테스트의 일환으로 게시자가 취해야 할 조치는 없습니다. 애드센스는 테스트를 수행하기 위해 Chrome, 참여 SSP 및 DSP, CMA와 직접 협력하고 있습니다.
게시자가 이 테스트를 선택 해제할 수 있나요?
게시자는 Chrome의 권한 정책을 사용하여 Protected Audience 또는 Topics API를 선택 해제할 수 있습니다. 하지만 게시자는 광고 사용 사례에 대해 Chrome에서 진행하는 테스트를 선택 해제할 수 없습니다.
