Связанные запросы для страниц с контентом

С помощью связанных запросов можно показывать пользователям поисковые запросы, имеющие отношение к контенту страницы, которую они просматривают. При нажатии на связанный поисковый запрос пользователь перенаправляется на страницу результатов поиска по вашему сайту. Такие запросы на страницах с контентом могут побуждать пользователей просматривать интересные им темы на вашем сайте и взаимодействовать с поисковыми объявлениями.

Разделы этой статьи:

• Преимущества
• Требования
• Подготовка
• Создание блока связанных запросов на страницах с контентом
• Отчеты
• Рекомендации

Преимущества

• Больше взаимодействий с сайтом. Связанные запросы могут побуждать посетителей активнее взаимодействовать с сайтом, помогая им находить контент, связанный с текущей страницей, – а значит, и просматривать рекламу.
• Рост дохода. Связанные запросы помогают увеличить трафик на поисковые страницы (который можно монетизировать, используя релевантные объявления), а значит, и доход.
• Релевантность поисковых объявлений. Google может размещать на вашей странице поиска высококачественные поисковые объявления, связанные с поисковым запросом.
• Больше удобства для пользователей. Вы можете настраивать внешний вид блоков связанных запросов, чтобы он сочетался с оформлением сайта.

Требования

Если вы хотите использовать связанные запросы, вам нужно подписать контракт для работы с AdSense для поиска. Чтобы активировать AdSense для поиска, обратитесь к своему менеджеру аккаунта AdSense.

Обязательно ознакомьтесь со следующими правилами и соблюдайте их:

• Правила в отношении рекламы в пользовательском поиске
• Правила в отношении AdSense для поиска

Примечание. При подборе связанных запросов исключаются те, что предназначены для поиска контента для взрослых или деликатного контента. Помимо прочего, сюда относится контент сексуального и порнографического характера, а также контент, связанный с насилием, самоповреждением, азартными играми, алкоголем и использованием запрещенных препаратов и зависимостями.

Подготовка

• Ознакомьтесь с общими требованиями для использования альтернативных поисковых запросов и требованиями к работе со связанными запросами. Их необходимо соблюдать.
• Создайте макет, иллюстрирующий предполагаемую реализацию блока связанных запросов, и отправьте его менеджеру аккаунта.

Создание блока связанных запросов на страницах с контентом

1. Создайте в аккаунте AdSense стиль поиска.
   Совет. Чтобы создать стиль, вы можете использовать настройки связанных запросов.
2. Определите, где на страницах с контентом будет располагаться блок связанных запросов.
3. Создайте код на странице "Генератор кода" в AdSense и вставьте его на сайт.
   Примечание. Изучите образец кода, приведенный в руководстве по размещению рекламы в пользовательском поиске: вы узнаете, как настроить код связанных запросов с помощью дополнительных параметров.
4. При необходимости измените код связанных запросов на сайте.
   Примечание. Чтобы связанные поисковые запросы начали появляться на сайте, сервис AdSense должен просканировать его страницы. В среднем это занимает около одного часа. Если запросы не начали показываться в течение 48 часов, обратитесь к менеджеру аккаунта.

Отчеты

С помощью отчетов вы можете отслеживать эффективность блоков связанных запросов:

1. Откройте страницу Отчеты в AdSense.
2. Создайте специальный отчет и добавьте разбивку "Формат объявления".
3. Нажмите "Изменить показатели" , выберите показатели, связанные с последовательностью, и нажмите Применить.

Отчет по последовательности конверсии для блока связанных запросов

В приведенном ниже примере представлена стандартная последовательность конверсии для блока связанных запросов и этапы последовательности, к которым относятся показатели.

• Первый экран: на нем отслеживаются запросы, показы и клики последовательности.
• Второй экран: нажатия на объявления, расположенные на этом экране, приносят доход, который вы можете отслеживать с помощью показателей расчетного дохода.
• Вся последовательность конверсии: показатель RPM для последовательности рассчитывается как общий доход от последовательности, поделенный на показы (на первом экране), а затем умноженный на 1000.

Рекомендации

• Располагайте блок связанных запросов так, чтобы он был заметен на странице. Это повысит его эффективность. Ознакомьтесь с требованиями к работе со связанными запросами.
  Примечание. Помните, что блоки связанных запросов должны дополнять контент на странице, а не быть ее основным элементом.
• Убедитесь, что на ваших страницах с контентом достаточно текста. Тогда связанные запросы будут работать эффективнее.
• Начинайте оценивать эффективность блока связанных запросов только через несколько дней после того, как добавите его на страницы. Это нужно, чтобы модель успела оптимизировать работу.
• Вы можете добавить в код связанного запроса параметр языка (hl). В этом случае AdSense будет показывать связанные запросы на указанном вами языке.
• При необходимости с помощью параметра terms можно указать собственные поисковые запросы, которые лучше всего подходят для определенной страницы или полнее отражают намерения пользователя.

  Примечания

  • Все запросы, которые вы указываете с помощью параметра terms, проверяются. Будут ли они показаны, зависит от различных объективно измеряемых критериев, таких как соответствие контенту, вовлеченность пользователей и эффективность.
  • Вы можете проверить, возвращаются ли ваши поисковые запросы, с помощью параметра termPositions функции adLoadedCallback. Отклоненные запросы будут отсутствовать в параметре termPositions.
• Если вы покупаете трафик для своих страниц с контентом (то есть пользователь попадает на вашу страницу с контентом и блоком связанных запросов, нажав на размещенные на другом сайте объявление или ссылку, которые вы контролируете), то в качестве значения параметра referrerAdCreative в запросе необходимо задать дословный текст объявления.
  Примечание. Вы несете ответственность за то, из каких источников поступает трафик на ваши страницы с контентом. Если вы хотите покупать его, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по проверке поставщика и покупке трафика.