政策

IAB 資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版

歐洲互動廣告局 (IAB Europe) 與互動廣告局科技實驗室 (IAB Tech Lab) 和共同成員公司攜手開發的「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」已拍板定案,因此 Google 將著手整合這個版本。我們的實施時間將配合 IAB 從「資訊公開和同意聲明架構」第 1.1 版完全移轉至第 2.0 版的時程,目前所知是 2020 年第 1 季結束前;我們將於未來幾個月進一步說明整合做法。

註冊前須知事項

如果您正在整合 IAB「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」,請閱讀下方資訊,瞭解 Google 將如何根據「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」的「資訊公開和同意聲明」(以下簡稱「TC」) 字串內容,與 IAB「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」協同合作。Google 可能會不時更新這項資訊。

為了讓說明更言簡意賅,以下將用「Google 始得透過資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版與您合作」這句話,涵蓋透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」進行協同合作的幾個層面,當中包括但不限於:

  • 針對 Google 收到的出價要求進行出價
  • 將使用 Google 服務的發布商送出的出價要求傳送至出價工具
  • 允許第三方廣告追蹤和第三方廣告放送

Google 政策

以下協同合作守則反映了 Google 的現行政策規定,特別是 Google《歐盟地區使用者同意授權政策》以及禁止指紋識別政策 (例如「第三方廣告放送相關規定」中的規範)。請注意,Google 的政策仍然有效,而且在某些情況下比「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」更加嚴格。

目的

針對下列各項目的,TC 字串必須指明已徵得使用者同意聲明或顧及使用者的正當利益 (視何者適用而定),Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

在裝置上儲存和/或存取資訊 (目的 1)

若您使用 Cookie、行動廣告 ID 或其他本機儲存方式,並已就目的 1 註冊採用「徵求同意聲明」的做法,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

在部分管轄區 (例如德國和挪威),發布商在某些情況下不得透過同意聲明管理平台 (CMP) 就目的 1 向使用者徵求同意聲明;但若是 TC 字串適當說明了目的 1,Google 可在這類情況下與「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」協同合作。 不過請注意,根據 Google 的《歐盟地區使用者同意授權政策》,此立場可能會隨著法律變遷及規範守則變動而改變。

選擇顯示基本廣告 (目的 2)

若您已就目的 2 註冊採用「徵求同意聲明」、「顧及正當利益」、「徵求同意聲明或顧及正當利益」或「未使用」的做法,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

建立個人化廣告設定檔,並選擇顯示個人化廣告 (目的 3 和 4)

若您已就目的 3 和 4 註冊採用「徵求同意聲明」的做法,且 TC 字串指明使用者同意這兩項目的,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

如果您已就上述目的註冊採用「未使用」的做法,Google 亦可透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作,但使用者未同意看到透過即時出價放送的個人化廣告時除外 (請見本節末端的附註)。

若您已就目的 3 和/或 4 註冊採用「顧及正當利益」的做法:

  • 且 TC 字串指明可在顧及正當利益的情況下顯示個人化廣告 (目的 3 和/或 4),Google 無法透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。
  • 且 TC 字串指明一律不得顯示個人化廣告,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作,但透過即時出價放送廣告時除外 (請見本節末端的附註)。

若您已就目的 3 和/或 4 註冊採用「以徵求同意聲明或顧及正當利益為法律依據」的做法:

  • 要是沒有任何發布商限制,而且您以「徵求同意聲明」做為預設法律依據,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。
  • 如果有發布商限制:
    • 且發布商限制規定您以「徵求同意聲明」做為行事依據,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。
    • 且發布商限制規定您以「顧及正當利益」做為行事依據,Google 無法透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

請注意,針對「即時出價」,如果 TC 字串指明使用者尚未就目的 3 和 4 表示同意,則無論您是否已註冊,Google 均不會將出價要求傳送給您的出價工具。這項做法與我們目前對透過即時出價放送的非個人化廣告的處理方式相同。

建立個人化內容設定檔,並選擇顯示個人化內容 (目的 5 和 6)

若您已就目的 5 和/或目的 6 註冊採用「徵求同意聲明」、「顧及正當利益」、「徵求同意聲明或顧及正當利益」或「未使用」的做法,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構」與您合作。

評估廣告成效 (目的 7)

若您已就目的 7 註冊採用「徵求同意聲明」、「顧及正當利益」、「徵求同意聲明或顧及正當利益」或「未使用」的做法,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

評估內容成效 (目的 8)

若您已就目的 8 註冊採用「徵求同意聲明」、「顧及正當利益」、「徵求同意聲明或顧及正當利益」或「未使用」的做法,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

進行市場研究以取得目標對象深入分析 (目的 9)

若您已就目的 9 註冊採用「徵求同意聲明」、「顧及正當利益」、「徵求同意聲明或顧及正當利益」或「未使用」的做法,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

開發及改善產品 (目的 10)

若您已就目的 10 註冊採用「徵求同意聲明」、「顧及正當利益」、「徵求同意聲明或顧及正當利益」或「未使用」的做法,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

特殊目的

確保安全、杜絕詐欺及進行偵錯 (特殊目的 1)

若您已就特殊目的 1 註冊採用「顧及正當利益」或「未使用」的做法,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

運用技術放送廣告或內容 (特殊目的 2)

若您已就特殊目的 2 註冊採用「顧及正當利益」或「未使用」的做法,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

功能

比對及合併離線資料來源 (功能 1)

若您已註冊採用功能 1,並向使用者提供適當的揭露聲明,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

連結不同的裝置 (功能 2)

若您已註冊採用功能 2,並向使用者提供適當的揭露聲明,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

收發自動傳送的裝置特徵以進行識別 (功能 3)

若您已註冊採用功能 3,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作,但要提醒您,Google 的政策禁止指紋識別 (相關例子請見「第三方廣告放送相關規定」),並要求您在合作期間遵循我們的政策。在某些情況下,我們的政策可能比「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」更加嚴格。

Google 將積極落實相關政策,並持續開發各項技術以杜絕指紋識別。

特殊功能

使用精確的地理位置資料 (特殊功能 1)

若您已註冊採用特殊功能 1 並向使用者提供適當的揭露聲明,使用者也按適宜的方式同意使用該項功能,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

主動掃描裝置特徵以進行識別 (特殊功能 2)

若 TC 字串指明使用者已同意使用這項特殊功能:

  • 而且您註冊採用特殊功能 2,Google 無法透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作。

若 TC 字串指明使用者尚未同意使用這項特殊功能:

  • 而且您註冊採用特殊功能 2,Google 始得透過「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」與您合作 (使用者尚未同意使用這項特殊功能時,TC 字串會指明不得使用該功能進行處理)

請注意,我們的政策禁止指紋識別 (相關例子請見「第三方廣告放送相關規定」),並要求您在合作期間遵循我們的政策。在某些情況下,我們的政策可能比「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」更加嚴格。

Google 將積極落實相關政策,並持續開發各項技術以杜絕指紋識別。

巨集相關規定

IAB「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」規定必須在廣告素材的像素網址中使用巨集,藉此指明 TC 字串的安插位置及該將這類字串傳送至何處,並識別有哪些供應商。Google 配合相關規定要求使用這類巨集,因此請確認與您合作的廣告客戶正確地加入了這類巨集,否則廣告放送可能會中斷。

若對 Google 的 IAB「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」整合有任何疑問,歡迎使用這份表單與我們聯絡。

如需「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」註冊相關的一般說明或支援 (不涉及 Google 的整合做法),請去函 framework@iabeurope.eu 向歐洲互動廣告局 (IAB Europe) 詢問。

常見問題

Google 整合 IAB「資訊公開和同意聲明架構第 2.0 版」後,是否會要求發布商為 Cookie 徵求使用者的同意聲明?

Google 將繼續要求發布商遵守《歐盟地區使用者同意授權政策》,包括請發布商配合法律要求,為 Cookie (或其他本機儲存方式) 向使用者徵求同意聲明。

此次整合是否會對 Google 的廣告產品造成任何直接影響?

這次整合不會造成任何直接影響。我們目前正在整理所有的技術整合細節,未來幾個月會公布更多相關資訊。

Google 完成整合後,發布商可否繼續與尚未在全球供應商名單 (GVL) 上註冊的供應商合作?

可以。我們會繼續支援透過現有的發布商控制項選用的廣告技術供應商,相關詳情將在未來幾個月公布。
這對您有幫助嗎?
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