Como ajudar os editores a obedecer às Leis Estaduais de Privacidade dos EUA

O Google tem um longo histórico de priorizar as pessoas em tudo o que faz. Como parte desse compromisso, não vendemos informações pessoais. Oferecemos aos usuários transparência e controle sobre as experiências dos anúncios nas seções Minha central de anúncios, Minha conta e com vários outros recursos para gerenciar contas. De acordo com nossa política de publicidade personalizada, nunca usamos informações sensíveis, como dados de saúde, raça, religião ou orientação sexual, para personalizar anúncios. Também investimos em iniciativas como a Coalition for Better Ads, a Iniciativa Google Notícias e o ads.txt para oferecer um ecossistema de anúncios saudável e sustentável.

O Google atende à legislação sobre privacidade que protege os consumidores. Em maio de 2018, lançamos várias atualizações para ajudar os editores a cumprir o Regulamento geral de proteção de dados (GDPR) no EEE.

Incluímos nesse conjunto de recursos o processamento de dados restrito, que funcionará conforme estabelecido abaixo, para ajudar os editores a gerenciar a conformidade com as leis de privacidade estaduais dos Estados Unidos.

Termos do provedor de serviços

O Google já oferece termos de proteção de dados conforme o Regulamento geral de proteção de dados (GDPR) na Europa. Agora também oferecemos os termos de provedores de serviços para complementar os termos de proteção de dados atuais, que vão passar a valer a partir de 1º de janeiro de 2023. Para clientes que assinaram contratos on-line e de plataforma atualizados, os termos dos provedores de serviços vão ser incorporados aos contratos atuais com os termos de proteção de dados. Esses clientes não precisam fazer nada para adicionar os termos dos provedores de serviços ao contrato.

Selecionar uma configuração de processamento de dados

Por padrão, o processamento de dados na AdMob não é restrito, e os anúncios personalizados são veiculados para quem estiver no seu site ou app. Se quiser restringir o processamento e mostrar somente anúncios não personalizados aos usuários qualificados na Califórnia, você vai precisar mudar as configurações da CPRA. Elas não controlam as informações que você pode compartilhar fora da sua conta (por exemplo, com a mediação).

Observação: embora a interface da AdMob indique as configurações da CPRA, elas vão ser aplicadas a todos os estados dos EUA cobertos pelas leis de privacidade.

Para mudar as configurações de processamento de dados da CPRA da conta, siga estas etapas:

1. Faça login na sua conta da AdMob em https://apps.admob.com.
2. Clique em Privacidade e mensagens na barra lateral.
3. Clique em CPRA.
4. Clique em .
5. Selecione a opção que você quer aplicar à sua conta da AdMob.
   • Não restringir o processamento de dados: o Google vai mostrar anúncios personalizados para usuários qualificados nos estados aplicáveis dos EUA.
   • Restringir o processamento de dados: os usuários qualificados nos estados aplicáveis dos EUA só recebem anúncios não personalizados da demanda do Google.
6. Clique em Salvar.

Se você não restringir o processamento na sua conta, poderá definir o limite no nível das solicitações de anúncio.

Não restringir o processamento de dados

Se você escolher "Não restringir o processamento de dados", vai ser possível selecionar os parceiros de publicidade qualificados para receber solicitações de lance de usuários que o Google determinou que estão na Califórnia.

Siga estas etapas para especificar os parceiros de publicidade qualificados.

1. Faça login na sua conta da AdMob em https://apps.admob.com.
2. Clique em Privacidade e mensagens na barra lateral.
3. Clique em CPRA.
4. Clique em
5. Na seção "Revisar seus parceiros de anúncios", selecione a lista que você quer usar.
   • Usar parceiros de anúncios ativos: use a lista de todos os parceiros de publicidade disponíveis que se enquadram na configuração desse recurso. Todos os parceiros de publicidade ativos estão qualificados para solicitações de lance de usuários que, conforme determinado pelo Google, estão nos estados aplicáveis dos EUA. Novos parceiros são adicionados e se qualificam para essas solicitações automaticamente. Os usuários da sua conta da AdMob recebem uma notificação quando novos parceiros de publicidade são adicionados.
   • Parceiro de publicidade personalizado: personalize a lista de todos os parceiros disponíveis para criar sua própria lista personalizada. Somente os parceiros selecionados estão qualificados para solicitações de lance de usuários que, conforme determinado pelo Google, estão nos estados aplicáveis dos EUA. Com essa opção, os usuários na sua conta da AdMob recebem uma notificação quando novos parceiros entram na plataforma. Os novos parceiros não são adicionados automaticamente à sua lista personalizada e podem ser incluídos de forma manual.
6. Clique em Salvar.

Restringir o processamento de dados

Quando um editor ativa o processamento de dados restrito, na instrução dele, o Google limita ainda mais a forma como usa os dados e começa a veicular apenas anúncios não personalizados, que não têm como base o comportamento anterior de um usuário. Eles são segmentados de acordo com informações contextuais, incluindo uma segmentação por área geográfica mais ampla (como no nível da cidade, mas não do CEP/código postal) com base na localização do usuário, no conteúdo do site ou app utilizado no momento ou nos termos da consulta atual. O Google proíbe todas as segmentações por público-alvo baseadas em interesses, inclusive a segmentação demográfica e a segmentação por lista de usuários, no modo de processamento de dados restrito.

Opções de processamento de dados restrito:

Os editores precisam decidir quando e como ativar o modo de processamento de dados restrito com base nas próprias obrigações de compliance e análise legal. Veja dois cenários comuns abaixo.

1. Alguns editores podem escolher não mostrar um link "Não vender minhas informações pessoais" nas propriedades. Esses editores podem ativar o processamento de dados restrito para todo o tráfego programático de usuários dos estados aplicáveis dos EUA usando um controle de rede. Nesse caso, o Google usa os endereços IP dos usuários para determinar a localização deles e ativar esse modo quando eles estiverem nos estados aplicáveis dos EUA.
2. Outros editores escolhem exibir um link "Não vender minhas informações pessoais". Eles podem enviar um indicador de processamento de dados restrito por solicitação quando um usuário não permitir a venda das informações pessoais dele. Saiba mais consultando a documentação do desenvolvedor para Android e iOS.

Por fim, os parceiros que implementaram o Global Privacy Control podem ativar o processamento de dados restrito ao receber um sinal de desativação da GPC.

Processamento de dados restrito para demanda de terceiros

Quando o modo de processamento de dados restrito é ativado usando o controle de rede ou um indicador desse processamento é transmitido pelo SDK, acontece o seguinte nos lances e na mediação em apps para dispositivos móveis:

• As solicitações de anúncios de processamento de dados restrito são enviadas para os bidders de RTB de terceiros. Consulte este artigo para ver mais detalhes.
• A mediação não é desativada.*

* Embora o processamento de dados restrito não desative o envio de dados do app a parceiros de mediação, os compromissos contratuais do Google relacionados a esse processamento não se aplicam aos dados que você envia a terceiros. Verifique se você tomou as medidas necessárias relacionadas a esses terceiros para atender aos requisitos de compliance.