搜索广告

内容页相关搜索

下一页: AdSense 搜索广告 (AFS) 政策

我们针对内容相关搜索功能现已推出新的“水平条状标签”模板。 Example of the "Horizontal Chip" for related search content

通过内容相关搜索，您可以向用户展示与他们正在浏览的页面内容相关的搜索字词。用户点击相关搜索字词后，就会转到您网站上相应的搜索结果页。

通过在内容页上使用相关搜索，您可以鼓励用户探索您网站上的相关主题并与搜索广告互动。

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使用内容页相关搜索的好处
使用相关搜索的要求
为内容页创建相关搜索单元
生成相关搜索单元的报告
使用相关搜索的最佳做法
常见问题解答

使用内容页相关搜索的好处

提高网站互动度：相关搜索可帮助用户发现与他们正在浏览的内容相关的广告和内容，从而提高网站互动度。
增加收入：相关搜索功能可为您的搜索页带来更多流量，从而帮助您提高收入，而您可以利用相关广告创收。
展示相关的搜索广告：在您的搜索页上，Google 可以投放与所选相关搜索字词相关的优质搜索广告。
提供更好的用户体验：相关搜索单元的外观和风格由您掌控，这有助于确保您的网站提供优质的用户体验。

使用相关搜索的要求

若要在您的内容页上使用相关搜索，您需要完成启用 AdSense 搜索广告 (AFS) 所需的签约步骤。请与您的客户经理联系，为您的 AdSense 账号启用该功能。
启用 AdSense 搜索广告后，请创建模拟广告来展示您将如何实现相关搜索单元，并将其分享给您的客户经理。
开始在网页上实施相关搜索单元之前，请确保遵守以下政策：
- “AdSense 搜索广告产品集成功能”政策以及其他与相关搜索有关的政策。
  注意：相关搜索功能会采取一些措施来滤除属于露骨内容、成人内容或敏感性内容的字词。这包括但不限于提及色情内容、暴力、虐待、自残、赌博、酒精饮料与违禁药品吸食和/或成瘾的字词。
参阅内容相关搜索实施指南和参考协议。您必须按照以下说明实施内容相关搜索。

为内容页创建相关搜索单元

在 AdSense 账号中创建搜索广告样式。
提示：您可以使用相关搜索设置来自定义样式。
确定要将相关搜索单元放在内容页上的哪个位置。
在 AdSense 的“代码生成器”页面中复制代码，再将其粘贴到您的网站中。
提示：您还可以查看搜索广告实施指南中的示例代码，了解用于自定义相关搜索代码的其他参数。
根据需要进一步更改相关搜索代码，并将所做更改部署到您的网站。
注意：只有在 AdSense 抓取您的网页后，相关搜索字词才会展示在您的网站上。平均而言，此过程大约需要 1 小时。如果您在 48 小时后仍未看到相关搜索字词，请与您的客户经理联系。

生成相关搜索单元的报告

若要了解相关搜索单元的效果，请按以下步骤操作：

访问 AdSense 中的报告页面。
创建一个自定义报告并添加“广告格式”细分维度。
点击“修改指标”图标，选择“漏斗”指标，然后点击应用。

使用相关搜索的最佳做法

有关在内容页上放置相关搜索单元的建议：

将相关搜索单元放在网页上的显眼位置可以提升效果。请务必查看并遵守“AdSense 搜索广告产品集成功能”政策以及其他与相关搜索有关的政策。例如：
- 不允许使用误导性或欺骗性的相关搜索展示位置来吸引用户点击广告。相关搜索单元应该用作网页内容的补充，而不能喧宾夺主。如需了解详情，请参阅 AFS 发布商能否为实施了相关搜索的内容页获取流量？
  注意：自 2025 年 11 月 1 日起，凡是从您控制的来源（包括合作的任何第三方广告联盟、服务或联属营销方）到达“内容相关搜索”页的流量，您都必须提供 referrerAdCreative 参数。
确保内容页上有足够的文字内容，以便相关搜索在您的网站上取得理想效果。
请勿在实施相关搜索短短几天后，就急于评估相关搜索单元的效果。建议您多等一段时间再去评估，以便给模型充足的时间进行效果优化。
您可以向相关搜索代码添加语言参数 (hl)，以确保 AdSense 以您指定的语言展示相关搜索字词。
（可选）您还可以在相关搜索请求中使用 terms 参数提供自己的搜索字词。这样，您就有机会展示与网页内容或用户意图更相关的字词。
注意：
- 您自行提供的搜索字词必须符合“AdSense 搜索广告产品集成功能”政策中“合作伙伴提供的字词”部分的要求。
- Google 会检查您提供的字词，并根据多种客观的衡量标准（例如相关性、用户互动度和效果）展示这些字词。
- 您可以检查 adLoadedCallback 中的 termPositions 参数，确认系统是否针对相关搜索请求返回了您自己的字词（termPositions 中不包含任何已舍弃的字词）。
请勿从网页网址中移除 rsToken 参数和值。否则，某些“漏斗”指标将无法正常运行。

常见问题解答

我能否为实施了相关搜索的内容页获取流量？

您可以为自己展示了相关搜索单元的网页获取流量，前提是要遵守“AdSense 搜索广告产品集成功能”政策中“获取流量”部分的要求。

请注意，您必须确保您的流量来源：

与用户将会在目标网页上看到的内容相关，并且准确描述这些内容。
不承诺目标网页上不存在或很难找到的产品、服务或促销优惠（例如，需要浏览大量内容才能看到相应优惠），也不提供关于产品、服务或促销优惠的误导性信息或声明。
注意：自 2025 年 11 月 1 日起，凡是从您控制的来源（包括合作的任何第三方广告联盟、服务或联属营销方）到达“内容相关搜索”页的流量，您都必须提供 referrerAdCreative 参数。

根据 Google 政策的规定，滥用 AdSense 搜索广告可能会导致（但不限于）您的 AdSense 账号被停用或终止。

我何时需要向 Google 提供 referrerAdCreative (RAC)？

为确保系统的准确性和有效性，自 2025 年 11 月 1 日起，凡是从您控制的来源（包括合作的任何第三方广告联盟、服务或联属营销方）到达“内容相关搜索”页的流量，您都必须通过 referrerAdCreative 参数提供 RAC。

在这种情况下，需要设置该参数，以正确而完整地提供广告或链接来源的文案。具体来说，“正确而完整”意味着必须做到一字不差地转写。举例来说，如果上游视频源中，有一位网红正走在街头对着镜头说话，同时还伴有背景音乐，那么她说的每一个字、歌词的每一句，甚至路牌上出现的任何文字，以及用户屏幕上可能闪现的任何其他元素，都必须原原本本、一字不差地完整提供。

您能否就如何确保我的流量来源符合政策规定提供更多指导？

在确定流量来源的声明、优惠和承诺的准确性、相关性和可用性时，您可以参考以下准则。

流量来源广告素材必须清晰明确，不得虚假陈述事实或身份

用户应能轻松理解主题和提供的内容，并且广告素材不得虚假陈述事实或您的身份。以下示例不符合要求：

“我们正在招聘持有商业驾照 (CDL) 的司机！立即申请！”
- 除非该合作伙伴是卡车公司、职业介绍所，或者在目标网页上有自己的 CDL 卡车司机招聘信息，否则无法满足此声明。
- 只有当用户能够在目标网页上合理地申请职位时，才应使用“立即申请”字样。
“美国政府将在 2025 年免除所有学生贷款和房贷！立即了解如何获得资格！”
- 不得设定虚假且无法实现的预期（例如“免除所有学生贷款和房贷”等），因为这会鼓励用户点击。

流量来源声明必须在目标网页上兑现

对于将用户引至内容页的流量来源，如果该页面的主要功能是提供信息，那么应仅声明用户可以“了解、学习或发现”（或具有相同作用的其他措辞）有关某个主题的更多信息。

如果流量来源将用户引至的目标网页包含比较不同种类牙科种植体的文章，则“详细了解不同种类牙科种植体”就是可接受的广告素材。

如果目标网页上列出了当前可供购买的迈阿密游轮套餐及其价格，则可以使用“查看迈阿密出发的游轮价格”。
- 以下是流量来源广告素材的示例，它们与仅包含文章或信息的目标网页上的内容可能不太相称。
  - “免费领取笔记本电脑！”
  - “众多时薪 30 美元的护理工作可供选择！立即申请！”
  - “SUV 库存过剩，正在促销。点击此处即可选购您心仪的 SUV！”

如果流量来源做出的承诺或提供的优惠超出了仅提供文章信息的范畴（例如，对于提供实际交易的网站，例如电子商务网站、求职网站），这些承诺或优惠应在目标网页上轻松可得。