אנחנו ב-Google נוקטים מאז ומתמיד גישה שלפיה המשתמש במרכז, והגישה הזו באה לידי ביטוי בכל מה שאנחנו עושים. כחלק מהמחויבות שלנו כלפי המשתמשים, אנחנו לא מוכרים מידע אישי. אנחנו מתנהלים בשקיפות מול המשתמשים ומאפשרים להם לשלוט בחוויית הצפייה במודעות באמצעות מרכז המודעות שלי, החשבון שלי ותכונות נוספות שעוזרות בניהול החשבון. בהתאם למדיניות שלנו בנושא פרסום מותאם אישית, אנחנו לא משתמשים במידע רגיש כמו מידע לגבי מצב בריאותי, גזע, דת או נטייה מינית לצורך התאמה אישית של מודעות. אנחנו גם משקיעים ביוזמות כמו Coalition for Better Ads, Google News Initiative ו-ads.txt כדי לתמוך בסביבת פרסום תקינה ובת-קיימא.
Google מקבלת בברכה חוקים המגינים על פרטיות הצרכנים. במאי 2018 השקנו כמה עדכונים שמטרתם לעזור למפרסמים ולבעלי תוכן דיגיטלי לפעול בהתאם ל-General Data Protection Regulation (התקנה הכללית להגנה על מידע (GDPR)) ב-EEA.
אנחנו ממשיכים לפעול למען פרטיות המשתמשים על ידי הצעת עיבוד נתונים מוגבל, כפי שמתואר בהמשך, כדי לעזור לבעלי תוכן דיגיטלי לעמוד בדרישות של החוקים להגנה על הפרטיות בארה"ב.
תנאים לספקי שירותים
Google כבר פרסמה תנאים להגנה על מידע, בהתאם ל-General Data Protection Regulation (התקנה הכללית להגנה על מידע (GDPR)) באירופה. עכשיו אנחנו מציעים גם תנאים לספקי שירות. החל מ-1 בינואר 2023, תנאים אלה יתווספו לתנאים הקיימים להגנה על נתונים. עבור לקוחות שמשתמשים בחוזים אונליין ובחוזים מעודכנים של הפלטפורמה שלנו, התנאים של ספקי השירות יתווספו לחוזים הקיימים שלנו דרך התנאים להגנה על נתונים. כשמדובר בלקוחות כאלה, לא נדרשת כל פעולה מצידכם כדי להוסיף את התנאים של ספקי השירות לחוזה שלכם.
בחירת הגדרה לעיבוד הנתונים
כברירת מחדל, אין הגבלה על עיבוד הנתונים ב-AdMob ומודעות בהתאמה אישית מוצגות למשתמשים באתר או באפליקציה שלכם. כדי להגביל את עיבוד הנתונים ולהציג רק מודעות ללא התאמה אישית למשתמשים שעומדים בדרישות בקליפורניה, צריך לשנות את הגדרות ה-CPRA. ההגדרות האלה לא משפיעות על הנתונים שאתם משתפים מחוץ לחשבון שלכם, למשל דרך תהליך בחירת הרשת (Mediation).
כך משנים את הגדרות עיבוד הנתונים בהתאם ל-CPRA ברמת החשבון:
- נכנסים לחשבון AdMob בכתובת https://apps.admob.com.
- לוחצים על פרטיות והודעות בסרגל הצד.
- לוחצים על CPRA.
- לוחצים על
.
- בוחרים את האפשרות שרוצים להחיל בחשבון AdMob.
- ללא הגבלה על עיבוד הנתונים: Google תציג מודעות בהתאמה אישית למשתמשים שעומדים בדרישות במדינות הרלוונטיות בארה"ב.
- הגבלה על עיבוד הנתונים: Google תציג מודעות ללא התאמה אישית רק ממקורות הביקוש שלה למשתמשים שעומדים בדרישות במדינות הרלוונטיות בארה"ב.
- לוחצים על שמירה.
ללא הגבלה על עיבוד הנתונים
אם בוחרים את האפשרות 'ללא הגבלת עיבוד הנתונים', ניתן לבחור את השותפים לקניית שטחי הפרסום שעומדים בדרישות לקבלת בקשות להצעות מחיר ממשתמשים שלפי הנתונים של Google נמצאים בקליפורניה.
כדי לציין את שותפי הפרסום שעומדים בדרישות, יש לפעול לפי השלבים הבאים.
- נכנסים לחשבון AdMob בכתובת https://apps.admob.com.
- לוחצים על פרטיות והודעות בסרגל הצד.
- לוחצים על CPRA.
- לוחצים על
- בקטע 'בדיקת שותפי פרסום', בוחרים ברשימה שבה רוצים להשתמש.
- שימוש בשותפי פרסום פעילים: שימוש ברשימה של כל שותפי הפרסום הזמינים שסופקו בהגדרה של התכונה הזו. כל שותפי הפרסום הפעילים יכולים לקבל בקשות להצעות מחיר ממשתמשים שלפי Google נמצאים במדינות הרלוונטיות בארה"ב. שותפי פרסום חדשים נוספים באופן אוטומטי ומיד עומדים בדרישות לקבלת הבקשות האלה. המשתמשים בחשבון AdMob שלכם יקבלו הודעה כשיתווספו שותפי פרסום חדשים.
- שותף פרסום בהתאמה אישית: התאמה אישית של הרשימה של כל שותפי הפרסום הזמינים במטרה ליצור רשימה מותאמת אישית משלכם. רק שותפי פרסום נבחרים יכולים לקבל בקשות להצעות מחיר ממשתמשים שלפי Google נמצאים במדינות הרלוונטיות בארה"ב. כשבוחרים את האפשרות הזו, משתמשים בחשבון AdMob מקבלים הודעה כששותפים חדשים לקניית שטחי פרסום מצטרפים לפלטפורמה. שותפי פרסום חדשים לא מתווספים באופן אוטומטי לרשימה המותאמת אישית, וניתן לכלול אותם באופן ידני.
- לוחצים על שמירה.
הגבלה על עיבוד הנתונים
כשבעל אתר מפעיל עיבוד נתונים מוגבל, בהתאם להוראה מבעל האתר, Google תגביל עוד יותר את אופן השימוש שלה בנתונים ותתחיל להציג מודעות ללא התאמה אישית בלבד. מודעות ללא התאמה אישית אינן מבוססות על התנהגות המשתמש בעבר. הטירגוט שלהן מבוסס על נתוני הקשר, הכוללים טירגוט גיאוגרפי רחב (למשל ברמת העיר ולא ברמת המיקוד) שמבוסס על המיקום הנוכחי, ומיקוד לפי התוכן באתר או באפליקציה שפתוחים אצל המשתמש באותו רגע או לפי מונחי שאילתות שהוא מזין. Google אוסרת להשתמש בטירגוט לפי קהל המבוסס על תחומי עניין, כולל טירגוט דמוגרפי וטירגוט של רשימות משתמשים במצב של עיבוד נתונים מוגבל.
אפשרויות לעיבוד נתונים מוגבל:
בעלי תוכן דיגיטלי חייבים להחליט בעצמם מתי ואיך להפעיל מצב של עיבוד נתונים מוגבל, על סמך המחויבויות שלהם לתאימות וניתוח משפטי. בהמשך מתוארים שני תרחישים נפוצים.
- ייתכן שחלק מבעלי התוכן הדיגיטלי יבחרו שלא להציג את הקישור 'אל תמכרו את המידע האישי שלי' בנכסים שלהם. אותם בעלי התוכן הדיגיטלי יכולים להפעיל עיבוד נתונים מוגבל (RDP) באמצעות פקד רשת עבור כל התנועה הפרוגרמטית שנובעת ממשתמשים במדינות הרלוונטיות בארה"ב. אם הם יבחרו באפשרות הזו, Google תשתמש בכתובות ה-IP של המשתמשים כדי לקבוע את המיקום שלהם, וכדי להפעיל מצב של עיבוד נתונים מוגבל (RDP) לכל המשתמשים שאנחנו יכולים לזהות שכתובת ה-IP שלהם נמצאת במדינות הרלוונטיות בארה"ב.
- לחלופין, בעלי תוכן דיגיטלי אחרים יבחרו אולי להציג את הקישור "אל תמכרו את המידע האישי שלי". הם יכולים לבחור לשלוח אות של עיבוד נתונים מוגבל על בסיס דרישה בלבד, לאחר שהמשתמש מבטל את הסכמתו למכירת המידע האישי שלו. (למידע נוסף, ניתן לעיין במסמכי תיעוד למפתחים בנושא Android ו-iOS).
לבסוף, שותפים שהפעילו את Global Privacy Control יכולים להפעיל עיבוד נתונים מוגבל כשהם מקבלים אות לביטול ההסכמה ל-GPC.
עיבוד נתונים מוגבל עבור ביקוש של צד שלישי
אחרי שמפעילים מצב של עיבוד נתונים מוגבל (RDP) באמצעות פקד הרשת או כשמועבר אות של עיבוד נתונים מוגבל (RDP) דרך ה-SDK, השינויים הבאים מתרחשים בנוגע לבידינג ולתהליך בחירת הרשת (Mediation) באפליקציות לנייד:
- בקשות להצגת מודעות בעיבוד נתונים מוגבל (RDP) נשלחות למגישי הצעות מחיר של צד שלישי שמשתתפים בבידינג בזמן אמת (RTB). לקבלת פרטים נוספים, ניתן לקרוא את המאמר הזה.
- תהליך בחירת הרשת (Mediation) לא מושבת *