Crear reglas y añadir variantes de display

Gracias a las reglas, puedes llegar a la audiencia adecuada con el mensaje correcto en el momento oportuno. Crea reglas basadas en varias señales y luego asígnales variantes. Puedes crear variantes de tus proyectos personalizables antes o después de configurar las reglas.

Crear reglas

Las reglas usan señales, como la ubicación o los temas de interés del usuario, para determinar cuándo se aplican.

1. Abre el proyecto en el que quieras trabajar y, a continuación, ve a la página Reglas.
2. Haz clic en Crear regla.
3. Selecciona el tipo de señal que quieras usar.
4. Se añadirá una tabla de grupos prioritarios vacía con la regla y una columna correspondiente al tipo de señal que hayas seleccionado. También puedes añadir más tipos de señales haciendo clic en Añadir tipo de señal.
5. Añade señales para cada tipo de señal. Por ejemplo, si eliges Ubicación como tipo de señal, haz clic en Añadir ubicación. Se abrirá la ventana de selección de señales.
6. Busca o proporciona las señales específicas que quieras añadir. Verás una lista dinámica con todas las señales que selecciones o especifiques.
7. Haz clic en Aplicar.
8. Repite el proceso de selección de señales según sea necesario para cada tipo de señal. Cada fila debe tener especificada al menos una señal por cada tipo de señal que añadas.

Para configurar otra regla, haz clic en Añadir fila.

Añadir varias señales

Puedes añadir distintas señales a una fila.

• Si añades varias señales del mismo tipo (es decir, dentro de la misma celda de una tabla), la regla se aplicará cuando se dé cualquiera de esas señales (se trata de una relación "OR").
• Si añades varias señales de diferentes tipos (es decir, en distintas celdas de una tabla), la regla se aplicará cuando se den todos los tipos de señales (se trata de una relación "AND").

Ejemplo

La fila de abajo se aplica cuando la ubicación es San Francisco u Oakland, y solo durante junio del 2022 en cualquier ubicación.

Límites de las reglas

Un proyecto puede tener hasta 100 filas.

Cuando exportas un proyecto, algunas plataformas publicitarias pueden ampliar la tabla de reglas para que cada combinación de señales se cuente como una regla independiente. Un proyecto puede tener hasta 200 reglas después de la ampliación. Los proyectos con filas que contengan conjuntos de señales complejos pueden alcanzar este límite antes de llegar a 100 filas.

Ejemplo

Tras la exportación, la fila de abajo se ampliaría a dos reglas: una específica para San Francisco y otra para Oakland, ambas con la programación de junio del 2022.

Editar reglas y señales

Para cambiar reglas, puedes editar o quitar señales, o bien eliminar filas y tipos de señales.

Modificar una sola regla

• Para cambiar las señales de una celda, en la celda en cuestión, haz clic en Editar .
• Para quitar una señal concreta, junto a la señal en cuestión, haz clic en Descartar .
• Para eliminar una fila, marca la casilla situada a la izquierda de la fila y, a continuación, en la parte superior de la tabla, haz clic en Eliminar.
• Para eliminar un tipo de señal, coloca el cursor sobre el encabezado de su columna y haz clic en Más Eliminar.

Modificar señales en bloque

La edición en bloque te permite hacer cambios en señales de varias filas.

1. Marca la casilla junto a cada fila que quieras editar.
2. En la parte superior de la tabla, haz clic en Editar Editar señales. Se abrirá el panel del mismo nombre.
3. Haz los cambios que quieras aplicar a todas las filas seleccionadas:
   • Añade las señales que deben añadirse a todas las filas seleccionadas.
   • Elimina las señales que deben quitarse de todas las filas seleccionadas.
4. Haz clic en Aplicar.

En el panel "Editar señales" se muestran todas las señales incluidas en las filas seleccionadas, pero no se indica cuándo hay diferentes filas que contienen señales distintas. Solo se añadirán a las filas seleccionadas aquellas señales que añadas explícitamente en el panel.

Filtrar reglas

Si tienes muchas reglas entre manos, puede resultarte útil filtrar la tabla de reglas para que muestre solo determinadas filas.

Cuando apliques filtros, ten en cuenta lo siguiente:

• En la tabla de reglas solo aparecen las filas filtradas.
• El resto de las filas siguen existiendo, pero están ocultas.
• No podrás editar las filas que no se muestran hasta que quites los filtros que las ocultan.

Añadir filtros

1. En la parte superior derecha de la tabla, haz clic en Filtrar . El campo se abre en la parte superior de la tabla.
2. Haz clic en Añadir filtro. Aparecerá un menú.
3. Selecciona el tipo de filtro que quieras aplicar. Por ejemplo, puede filtrar por asignación de señal, nombre de señal, asignación de variante, nombre de variante, asignación de recurso o nombre de recurso.
4. Especifica los valores que quieras usar para filtrar reglas.
5. Haz clic en Aplicar.

En la tabla solo se mostrarán las filas que coincidan con los filtros activos. Para añadir varios filtros, repite los pasos anteriores.

Quitar filtros

• Para quitar un filtro, haz clic en Cerrar junto a él.
• Para quitar todos los filtros, a la derecha del campo , haz clic en Quitar todos los filtros .

Definir prioridades de reglas

Cuando creas tu primera regla, se añade automáticamente a un grupo prioritario. Si solo tienes un grupo prioritario, todas las reglas de ese grupo tendrán la misma prioridad.

Si quieres dar distintas prioridades a las reglas, puedes añadir las reglas de mayor prioridad a tu primer grupo prioritario y, a continuación, añadir reglas más generales para cada grupo prioritario de nivel inferior. Los servidores de anuncios de Google empiezan a buscar coincidencias a partir del primer grupo prioritario de la lista. Si no se encuentran coincidencias con el primer grupo prioritario, se buscan en el siguiente grupo y así sucesivamente.

Si no se encuentran coincidencias con ninguna de tus reglas, se publicará una variante predeterminada si has definido una. Si exportas proyectos sin definir ninguna variante predeterminada, los usuarios de Display & Video 360 deberán definir una para poder publicar las creatividades.

Para obtener más información, consulta el artículo sobre cómo elige Display & Video 360 qué variante de anuncio mostrar.

Añadir grupos prioritarios

Si quieres dar prioridad a determinadas reglas, añade las reglas de mayor prioridad a tu primer grupo prioritario y, a continuación, añade reglas más generales para cada grupo prioritario de nivel inferior. Los servidores de anuncios de Google empiezan a buscar coincidencias a partir del primer grupo prioritario de la lista. Si no se encuentran coincidencias con el primer grupo prioritario, se buscan en el siguiente grupo y así sucesivamente.

1. Haz clic en Añadir grupo prioritario. Nota: Los grupos solo se pueden abrir de uno en uno. Cuando creas un grupo, se cierra el grupo que tuvieras abierto.
2. Selecciona el tipo de señal que quieres usar en la primera regla del grupo.
3. Se añadirá una tabla de grupos prioritarios vacía con la regla y una columna correspondiente al tipo de señal que hayas seleccionado. También puedes añadir más tipos de señales y reglas.
4. Repite estos pasos si quieres añadir más grupos prioritarios de nivel inferior. Ten en cuenta que las reglas de los grupos prioritarios de nivel inferior deben ser menos específicas que las de los grupos prioritarios de nivel superior. Si añades reglas que siempre coinciden con un grupo prioritario de nivel superior, nunca se buscarán coincidencias con los grupos prioritarios de nivel inferior.

Cambiar el orden de los grupos prioritarios

Puedes cambiar el orden de tus reglas en cualquier momento. Asegúrate de que las reglas del grupo prioritario superior sean las más específicas o, de lo contrario, puede que nunca se busquen coincidencias con las reglas de los grupos inferiores.

1. Busca el grupo prioritario que quieras modificar.
2. Hay dos formas de cambiar el orden de un grupo prioritario:
   • Haz clic en el menú para reordenar la tabla y arrastra el grupo prioritario para moverlo hacia arriba o hacia abajo.
   • En el grupo prioritario, haz clic en el menú para reordenar la tabla . Se abre un menú. Haz clic en Mover hacia arriba o en Mover hacia abajo.

Cambiar el nombre de grupos prioritarios

1. Busca el grupo prioritario que quieras modificar.
2. Haz clic en Más Cambiar nombre. Se abrirá una ventana con el nombre del grupo prioritario en cuestión.
3. Escribe el nuevo nombre del grupo prioritario.
4. Haz clic en Aplicar.

Copiar grupos prioritarios

Cuando utilizas reglas similares, puedes ahorrar tiempo creando una copia de un grupo prioritario. Al crear una copia, se copian las reglas y las señales, pero las variantes asignadas no.

1. Busca el grupo prioritario del que quieras hacer una copia.
2. Haz clic en Más Copiar. Se crea una copia del grupo prioritario debajo del primer grupo. Se añade "(Copia)" al final del nombre. Todas las filas de señales se copian del grupo prioritario original, pero no se asigna ninguna variante.

Eliminar grupos prioritarios

1. Busca el grupo prioritario que quieras eliminar.
2. Haz clic en Más Eliminar. Se abrirá una ventana en la que se te pedirá que confirmes que quieres eliminar el grupo definitivamente.
3. Haz clic en Eliminar para deshacerte del grupo definitivamente. Si no quieres eliminar el grupo, haz clic en Cancelar para volver.

Límites de los grupos prioritarios

Puedes añadir hasta diez grupos prioritarios por proyecto.

Añadir variantes

Una vez que hayas añadido reglas, podrás añadir variantes a cada fila. Las señales de cada fila determinarán la audiencia o el contexto objetivo de la variante.

1. En la fila que contenga la regla que quieres aplicar, haz clic en Añadir variante. Se mostrarán las variantes del proyecto.
2. Crea, duplica o selecciona una variante.
   • Para crear una variante, haz clic en Crear variante, dale un nombre y haz clic en Guardar. Podrás añadir recursos a la variante más tarde.
   • Para hacer una copia de una variante, selecciona la variante y haz clic en Copiar variante.
   • Puedes buscar una variante por nombre en el campo de búsqueda, o bien seleccionando los filtros correspondientes para que se muestren solo las variantes que están asignadas o no a la regla que quieras aplicar.
3. Repite el paso anterior para añadir más variantes. Puedes asignar distintas variantes a la misma fila para habilitar la rotación de creatividades. También tienes la opción de asignar la misma variante a más de una fila.
4. Haz clic en Aplicar para añadir todas las variantes seleccionadas a la fila.

Varias variantes asignadas a una fila

Si asignas más de una variante a una fila, verás el mensaje "Variantes asignadas" junto con el número de variantes entre paréntesis y, debajo, las filas adicionales de cada variante asignada. Estas filas adicionales no contienen señales y no se tienen en cuenta para calcular tu límite de filas. Puedes usar estas filas para modificar las variantes.

Definir variantes de anuncios predeterminadas

Las variantes de anuncios predeterminadas se publican cuando no se encuentran coincidencias con ninguna de tus reglas. Si defines más de una variante predeterminada, se rotarán de manera uniforme.

No es obligatorio establecer una variante predeterminada, pero es recomendable. Si exportas proyectos a Display & Video 360 que no tienen ninguna variante predeterminada, los usuarios de Display & Video 360 deberán elegir una antes de publicar las creatividades.

1. Busca el grupo "Predeterminado" al final de la lista de reglas.
2. Haz clic en Ampliar para abrir la tabla de variantes predeterminadas. Nota: Los grupos solo se pueden abrir de uno en uno. Cuando abres otro grupo, se cierra el grupo que tuvieras abierto.
3. Busca la columna "Nombre de la variante".
4. Haz clic en Añadir variante. Se cargará una página con las variantes del proyecto.
5. Selecciona una o varias variantes para que se publiquen cuando no se encuentren coincidencias con ninguna de tus reglas.
6. Haz clic en Aplicar para añadir todas las variantes seleccionadas.

Editar variantes

Cuando se asigna una variante a una fila, en la tabla de reglas se muestran los recursos de cada elemento intercambiable. Puedes intercambiar recursos directamente en la tabla de reglas para editar las variantes.

Editar una sola variante

• Para intercambiar un recurso, haz clic en Editar junto a él.
• Para quitar un recurso, haz clic en Quitar junto a él.
• Para cambiar el nombre de una variante, haz clic en Cambiar nombre junto a su nombre.

Editar recursos en bloque

La edición en bloque resulta útil cuando quieres usar el mismo recurso en diferentes variantes.

1. Marca la casilla junto a cada variante que quieras modificar.
2. En la parte superior de la tabla, haz clic en Editar Editar recursos. Se abrirá el panel del mismo nombre.
3. En cada recurso que quieras cambiar, haz lo siguiente:
   • Para intercambiar un recurso en todas las variantes seleccionadas, haz clic en Editar junto a él. En el caso de los recursos de texto, escribe texto nuevo en el campo.
   • Para quitar un recurso en todas las variantes seleccionadas, haz clic en Quitar junto a él.
4. Haz clic en Aplicar.

Si editas o quitas recursos en una fila en la que se muestra "Variantes asignadas", lo cual indica que hay distintas variantes, los cambios afectarán a todas las variantes asignadas a esa fila.

Si no quieres ver los recursos de cada variante en la tabla de reglas, en la parte superior de la tabla, haz clic en Ocultar recursos.

Previsualizar variantes

Puedes previsualizar las variantes en la página Reglas del panel inferior.

Selecciona una regla para previsualizar la variante asignada. Puedes seleccionar varias filas, así como filas con varias asignaciones de variantes.

En el panel de vista previa solo se muestra una variante a la vez.

• Si has seleccionado varias variantes, haz clic en las flechas hacia la izquierda o hacia la derecha situadas junto a la vista previa, para ver otras variantes. También puedes usar el primer desplegable para seleccionar una variante específica.
• Si tu proyecto tiene varios tamaños, en el segundo desplegable, selecciona en qué tamaño quieres previsualizarlo.

Puedes cambiar el tamaño del panel de vista previa arrastrando hacia arriba o hacia abajo el controlador , situado en la parte superior del panel.

Reasignar y anular la asignación de variantes

Puedes cambiar las asignaciones de tus variantes.

• Para asignar una variante distinta o más variantes, junto al nombre de la variante, haz clic en Editar y selecciona las variantes que quieras asignar.
• Para anular la asignación de una variante, haz clic en Cerrar junto al nombre de la variante en cuestión.
• Para anular la asignación de todas las variantes de una fila que contiene varias variantes, haz clic en Quitar .

Guardar reglas

Cuando hayas terminado de crear la página de reglas, haz clic en Guardar. Los pasos siguientes pueden variar.

• Si quieres ver todas tus variantes, ve a la página Variantes.
• Si has terminado de hacer cambios en tu proyecto, puedes revisarlo.