Glossary

You can use the Google AdMob glossary to learn more about frequently used terms or features. Use the filter box below to find terms on this page. You can find reporting and partner bidding definitions here: Reports glossary and Partner bidding glossary.

Glossary

活跃用户数（指标）

所选日期范围内的活跃用户数。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

广告曝光时间（指标）

计算用户在您的应用中看到或“接触”广告的时长。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

计算方法为，所选日期范围内的广告曝光总时间除以所选日期范围内的总互动次数。

广告请求

指您的应用请求展示广告。每发送一个请求都会计为一次广告请求，即使系统未返回任何广告和/或展示了自家广告也是如此。

广告类型

为广告单元选择广告类型，也就是选择它可以向用户展示哪些种类的广告。当广告单元向 AdMob 请求广告时，将只会收到与其指定广告类型之一相匹配的广告。

文字、图片和富媒体：文字广告、图片广告、HTML5/富媒体广告。可以是纯文字、静态图片、动画图片 (.GIF) 或富媒体（例如互动式广告）。
视频：包含视频和音频内容的广告。横幅广告单元中显示的视频广告开始总是静音的。如果需要，用户可以使用 Google 提供的“静音”按钮取消静音。
- 广告连播：为激励视频广告使用广告连播。广告连播会在一次展示期间连续投放 2 个视频。
互动式：包含互动元素（例如试玩广告或调查问卷）的广告。

广告单元可展示的广告类型取决于您在创建广告单元时所选择的广告格式。

为广告单元选择可展示的广告类型

在边栏中点击应用。
选择与您要修改的广告单元相关联的应用名称。注意：如果您没有在最近使用的应用列表中找到该应用，请点击所有应用，然后点击该应用的名称。
在边栏中点击广告单元。
点击广告单元的名称。
选中所有广告类型的复选框。

广告类型 文字

图片

视频
点击保存，然后为其他应用重复上述步骤。

广告审核中心

AdMob的一项功能，利用这项功能，您可以审核各个广告，并选择是否允许它们在您的应用中展示。了解详情

广告单元

在同一段AdMob广告代码的作用下展示出来的一组广告。您可以在 AdMob 账号中创建和定制广告单元。您还可以在账号中为广告单元命名和管理其设置。

广告单元是您在应用中设置的容器，用来向用户展示广告。广告单元向 AdMob 发送广告请求，然后展示所收到的广告以填充广告请求。在创建广告单元时，您需要指定相应的广告格式和广告。

有关详情，请参阅广告单元、广告格式和广告类型一文。

广告单元 ID

广告单元的唯一标识符。在应用中植入新的广告单元时，您需要引用广告单元 ID，以告知广告联盟在收到请求后将广告发送到什么位置。您可以在应用的广告单元表格中查找应用的广告单元 ID。

广告格式

创建广告单元时为其分配的标签，用以确定广告单元可以展示的广告类型以及广告在应用中的外观。

AdMob 支持以下广告格式：横幅广告、插页式广告、激励广告、原生广告和开屏广告。

详细了解广告格式和广告类型

广告联盟

您可在设置中介后用来向应用投放广告的广告联盟。这些广告联盟可能包括第三方广告联盟和 AdMob 广告联盟。某些广告联盟可以进行优化，以便根据历史数据自动调整其有效每千次展示费用。

查看可在中介中使用的广告联盟的列表

查看支持优化功能的广告联盟的列表

AdSense

AdSense 是一款 Google 产品，为网站所有者利用其在线内容创收提供了一条捷径。AdSense 的工作方式是根据网站内容和访问者情况来将文字广告和展示广告匹配到网站。这些广告由想要推广自己产品的广告客户制作和付费投放。

由于 AdMob 依赖 AdSense 来支持其部分功能，因此必需具备 AdSense 账号才能使用 AdMob。

如果您没有 AdSense 账号，我们会在您注册 AdMob 时帮您创建一个。
如果您已有 AdSense 账号，请使用与您现有 AdSense 账号关联的 Google 账号注册 AdMob。

AdSense 客户 ID

“AdSense 客户 ID”是分配给每个 AdSense 账号的唯一数字 ID。要在 AdMob 账号中查找您的 AdSense 客户 ID，请点击边栏中的设置，然后点击账号标签页。

Google Ads

Google Ads 是 Google 的线上广告计划。使用 Google Ads，用户可以制作线上广告来宣传业务、帮助销售产品或服务、提升认知度，并增加网站流量。

在 Google Ads 中制作的广告也可由 AdMob 广告联盟投放，并在移动应用中展示。

通过关联现有或新的 Google Ads 账号，您可以在 AdMob 中制作广告系列。您可以制作自家广告系列，从而交叉推介您的应用，还可以设置直销型广告系列来向广告客户销售广告资源。

详细了解 Google Ads：

Google Ads 客户 ID

Google Ads 客户 ID 是分配给每个 Google Ads 账号的唯一编号。

要查找 Google Ads 客户 ID，请按以下步骤操作：

访问 https://admob.google.com，登录您的 AdMob 账号。
在边栏中点击设置。
点击账号标签页。

AdMob 界面中显示 Google Ads 客户 ID 的“设置”页面

应用 ID

分配给您的应用的唯一 ID。要使用 AdMob 的某些功能，您需要将应用 ID 集成到应用的源代码中。

详细了解如何查找您的应用 ID

整合说明：

ARPPU（指标）

表示每位付费用户带来的平均收入 (ARPPU)。收入是指 Google Analytics for Firebase 中估算的 ecommerce_purchase 事件价值和 in_app_purchase 事件价值的总和。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

ARPU（指标）

每用户平均收入 (ARPU)。收入是指估算的 AdMob 广告联盟收入以及 Google Analytics for Firebase 中估算的 ecommerce_purchase 事件价值和 in_app_purchase 事件价值的总和。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

自动刷新频率

决定多久产生一次新的广告展示机会。详细了解自动刷新频率。

平均会话时长（指标）

所选日期范围内的总互动时间除以会话数所得的值。显示在应用概览信息中心的用户指标卡片中。

广告系列

一组使用相同的预算、地理位置定位和其他设置的广告。AdMob 账号可投放一个或多个广告系列。

卡片

一种视觉元素，用于将信息中心上的信息划分为较小的相关群组。许多卡片都包含下拉菜单过滤器，以及指向扩展报告和帮助中心内容的链接。

示例卡片：

点击

用户点击或点按应用中展示的广告的总次数。

意义：根据点击次数，您可以了解广告对受众的吸引力。如果您了解了相对于广告展示次数而言广告所获得的点击或点按次数，您就可以衡量广告的效果。

点击率 (CTR)

用户点击应用中展示的广告的次数除以广告在应用中展示的次数所得的值。

转化优化工具

这项 AdMob 功能可以预测哪些点击的潜在价值更高，然后调整您的出价以帮助您获得尽可能多的可带来收益的点击。了解详情

每次点击费用 (CPC)

每次点击费用 (CPC) 是指在设置了点击次数目标的效果导向型广告系列中，广告客户为其广告所获得的每次点击支付的金额。广告客户设置每次点击费用出价后，AdMob 就可以了解其愿意为每次点击支付的金额。

每千次展示费用 (CPM)

投放 CPM 广告的广告客户会设置他们愿意为广告每投放 1,000 次支付的费用，并且在广告每次展示时付费。

作为发布商，CPM 广告每在您的应用中投放一次并获得用户浏览，您就可以获得收入。CPM 广告在广告竞价中与每次点击费用 (CPC) 广告进行竞争。我们将展示预计会为您带来更多收入的广告。

自定义事件

凭借该功能，即使广告联盟或广告服务器不受 AdMob 中介服务支持，您也可以投放其中的广告。了解详情。

目标网址

用户点击此广告后，AdMob 将引导该用户访问的网址。此网址必须指向应用商店或者可将用户重定向至应用商店的第三方跟踪网址。

支持的应用商店包括：

android.myapp.com
apk.hiapk.com
apps.microsoft.com
itunes.apple.com
play.google.com
www.amazon.com
www.anzhi.com
www.appchina.com
www.wandoujia.com
www.windowsphone.com
zhushou.360.cn

维度

在生成报告时使用的各种类别或组，它们决定着您对数据进行分组和组织报告的方式。例如，您可以跟踪账户在一段时间内、在不同的国家/地区或者在不同移动平台上的效果。

显示网址

随广告一同展示的网页，通常采用绿色文字显示。

eCPM

有效每千次展示费用 (eCPM) 表示广告每展示一千次您预计可以获得的收入。有效每千次展示费用的计算方法是：（总收入/展示次数）x 1,000。

估算收入

您的账号在所选时间段内的余额。这笔金额是估算值，可能会在每个月末确认您的收入时进行调整，以确保准确性。

估算收入如何考虑自定义事件

估算收入包括使用在设置期间输入的人工有效每千次展示费用 (eCPM) 值的自定义事件所带来的收入。

AdMob 将使用以下公式估算自定义事件收入：

自定义事件 1 的估算收入 =（自定义事件 1 的人工有效每千次展示费用 [eCPM] * 自定义事件 1 的展示次数）/1000

估算收入在中介报告中的报告方式

AdMob 根据每个广告单元获得的展示次数，按比例估算相应的收入。此项更改消除了在多个广告单元中重复使用广告单元映射时重复计算收入的问题。

AdMob 将使用以下公式为各个广告单元估算经过优化的第三方的收入：

广告单元 1 的估算收入 = 经过优化的第三方广告联盟所报告的收入 /（使用同一映射信息的所有广告单元的总展示次数）* 广告单元 1 的展示次数

估算收入的计算示例

广告单元 1 的收入为 200 元，而广告单元 2 的收入为 1800 元。计算方法如下：

广告单元	展示次数	估算收入（现在）
广告单元 1	100 次	200 元 =（2000 元 /（100 次 + 900 次) * 100 次）
广告单元 2	900 次	1800 元 =（2000 元 /（100 次 + 900 次) * 900 次）
总计	1000 次	2000 元

请注意：您可以查看自 2019 年 10 月 20 日以来，每个中介组和广告来源实例的估算收入和有效每千次展示费用。请注意，如果您查看 2019 年 10 月 20 日之前的报告，您的第三方估算收入将显示为 0 元。但是，出价广告来源可能会显示 2019 年 10 月 20 日之前的数据。

展示率

在所有返回的广告中，实际在应用中展示给用户的广告所占的百分比。计算方法是用展示次数除以匹配请求数：

展示次数/匹配请求数

例如，如果匹配请求的总数是 80，但您的应用只展示了其中的 60 个广告，则该应用的展示率就是 75%。

要查看各个广告联盟的展示率，请在 AdMob 广告联盟报告顶部的维度字段中选择广告来源。

频次上限

借助频次上限，您可以限制您的广告向同一用户展示的次数。设置频次上限时，您需要指定在一个指定时间段内对单个用户的展示次数上限。您可以为广告系列、应用和广告单元设置频次上限。

Google 账号

一组通用的用户名和密码，可用于访问包括 AdMob 在内的多种 Google 产品。Google 账号也包含适用于所有 Google 产品的信息，例如您的首选语言和某些隐私权设置。

如果您已创建 AdMob 账号，或之前已登录过某个 Google 产品，则说明您已有 Google 账号。您可以随时访问 google.com/accounts 并登录您的 Google 账号，查看和更改其中的信息。

详细了解如何创建 Google 账号。

自家广告

推广您自己的某款应用的广告。自家广告只能在您创建于自家应用中的广告单元中展示。

详细了解 AdMob 广告系列

图片广告

可支持多种广告格式的图形广告。

展示次数目标

广告系列将会投放的展示次数的目标数量。详细了解 AdMob 广告系列

展示次数目标广告系列

免费使用您自己的广告资源来投放目标展示次数的自家广告系列。详细了解 AdMob 广告系列。

展示次数

每当广告素材有一个或多个像素显示在设备屏幕上，系统就会记录一次展示。

注意：当第三方广告瀑布流广告来源投放横幅广告时，AdMob 会在第三方适配器发送广告加载回调时统计一次展示。这可能会导致 AdMob 与您的第三方广告来源报告的展示次数之间存在差异。例如，如果您预加载未立即展示的横幅广告，则可能会发现 AdMob 中报告的展示次数更多。

插页式广告

一种在自然过渡点（比如页面切换、应用启动或游戏关卡加载）展示的整页广告体验。

插页式广告借助关闭按钮来帮助用户清除广告。广告展示在悬浮于网页或应用中的 iFrame 内。

详细了解插页式广告指南。

中介

AdMob 的一项功能，让您可以在您的应用中投放多个来源（包括 AdMob 广告联盟、第三方广告联盟、自家广告系列和自定义事件）的广告。中介会将广告请求发送至多个广告联盟，以确保您找到最合适的广告联盟来投放广告，这有助于最大限度提高您的填充率，增加您的收入。

了解详情

中介堆栈

AdMob 中介中的广告联盟清单或排名。有效每千次展示费用值会决定广告联盟投放广告的顺序。有效每千次展示费用 (eCPM) 值最高的广告联盟将会最先投放广告。

个人识别码 (PIN)

为了验证账户信息的准确性，我们会将一个个人识别码(PIN)邮寄至您的付款地址。然后，您需要在账户中输入此个人识别码，然后才能获得付款。

详细了解地址验证。

发布商 ID

AdMob 账号的唯一标识符。要查找您的发布商 ID，请在边栏中点击设置。然后，点击账号标签页。了解详情

请求次数

您的应用或广告单元请求广告的次数。即使未返回任何广告，系统也会对请求进行计数。如果一个请求发送至中介广告瀑布流中的多个广告来源，则仅计为一次请求。

注意：AdMob 报告会根据您选择的维度以不同的方式统计请求。

当应用广告来源或广告来源实例维度时

此时统计的是每个广告来源收到请求的次数。由于请求在中介广告瀑布流中流转，因此部分请求可能会被重复统计。例如，如果同一请求发送给了中介堆栈中的广告联盟 A、广告联盟 B 和广告联盟 C，则会计为 3 次请求。

报告中的汇总行会显示以下内容：

广告单元的唯一身份请求数：要求投放广告的唯一身份请求总数。此指标不会重复统计相同的请求。
示例：如果同一请求发送给了中介广告瀑布流中的广告联盟 A、广告联盟 B 和广告联盟 C，则只计为一次请求
广告来源的总请求数：您的应用或广告单元向广告来源发送请求的次数。即使未返回任何广告，系统也会对请求进行计数。如果您在中介组中多次添加了某个广告来源，那么，由于请求会在中介广告瀑布流中流转，部分请求可能会被重复统计。

当应用中介组维度时

此时统计的是发送至中介组的广告请求数量。只要请求发送至中介组中的任何广告来源，系统便会统计一次。该请求在每个中介组中仅统计一次，即使请求在中介广告瀑布流中流转也是如此。

报告中的汇总行会显示以下内容：

广告单元的唯一身份请求数：要求投放广告的唯一身份请求总数。此指标不会重复统计相同的请求。
示例：如果同一请求发送给了中介广告瀑布流中的广告联盟 A、广告联盟 B 和广告联盟 C，则只计为一次请求
中介组的总请求数：发送至中介组的广告请求数量。

只要请求发送至中介组中的任何广告来源，系统便会统计一次。如果一个请求发送至中介组中的多个广告来源，则仅计为一次请求。

注意：根据您的中介组定位条件，中介组的总请求数可能会低于广告单元的唯一身份请求数。例如，如果您将所有中介组都设置为仅定位到欧洲的国家/地区，那么，在亚洲生成的广告请求将不会发送到您的任何中介组。

每千次展示收入

每千次展示的收入。RPM 是一个估算收入，表示每获得 1,000 次展示，您预计可以获得的收入。RPM 并不表示您的实际收入；它的计算方式是：估算收入除以您获得的展示次数，然后再乘以 1,000。

自设暂停付款

您可以通过这项设置暂时阻止系统向您发送付款。在进入自设暂停付款状态后，您的广告将会继续投放，您的收入也会继续照常产生。您可以随时取消自设暂停付款状态，从而重新开始接收付款。了解详情

文字广告

文字广告通常包括一个广告标题（是可点击的链接）以及一行或两行广告文字。

广告投放量受限

广告投放量受限是指 Google 对您的 AdMob 账号可以展示的广告数量进行了限制。详细了解广告投放量限制。

匹配率

在所有广告请求中，收到广告来源响应的广告请求所占的百分比。计算方法如下：

匹配的请求数/请求数

注意：匹配率可能会因广告单元投放类型（标准广告单元或接受合作平台出价的广告单元）而有所不同。这是由于不同的匹配的请求定义引起的。

广告响应 ID

广告响应 ID 即 responseIdentifier 字段中的值，是广告响应的唯一标识符。responseIdentifier 字段可用于广告或中介响应。

广告响应 ID 可用于在 Ad Manager 和 AdMob 的广告审核中心中识别和屏蔽广告。

在广告审核中心，可以查看 30 天内的广告响应 ID。

您可以访问 Google Developers 网站，详细了解如何检索广告响应 ID（Android 和 iOS）。

软件包名称（适用于 Android 应用）

Android 应用的软件包名称是应用在设备上的唯一标识。

如果您将某应用与 Play 商店相关联，那么当您在 AdMob 中设置该应用时，它与在 Google Play 商店中上架的应用将使用相同的软件包名称。如果您的应用在其他第三方商店中使用相同的软件包名称，在 AdMob 中设置应用时，请务必也选择这些商店。如果您在其他 Android 商店中为该应用使用另外的软件包名称，建议您针对每个软件包名称分别在 AdMob 中添加应用。

查找应用的软件包名称

Google Play 商店

您可以在 Google Play 商店里应用详情的网址中找到应用的软件包名称。例如，如果某个应用页面的网址为 play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app123，则该应用的软件包名称为 com.example.app123。

其他受支持的 Android 商店

目前，AdMob 支持 Amazon Appstore、OPPO 应用市场、三星 Galaxy Store、VIVO 应用商店和小米 GetApps。

对于这些商店，您可以在 Android 应用 APK 的 AndroidManifest.xml 文件中找到软件包名称。对于某些商店（例如 Amazon），应用 ID 与软件包名称不同。

如需有关查找应用软件包名称的其他帮助，请参阅您的第三方应用商店的文档。

不妨详细了解软件包名称。

在 AdMob 中更改应用的软件包名称

同一应用在不同商店中的软件包名称和格式可能会有所不同。在 AdMob 中设置应用时，软件包名称会区分大小写，且必须与应用商店中的软件包名称完全一致。

在 AdMob 中设置应用时，您必须添加软件包名称。软件包名称对于广告投放至关重要。如果您在输入应用的软件包名称后需要对其进行更改，可以在“应用设置”页面中进行更新：

访问 https://admob.google.com，登录您的 AdMob 账号。
在边栏中点击应用。
选择应用的名称。
点击应用设置。
在应用商店详细信息部分，点击以修改。
1. 点击清除商店详细信息。
2. 如果您的应用在 Google Play 上架，请按应用名称、开发者名称、应用 ID 或应用网址搜索应用。点击您要添加的应用旁边的添加。系统会自动填充软件包名称。注意：请先选择上架您应用的任何其他第三方商店，然后再保存。
3. 如果您的应用仅在支持的第三方商店（而非 Google Play）上架，请选择相应的第三方商店。点击修改，然后输入软件包名称。然后，点击应用。
点击保存。请注意，如果更改商店或软件包名称，系统可能会提示您进行应用准备情况审核，并且会暂时限制在此应用内投放广告。
点击确认。

注意：如果您更改了软件包名称，并且投放广告时使用的是之前的软件包名称，那么相应应用可能会暂时显示在要确认的应用页面中。

此外，如果您尚未在 AdMob 中使用软件包名称设置您的应用，但投放广告时使用了软件包名称，该应用可能也会显示在要确认的应用页面中。您可以在“要确认的应用”页面中完成应用设置，也可以按照上述步骤为现有应用添加软件包名称。

商店 ID

iOS 应用的商店 ID 是应用在 Apple App Store 中的唯一标识。

您可以在 Apple App Store 上应用详情的网址中找到应用的商店 ID。例如，应用页面网址为 apps.apple.com/us/app/example/id000000000。应用的商店 ID 为 000000000。

详细了解如何查找应用商店网址。

在 AdMob 中更改应用的商店 ID

在 AdMob 中设置应用时，您必须添加商店 ID。商店 ID 对于广告投放至关重要。如果您在输入应用的商店 ID 后需要对其进行更改，可以在“应用设置”页面中进行更新：

访问 https://admob.google.com，登录您的 AdMob 账号。
在边栏中点击应用。
选择应用的名称。
点击应用设置。
在应用商店详细信息部分中，点击。
1. 点击清除商店详细信息。
2. 按应用名称、开发者名称、应用 ID 或应用网址搜索应用。点击您要添加的应用旁边的添加。系统会自动填充商店 ID。
点击保存。请注意，如果更改商店或软件包名称，系统可能会提示您进行应用准备情况审核，并且会暂时限制在此应用内投放广告。
点击确认。

API

应用编程接口（简称 API）是指计算机应用程序或系统可以用来访问第三方的功能或程序的接口。

详细了解 AdMob API。

“广告来源”页面

您可以在账号的“广告来源”页面上设置广告来源或查看可用的出价广告来源。每种类型的广告来源都有 2 个标签页：出价或瀑布流。如需前往“广告来源”页面，请登录您的 AdMob 账号，点击边栏中的中介。然后，点击采用瀑布流排位机制的来源标签页或出价来源标签页。

显示“中介”屏幕上“出价来源”和“采用瀑布流排位机制的来源”标签页的 AdMob 界面。

中介组 ID

中介组 ID 是指当在 AdMob 中创建中介组时，系统为其指定的唯一 ID 号。

查找中介组 ID

访问 https://admob.google.com，登录您的 AdMob 账号。
在边栏中点击中介。
在中介组表格中，点击中介组的名称即可查看其中介组 ID。

匹配请求数

广告来源响应广告请求而返回的广告数量。并非所有匹配的请求都会带来展示。

注意：“匹配的请求”定义可能会因您所用广告来源类型（广告瀑布流或出价）和广告单元投放类型（标准广告单元或接受合作平台出价的广告单元）而有所不同。

出价广告来源

对于出价广告来源，匹配的请求数是指广告来源赢得出价竞价和广告瀑布流（如适用）并向应用返回广告的次数。

瀑布流广告来源

对于瀑布流中的广告来源，匹配的请求数是指广告来源在中介广告瀑布流中被调用并向应用返回广告的次数。

接受合作平台出价的广告单元

在使用现成的合作平台出价报告时，匹配的请求数是指 Google 赢得 Google 出价竞价、您的第三方出价竞价和第三方广告瀑布流（如适用），并向应用返回广告的次数。

对于接受合作平台出价的广告单元，由于匹配的请求数有不同的计算方式，报告中的匹配率可能会有所下降，而展示率有所提高。这不会影响您的广告收入。

第三方

我们在 Google 文档中使用“第三方”一词时，是指 Google 之外的任何广告来源或中介平台。

Google 需求来源

Google 需求包括来自 Google Ads 和 Display & Video 360 的需求。在 AdMob 账号中，您可以看到“Google (Google Ads, Display & Video 360)”。在其他平台中，您可能会看到显示为 Google 出价。

广告单元投放类型

如果您使用第三方中介平台来补充或取代 AdMob，那么请务必了解广告单元投放类型。广告单元投放分为两种类型：标准出价或合作平台出价。

标准：为广告瀑布流中介或在 AdMob 中介组中出价而设置的广告单元（包括来自 AdMob 广告联盟和第三方来源的需求）。标准广告单元还可用于第三方中介平台上的广告瀑布流中介（仅限 AdMob 广告联盟需求），或者您也可以在 AdMob 中使用此类广告单元，而无需使用中介。
合作伙伴出价：为在第三方中介平台上出价而设置的广告单元（仅限 Google 需求）。

详细了解广告单元投放类型

互动次数

与广告格式相关的主要用户操作，包括点击次数和深度互动次数。

Engagements

The number of times a user engages with your ad.

An engagement occurs when a user engages with an ad (for example, watching a video ad for at least 10 seconds). Engagements can help you understand how well your ad is performing.

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