Неперсонализированная реклама подбирается без учета данных о поведении пользователя. Для ее таргетинга учитывается контекстная информация, такая как данные о примерном местоположении, контент открытого сайта или приложения, а также введенный поисковый запрос. В Google запрещено настраивать для такой рекламы таргетинг на аудитории по интересам (в том числе демографический).
В AdSense доступны инструменты, которые помогают учитывать предпочтения пользователей и соблюдать требования местного законодательства.
- Спецификация TCF от IAB Europe. Строка TC, которая содержит информацию о рекламных партнерах, получивших согласие пользователя. Подробнее о TCF версии 2.2 и 2.3 и неперсонализированной рекламе…
- Европейские регламенты. Вы можете выбрать показ неперсонализированной рекламы по запросам из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Для этого добавьте тег в запрос объявления или задайте соответствующие настройки в разделе Конфиденциальность и сообщения, нажав Европейские регламенты, а затем – Настройки. Если наша система обнаружит допустимую строку TC, то запрос объявления будет обрабатываться так, как описано в этой статье.
- CPRA. Чтобы ограничить обработку данных о пользователях, добавьте тег в запрос объявления или задайте ограничение обработки данных в соответствующих настройках. Для этого откройте раздел Конфиденциальность и сообщения и нажмите Закон штата Калифорния "О праве на конфиденциальность" (CPRA), а затем – Настройки.
Если наша система не обнаружит действительную строку TC, то обработка запроса неперсонализированного объявления будет зависеть от региона:
- ЕЭЗ, Великобритания, Швейцария, Калифорния. Вы можете задать настройки европейских регламентов и CPRA в разделе Конфиденциальность и сообщения, выбрав партнеров, которые будут получать из этих регионов запросы объявлений с отключенной персонализацией или ограничением обработки данных. Эти настройки будут применяться и к запросам персонализированной рекламы, если вы разрешили ее показ.
- Бразилия. Для запросов объявлений из Бразилии все запросы ставок будут отправляться участникам аукционов, которые относятся к поставщикам рекламных технологий, соблюдающим общий закон Бразилии "О защите персональных данных" (LGPD).
- В случае с пользователями из прочих регионов неперсонализированные запросы объявлений поступают всем участникам аукционов с соблюдением проичх законов о защите данных.
К запросам ставок для неперсонализированной рекламы, отправляемым сторонним участникам с назначением ставок в реальном времени, будут добавляться соответствующие сигналы конфиденциальности. При этом идентификаторы пользователей (например, google_user_id, hosted_match_data, рекламные идентификаторы устройств, session_id) будут удаляться. Другие сигналы, которые используются для таргетинга или обнаружения недействительного трафика, например user_agent или короткий IP-адрес, будут отправляться. Подробнее о запросах ставок для неперсонализированной рекламы…
Исключения
- Объявления, предназначенные для детей, не могут передаваться сторонним участникам аукционов с назначением ставок в реальном времени. Пример: запросы объявлений с тегами
childDirectedTreatmentилиunderAgeOfConsent