Requisitos de gestão de consentimento do Google para veicular anúncios no EEE, no Reino Unido e na Suíça (para CMPs)

Este artigo da Central de Ajuda é destinado a CMPs de publishers que buscam mais informações sobre os requisitos de consentimento e os processos de certificação.

Se você é um anunciante ou uma CMP para anunciantes, confira mais informações aqui.

Para obedecer à Política de consentimento de usuários da União Europeia, os parceiros que usam nossos produtos para publishers (Google AdSense, Ad Manager ou AdMob) precisam usar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios personalizados para usuários nas seguintes regiões:

• EEE e Reino Unido: a partir de 16 de janeiro de 2024, é necessário usar uma CMP certificada integrada à TCF ao veicular anúncios personalizados para usuários no EEE e no Reino Unido.
• Suíça: a partir de 31 de julho de 2024, é necessário usar uma CMP certificada integrada à TCF para veicular anúncios personalizados para usuários na Suíça.

Leia as informações a seguir para entender esses requisitos.

Requisitos de consentimento para CMPs

As plataformas de gestão de consentimento (CMPs) certificadas são avaliadas pelo Google considerando critérios próprios de certificação em conformidade com a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF). Os publishers que já usam a estrutura do IAB, mas também trabalham com provedores de tecnologia de publicidade sem registro na TCF, atualmente têm suporte do Google com a nossa especificação de consentimento adicional, o que não será alterado. Nossas avaliações de CMPs verificam se as plataformas que seguem nossa especificação seguem tais requisitos corretamente. Quando uma CMP atende aos critérios de certificação do Google, ela fica disponível na lista de CMPs certificadas. O Google não verifica as CMPs para garantir conformidade total com a TCF ou com a legislação de privacidade aplicável.

Os publishers e desenvolvedores que usam o Google AdSense, o Ad Manager ou a AdMob e mostram anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE), no Reino Unido e/ou na Suíça precisam utilizar uma CMP certificada e integrada à TCF ao veicular publicidade nessas regiões.

Em 2020, integramos nossos sistemas de anúncios ao TCF. Saiba mais sobre a integração entre a TCF do IAB e o Google AdSense no artigo da Central de Ajuda sobre a integração de publishers. Os requisitos da TCF do IAB são uma extensão do nosso compromisso de 2020 de apoiar os esforços do setor para gerenciar a transparência e o consentimento do usuário com uma estrutura padronizada.

Processo de certificação das CMPs

As CMPs podem enviar um formulário demonstrando interesse em receber a certificação do Google. Em seguida, entramos em contato para explicar as próximas etapas.

Registro de interesse: envie o formulário de admissão na certificação de CMPs com base nos requisitos de gestão de consentimento do Google caso queira receber a certificação.

O IAB introduziu uma nova verificação de CMP relacionada à exigência de que as CMPs forneçam informações sobre como a string de TC é armazenada e por quanto tempo. Consulte a verificação de política item 30 do catálogo de controles de políticas e especificações técnicas do IAB. Vamos começar essa verificação como parte da certificação de CMPs a partir de 4 de outubro de 2024, de acordo com o cronograma do IAB.

Renovação da certificação

As CMPs precisam renovar a certificação pelo menos a cada 12 meses e recebem um lembrete por e-mail antes desse prazo. Em caso de mudanças nos critérios de certificação, uma mensagem de renovação antecipada será enviada.

As CMPs precisam seguir as instruções no lembrete por e-mail para receber a nova certificação.