Правила

Механізм забезпечення прозорості й отримання згоди версії 2.0 від IAB

Організація IAB Europe завершила роботу над версією 2.0 механізму забезпечення прозорості й отримання згоди (Transparency and Consent Framework, TCF), розробленого консорціумом IAB Tech Lab і його компаніями-учасницями. Компанія Google планує інтегрувати цю версію 2.0 у свою роботу. Час початку нашої інтеграції збігається з періодом остаточного переходу механізму TFC від версії 1.1 до 2.0, який наразі заплановано завершити до кінця першого кварталу 2020 року. Ми надамо детальнішу інформацію про процес інтеграції протягом наступних місяців.

Що необхідно знати перед реєстрацією

Якщо ви переходите до версії 2.0 механізму TCF від IAB, перегляньте інформацію нижче про те, як компанія Google працюватиме з TCF 2.0 на основі вмісту, викладеного в сегменті "Забезпечення прозорості й отримання згоди" (Transparency & Consent, TC) механізму TCF 2.0 від IAB. Google може періодично оновлювати цю інформацію.

Для зручності ми використовуємо словосполучення "Google співпрацюватиме з вами в рамках ТCF версії 2.0", яке охоплює кілька аспектів взаємодії з використанням механізму TCF 2.0, зокрема, але не лише:

  • призначення ставок на основі запитів ставок, які отримує Google;
  • надсилання запитів ставок від видавців, які використовують Google, до учасників аукціону;
  • дозвіл на відстеження реклами й розміщення оголошень третіх сторін.

Правила Google

Правила взаємодії, наведені нижче, відображають наявні вимоги політики Google, зокрема Правила щодо отримання згоди користувачів із ЄС, а також наші положення про невикористання цифрових відбитків для ідентифікації (як-от ті, які містяться в наших Вимогах до розміщення оголошень третіх сторін). Зверніть увагу: надалі застосовуватимуться наші правила, які іноді містять більше обмежень, ніж правила TCF 2.0.

Цілі

У межах кожної з перелічених нижче цілей Google співпрацюватиме з вами за допомогою механізму TCF 2.0, а тому в сегменті TC має бути зазначено, що користувач дав свою згоду або застосовує свій законний інтерес (залежно від ситуації).

Зберігання та/або доступ до інформації на пристрої (ціль 1)

Якщо ви використовуєте файли cookie, ідентифікатори оголошень для мобільних пристроїв або іншу локальну пам'ять, Google співпрацюватиме з вами в рамках ТCF версії 2.0 за умови, що ви зареєструвалися для отримання згоди для цілі 1.

У деяких випадках за юрисдикціями певних країн (наприклад, Німеччини та Норвегії) видавець може не вимагати згоди для цілі 1 через платформу керування згодою (CMP), тому Google продовжуватиме взаємодію в цих ситуаціях, якщо сегмент ТС правильно відображатиме відповідну інформацію. Як зазначено в наших Правилах щодо отримання згоди від користувачів із ЄС, це положення може змінюватися на основі законодавчих змін і впровадження регулятивних настанов.

Вибір основних оголошень (ціль 2)

Google співпрацюватиме з вами в рамках ТCF версії 2.0, якщо для цілі 2 ви зареєстрували пункти "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Створення персоналізованого рекламного профілю та вибір персоналізованих оголошень (цілі 3 та 4)

Google співпрацюватиме з вами в рамках ТCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для отримання згоди для цілей 3 та 4, а сегмент ТС вказує, що користувач надав згоду для обох цілей.

Google також співпрацюватиме з вами в рамках ТCF версії 2.0, якщо для цих цілей ви зареєстрували "не використовується", окрім випадків, коли користувач не дав згоди на персоналізовану рекламу через призначення ставок у реальному часі (RTB) (див. примітку в кінці цього розділу).

Якщо під час реєстрації для цілей 3 та/або 4 ви вибрали "законний інтерес":

  • Google не співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо сегмент ТС вказує, що персоналізація реклами (цілі 3 та/або 4) дозволена за законним інтересом;
  • Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0 (не стосується згоди, наданої через RTB; див. примітку в кінці цього розділу), якщо сегмент ТС вказує, що персоналізація реклами заборонена.

Якщо під час реєстрації для цілей 3 та/або 4 ви вибрали "згода або законний інтерес як юридична підстава":

  • якщо обмежень для видавця немає, Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, доки згода є юридичною підставою за замовчуванням;
  • якщо є обмеження для видавця:
    • якщо обмеження видавця полягає в отриманні згоди, Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0;
    • якщо обмеження видавця ґрунтується на законних інтересах, Google не співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0.

(Лише для призначення ставок у реальному часі.) Зверніть увагу: якщо сегмент ТС вказує, що користувач не надав згоди для цілей 3 та 4, Google не передаватиме запити ставок учаснику аукціону, незалежно від того, який варіант ви зареєстрували. Це відповідає нашим наявним правилам роботи з неперсоналізованими оголошеннями, для яких використовується призначення ставок у реальному часі.

Створення персоналізованого профілю вмісту та вибір персоналізованого вмісту (цілі 5 і 6).

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілей 5 та/або 6 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Визначення ефективності оголошення (ціль 7)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілі 7 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Визначення ефективності вмісту (ціль 8)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілі 8 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Застосування маркетингових досліджень для створення статистики аудиторії (ціль 9)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілі 9 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Розробка та покращення продуктів (ціль 10)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілі 10 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Спеціальні цілі

Перевірка безпечності, уникнення шахрайства, а також налагодження (спеціальна ціль 1)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для спеціальної цілі 1 ви вибрали "законний інтерес" або "не використовується".

Показ оголошень або вмісту (спеціальна ціль 2)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для спеціальної цілі 2 ви вибрали "законний інтерес" або "не використовується".

Функції

Пошук збігів і поєднання офлайнових джерел даних (функція 1)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для функції 1, а користувач отримує відповідні відомості.

Підключення різних пристроїв (функція 2)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для функції 2, а користувач отримує відповідні відомості.

Отримання і надсилання автоматично надісланих характеристик пристрою для ідентифікації (функція 3)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для функції 3. Однак нагадуємо, що наші правила забороняють використовувати цифровий відбиток для ідентифікації (наприклад, Вимоги до розміщення оголошень третьої сторони). Обов'язково дотримуйтеся наших правил, які іноді можуть містити більше обмежень, ніж TCF 2.0.

Ми активно впроваджуємо наші правила й продовжуємо інвестувати в технології, які виявляють використання цифрових відбитків на наших платформах.

Спеціальні функції

Використання точних даних геолокації (спеціальна функція 1)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для спеціальної функції 1, а користувач отримує відповідні відомості й має змогу правильно ввімкнути спеціальну функцію 1.

Активне сканування характеристик пристрою для ідентифікації (спеціальна функція 2)

Якщо сегмент ТС вказує, що користувач увімкнув цю спеціальну функцію:

  • Google не співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для спеціальної функції 2.

Якщо сегмент ТС вказує, що користувач не ввімкнув цю спеціальну функцію:

  • Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для спеціальної функції 2 (оскільки користувач не ввімкнув цю функцію, сегмент ТС вказує, що обробка за допомогою цієї функції не може відбутися).

Нагадуємо, що наші правила забороняють використовувати цифровий відбиток для ідентифікації (наприклад, Вимоги до розміщення оголошень третьої сторони). Обов'язково дотримуйтеся наших правил, які іноді можуть містити більше обмежень, ніж TCF 2.0.

Ми активно впроваджуємо наші правила й продовжуємо інвестувати в технології, які виявляють використання цифрових відбитків на наших платформах.

Вимоги до макросів

Механізм TCF версії 2.0 від IAB вимагає використання у файлах оголошень у URL-адресах пікселів макросів, які вказують, де в URL-адресі необхідно вставити сегмент ТС й надіслати його далі, а також допомагають ідентифікувати постачальників. Як і вимоги TCF 2.0, правила Google також вимагають використовувати цей макрос. Переконайтеся, що рекламодавці, з якими ви працюєте, правильно використовують цей макрос, оскільки розміщення оголошень може призупинитися, якщо він відсутній.

Якщо у вас виникли запитання щодо інтеграції Google з TCF 2.0 від Google, зв'яжіться з нами за допомогою цієї форми.

Якщо вам потрібна допомога під час реєстрації в TCF 2.0, незалежно від інтеграції Google, зверніться до IAB Europe за допомогою електронної адреси framework@iabeurope.eu.

Поширені запитання

Чи вимагатиме Google згоду на використання файлів cookie після інтеграції з TCF 2.0 від IAB? 

Ми й надалі вимагатимемо дотримання наших Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС. Зокрема, ми вимагаємо отримувати згоду на використання файлів cookie (або іншого локального сховища), якщо це передбачено законодавством.

Чи впливає ця інформація на рекламні продукти Google зараз?

Ні, поки що не впливає. Ми розробляємо технічні деталі інтеграції й надамо більше інформації протягом найближчих місяців.

Чи зможуть видавці працювати з постачальниками, які не зареєстровані в списку глобальних постачальників (GVL), після завершення інтеграції?

Так, надалі можна буде працювати з постачальниками рекламних технологій, вибраних у налаштуваннях видавця. Ми надамо більше інформації в найближчі місяці.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?