AdSense 发布商可以使用在线广告，将其作为吸引新用户访问其网站的一种方法。不过，为了确保用户和广告客户能够享受良好的体验，发布商只要在包含 Google 广告的网页上放置任何形式的在线广告，就必须符合 Google 着陆页质量指南的要求。该指南规定，优质着陆页须具备三大要素：具有相关性和原创性的内容、透明度以及网站浏览的便利性。
- 具有相关性和原创性的内容：当用户点击您的某个广告时，他们应当会被带到您网站上的适当网页，即与您的广告中宣传的产品和服务最具相关性的网页。此外，您网站的基本内容应该是在其他网站上找不到的独特内容。用户点击广告之后前往的页面的主要组成部分不应该是更多广告或一般搜索结果（如目录页），这些页面的主要目的不应该是将流量重定向到父网站，或镜像父网站的内容，除非该页面同样提供额外和独创的内容。
- 透明度：发布商应履行其在广告中做出的承诺。例如，如果您的广告宣称自己的网站提供“最超值”的租车优惠，则用户应该能够在您的着陆页上找到这些优惠并完成租车交易。您只应对用户订购并成功获取的产品和服务收费。针对这些服务和产品的定价应当清晰、明确。尽量不要向用户索取个人信息，除非您提供的产品或服务需要如此。
- 浏览上的便利：用户应该能够在不受干扰的情况下轻松导航至您的网站，并能迅速找到您的广告宣传的产品和优惠。
