Vào tháng 6 năm 2020, Apple đã công bố một nội dung cập nhật. Theo đó, các ứng dụng buộc phải yêu cầu người dùng cấp quyền truy cập vào giá trị nhận dạng cho nhà quảng cáo (IDFA) của Apple thông qua một thông báo nhắc được gọi là khung Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng (App Tracking Transparency hay viết tắt là ATT). Chúng tôi xin chia sẻ các đề xuất giúp bạn cập nhật ứng dụng và bảo toàn doanh thu từ quảng cáo của mình.
Luôn dùng phiên bản mới nhất của SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động (GMA SDK)
Bạn nên dùng phiên bản mới nhất của SDK GMA mọi lúc để tận dụng các tính năng và chức năng mới nhất. Chúng tôi thường xuyên phát hành các bản cập nhật và tính năng mới để nâng cao hiệu suất. Hãy cài đặt phiên bản mới nhất của SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động cho iOS (phiên bản 7.64 trở lên).
Giới thiệu về mã phiên bản SDK
Đối với phiên bản mới nhất của GMA SDK, mã phiên bản SDK xoay vòng được tạo tự động cho từng ứng dụng để đảm bảo việc phân phối, hiển thị và tính toàn vẹn của quảng cáo có hiệu quả. Các ứng dụng của bạn có mã phiên bản SDK riêng. Nhờ đó, bạn có thể tối đa hoá hiệu suất quảng cáo trong ứng dụng của mình.
Xác định xem thông báo nhắc về ATT của Apple có phù hợp với ứng dụng của bạn hay không
Khi sử dụng khung ATT, bạn nên chú ý kỹ đến cách diễn đạt nội dung và chạy thử nghiệm để tìm ra phiên bản phù hợp nhất với ứng dụng của mình.
Một số nhà phát triển có thể chọn hiển thị một thông báo giải thích cho người dùng ngay trước khi hiển thị thông báo nhắc ATT. Thông báo giải thích này cung cấp thông tin chi tiết về cách sử dụng dữ liệu người dùng và cách người dùng có thể chọn xem quảng cáo được cá nhân hoá. Nếu chọn hiển thị một thông báo giải thích, bạn có thể sử dụng công cụ Quyền riêng tư và thông báo để quản lý quyền theo ATT và tạo một thông báo giải thích và/hoặc thông báo theo quy định của Châu Âu (người dùng của bạn sẽ nhìn thấy thông báo này trước tiên). Tìm hiểu thêm thông báo về Giá trị nhận dạng cho nhà quảng cáo (IDFA) trong công cụ Quyền riêng tư và thông báo.
Xin lưu ý rằng đối với những người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu và Vương quốc Anh, chúng tôi sẽ tiếp tục áp dụng Chính sách của Google về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu. Đồng thời, chúng tôi sẽ xem xét theo chính sách này khi thiết kế bất kỳ thông báo nào xuất hiện trước cảnh báo ATT.
Thiết lập các nhóm dàn xếp dựa trên khả năng sử dụng IDFA
Đối với ứng dụng iOS, giờ đây bạn có thể tạo các nhóm dàn xếp riêng biệt cho những yêu cầu quảng cáo có và không có Giá trị nhận dạng cho nhà quảng cáo (IDFA).
Khi tạo một nhóm dàn xếp mới hoặc chỉnh sửa nhóm dàn xếp hiện có, bạn có thể dùng tham số về khả năng sử dụng IDFA để nhắm mục tiêu các yêu cầu quảng cáo dựa trên khả năng sử dụng IDFA. Thông qua các thác nước riêng biệt, bạn có thể thử nghiệm và tối ưu hoá hiệu suất cho các yêu cầu quảng cáo có IDFA và không có IDFA.
Lưu ý: Đối với tất cả các nhóm dàn xếp, bạn nên sử dụng tính năng tối ưu hóa mạng quảng cáo để tự động điều chỉnh thác nước dựa trên hiệu suất.
Nếu đang sử dụng tính năng đặt giá thầu, bạn nên tiếp tục sử dụng tính năng này. Tính năng đặt giá thầu giúp đảm bảo các lượt hiển thị của bạn sẽ nhận được doanh thu cao nhất cho cả hai phân đoạn lưu lượng truy cập (có và không có Mã nhận dạng cho nhà quảng cáo (IDFA)), trong khi bạn không phải quản lý các thác nước riêng biệt.
Sử dụng các mức sàn do Google tối ưu hoá
Nếu đang dùng nền tảng dàn xếp của bên thứ ba, bạn có thể thiết lập để các đơn vị quảng cáo của mình sử dụng eCPM sàn do Google tối ưu hoá. Điều này có nghĩa là Google sẽ tự động đặt các mức sàn dựa trên vị trí địa lý của người dùng, lưu lượng truy cập của đơn vị quảng cáo và dữ liệu trước đây của bạn.
Khi có những thay đổi về quyền riêng tư trên iOS, eCPM của bạn có thể sẽ biến động. Khi cho phép Google quản lý eCPM sàn, bạn có thể tiết kiệm thời gian điều chỉnh eCPM sàn theo cách thủ công.
Định cấu hình SKAdNetwork của Apple
Nhà quảng cáo sẽ sử dụng SKAdNetwork của Apple để đo lường hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo và giá trị mà họ nhận được từ hoạt động quảng cáo trong ứng dụng của bạn. Để nhà quảng cáo xác định ứng dụng của bạn là nguồn lưu lượng truy cập từ quảng cáo có giá trị, bạn cần định cấu hình SKAdNetwork bằng khoá Mạng của Google. Tìm hiểu thêm về cách định cấu hình SKAdNetwork.
Bảo toàn hiệu suất của chiến dịch quảng cáo trên iOS
Nếu cũng quảng cáo thông qua Chiến dịch quảng cáo ứng dụng trên Google, bạn có thể tìm hiểu thêm về cách chuẩn bị để thích ứng với việc triển khai ATT.