Wat is Open bieden?
Met 'Open bieden' kunnen advertentiebronnen in een realtime veiling om uw advertentieverzoeken concurreren. Zo weet u zeker dat u de hoogste opbrengst voor uw vertoningen genereert.
In tegenstelling tot traditionele bemiddeling, waarbij gebruik wordt gemaakt van door gebruikers geleverde eCPM of historische gegevens om netwerken prioriteit te geven en ze één voor één aan te roepen, worden met 'Open bieden' alle deelnemende advertentiebronnen tegelijkertijd aangeroepen. De advertentiebronnen bieden in realtime op elke vertoning. Zo kunnen ze gelijkwaardig in één uniforme veiling concurreren.
Voor elke vertoning levert de best betalende advertentiebron de advertentie.
Hoe werkt Open bieden?
'Open bieden' werkt naadloos met bestaande of nieuwe bemiddelingsgroepen. Elke advertentiebron voor 'Open bieden' concurreert om advertentieverzoeken met andere advertentiebronnen die niet deelnemen aan 'Open bieden' (zoals waterfall-advertentiebronnen).
1. Een advertentieblok genereert een advertentieverzoek
Een advertentieblok in uw app genereert een advertentieverzoek en verstuurt het samen met targetinginformatie (zoals platform en advertentie-indeling) naar AdMob.
2. AdMob koppelt het advertentieverzoek aan een van uw bemiddelingsgroepen
AdMob-bemiddeling vergelijkt het advertentieverzoek met de targetinginstellingen en prioriteit van de bemiddelingsgroepen die u heeft gedefinieerd. Het advertentieverzoek wordt gekoppeld aan de bemiddelingsgroep met de juiste targetinginstellingen en, als er meer dan één is, de hoogste prioriteit.
3. AdMob start een 'Open bieden'-veiling
Zodra het advertentieverzoek aan een bemiddelingsgroep is gekoppeld, concurreren de advertentiebronnen voor 'Open bieden' in de groep middels een veiling om het verzoek.
De advertentiebron die het hoogste eCPM-bod heeft ingediend, wordt vervolgens op basis van de eCPM-waarde in de bemiddelingswaterfall geplaatst.
4. De bemiddelingswaterfall functioneert zoals gewoonlijk en het advertentieverzoek wordt vervuld
Als een advertentiebron voor 'Open bieden' op de eerste plaats in de bemiddelingswaterfall komt, levert deze de advertentie.
Als de advertentiebron voor 'Open bieden' niet de hoogste eCPM in de bemiddelingswaterfall is, worden de waterfall-advertentiebronnen het eerst aangeroepen.
Advertentiebronnen voor 'Open bieden' ondersteunen momenteel geen advertentieweergave voor het volgende:
- Op kinderen gerichte apps of advertentieverzoeken. Meer informatie vindt u hier.
- Advertentieverzoeken in overeenstemming met de AVG. Meer informatie vindt u hier.
- Advertentieverzoeken in overeenstemming met de CCPA. Meer informatie vindt u hier.
Op dezelfde manier moeten uw advertentiebronnen voor 'Open bieden' worden opgenomen als aanbieder van advertentietechnologie. Als u aanbieders van advertentietechnologie in AdMob wilt selecteren, klikt u op Opties voor blokkeren in de zijbalk en vervolgens op het tabblad Toestemming van gebruikers in de Europese Unie.
Voorbeeld 1: Bemiddelingsgroep voor Open bieden
Er zijn vier advertentiebronnen voor 'Open bieden' in de bemiddelingsgroep. Elke bron dient een bod in voor een beschikbaar advertentieblok. In dit voorbeeld bevat deze bemiddelingsgroep geen waterfall-advertentiebronnen. Dit betekent dat de advertentiebron met de hoogste bieding de advertentie levert.
Voorbeeld 2: 'Open bieden'- en waterfall-advertentiebronnen in een bemiddelingsgroep
Er zijn vier advertentiebronnen voor 'Open bieden' in de bemiddelingsgroep. Elke bron dient een bod in voor een beschikbaar advertentieblok.
Netwerk B wint de 'Open bieden'-veiling met een bod van € 7 en wordt op basis van de eCPM-waarde in de bemiddelingswaterfall geplaatst. In dit voorbeeld is het bod van Netwerk B hoger dan dat van andere waterfall-advertentiebronnen. Daarom wordt Netwerk B als eerste in de waterfall geplaatst en mag de advertentie leveren. De waterfall-advertentiebronnen worden niet eens aangeroepen.
In dit voorbeeld wint Exchange B de 'Open bieden'-veiling met een bod van € 4 en wordt op basis van de eCPM-waarde in de bemiddelingswaterfall geplaatst. Netwerk 1 heeft echter een hogere eCPM-waarde (€ 5) dan het winnende bod van Exchange B. Daarom wordt Exchange B als tweede in de waterfall geplaatst.
Vanaf nu functioneert de waterfall normaal. Netwerk 1 levert de advertentie als deze er een heeft. Zo niet, dan levert Exchange B de advertentie.
Voorbeeld 4: 'Open bieden' met directe verkoop in een bemiddelingsgroep
In dit voorbeeld wint Exchange A de 'Open bieden'-veiling met een bod van € 8 en wordt op basis van de eCPM-waarde in de bemiddelingswaterfall geplaatst. Uw direct verkochte campagne heeft echter een hogere eCPM-waarde dan het winnende bod van Exchange A. Daarom wordt Exchange A als tweede in de waterfall geplaatst.
Vanaf nu functioneert de waterfall normaal. Uw direct verkochte campagne levert de advertentie als deze er een heeft. Zo niet, dan levert Exchange A de advertentie.
Aan de slag met Open bieden
Eerst moet u een partnerschap instellen met een advertentiebron voor Open bieden. In veel gevallen hoeft hiervoor u alleen maar een account te maken op de homepage van de advertentiebron. Meer informatie over de advertentiebronnen die 'Open bieden' ondersteunen, vindt u hier.
Vervolgens voegt u uw advertentiebronnen voor 'Open bieden' toe aan bestaande of nieuwe bemiddelingsgroepen.
SDK-implementatie
Als u 'Open bieden' wilt gebruiken, moet u ervoor zorgen dat u 'Open bieden'-bemiddeling in uw app heeft geïntegreerd. Houd er ook rekening mee dat sommige advertentiebronnen aanvullende SDK-vereisten kunnen hebben.
Meer informatie over de advertentiebronnen die beschikbaar zijn voor 'Open bieden' en de bijbehorende vereisten vindt u in de handleiding voor Google-ontwikkelaars voor Android en iOS.
