Les règles vous aident à toucher l'audience souhaitée avec le bon message, au moment opportun. Créez des règles basées sur différents signaux, puis attribuez-leur des variantes. Vous pouvez créer des variantes pour votre projet personnalisable avant ou après avoir configuré des règles.
Créer des règles
Les règles s'appliquent sur la base de signaux comme l'emplacement ou les centres d'intérêt du client.
- Ouvrez le projet que vous souhaitez traiter, puis accédez à la page Règles.
- Cliquez sur Créer une règle.
- Sélectionnez le type de signal que vous souhaitez utiliser.
- Un tableau de groupes de priorités vide est ajouté à votre règle, ainsi qu'une colonne pour le type de signal que vous avez sélectionné. Si vous le souhaitez, vous pouvez ajouter d'autres types de signaux en cliquant sur Ajouter un type de signal.
- Ajoutez des signaux pour chaque type. Par exemple, si vous avez choisi "Lieu" comme type de signal, cliquez sur Ajouter un lieu. La fenêtre de sélection de signaux s'ouvre.
- Parcourez les signaux, ou recherchez ou saisissez ceux que vous souhaitez ajouter. La liste qui s'affiche indique tous les signaux que vous sélectionnez ou spécifiez.
- Cliquez sur Appliquer.
- Au besoin, répétez le processus de sélection du signal pour chaque type de signal. Chaque ligne doit contenir au moins un signal pour chaque type ajouté.
Pour configurer une autre règle, cliquez sur Ajouter une ligne.
Ajouter plusieurs signaux
Vous pouvez ajouter plusieurs signaux à une ligne.
- Si vous ajoutez plusieurs signaux du même type (c'est-à-dire dans une seule cellule), votre règle s'applique lorsque l'un d'entre eux correspond (relation "OU").
- Si vous ajoutez plusieurs signaux de différents types (c'est-à-dire dans des cellules distinctes), votre règle s'applique lorsque tous les types de signaux correspondent (relation "ET").
Exemple
La ligne ci-dessous s'applique lorsque le lieu est San Francisco ou Oakland, et uniquement pour juin 2022.
Limites de règles
Un projet peut contenir jusqu'à 100 lignes.
Lorsque vous exportez votre projet, certaines plates-formes publicitaires peuvent développer le tableau de règles. Ainsi, chaque combinaison de signaux est comptabilisée comme une règle distincte. Une fois développé, un projet peut contenir jusqu'à 200 règles. Les projets dont les lignes contiennent des ensembles complexes de signaux peuvent atteindre cette limite même s'ils contiennent moins de 100 lignes.
Exemple
Lors de l'exportation, la ligne ci-dessous se développerait en deux règles : une pour San Francisco et une pour Oakland. Les deux concernent juin 2022.
Modifier les règles et les signaux
Vous pouvez modifier les règles en modifiant ou en supprimant des signaux, ou en supprimant des lignes et des types de signaux.
Modifier une seule règle
- Pour modifier les signaux d'une cellule, cliquez sur Modifier
dans la cellule.
- Pour supprimer un signal spécifique, cliquez sur Ignorer
à côté du signal en question.
- Pour supprimer une ligne, cochez la case à gauche de la ligne, puis cliquez sur Supprimer en haut du tableau.
- Pour supprimer un type de signal, pointez sur l'en-tête de colonne correspondant, puis cliquez sur Plus
Supprimer.
Modifier les signaux de manière groupée
La modification groupée permet de remanier des signaux dans plusieurs lignes.
- Cochez la case correspondant à chaque ligne à modifier.
- Cliquez sur Modifier
- Apportez les modifications souhaitées à toutes les lignes sélectionnées :
- Ajoutez les signaux à joindre à toutes les lignes sélectionnées.
- Supprimez les signaux à retirer de toutes les lignes sélectionnées.
- Cliquez sur Appliquer.
Le panneau "Modifier les signaux" recense tous les signaux inclus dans l'ensemble des lignes sélectionnées, mais n'indique pas si des lignes distinctes contiennent des signaux différents. Seuls les signaux que vous ajoutez explicitement dans le panneau seront inclus dans toutes les lignes sélectionnées.
Filtrer les règles
Si vous utilisez beaucoup de règles différentes, nous vous conseillons de filtrer le tableau des règles pour n'afficher que certaines lignes.
Lorsque vous appliquez des filtres :
- seules les lignes correspondant à votre filtre sont affichées dans le tableau des règles ;
- les autres règles existent toujours, mais sont masquées ;
- vous ne pouvez pas modifier les règles masquées tant que les filtres sont actifs.
Ajouter des filtres
- Cliquez sur Filtrer
en haut à droite du tableau. Le champ
s'ouvre en haut du tableau.
- Cliquez sur Ajouter un filtre. Un menu s'affiche.
- Sélectionnez le type de filtre à appliquer. Vous pouvez par exemple filtrer par attribution de signal, nom de signal, attribution de variante, nom de variante, attribution d'asset ou nom d'asset.
- Spécifiez les valeurs à utiliser pour filtrer les règles.
- Cliquez sur Appliquer.
Seules les lignes correspondant aux filtres actifs s'affichent dans le tableau. Pour ajouter plusieurs filtres, répétez les étapes ci-dessus.
Supprimer les filtres
- Pour supprimer un seul filtre, cliquez sur Fermer
- Pour supprimer tous les filtres, cliquez sur Supprimer tous les filtres
Définir les priorités des règles
Lorsque vous créez votre première règle, elle est automatiquement ajoutée à un groupe de priorités. Si vous n'avez qu'un seul groupe de priorités, toutes les règles du groupe auront la même priorité.
Si vous souhaitez définir la priorité de vos règles, vous pouvez ajouter celles ayant la plus haute priorité dans votre premier groupe, puis ajouter des règles plus larges pour chaque groupe de priorités inférieur. Les serveurs publicitaires Google rechercheront une correspondance en commençant par le premier groupe de priorités dans la liste. Si aucune correspondance n'est trouvée dans votre premier groupe de priorités, les serveurs recherchent des correspondances dans le groupe suivant, et ainsi de suite.
Si aucune de vos règles ne correspond, une variante par défaut sera diffusée si vous en avez défini une. Si vous exportez votre projet sans définir de variantes par défaut, un utilisateur Display & Video 360 devra en définir une avant de pouvoir publier la création.
Pour plus d'informations, consultez Comment Display & Video 360 sélectionne la variante d'annonce à diffuser.
Ajouter des groupes de priorités
Si vous souhaitez donner la priorité à certaines règles, ajoutez celles ayant la plus haute priorité à votre premier groupe de priorités, puis ajoutez les règles avec une priorité inférieure dans des groupes de priorités en dessous. Les serveurs publicitaires Google rechercheront une correspondance en commençant par le premier groupe de priorités dans la liste. Si aucune correspondance n'est trouvée dans votre premier groupe de priorités, les serveurs recherchent des correspondances dans le groupe suivant, et ainsi de suite.
- Cliquez sur Ajouter un groupe de priorités. Remarque : vous ne pouvez ouvrir qu'un seul groupe à la fois. Lorsque vous créez un groupe, le groupe précédent se ferme.
- Sélectionnez le type de signal que vous souhaitez utiliser pour la première règle du groupe.
- Un tableau de groupes de priorités vide est ajouté à votre règle, ainsi qu'une colonne pour le type de signal que vous avez sélectionné. Si vous le souhaitez, vous pouvez ajouter d'autres types de signaux et règles.
- Répétez ces étapes si vous souhaitez ajouter d'autres groupes de priorités inférieurs. Notez que les règles de chaque groupe de priorités inférieur doivent être moins spécifiques que les règles du groupe supérieur. Si vous ajoutez des règles qui correspondent toujours à un groupe de priorités élevé, vos groupes de priorités inférieurs ne correspondront jamais.
Changer l'ordre des groupes de priorités
Vous pouvez changer l'ordre de vos règles à tout moment. Assurez-vous que votre groupe de priorités le plus élevé contient les règles les plus spécifiques. Sinon, les règles des groupes inférieurs n'auront jamais de correspondances.
- Repérez le groupe de priorités que vous souhaitez modifier.
- Deux possibilités s'offrent à vous pour changer l'ordre d'un groupe de priorités :
- Cliquez sur le menu Réorganiser le tableau
et faites glisser le groupe de priorités vers le haut ou le bas.
- Cliquez sur le menu Réorganiser le tableau
- Cliquez sur le menu Réorganiser le tableau
Renommer un groupe de priorités
- Repérez le groupe de priorités que vous souhaitez modifier.
- Cliquez sur Plus
- Saisissez le nouveau nom du groupe de priorités.
- Cliquez sur Appliquer.
Copier un groupe de priorités
- Repérez le groupe de priorités que vous souhaitez copier.
- Cliquez sur Plus
Copier. Une copie du groupe de priorités est créée en dessous du premier groupe. La mention "(Copie)" est ajoutée à la fin du nom. Toutes les lignes de signaux sont copiées à partir du groupe de priorités original, mais aucune variante n'est attribuée.
Supprimer un groupe de priorités
- Repérez le groupe de priorités que vous souhaitez supprimer.
- Cliquez sur Plus
Supprimer. Une fenêtre s'ouvre pour vous demander de confirmer que vous souhaitez supprimer définitivement le groupe.
- Cliquez sur Supprimer pour supprimer le groupe définitivement. Si vous ne souhaitez plus supprimer le groupe, cliquez sur Annuler pour revenir en arrière.
Ajouter des variantes
Une fois que vous avez ajouté des règles, vous pouvez ajouter des variantes à chaque ligne. Les signaux de chaque ligne détermineront le contexte dans lequel diffuser la variante et son audience visée.
- Cliquez sur Ajouter une variante sur la ligne contenant la règle à appliquer. Toutes les variantes existantes associées au projet seront affichées.
- Créez une variante, copiez une variante existante ou sélectionnez-en une.
- Pour créer une variante, cliquez sur
Créer une variante, saisissez le nom de la nouvelle variante, puis cliquez sur Enregistrer. Vous pourrez ajouter des assets à la variante ultérieurement.
- Pour créer une copie d'une variante existante, sélectionnez la variante, puis cliquez sur Copier la variante.
- Pour rechercher une variante existante, vous pouvez saisir son nom dans le champ de recherche ou n'afficher que les variantes actuellement attribuées ou non à une règle donnée en sélectionnant les filtres appropriés.
- Pour créer une variante, cliquez sur
- Pour continuer à ajouter des variantes, répétez l'étape précédente. Vous pouvez attribuer plusieurs variantes à la même ligne pour activer la rotation des créations. Il est aussi possible d'attribuer la même variante à plusieurs lignes.
- Cliquez sur Appliquer pour ajouter toutes les variantes sélectionnées à la ligne.
Attribuer plusieurs variantes à une ligne
Si vous attribuez plusieurs variantes à une ligne, vous verrez "Variantes attribuées" avec le nombre de variantes entre parenthèses, ainsi que des lignes supplémentaires en dessous pour chaque variante attribuée. Ces lignes supplémentaires ne contiennent aucun signal et ne sont pas comptabilisées dans le quota de lignes. Vous pouvez utiliser ces lignes pour modifier les variantes.
Définir des variantes d'annonces par défaut
Les variantes d'annonces par défaut sont diffusées quand aucune de vos règles ne correspond. Si vous définissez plusieurs variantes par défaut, une rotation régulière sera effectuée.
Il n'est pas obligatoire de définir une variante par défaut, mais cela est recommandé. Si vous exportez un projet dans Display & Video 360 qui ne dispose d'aucune variante par défaut, un utilisateur Display & Video 360 devra en choisir une avant de pouvoir publier et diffuser votre création.
- Repérez le groupe "Par défaut" à la fin de votre liste de règles.
- Cliquez sur Développer
pour ouvrir le tableau des variantes par défaut. Remarque : vous ne pouvez ouvrir qu'un seul groupe à la fois. Lorsque vous ouvrez un autre groupe, le groupe précédent se ferme.
- Repérez la colonne "Nom de la variante".
- Cliquez sur Ajouter une variante. Une page affichant les variantes existantes pour le projet s'ouvre.
- Sélectionnez une ou plusieurs variantes à diffuser quand aucune de vos règles ne correspond.
- Cliquez sur Appliquer pour ajouter toutes les variantes sélectionnées.
Modifier les variantes
Lorsqu'une variante est attribuée à une ligne, le tableau des règles affiche les assets de chaque élément interchangeable. Pour modifier les variantes, vous pouvez remplacer les assets directement dans le tableau de règles.
Modifier une seule variante
- Pour remplacer un asset, cliquez sur Modifier
- Pour supprimer un asset, cliquez sur Supprimer
à côté de l'asset en question.
- Pour renommer une variante, cliquez sur Renommer à côté de son nom.
Modifier les assets de façon groupée
La modification groupée est intéressante lorsque vous souhaitez utiliser le même asset dans plusieurs variantes.
- Cochez la case correspondant à chaque variante à modifier.
- Cliquez sur Modifier
- Pour chaque asset à modifier :
- Pour remplacer un asset associé à toutes les variantes sélectionnées, cliquez sur Modifier
- Pour supprimer un asset de toutes les variantes sélectionnées, cliquez sur Supprimer
- Pour remplacer un asset associé à toutes les variantes sélectionnées, cliquez sur Modifier
- Cliquez sur Appliquer.
Si vous modifiez ou supprimez des assets dans une ligne qui affiche "Variantes attribuées" pour indiquer plusieurs variantes, vos modifications seront appliquées à toutes les variantes attribuées à cette ligne.
Si vous ne souhaitez pas afficher les assets de chaque variante dans le tableau des règles, cliquez sur Masquer les assets en haut du tableau.
Prévisualiser les variantes
Vous pouvez prévisualiser les variantes sur la page "Règles" du panneau inférieur.
Sélectionnez une règle pour prévisualiser la variante attribuée. Vous pouvez sélectionner plusieurs lignes, ainsi que des lignes possédant plusieurs attributions de variantes.
Le panneau d'aperçu n'affiche qu'une variante à la fois.
- Si vous sélectionnez plusieurs variantes, cliquez sur la flèche vers la gauche ou vers la droite à côté de l'aperçu pour afficher d'autres variantes, ou utilisez le premier menu déroulant pour sélectionner une variante spécifique.
- Si votre projet inclut différentes tailles, sélectionnez celle que vous souhaitez prévisualiser en la sélectionnant dans le deuxième menu déroulant.
Vous pouvez redimensionner le panneau d'aperçu en faisant glisser, vers le haut ou vers le bas, la poignée qui se trouve en haut du volet.
Réattribuer des variantes et annuler leur attribution
Vous pouvez modifier les attributions de variantes.
- Pour changer l'attribution de variante ou en attribuer d'autres, cliquez sur Modifier
- Pour annuler l'attribution d'une seule variante, cliquez sur Ignorer
- Pour annuler l'attribution de toutes les variantes d'une ligne qui en comporte plusieurs, cliquez sur Supprimer
Enregistrer les règles
Une fois que vous avez terminé de définir vos règles, cliquez sur Enregistrer. Les étapes suivantes peuvent varier.
- Si vous souhaitez afficher toutes vos variantes, accédez à la page "Variantes".
- Si vous avez terminé d'apporter des modifications à votre projet, vous pouvez l'examiner.