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关于 AdSense 改用最高出价竞价机制的常见问题解答

以下是关于 AdSense 改用最高出价竞价机制的一些常见问题解答:

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日期 事件
2021 年 10 月 7 日 AdSense 宣布将于今年年底前改用最高出价竞价机制

常见问题解答

AdSense 为什么要改用最高出价竞价机制?

在展示广告销售平台上,由于最终价格反映的是胜出者的出价,因此采用最高出价竞价机制可让广告客户获享更简单的购买体验。Google Ad Manager 和 AdMob 已改为采用最高出价竞价机制,通过简化 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 的竞价模式,让广告客户在 Google 的各个广告销售平台上都能体验到一致的流程。这能让广告客户更安心地在展示广告生态系统中支出,而随着支出信心的增强,发布商也能因此受益。

AdSense 为什么现在进行此项更改?

在在线展示广告发展初期,广告空间通常是通过次高价格竞价机制出售给广告客户,即胜出者支付的最终价格取决于次高出价的金额。随着时间的推移,展示广告生态系统中的许多广告销售平台(包括 Ad Manager、AdMob 和许多第三方广告交易平台)都改用了最高出价竞价机制。在最高出价竞价机制下,最终价格反映的是胜出的出价。在未来几个月内,AdSense 将改用最高出价竞价机制。这有助于简化广告客户的在线广告购买方式,并且可以让他们更轻松地购买您在 AdSense 上出售的广告空间。

哪些 AdSense 产品会受到影响?

改用最高出价竞价机制仅会影响以下 AdSense 产品:

  • AdSense 内容广告
  • AdSense 视频广告
  • AdSense 游戏广告

改用最高出价竞价机制不会影响以下产品:

  • AdSense 搜索广告
  • AdSense 购物广告

我是否需要采取任何行动?

不需要。您无需采取任何行动,这些更改会自动应用。

我是否需要更改广告植入方式?

不用。改用最高出价竞价机制不会影响您的广告植入方式。

在新竞价机制下,我是否仍能使用所有广告格式?

可以。此次变更不会影响 AdSense 提供的广告格式。

我的 AdSense 收入是否会受到影响?

由于竞价环境瞬息万变,我们无法预测特定 AdSense 发布商会受到怎样的影响。但一般而言,预计 AdSense 发布商改用最高出价竞价机制后,总体收入不会受到多少影响。在 Ad Manager 改用最高出价竞价机制后,平均而言,发布商的收入没有受到影响,甚至有一点点增长。

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