Calo degli utili dovuto al CPC
Sapere quale metrica influisce sui tuoi utili può aiutarti a determinare il modo migliore per risolvere il problema.
Impressioni
La diminuzione delle impressioni può essere di natura stagionale o il risultato di modifiche apportate ai tuoi contenuti o al tuo account.
Che cosa fare: se di recente hai modificato un qualsiasi tipo di implementazione, ad esempio se hai integrato un nuovo SDK o sostituito un'unità pubblicitaria, accertati che non siano presenti errori di implementazione. Controlla che la tua app non contenga errori e utilizza gli annunci di prova per verificare l'implementazione. Puoi anche utilizzare Firebase Crashlytics per capire se il calo dei clic è correlato a un arresto anomalo o a un aggiornamento recente della tua app.
Inoltre, esamina eventuali modifiche recentemente apportate al tuo account che potrebbero influire sulle impressioni, ad esempio l'impostazione di nuovi controlli di blocco o la modifica delle impostazioni dell'eCPM minimo.
eCPM e CTR delle impressioni
Una diminuzione dell'eCPM e/o del CTR può essere causata da un posizionamento non ottimale di un'unità pubblicitaria o da un targeting scadente. Gli utenti vedono i tuoi annunci, ma non vi fanno clic perché non li trovano pertinenti oppure non li visualizzano affatto. Una diminuzione dell'eCPM può essere causata anche da impostazioni di base non ancora completamente ottimizzate. Un eCPM o un CTR basso spesso comporta una riduzione degli utili.
Cosa fare: dopo aver riscontrato un calo dell'eCPM o del CTR, puoi intraprendere alcune azioni:
- Controlla le impostazioni delle unità pubblicitarie e le impostazioni di targeting dei gruppi di mediazione per assicurarti di non aver scelto come target un'area geografica troppo piccola (ad esempio un solo paese).
- Verifica le impostazioni dell'eCPM minimo. Un aumento dei valori minimi potrebbe contribuire a sostenere l'eCPM.
Valuta se la stagionalità potrebbe aver influito sulle offerte degli inserzionisti. Ad esempio, gli inserzionisti che operano nel settore della vendita al dettaglio possono aumentare le proprie offerte in determinati periodi dell'anno, quando le vendite tendono ad aumentare. Per ulteriori informazioni, consulta l'articolo sulle fluttuazioni dell'eCPM.
Tasso di corrispondenza
Un tasso di corrispondenza basso è spesso correlato a un calo degli utili e può essere causato da vari fattori, tra cui un aumento del numero di richieste di annunci. Verifica che le richieste di annunci non siano soggette a fluttuazioni per mantenere un tasso di corrispondenza costante.
Cosa fare: se la tua app o unità pubblicitaria è nuova, potresti riscontrare una minore domanda da parte di Google durante la valutazione della qualità del traffico. Ciò può verificarsi fino a una settimana dopo la creazione di una nuova app o unità pubblicitaria. Se dopo una settimana il tasso di corrispondenza è ancora basso, consulta la nostra guida sui motivi più comuni alla base di un tasso di corrispondenza basso.
Tasso di visualizzazione
Un tasso di visualizzazione basso indica un problema legato all'implementazione dell'unità pubblicitaria o all'esperienza utente nell'app. Per migliorare al massimo i posizionamenti in funzione di un incremento delle entrate, ti consigliamo di ottimizzare il tasso di visualizzazione e verificare che sia elevato per tutti i formati degli annunci.
Cosa fare: utilizza Firebase A/B Testing per assicurarti di utilizzare i migliori posizionamenti degli annunci per i tuoi utenti. Consulta inoltre le seguenti risorse per incrementare il tasso di visualizzazione:
Passaggio successivo: scopri suggerimenti per l'ottimizzazione e massimizza gli utili.