Правила

IAB Transparency and Consent Framework версии 2.0

Организация IAB Europe завершила подготовку версии 2.0 спецификации Transparency and Consent Framework, разработанной совместно с IAB Tech Lab и компаниями-участниками. Компания Google планирует реализовать требования версии 2.0 согласно принятому в IAB графику полного перехода со спецификации версии 1.1, т. е. к концу I квартала 2020 года. Более подробную информацию мы предоставим в ближайшие месяцы.

О чем следует знать до регистрации

Если вы планируете внедрить стандарты IAB TCF версии 2.0, ознакомьтесь с приведенными ниже сведениями о том, как компания Google будет использовать строку о раскрытии данных и согласии пользователя (Transparency & Consent string; далее – строка TC). Мы можем периодически вносить в эти сведения поправки.

В настоящем тексте фраза "Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0" включает несколько аcпектов операционной совместимости, например:

  • назначение ставок по запросам, полученным Google;
  • передача запросов ставок от издателей, использующих Google, в систему назначения ставок;
  • использование стороннего отслеживания рекламы и показа сторонних объявлений.

Правила Google

Приведенные далее рекомендации по совместимости составлены с учетом требований Google, в частности Правил в отношении согласия пользователей из ЕС и запрета на использование цифровых отпечатков для идентификации, который, к примеру, содержится в Требованиях к сторонним объявлениям. Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем TCF версии 2.0.

Задачи

Чтобы компания Google могла сотрудничать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, для каждой из перечисленных далее задач в строке TC необходимо указать, что было получено согласие пользователя или установлен его законный интерес (если применимо).

Хранение информации на устройстве и/или доступ к такой информации (задача 1)

Если вы используете файлы cookie, идентификаторы мобильных объявлений или другие файлы в локальном хранилище, компания Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали получение согласия пользователей с целью выполнения задачи 1.

В некоторых странах, например в Германии и Норвегии, и ситуациях издатель может не запрашивать согласие для задачи 1 с помощью CMP. Если это правильно указано в строке TC, компания Google будет работать с таким издателем. В соответствии с нашими Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС такая позиция Google может измениться в зависимости от последующих изменений законодательства и новых рекомендаций регулирующих органов.

Выбор обычных объявлений (задача 2)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали для задачи 2 вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется".

Создание персонализированного рекламного профиля и выбор персонализированных объявлений (задачи 3 и 4)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия" для задач 3 и 4 и в строке TC указано, что согласие пользователей получено для обеих задач.

Также компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали для этих целей вариант "не используется", кроме случаев, когда пользователь не дал согласия на показ персонализированной рекламы с помощью назначения ставок в реальном времени (см. примечание в конце раздела).

Если вы выбрали для задач 3 и/или 4 вариант "законный интерес":

  • Если в строке TC указано, что персонализация рекламы (задачи 3 и/или 4) разрешена в порядке "законного интереса", компания Google не будет работать с вами по TCF версии 2.0.
  • Если в строке TC указано, что персонализация рекламы не разрешена, компания Google не будет работать с вами по TCF версии 2.0, за исключением случаев назначения ставок в реальном времени (см. примечание в конце раздела).

Если вы выбрали для задач 3 и/или 4 "согласие или законный интерес как юридическое основание":

  • Если отсутствуют ограничения для издателей, компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, при условии что юридическим основанием по умолчанию является согласие пользователей.
  • Если есть ограничения для издателей:
    • Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании согласия, компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0.
    • Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании законного интереса, компания Google не будет работать с вами по TCF версии 2.0.

Примечание. В случае назначения ставок в реальном времени, если в строке TC указано, что пользователь не дал согласие на задачи 3 и 4, Google не передаст запрос ставки в систему назначения ставок, независимо от того, что вы указали при регистрации. Это соответствует текущим принципам работы с неперсонализированной рекламой при назначении ставок в реальном времени.

Создание персонализированного профиля контента и выбор персонализированного контента (задачи 5 и 6)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задач 5 и/или 6.

Отслеживание эффективности рекламы (задача 7)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задачи 7.

Отслеживание эффективности контента (задача 8)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задачи 8.

Использование маркетинговых исследований для создания статистики аудитории (задача 9)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задачи 9.

Разработка и улучшение продуктов (задача 10)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задачи 10.

Особые задачи

Обеспечение безопасности, предотвращение мошенничества и выполнение отладки (особая задача 1)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "законный интерес" или "не используется" для особой задачи 1.

Техническое размещение объявлений или контента (особая задача 2)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "законный интерес" или "не используется" для особой задачи 2.

Функции

Сопоставление и объединение офлайн-источников данных (функция 1)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали функцию 1, при условии что вы раскрываете пользователям соответствующую информацию.

Связывание разных устройств (функция 2)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали функцию 2, при условии что вы раскрываете пользователям соответствующую информацию.

Получение и отправка автоматически переданных характеристик устройства для идентификации (функция 3)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали функцию 3. Помните, что в Google запрещено использовать цифровые отпечатки для идентификации (например,согласно Требованиям к сторонним объявлениям). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем TCF версии 2.0.

Мы следим за соблюдением правил и постоянно развиваем технологии выявления цифровых отпечатков на наших платформах.

Особые функции

Использование точных данных о местоположении (особая функция 1)

Компания Google будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали эту функцию, при условии что вы раскрываете пользователям соответствующую информацию и пользователь включил особую функцию 1.

Активное сканирование характеристик устройства в целях идентификации (особая функция 2)

Если в строке TC указано, что пользователь включил эту особую функцию:

  • Компания Google не будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали особую функцию 2.

Если в строке TC указано, что пользователь не включил эту особую функцию:

  • Компания Google не будет работать с вами по TCF версии 2.0, если вы выбрали особую функцию 2 (в строке TC в этом случае указывается, что обработка в рамках данной функции не выполняется).

Помните, что в Google запрещено использовать цифровые отпечатки для идентификации (например,согласно Требованиям к сторонним объявлениям). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем TCF версии 2.0.

Мы следим за соблюдением правил и постоянно развиваем технологии выявления цифровых отпечатков на наших платформах.

Требования к макросам

В спецификации IAB TCF версии 2.0 указана необходимость использования макроса в URL пикселей объявлений. С помощью макроса указывается, куда в URL следует добавить строку TC для передачи, а также определяется наличие поставщиков услуг. Google требует соблюдение спецификации TCF версии 2.0 в отношении наличия макроса. Убедитесь, что рекламодатели, с которыми вы работаете, должным образом добавляют макрос. В случае его отсутствия показ объявлений может прерваться.

Если у вас есть вопросы о реализации IAB TCF версии 2.0 в Google, свяжитесь с нами с помощью этой формы.

Если вам нужна помощь с регистрацией TCF версии 2.0 безотносительно интеграции с Google, обратитесь в организацию IAB Europe по электронной почте framework@iabeurope.eu.

Часто задаваемые вопросы

Требует ли компания Google получать согласие пользователей на использование файлов cookie после реализации IAB TCF версии 2.0?

Правила в отношении согласия пользователей из ЕС по-прежнему обязательны к соблюдению. Это означает, что вам необходимо получать согласие пользователей на использование файлов cookie или других средств локального хранения данных в случаях, предусмотренных законом.

Повлияют ли изменения на рекламные продукты Google в ближайшее время?

Нет. Мы продолжаем работу по реализации новой версии спецификации и в ближайшие месяцы предоставим вам дополнительную информацию.

Смогут ли издатели продолжать работу с поставщиками услуг, не входящими в глобальный список, после того как новая версия спецификации будет реализована в Google?

Да, мы будем поддерживать поставщиков рекламных технологий, которые указаны в настройках издателей. Более подробные сведения об этом мы предоставим в ближайшие месяцы.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?