V júni 2020 ohlásila firma Apple aktualizáciu, ktorá od aplikácií vyžaduje, aby používateľov požiadali o prístup k identifikátoru pre inzerentov (Identifier for Advertisers, IDFA) firmy Apple pomocou výzvy s názvom rámec transparentnosti sledovania aplikácií (App Tracking Transparency, ATT). Tu sú naše odporúčania, ako môžete aktualizovať svoju aplikáciu a chrániť tak svoje výnosy z reklám.
Aktualizácia súpravy Google Mobile Ads (GMA) SDK
Ak chcete využívať najnovšie funkcie, odporúčame vám súpravu GMA SDK priebežne aktualizovať. V záujme zlepšenia výkonnosti pravidelne vydávame nové aktualizácie a funkcie. Nainštalujte najnovšiu súpravu Google Mobile Ads SDK pre iOS (verziu 7.64 alebo novšiu).
Identifikátor inštancie súpravy SDK
Pri najnovších verziách súprav GMA SDK sa pre každú aplikáciu automaticky generuje striedajúci sa identifikátor inštancie súpravy SDK, aby sa zaručilo efektívne zobrazovanie a integrita reklám. Identifikátor inštancie súpravy SDK je pre vaše aplikácie jedinečný a pomáha maximalizovať výkonnosť reklám v aplikáciách.
Identifikátor prvej strany vlastníka (predtým známe ako kľúč v rámci aplikácie)
Verzia 8.3.0 súpravy GMA SDK zaviedla identifikátor prvej strany vlastníka (predtým známe ako kľúč v rámci aplikácie). Ide o šifrovaný identifikátor pridelený jedinečnému používateľovi v rámci vašich aplikácií. Identifikátor prvej strany vlastníka vám pomôže zobrazovať relevantnejšie a prispôsobenejšie reklamy na základe údajov zhromaždených z vašich aplikácií. Pomocou identifikátora prvej strany vlastníka nie je možné prepojiť aktivitu používateľa vo vašich aplikáciách s aktivitou v aplikáciách tretích strán.
Identifikátor prvej strany vlastníka je predvolene zapnutý, môžete ho však kedykoľvek vypnúť v súprave SDK.
Používatelia aplikácie sa môžu z prispôsobenia reklám na základe identifikátora prvej strany vlastníka odhlásiť, a to prostredníctvom ovládania v reklame. Prispôsobenie reklám s využitím identifikátora prvej strany vlastníka rešpektuje existujúce nastavenia ochrany súkromia vrátane neprispôsobených reklám, režimu obmedzeného spracúvania údajov a označenia obsahu určeného deťom alebo označenia TFUA.
Rozhodnite, či je výzva ATT firmy Apple vhodná pre vašu aplikáciu
Odporúčame vám, aby ste pri používaní rámca ATT venovali mimoriadnu pozornosť formuláciám vo svojom obsahu a testovaním zistili, čo je pre vašu aplikáciu najvhodnejšie.
Niektorí vývojári sa môžu rozhodnúť bezprostredne pred odoslaním výzvy ATT zobraziť používateľom vysvetľujúcu žiadosť s podrobnosťami o tom, ako sa ich údaje používajú a ako môžu aktivovať prispôsobené reklamy. Ak sa rozhodnete zobraziť vysvetľujúcu žiadosť, pomocou nástroja na ochranu súkromia a správu žiadostí môžete spravovať povolenie ATT a vytvoriť vysvetľujúcu žiadosť alebo žiadosť o súhlas používateľa z EÚ, ktorá sa používateľom zobrazí tesne predtým. Viac o žiadostiach IDFA nájdete v nástroji na ochranu súkromia a správu žiadostí.
Upozorňujeme, že na používateľov v Európskom hospodárskom priestore a Spojenom kráľovstve sa vzťahujú pravidlá Googlu pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ. Tieto pravidlá by ste mali zobrať do úvahy pri navrhovaní akejkoľvek správy, ktorá predchádza upozorneniu ATT.
Nastavenie skupín sprostredkovania na základe dostupnosti identifikátora IDFA
V prípade aplikácií pre iOS odteraz môžete vytvárať osobitné skupiny sprostredkovania pre požiadavky na reklamu s identifikátorom pre inzerentov (IDFA) a bez neho.
Keď vytvoríte novú skupinu sprostredkovania alebo upravíte existujúcu, na zacielenie požiadaviek na reklamu podľa dostupnosti identifikátora IDFA môžete použiť parameter Dostupnosť IDFA. Samostatné kaskády vám pomôžu pri testovaní a optimalizácii výkonnosti požiadaviek na reklamu s identifikátorom IDFA a bez neho.
Poznámka: V prípade všetkých skupín sprostredkovania vám odporúčame použiť optimalizáciu reklamných sietí. Kaskády sa potom budú dynamicky upravovať podľa výkonnosti.
Ak používate ponuky, mali by ste ich používať aj naďalej. Ponuky pomáhajú zabezpečiť, aby vaše zobrazenia dosiahli najvyššie výnosy pri oboch segmentoch návštevnosti (s identifikátorom IDFA a bez neho). Nebudete na to ani musieť spravovať samostatné kaskády.
Používanie minimálnych hodnôt optimalizovaných Googlom
Ak používate platformu sprostredkovania tretej strany, môžete nastaviť, aby vaše reklamné jednotky používali minimálnu eCTZ optimalizovanú Googlom. Znamená to, že Google bude dynamicky nastavovať minimálne hodnoty na základe geografickej polohy používateľov, návštevnosti reklamnej jednotky a historických údajov.
V dôsledku zmien v oblasti ochrany súkromia v systéme iOS môžete zaznamenať výkyvy efektívnej ceny za tisíc zobrazení. Ak bude vaše minimálne eCTZ spravovať Google, strávite menej času ich manuálnymi úpravami.
Konfigurácia rámca SKAdNetwork od firmy Apple
Inzerenti budú pomocou rámca SKAdNetwork od firmy Apple merať výkonnosť reklamných kampaní a hodnotu, ktorú im prináša reklama vo vašej aplikácii. Aby mohli identifikovať vašu aplikáciu ako hodnotný zdroj návštevnosti reklám, budete musieť nakonfigurovať rámec SKAdNetwork pomocou sieťového kľúča od Googlu. Prečítajte si viac o konfigurácii rámca SKAdNetwork.
Zachovanie výkonnosti reklamných kampaní pre iOS
Ak inzerujete pomocou kampaní na aplikácie od Googlu, prečítajte si viac o príprave na presadzovanie rámca ATT.