Em junho de 2020, a Apple anunciou a atualização para o iOS 14, exigindo que os apps peçam permissão aos usuários para acessar o IDFA (identificador para anunciantes) da Apple por meio de um prompt chamado framework Transparência no Rastreamento em Apps (ATT, na sigla em inglês). Veja nossas recomendações sobre como atualizar seu app para o iOS 14+ e ajudar a proteger sua receita de publicidade.
Mantenha o SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google (GMA) atualizado
Recomendamos que você mantenha o SDK do GMA sempre atualizado para aproveitar os recursos e as funcionalidades mais recentes. Lançamos novos recursos e atualizações regularmente para melhorar o desempenho. Prepare-se para as mudanças do iOS 14 instalando a versão mais recente do SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google para iOS (versão 7.64 ou posterior).
Configurar o SKAdNetwork da Apple
Os anunciantes podem usar o SKAdNetwork da Apple para medir o desempenho das campanhas publicitárias e o valor recebido ao anunciar no seu app. Configure o SKAdNetwork com a chave de rede do Google para que os anunciantes considerem seu aplicativo como uma origem importante de tráfego de anúncios. Saiba mais sobre como configurar a SKAdNetwork.
Decidir se o prompt do ATT da Apple é adequado para seu app
Como parte do iOS 14, você pode usar o novo framework ATT. Recomendamos ler atentamente o texto de descrição e fazer testes para descobrir o que funciona melhor no seu app.
Alguns desenvolvedores podem mostrar uma mensagem de explicação aos usuários antes do prompt do ATT, com detalhes sobre como os dados do usuário são usados e como eles podem ativar os anúncios personalizados. Se você quiser incluir uma mensagem de explicação, use o Funding Choices para gerenciar sua permissão do ATT e criar uma mensagem de explicação e/ou de consentimento para usuários da UE que será exibida primeiro. Saiba mais sobre as mensagens do IDFA na Central de Ajuda do Funding Choices.
No caso dos usuários do Espaço Econômico Europeu e do Reino Unido, a Política de consentimento para usuários da União Europeia do Google continua em vigor e deve ser considerada ao criar qualquer mensagem que preceda o alerta ATT.
Proteger o desempenho das suas campanhas publicitárias do iOS
Se você também anuncia com as campanhas para apps do Google, saiba mais sobre como se preparar para a aplicação do ATT.
Sobre o ID da instância do SDK
Com as versões mais recentes dos SDKs do IMA e do GMA, um ID de instância do SDK rotativo é gerado automaticamente para todos os apps, garantindo a entrega, exibição e integridade efetivas dos anúncios. O ID da instância do SDK é exclusivo dos seus apps e ajuda a maximizar a performance dos anúncios deles.
Sobre a mesma chave de app
A versão 8.3.0 do SDK do GMA introduz a mesma chave de app, uma chave criptografada que identifica um usuário único nos seus apps. Dessa forma, você pode exibir anúncios mais relevantes e personalizados com base nos dados coletados dos seus apps. Não é possível usar a mesma chave de app para vincular a atividade do usuário nos seus apps a aplicativos de terceiros.
Esse recurso é ativado por padrão, mas é possível desativá-lo no seu SDK.
Os usuários do seu app também poderão desativar a personalização de anúncios com base na mesma chave de app usando os controles no anúncio. A personalização de anúncios baseada na mesma chave de app respeita as configurações de privacidade atuais, incluindo os parâmetros NPA, RDP e TFCD/TFUA.
Configurar grupos de mediação com base na disponibilidade do IDFA
Nos apps iOS, agora você pode criar grupos de mediação diferentes para as solicitações de anúncios com e sem um identificador para anunciantes (IDFA).
Quando você cria um novo grupo de mediação ou edita um existente, é possível usar o parâmetro de disponibilidade do IDFA para segmentar as solicitações de anúncios com base nessa disponibilidade. Ter hierarquias diferentes pode ajudar você a testar e otimizar o desempenho das solicitações de anúncios com e sem o IDFA.
Observação: para todos os grupos de mediação, recomendamos usar a Otimização das redes de anúncios para ajustar dinamicamente suas hierarquias com base no desempenho.
Se você estiver participando do nosso programa Beta do Bidding, continue usando o Bidding. Esse recurso ajuda a garantir que suas impressões recebam a maior receita para os dois segmentos de tráfego (com e sem o IDFA), sem precisar gerenciar hierarquias diferentes.
Usar valores mínimos otimizados do Google
Se você usa uma plataforma de terceiros para a mediação, pode configurar seus blocos de anúncios para ter um eCPM mínimo otimizado pelo Google. Isso significa que o Google define dinamicamente seus valores mínimos com base na localização geográfica dos usuários, no tráfego do bloco de anúncios e nos dados históricos.
Com as alterações no iOS 14, poderá haver variações no eCPM. Permitir que o Google gerencie seus eCPMs mínimos ajuda a reduzir o tempo gasto com o ajuste manual desses valores.