Súvisiace vyhľadávanie pre obsahové stránky

Pre súvisiace vyhľadávanie pre obsah je teraz dostupná nová šablóna Vodorovný žetón.

Súvisiace vyhľadávanie pre obsah vám umožňuje zobraziť vašim používateľom hľadané výrazy, ktoré súvisia s obsahom zobrazenej stránky. Keď používateľ klikne na súvisiaci hľadaný výraz, presmerujeme ho na stránku s výsledkami vyhľadávania na vašom webe.

Používanie súvisiaceho vyhľadávania na obsahových stránkach môže používateľov podnietiť k preskúmaniu relevantných tém na vašom webe a k interakcii s reklamami vo vyhľadávaní.

Prejdite na jednotlivé témy:

• Výhody používania súvisiaceho vyhľadávania pre obsahové stránky
• Požiadavky na používanie súvisiaceho vyhľadávania
• Vytvorenie jednotky súvisiaceho vyhľadávania pre obsahové stránky
• Spustenie reportu jednotiek súvisiaceho vyhľadávania
• Osvedčené postupy používania súvisiaceho vyhľadávania
• Časté otázky

Výhody používania súvisiaceho vyhľadávania pre obsahové stránky

• Zvýšená miera interakcie s webom: súvisiace vyhľadávanie môže zvýšiť počet interakcií s webom tak, že používateľom pomáha objaviť reklamy a obsah relevantný pre to, čo si prezerajú.
• Prírastkové výnosy: súvisiace vyhľadávanie vám pomôže generovať prírastkové výnosy, pretože privedie viac návštevnosti na vaše stránky vyhľadávania, ktoré môžete speňažovať pomocou relevantných reklám.
• Relevantné reklamy vo vyhľadávaní: Google môže na vašej stránke vyhľadávania zobrazovať vysokokvalitné reklamy vo vyhľadávaní, ktoré sú relevantné pre vybraný súvisiaci hľadaný výraz.
• Lepší dojem používateľov: vzhľad a štýl jednotiek súvisiaceho vyhľadávania máte pod svojou kontrolou, vďaka čomu môžete zaistiť, že používatelia budú mať z vášho webu dobrý dojem.

Požiadavky na používanie súvisiaceho vyhľadávania

• Ak chcete na obsahových stránkach používať súvisiace vyhľadávanie, musíte vykonať zmluvne požadované kroky pre AdSense pre vyhľadávanie. O aktiváciu služby AdSense pre vyhľadávanie v účte AdSense požiadajte svojho správcu účtu.
• Po aktivácii služby AdSense pre vyhľadávanie vytvorte simuláciu, ktorá vám ukáže, ako jednotku súvisiaceho vyhľadávania zaviesť, a pošlite ju správcovi účtu na kontrolu.
• Skôr než začnete na svojich stránkach zavádzať jednotky súvisiaceho vyhľadávania, uistite sa, že dodržiavate nasledujúce pravidlá:
  • pravidlá pre funkcie integrované v službe AdSense pre vyhľadávanie a ďalšie pravidlá pre súvisiace vyhľadávanie.
    Poznámka: Súvisiace vyhľadávanie umožňuje filtrovať výrazy, ktoré sú explicitné, určené pre dospelých alebo citlivé. Okrem iného sem patria výrazy, ktoré odkazujú na sexuálny a pornografický obsah, násilie, zneužívanie, sebapoškodzovanie, hazardné hry, alkohol a užívanie nezákonných drog alebo závislosť.
• Pozrite si pokyny na zavedenie súvisiaceho vyhľadávania pre obsah a referenčný protokol. Pri zavádzaní súvisiaceho vyhľadávania pre obsah musíte postupovať podľa týchto pokynov.

Vytvorenie jednotky súvisiaceho vyhľadávania pre obsahové stránky

1. V účte AdSense vytvorte štýl vyhľadávania.
   Tip: Štýl môžete prispôsobiť pomocou nastavení súvisiaceho vyhľadávania.
2. Rozhodnite sa, kde na obsahových stránkach chcete umiestniť jednotku súvisiaceho vyhľadávania.
3. Pomocou stránky generátora kódu v službe AdSense skopírujte kód a prilepte ho na svoj web.
   Tip: Môžete si tiež pozrieť ukážkový kód v sprievodcovi implementáciou reklám vo vyhľadávaní. Získate tak informácie o ďalších parametroch na prispôsobenie kódu súvisiaceho vyhľadávania.
4. Nasaďte na svojom webe všetky ďalšie zmeny kódu súvisiaceho vyhľadávania.
   Poznámka: Skôr ako sa súvisiace hľadané výrazy budú môcť zobrazovať na vašom webe, musí AdSense vaše stránky prehľadať. Tento proces môže trvať približne hodinu. Ak sa vám súvisiace hľadané výrazy nezobrazujú ani po 48 hodinách, obráťte sa na svojho správcu účtu.

Spustenie reportu jednotiek súvisiaceho vyhľadávania

Ak chcete sledovať výkonnosť jednotiek súvisiaceho vyhľadávania, postupujte takto:

1. V službe AdSense prejdite na stránku Reporty.
2. Vytvorte vlastný report a pridajte rozdelenie podľa formátu reklamy.
3. Kliknite na Upraviť metriky , vyberte kategóriu metrík Lievik a kliknite na Použiť.

Report lievika pre jednotku súvisiaceho vyhľadávania

Nasledujúci príklad znázorňuje typický lievik pre jednotku súvisiaceho vyhľadávania a fázy lievika, na ktoré sa vzťahujú jednotlivé metriky.

• Prvá obrazovka: požiadavky v lieviku, zobrazenia v lieviku a kliknutia v lieviku sa počítajú ako súčasť prvej obrazovky.
• Druhá obrazovka: kliknutia na reklamy na druhej obrazovke generujú výnosy, ktoré sledujete pomocou metrík odhadovaných zárobkov.
• Celý lievik: výnosy za tisíc zobrazení lievika sa vypočítavajú ako súčet výnosov vygenerovaných z lievika vydelený počtom zobrazení v lieviku na prvej obrazovke a vynásobený číslom 1 000.

Osvedčené postupy používania súvisiaceho vyhľadávania

Odporúčania týkajúce sa umiestnenia jednotiek súvisiaceho vyhľadávania na obsahových stránkach:

• Ak chcete zlepšiť výkonnosť, jednotku súvisiaceho vyhľadávania umiestnite na svojich stránkach na nápadné miesto. Prečítajte si pravidlá pre funkcie integrované v službe AdSense pre vyhľadávanie a ďalšie pravidlá pre súvisiace vyhľadávanie a dodržiavajte ich. Príklad:
  • Zavádzajúce alebo klamlivé umiestnenia súvisiaceho vyhľadávania, ktoré vedú ku kliknutiam, nie sú povolené. Jednotky súvisiaceho vyhľadávania by mali byť len doplnkom k obsahu na vašej stránke, nie jej hlavnou súčasťou. Ďalšie informácie nájdete v sekcii Môže vlastník v službe AdSense pre vyhľadávanie získavať návštevnosť pre svoje obsahové stránky pomocou súvisiaceho vyhľadávania?
    Poznámka: Od 1. novembra 2025 budete musieť pri príchode návštevnosti zo zdroja, ktorý spravujete (vrátane akejkoľvek siete, služby alebo akéhokoľvek affiliate partnera tretej strany, s ktorým spolupracujete), k súvisiacemu vyhľadávaniu pre stránku s obsahom poskytovať parameter referrerAdCreative.
• Skontrolujte, či na obsahových stránkach máte dostatok textového obsahu, aby súvisiace vyhľadávanie mohlo na vašom webe dosahovať dobrú výkonnosť.
• Výkonnosť jednotky súvisiaceho vyhľadávania začnite hodnotiť až niekoľko dní po implementácii súvisiaceho vyhľadávania. Odporúčame vám počkať, aby mal model dostatok času na optimalizáciu výkonnosti.
• Do kódu súvisiaceho vyhľadávania môžete pridať parameter jazyka (hl). Takto zaistíte, že AdSense bude zobrazovať súvisiace hľadané výrazy v požadovanom jazyku.
• (Nepovinné) Pomocou parametra terms v požiadavke na súvisiace vyhľadávanie môžete zadať aj vlastné hľadané výrazy. Umožní vám to zobrazovať relevantnejšie výrazy pre príslušnú stránku alebo zámer používateľa.

  Poznámky:

  • Hľadané výrazy, ktoré poskytnete vy, musia byť v súlade so sekciou Výrazy poskytnuté partnerom v pravidlách pre funkcie integrované v službe AdSense pre vyhľadávanie.
  • Google kontroluje výrazy, ktoré zadáte, a zobrazuje ich na základe rôznych objektívne meraných kritérií, ako sú relevancia, interakcia používateľov a výkonnosť.
  • Ak chcete zistiť, či sa pre požiadavku na súvisiace vyhľadávanie vrátia aj vaše vlastné výrazy, pozrite si parameter termPositions vo funkcii adLoadedCallback. (Všetky zahodené výrazy budú v parametri termPositions chýbať).
• Neodstráňte parameter rsToken a jeho hodnotu z webovej adresy stránky. Ak ho odstránite, zabránite správnemu fungovaniu niektorých metrík lievika.

Časté otázky

Môžem získavať návštevnosť pre svoje obsahové stránky pomocou súvisiaceho vyhľadávania?

Návštevnosť pre stránku zobrazujúcu jednotku súvisiaceho vyhľadávania môžete získavať za predpokladu, že dodržiavate sekciu Získavanie návštevnosti v pravidlách pre funkcie integrované v službe AdSense pre vyhľadávanie.

Pripomíname, že zdroje návštevnosti:

• musia súvisieť s tým, čo sa používateľovi zobrazí na cieľovej stránke, a presne to opisovať;
• nesmú sľubovať výrobky, služby ani promo ponuky, ktoré nie sú na cieľovej stránke k dispozícii alebo ich na nej nie je možné ľahko nájsť (napr. vyžaduje sa zložité prechádzanie stránky na zobrazenie ponuky), respektíve nesmú uvádzať zavádzajúce informácie ani tvrdenia o výrobkoch, službách alebo promo ponukách.
  Poznámka: Od 1. novembra 2025 budete musieť pri príchode návštevnosti zo zdroja, ktorý spravujete (vrátane akejkoľvek siete, služby alebo akéhokoľvek affiliate partnera tretej strany, s ktorým spolupracujete), k súvisiacemu vyhľadávaniu pre stránku s obsahom poskytovať parameter referrerAdCreative.

V zmysle pravidiel Googlu môže zneužívanie zavedenia služby AdSense pre vyhľadávanie viesť okrem iného k deaktivácii alebo zrušeniu účtu AdSense.

Kedy musím Googlu poskytnúť kreatívu reklamy sprostredkovateľa (Referrer Ad Creative, RAC)?

V záujme zaistenia presnosti a účinnosti našich systémov budete musieť s účinnosťou od 1. novembra 2025 pri príchode návštevnosti zo zdroja, ktorý spravujete (vrátane akejkoľvek siete, služby alebo akéhokoľvek affiliate partnera tretej strany, s ktorým spolupracujete), k súvisiacemu vyhľadávaniu pre stránku s obsahom poskytovať RAC prostredníctvom parametra referrerAdCreative.

V takýchto prípadoch sa vyžaduje, aby bol tento parameter nastavený na presný a úplný text kreatívy zdrojového odkazu alebo reklamy. Presný a úplný text kreatívy znamená doslovný prepis. Napríklad v prípade pôvodného zdrojového videa, v ktorom influencer kráča po ulici a hovorí do kamery, pričom v pozadí hrá hudba, treba poskytnúť doslovný a úplný prepis reči, textu piesne a akéhokoľvek viditeľného textu na dopravných značkách medzi inými prvkami, ktoré sa môžu zobraziť kdekoľvek na obrazovke používateľa.

Môžete poskytnúť ďalšie pokyny, ako zaistiť súlad zdrojov návštevnosti s pravidlami?

Pokiaľ ide o určenie presnosti, relevancie a dostupnosti tvrdení, ponúk a sľubov v zdrojoch návštevnosti, môžete pamätať na nasledujúce pokyny.

Kreatíva zdroja návštevnosti musí byť jasná a nesmie skresľovať fakty ani totožnosť.

Používateľ by mal ľahko rozumieť téme a ponuke a kreatíva by nemala skresľovať fakty ani vašu identitu. Nasledujúce príklady nie sú v súlade s pravidlami:

• „Hľadáme kamionistov. Podajte žiadosť ešte dnes.“
  • Ak partner nie je firma zaoberajúca sa nákladnou autodopravou, pracovná agentúra alebo nemá na koncovej stránke vlastné pracovné ponuky pre kamionistov, toto tvrdenie nie je možné splniť.
  • Veta „Podajte žiadosť ešte dnes“ by sa mala použiť iba vtedy, keď používateľ môže na koncovej stránke náležitým spôsobom podať žiadosť.
• „Vláda Spojených štátov odpustí v roku 2025 všetky úvery na štúdium a bývanie. Zistite, ako môžete splniť podmienky.“
  • Vyvolávanie nepravdivých a nesplniteľných očakávaní (ako je odpustenie všetkých úverov na štúdium a bývanie atď.) nie je povolené, pretože to používateľov podnecuje ku klikaniu.

Tvrdenia v zdroji návštevnosti musia byť splnené na koncovej stránke

Zdroje návštevnosti vedúce na obsahové stránky, ktorých hlavným prínosom pre používateľa sú informácie, by mali uvádzať iba to, že používatelia môžu zistiť, získať alebo nájsť (prípadne možno použiť iné frázy s rovnakým významom) ďalšie informácie o určitej téme.

• „Zistite viac o rôznych typoch zubných implantátov“ je prijateľná kreatíva pre zdroj návštevnosti vedúci na koncovú stránku s článkom, ktorý porovnáva rôzne typy zubných implantátov.

• „Pozrite si ceny výletných plavieb z Miami“ je prijateľná výzva, ak je na koncovej stránke zoznam aktuálne dostupných balíčkov výletných plavieb z Miami s cenami.
  • Nižšie uvádzame príklady kreatív zdrojov návštevnosti, ktoré pravdepodobne nebudú kompatibilné s tým, čo je k dispozícii na cieľovej stránke obsahujúcej len článok alebo informácie.
    • „Získajte laptop bez peňažného poplatku.“
    • „Máme k dispozícii mnoho pracovných ponúk pre opatrovateľov s platom 30 EUR na hodinu. Podajte žiadosť ešte dnes.“
    • „Zľava na nadmerné zásoby vozidiel SUV. Po kliknutí si môžete pozrieť ponuku.“

Ak zdroje návštevnosti sľubujú alebo ponúkajú niečo viac ako len informácie z článku (napríklad v prípade webov, ktoré ponúkajú skutočné transakcie, napr. weby s elektronickým obchodom alebo pracovnými ponukami), dané sľuby alebo ponuky by mali byť ľahko dostupné na koncovej stránke.

• Veta „Prečítajte si viac o pracovných ponukách pre zdravotné sestry a podajte žiadosť ešte dnes“ by bola v súlade s pravidlami, ak by sa používateľovi na koncovej stránke zobrazil zoznam voľných pracovných pozícií pre zdravotné sestry, o ktoré možno požiadať.

• Veta „Dnes sú dostupné výhodné ponuky repasovaných laptopov“ by bola v súlade s pravidlami, ak by si používateľ mohol na koncovej stránke kúpiť laptopy ešte dnes.

• Veta „Ešte dnes si dohodnite termín u najlepšieho dermatológa“ by bola v súlade s pravidlami, ak by sa na koncovej stránke dal ešte dnes dohodnúť termín u dermatológa.

Pripomíname, že by ste nemali niečo tvrdiť alebo sľubovať na základe dynamického obsahu na koncovej stránke, ktorú nespravujete, pretože takéto sľuby alebo tvrdenia nemusia byť splnené alebo relevantné. Môžu sem patriť reklamy, jednotky súvisiaceho vyhľadávania alebo feedy obsahu. Okrem toho sľub alebo tvrdenie musí byť možné splniť na samotnej koncovej stránke.

Sú nejaké typy stránok, na ktoré nie je vhodné umiestňovať jednotku súvisiaceho vyhľadávania?

Jednotky súvisiaceho vyhľadávania by mali byť zavádzané iba na stránkach, ktoré spĺňajú pravidlá spoločnosti Google pre vlastníkov. Zoznam typov stránok (neúplný), na ktoré nesmie byť umiestnená jednotka súvisiaceho vyhľadávania, zahŕňa:

• stránky bez obsahu alebo s obsahom nízkej hodnoty, ktorý nemá pre používateľov žiadnu hodnotu;
• stránky, na ktorých je viac reklám ako obsahu.

Pripomíname, že stránky, ktoré zavádzajú jednotky súvisiaceho vyhľadávania, musia používateľom poskytovať dostatočnú hodnotu ako také. Ďalšie informácie o poskytovaní hodnoty používateľom nájdete v článku Obsah služby Google AdSense a dojem používateľov.

Na čo treba pri používaní parametrov pamätať?

Podľa požiadaviek pravidiel proti nečestným vyhláseniam musia byť všetky parametre, ako sú referrerAdCreative a terms, poskytnuté presne a úplne bez zavádzajúcich vynechaní.