С помощью правил вы можете показывать целевой аудитории актуальные сообщения в подходящий момент. Для этого сначала нужно создать правила на основе разных сигналов, а затем назначить для них варианты. Создать варианты для настраиваемого проекта можно как до создания правил, так и после.
Как создать правила
Правила срабатывают по сигналам, таким как местоположение пользователя или темы, которые его интересуют. Чтобы добавить правила, выполните следующие действия:
- Откройте нужный проект и перейдите на страницу Правила.
- Нажмите Создать правило.
- Выберите тип сигнала.
- В правило будет добавлена пустая таблица групп приоритетности со столбцом для выбранного типа сигнала. Нажмите Добавить тип сигнала, если одного типа недостаточно.
- Добавьте сигналы всех типов. Например, если вы выбрали тип "Местоположение", нажмите Добавить местоположение. Откроется окно для выбора сигнала.
- Найдите или введите названия сигналов, которые вы хотите добавить. Вы увидите список всех добавленных сигналов.
- Нажмите Применить.
- Повторите действия для всех нужных типов. Для каждого добавленного сигнала необходимо указать в строке хотя бы один тип.
Чтобы настроить ещё одно правило, выберите Добавить строку.
Как добавить несколько сигналов
Вы можете добавить в строку несколько сигналов.
- Если вы добавите несколько сигналов одного типа (в одной ячейке таблицы), правило будет применяться при наличии любого из этих сигналов. Это соответствует оператору "ИЛИ".
- Если вы добавите несколько сигналов разных типов (в разных ячейках таблицы), правило будет применяться только при наличии всех этих сигналов. Это соответствует оператору "И".
Пример
Строка ниже применима, если пользователь находится в Сан-Франциско или Окленде, но только в июне 2022 года.
Ограничения для правил
В проекте может быть не более 100 строк.
При экспорте проекта некоторые рекламные платформы могут развернуть таблицу, чтобы каждая комбинация сигналов учитывалась как отдельное правило. В развернутом проекте может быть не более 200 правил. Если вы добавляете сложные наборы сигналов, ограничение может быть достигнуто раньше, чем в проекте наберется 100 строк.
Пример
При экспорте эта строка будет развернута. Появится 2 правила с расписанием на июнь 2022 года: одно для Сан-Франциско, а другое для Окленда.
Как менять правила и сигналы
Вы можете редактировать правила, изменяя или удаляя сигналы, а также удалять строки и типы сигналов.
Как изменить только одно правило
- Чтобы изменить сигналы в ячейке, нажмите Изменить
для этой ячейки.
- Чтобы удалить сигнал, нажмите Удалить
рядом с ним.
- Чтобы удалить строку, установите флажок слева от нее, а затем нажмите Удалить в верхней части страницы.
- Чтобы удалить тип сигнала, наведите указатель мыши на заголовок столбца для типа сигнала и нажмите "Ещё"
Удалить.
Как изменить сразу несколько сигналов
Массовое редактирование позволяет изменять сигналы в нескольких строках.
- Установите флажки рядом с каждой строкой, которую нужно изменить.
- В верхней части таблицы нажмите Изменить
- Сделайте те изменения, которые надо применить ко всем выбранным строкам.
- Выберите сигналы, которые нужно добавить во все выбранные строки.
- Удалите ненужные сигналы из всех выбранных строк.
- Нажмите Применить.
На панели редактирования сигналов показаны все сигналы, включенные в выбранные строки, но не обозначены строки, содержащие разные сигналы. Во все выбранные строки будут добавлены только сигналы, выбранные на панели.
Как фильтровать правила
Если вы используете несколько правил, рекомендуется отфильтровать таблицу с правилами, чтобы показывались только определенные строки.
Учтите следующее:
- В таблице с правилами показываются только строки, соответствующие фильтру.
- Остальные строки не удаляются, а скрываются.
- Вы не сможете редактировать скрытые строки, пока не удалите фильтры.
Как добавить фильтры
- В правом верхнем углу таблицы нажмите "Фильтровать"
. Откроется поле
.
- Нажмите Добавить фильтр. Появится меню.
- Выберите тип фильтра, который вы хотите применить. Например, можно отфильтровать данные по назначению или названию сигнала, варианта или объекта.
- Укажите значение для фильтрации правил.
- Нажмите Применить.
В таблице отображаются только строки, соответствующие активным фильтрам. Чтобы добавить несколько фильтров, повторите описанные выше действия.
Как удалить фильтры
- Чтобы удалить только один фильтр, нажмите Удалить
- Чтобы удалить все фильтры, нажмите Сбросить все фильтры
Как задать приоритеты правил
Когда вы создадите первое правило, оно автоматически будет добавлено в группу приоритетности. Если группа только одна, у всех правил в ней будет одинаковый приоритет.
Чтобы задать для правил разные приоритеты, добавьте правила с наивысшим приоритетом в первую группу приоритетности, а более широкие правила распределите между группами с более низким приоритетом. На серверах объявлений Google поиск соответствия будет выполняться начиная с правил в группе приоритетности, которая расположена на первом месте в списке. Если соответствие не найдено, рассматривается следующая группа и так далее.
В случае отсутствия совпадений применяется вариант по умолчанию, если вы его задали. Если вы экспортируете проект, не задав варианты по умолчанию, пользователю Дисплея и Видео 360 нужно будет настроить хотя бы один вариант, прежде чем опубликовать креатив.
С более подробными сведениями можно ознакомиться в статье Как в Дисплее и Видео 360 выбирается вариант объявления для показа.
Как добавлять группы приоритетности
Если вы хотите присвоить определенным правилам наивысший приоритет, добавьте их в первую группу приоритетности, правила с более низким приоритетом добавьте во вторую группу и так далее. На серверах объявлений Google поиск соответствия будет выполняться начиная с правил в группе приоритетности, которая расположена на первом месте в списке. Если соответствие не найдено, рассматривается следующая группа и так далее.
- Нажмите Добавить группу приоритетности. Примечание. Одновременно можно открыть не больше одной группы. При создании новой группы предыдущая закрывается.
- Выберите тип сигнала, который хотите использовать для первого правила в группе.
- В правило будет добавлена пустая таблица групп приоритетности со столбцом для выбранного типа сигнала. При необходимости вы можете добавить больше типов сигналов и правил.
- Повторите эти шаги, если нужно добавить группы с правилами более низкой приоритетности. Учтите, что правила в каждой из последующих групп должны быть более общими, чем в вышестоящей. Если добавить в группу правила, дающие тот же результат, что и правила из более высокой группы, они не будут срабатывать.
Как изменить порядок групп приоритетности
Вы можете в любое время изменить порядок применения правил. При этом правила в группе с наивысшим приоритетом должны быть наиболее конкретными, иначе правила в других группах могут никогда не сработать.
- Найдите группу приоритетности, которую хотите изменить.
- Чтобы изменить место группы приоритетности в списке, воспользуйтесь одним из указанных ниже способов:
- Нажмите на меню изменения порядка в таблице
и перетащите группу приоритетности вверх или вниз.
- Нажмите на меню изменения порядка в таблице
- Нажмите на меню изменения порядка в таблице
Как переименовать группу приоритетности
- Найдите группу приоритетности, которую хотите изменить.
- Нажмите на значок "Ещё"
- Введите новое название.
- Нажмите Применить.
Как скопировать группу приоритетности
- Найдите группу приоритетности, которую хотите скопировать.
- Нажмите на значок "Ещё"
Копировать. На позицию ниже в списке появится копия группы. В конец названия будет добавлено "(копия)". Все строки сигналов будут скопированы из исходной группы, но варианты назначены не будут.
Как удалить группу приоритетности
- Найдите группу приоритетности, которую хотите удалить.
- Нажмите на значок "Ещё"
Удалить. Вам будет предложено удалить группу без возможности восстановления.
- Чтобы подтвердить операцию, нажмите Удалить. Если группу удалять не нужно, нажмите Отмена.
Как добавить варианты
После добавления правил вы можете добавить варианты для каждой строки. Сигналы для каждой строки определяют целевую аудиторию или контекст варианта.
- Нажмите Добавить вариант в строке с правилом, которое вы хотите применить. Вы увидите все существующие в проекте варианты.
- Вы можете создать новый вариант, скопировать существующий или выбрать вариант из таблицы.
- Чтобы создать вариант, выберите
Создать вариант, введите название нового варианта и нажмите Сохранить. Вы сможете добавить объекты в этот вариант позже.
- Чтобы скопировать существующий вариант, выберите его в таблице и нажмите Скопировать вариант.
- Чтобы найти существующий вариант, выполните поиск по названию в строке поиска или посмотрите варианты, созданные для текущего правила, выбрав нужные фильтры.
- Чтобы создать вариант, выберите
- Повторите предыдущий шаг, чтобы добавить другие варианты. Чтобы включить ротацию креативов, вы можете назначить несколько вариантов для одной и той же строки. Один и тот же вариант также можно выбрать для нескольких строк.
- Чтобы добавить все выбранные варианты в строку, нажмите Применить.
Несколько вариантов в строке
Если для строки назначено несколько вариантов, вы увидите их количество. Для каждого варианта ниже будут дополнительные строки. В них нет сигналов и они не учитываются при подсчете общего количества строк. Их можно использовать для редактирования вариантов.
Как настроить варианты объявлений по умолчанию
Варианты объявлений по умолчанию используются в том случае, если не сработало ни одно из правил. Если вы настроите несколько вариантов по умолчанию, они будут находиться в равномерной ротации.
Устанавливать вариант по умолчанию необязательно, но мы рекомендуем сделать это. Если вы экспортируете проект без варианта по умолчанию в Дисплей и Видео 360, пользователю Дисплея и Видео 360 нужно будет выбрать такой вариант, прежде чем публиковать и запускать креатив.
- Найдите группу "По умолчанию" в конце списка правил.
- Нажмите на значок "Развернуть"
, чтобы открыть таблицу вариантов по умолчанию. Примечание. Одновременно можно открыть не больше одной группы. При открытии другой группы предыдущая закрывается.
- Найдите столбец "Название варианта".
- Нажмите Добавить вариант. Откроется страница со всеми существующими в проекте вариантами.
- Выберите один или несколько вариантов, которые следует использовать, если не сработает ни одно из правил.
- Чтобы добавить все выбранные варианты, нажмите Применить.
Как изменить варианты
Когда вы назначаете для строки вариант, в таблице с правилами показываются объекты для каждого элемента с возможностью изменения. Чтобы отредактировать такие варианты, вы можете изменить объекты непосредственно в таблице.
Как изменить только один вариант
- Чтобы изменить объект, нажмите Изменить
- Чтобы удалить объект, нажмите Удалить
рядом с ним.
- Чтобы изменить название варианта, нажмите Переименовать рядом с ним.
Как изменить сразу несколько объектов
Чтобы использовать один объект для нескольких вариантов, примените массовое редактирование.
- Установите флажки рядом с каждым вариантом, который нужно изменить.
- В верхней части таблицы нажмите Изменить
- Для каждого объекта, который нужно изменить:
- Чтобы изменить объект, нажмите Изменить
- Чтобы удалить объект из всех выбранных вариантов, нажмите Удалить
- Чтобы изменить объект, нажмите Изменить
- Нажмите Применить.
Если вы измените или удалите объекты в строке "Назначенные варианты", эти изменения повлияют на все варианты, назначенные для этой строки.
Чтобы скрыть объекты для вариантов в таблице с правилами, в ее верхней части нажмите Скрыть объекты.
Предварительный просмотр вариантов
Предварительный просмотр вариантов доступен на панели в нижней части страницы "Правила".
Чтобы просмотреть назначенный вариант, выберите правило. Вы можете выбрать сразу несколько строк, включая строки с несколькими вариантами.
На панели предварительного просмотра эти варианты показываются по одному.
- Если вы выбрали несколько вариантов, переключайтесь между ними с помощью стрелок вправо и влево рядом с панелью предварительного просмотра или выбирайте нужный в первом раскрывающемся меню.
- Если проект включает объявления разных размеров, выберите размер для предварительного просмотра из второго раскрывающегося меню.
Вы можете изменить размер панели предварительного просмотра, перетащив маркер в ее верхней части вверх или вниз.
Как переназначать и отменить варианты
Вы можете изменять назначенные варианты.
- Чтобы назначить один или несколько вариантов, нажмите Изменить
- Чтобы отменить назначение только одного варианта, нажмите Удалить
- Чтобы отменить назначение всех вариантов для строки с несколькими вариантами, нажмите Удалить
Как сохранить правила
Когда вы закончите работу с правилами, нажмите Сохранить. Дальнейшие действия зависят от того, что вы хотите сделать.
- Чтобы посмотреть все варианты, перейдите на страницу "Варианты".
- Если вы закончили редактировать проект, посмотрите результат.