ביוני 2020, Apple הכריזה על עדכון שמחייב אפליקציות לבקש מהמשתמשים הרשאת גישה ל-IDFA (המזהה למפרסמים) של Apple. בקשת ההרשאה הזו מוצגת באמצעות מסגרת AppTrackingTransparency (ATT). ריכזנו כאן המלצות שיעזרו לכם לעדכן את האפליקציה ולהגן על ההכנסות שלכם מפרסום.
עדכון של Google Mobile Ads (GMA) SDK
אנחנו ממליצים לעדכן בקביעות את GMA SDK כדי להפיק תועלת מהתכונות ומהפונקציות החדשות. אנחנו משיקים באופן קבוע תכונות ועדכונים חדשים במטרה לשפר את הביצועים. כדאי להתקין את הגרסה העדכנית ביותר של Google Mobile Ads SDK ל-iOS (גרסה 7.64 ואילך).
מידע על מזהה המופע של ה-SDK
בגרסאות האחרונות של GMA SDK, המערכת יוצרת באופן אוטומטי מזהה מופע משתנה של SDK עבור כל אפליקציה, כדי לוודא שהמודעות תקינות ומוצגות בצורה אפקטיבית. מזהה המופע של ה-SDK ייחודי לאפליקציות שלכם ועוזר למקסם את ביצועי המודעות באפליקציות.
מידע על מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה, שנקרא בעבר מפתח אפליקציה זהה (SameAppKey)
גרסה 8.3.0 של GMA SDK כוללת מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה (שנקרא בעבר מפתח אפליקציה זהה), מזהה מוצפן שמוקצה למשתמש ייחודי באפליקציות שלכם. מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה עוזר להציג מודעות מותאמות אישית שרלוונטיות יותר למשתמשים על סמך הנתונים שנאספו מהאפליקציות שלכם. אי אפשר להשתמש במזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה כדי לקשר פעילות של משתמש באפליקציות שלכם לאפליקציות צד שלישי.
מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה מופעל כברירת מחדל, אבל תמיד אפשר להשבית אותו ב-SDK.
משתמשי האפליקציה יכולים לבטל את ההסכמה להתאמה אישית של מודעות על סמך מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה באמצעות הלחצנים במודעות. התאמה אישית של מודעות באמצעות מזהה מאינטראקציה ישירה של בעל האפליקציה מתבצעת בהתאם להגדרות הפרטיות הקיימות, כולל מודעות ללא התאמה אישית (NPA), RDP ותג TFCD/TFUA.
ביצוע בדיקות כדי להבין אם בקשת ה-ATT של Apple מתאימה לאפליקציה שלכם
אם אתם משתמשים ב-framework של ATT, מומלץ לשים לב במיוחד לניסוח של התוכן ולהריץ בדיקות כדי להבין מה הכי מתאים לאפליקציה שלכם.
יש מפתחים שבוחרים להציג הודעת הסבר שתופיע בפני המשתמשים מיד לפני בקשת ה-ATT. ההודעה הזו תכלול פרטים לגבי אופן השימוש בנתוני המשתמשים ולגבי הדרך שבה משתמשים יכולים להביע הסכמה להצגת מודעות בהתאמה אישית. אם תבחרו להציג הודעת הסבר, תוכלו להשתמש בכלי 'פרטיות והודעות' כדי לנהל את הרשאות ה-ATT וליצור הודעת הסבר או הודעה לבקשת הסכמה ממשתמשים באיחוד האירופי שיוצגו למשתמשים לפני בקשת ה-ATT. מידע נוסף על הודעות IDFA בכלי 'פרטיות והודעות'.
הערה: מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי ממשיכה לחול על משתמשים באזור הכלכלי האירופי ובבריטניה, וצריך להביא אותה בחשבון כשמנסחים את ההודעה המקדימה שתוצג לפני התראת ה-ATT.
הגדרת קבוצות לבחירת רשת (Mediation) על סמך זמינות ה-IDFA
עכשיו, באפליקציות ל-iOS אפשר ליצור קבוצות נפרדות לבחירת רשת (Mediation) עבור בקשות להצגת מודעות, עם או בלי מזהה למפרסמים (IDFA).
כשיוצרים קבוצה חדשה לבחירת רשת או עורכים קבוצה לבחירת רשת שכבר קיימת, אפשר להשתמש בפרמטר הזמינות של ה-IDFA כדי לטרגט בקשות להצגת מודעות על סמך זמינות ה-IDFA. יצירת היררכיות Waterfall נפרדות יכולה לעזור לכם לבדוק את הביצועים של הבקשות להצגת מודעות, עם או בלי IDFA, ולבצע אופטימיזציה לשיפור הביצועים.
הערה: בכל הקבוצות לבחירת הרשת, מומלץ להשתמש באופטימיזציה של רשתות מודעות כדי לבצע התאמות באופן דינמי בהיררכיות ה-Waterfall על סמך הביצועים.
אם אתם משתמשים בבידינג, אנחנו ממליצים לכם להמשיך להשתמש בתכונת הבידינג. תכונת הבידינג עוזרת להבטיח שהחשיפות שלכם יקבלו את ההכנסה הגבוהה ביותר בשני פלחי התנועה (עם ובלי IDFA), בלי שתצטרכו לנהל היררכיות Waterfall נפרדות.
שימוש בערכי סף תחתון שעברו אופטימיזציה על ידי Google
אם אתם משתמשים בפלטפורמת צד שלישי לתהליך בחירת הרשת (Mediation), תוכלו להגדיר ליחידות המודעות סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות (eCPM floor) שעבר אופטימיזציה על ידי Google. במצב כזה, Google מגדירה באופן דינמי את ערכי הסף התחתון בהתאם למיקומים הגיאוגרפיים של המשתמשים, לתנועה ביחידת המודעות ולנתונים ההיסטוריים.
בעקבות השינויים בתחום הפרטיות ב-iOS, יכול להיות שתראו תנודות בעלות בפועל לאלף חשיפות (eCPM). כשנותנים ל-Google לנהל ערכי סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות, אפשר להשקיע פחות זמן בהתאמה ידנית של ערכי הסף האלה.
הגדרת ה-SKAdNetwork של Apple
המפרסמים ישתמשו ב-SKAdNetwork של Apple כדי למדוד את ביצועי הקמפיינים שלהם ואת הערך שהם מרוויחים מהפרסום באפליקציה שלכם. כדי שהמפרסמים יוכלו לזהות את האפליקציה שלכם כמקור חשוב לתנועה ממודעות, תצטרכו להגדיר את SKAdNetwork באמצעות מַפתח הרשת של Google. מידע נוסף על הגדרת SKAdNetwork
הגנה על ביצועי הקמפיינים ל-iOS
מפרסמים שמשתמשים גם בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-Google יכולים לקבל מידע נוסף על הדרכים להתכונן לקראת האכיפה של מדיניות ה-ATT.