本文详细介绍了个性化广告与非个性化广告在遵守《通用数据保护法》(LGPD) 方面的不同。详细了解 LGPD 隐私权法律
个性化广告
个性化广告（以前称为“针对用户兴趣投放广告”）是一种非常强大的工具，它有助于改善所投放的广告与用户的相关性，进而提高广告客户的投资回报率。在我们的所有发布商产品中，我们都会根据用户访问的网站或使用的应用来推测用户的兴趣。这样一来，广告客户便能够根据这些兴趣来定位广告系列，从而改善用户和广告客户的体验。
当广告根据之前收集的数据或历史数据（包括用户之前的搜索查询、活动、对网站或应用的访问、受众特征信息或位置信息）来确定或影响广告选择时，Google 便会将此类广告视为个性化广告。具体而言，按受众特征定位的广告、根据兴趣类别定位的广告、再营销广告、定位目标客户匹配名单的广告、定位在 Display & Video 360 或 Campaign Manager 360 中上传的受众群体名单的广告等都属于个性化广告。
非个性化广告 (NPA)
非个性化广告是指并非根据用户过去的行为投放的广告。系统是根据当时的情境信息来定位这种广告的，包括根据用户当前的位置进行大致的地理位置定位（例如具体到城市一级，而非具体到邮政编码）、根据用户当前访问的网站或应用中的内容或者根据当前的查询字词进行定位。Google 禁止所有基于兴趣的受众群体定位（包括受众特征定位和用户名单定位）。
虽然非个性化广告不会使用 Cookie 或移动广告标识符来定位广告，但仍会使用它们来确保广告展示频次不超过频次上限、生成汇总的广告报告以及打击欺诈和滥用行为。
如果巴西某位已登录 Google 的用户直接向 Google 提供了表明自己是未成年人的年龄信息，无论发布商在广告代码中传递的是否是非个性化广告信号，Google 都会仅向该用户投放非个性化广告。
针对程序化交易的非个性化广告
对于程序化交易，在代码中传递非个性化广告信号时会出现以下情况：
- 不会使用基于用户过去行为的信息向其投放广告。
- Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而根据用户标识符记录信息。
- 系统不会利用基于兴趣的受众群体定位（包括受众特征定位和再营销名单定位）来投放广告。
- 通过 Google 展示广告网络和 Display & Video 360 投放的广告将仅利用内容相关定位和展示位置定位。这些广告可能会将 IP 地址用于非常粗略的地理位置定位（城市一级），以及阻止无效活动。这些广告还会使用 Cookie 和/或 IDFA 和 AdID 来确保广告展示频次不超过频次上限、生成汇总的广告报告以及打击欺诈和滥用行为。
- 非个性化广告不支持第三方买方，也不支持第三方广告跟踪。
针对非程序化交易的非个性化广告
对于非程序化订单项，在代码中传递非个性化广告信号时会出现以下情况：
- 系统不会利用基于兴趣的受众群体定位（包括受众特征定位和再营销名单定位）来投放广告。
- Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而根据用户标识符记录信息。
- 只有在未声明或未检测到任何广告技术提供商的情况下，才会针对预订投放非个性化广告。
针对收益组的非个性化广告
对于针对移动应用使用出价和中介的收益组，在代码中传递非个性化广告信号时会出现以下情况：
- 出价功能会停用，且 Google 不会向出价方发出任何出价邀约
- 针对移动应用的中介会停用
受非个性化广告投放影响的常见功能
- 受众群体解决方案定位不适用于非个性化广告请求
- Ad Manager 移动运营商定位不适用于非个性化广告请求
- Ad Manager 带宽定位不适用于非个性化广告请求
- 某些数据传输字段（如 UserId）不可用
- 与非 Display & Video 360 买方进行的交易将无法处理非个性化广告请求
- 如果 Display & Video 360 买方针对非个性化广告请求使用第三方像素或受众群体定位，则与他们进行的交易可能会受到影响
非个性化广告在报告中的变化
- 对于非个性化广告流量，某些 Ad Manager 数据传输字段将为空白，其中包括 UserId、AudienceSegmentId、Bandwidth 和 MobileCarrier。
- Ad Manager 覆盖面报告的准确性可能会受到影响。