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中介

出价概览

什么是出价?

借助出价功能,广告来源可以在实时竞价中竞争填充广告请求的机会。这有助于确保您从展示机会中获得最高收入。

与传统中介(依靠用户提供的有效每千次展示费用或历史数据来决定广告联盟的优先次序,然后一次向一个广告联盟发出广告请求)不同,出价可向所有参与竞争的广告来源同时发出广告请求。广告来源可以实时针对每次展示机会进行出价。这样一来,它们就能在同一竞价中公平竞争。

对于任何一次广告展示机会,投放广告的广告来源均为出价最高的广告客户。

出价的运作方式

出价可与现有的或新的中介组无缝衔接。每个出价广告来源均会与不参与出价的其他广告来源(例如广告瀑布流中的广告来源)竞争填充广告请求的机会。

1. 广告单元生成广告请求

应用中的广告单元生成广告请求,并将其与定位信息(例如平台和广告格式)一同发送至 AdMob。

2. AdMob 将广告请求与某个中介组相匹配

AdMob 中介将广告请求与您已指定的中介组定位设置和优先级进行比较。它会将广告请求与定位设置合适的中介组进行匹配,如果存在多个合适的中介组,则与优先级最高的那个中介组相匹配。

3. AdMob 发起出价竞价

一旦广告请求与某个中介组成功匹配,该中介组中的出价广告来源便会针对填充相应广告请求的机会参与竞价。

然后,AdMob 会将提交了最高的有效每千次展示费用出价的广告来源按有效每千次展示费用值放入中介广告瀑布流中。

4. 中介广告瀑布流照常运作,广告请求得到填充

在中介广告瀑布流中居于首位的出价广告来源将投放广告。

出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。这意味着,如果在中介广告瀑布流中向它们发出广告请求,它们将投放广告。

如果出价广告来源的有效每千次展示费用在中介广告瀑布流中不是最高的,则将首先向广告瀑布流中的广告来源发出广告请求。

您可以将广告来源同时作为出价广告来源和广告瀑布流中的广告来源。首先在出价竞价中向该广告来源发出广告请求。如果该广告来源出价,则不会再次被放入中介广告瀑布流中。
 
不过,如果该广告来源未出价,则 AdMob 在中介广告瀑布流中仍将其视为广告瀑布流中的广告来源向其发出广告请求。

目前,出价广告来源不支持为以下请求投放广告:

同样,必须将您的出价广告来源作为广告技术提供商包含在内。要在 AdMob 中选择广告技术提供商,请点击边栏中的屏蔽控制功能,然后点击欧盟地区用户意见征求标签页。

示例 1:出价中介组

Open Bidding example

中介组中包含 4 个出价广告来源。每个广告来源都针对可用的广告单元提交出价。在本示例中,此中介组中未包含广告瀑布流中的广告来源。这意味着,出价最高的广告来源将投放广告。

出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。

示例 2:中介组中包含出价广告来源和广告瀑布流中的广告来源

中介组中包含 4 个出价广告来源。每个广告来源都针对可用的广告单元提交出价。

广告联盟 B 以 $7 的出价赢得出价竞价,AdMob 根据它的有效每千次展示费用值将其放入中介广告瀑布流中。在本示例中,广告联盟 B 的出价高于广告瀑布流中的其他广告来源。因此,广告联盟 B 在广告瀑布流中居于首位,将投放广告。AdMob 甚至不会向广告瀑布流中的其他广告来源发出广告请求。

出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。这意味着,如果在中介广告瀑布流中向它们发出广告请求,它们将投放广告。
示例 3:中介组中包含出价广告来源和广告瀑布流中的广告来源

在本示例中,广告交易平台 B 以 $4 的出价赢得出价竞价,AdMob 根据它的有效每千次展示费用值将其放入中介广告瀑布流中。不过,广告联盟 1 的有效每千次展示费用值 ($5) 高于广告交易平台 B 的胜出出价。因此,广告交易平台 B 在广告瀑布流中位居第二。

从现在开始,广告瀑布流将正常运作。如果广告联盟 1 收到广告请求,则将投放广告。否则,广告交易平台 B 将投放广告。

出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。这意味着,如果在中介广告瀑布流中向它们发出广告请求,它们将投放广告。

示例 4:中介组中包含出价广告来源和直销型广告系列

在本示例中,广告交易平台 A 以 $8 的出价赢得出价竞价,AdMob 根据它的有效每千次展示费用值将其放入中介广告瀑布流中。不过,直销型广告系列的有效每千次展示费用值高于广告交易平台 A 的胜出出价。因此,广告交易平台 A 在广告瀑布流中位居第二。

从现在开始,广告瀑布流将正常运作。如果直销型广告系列收到广告请求,则将投放广告。否则,广告交易平台 A 将投放广告。

出价广告来源仅在需要展示广告时才会出价。这意味着,如果在中介广告瀑布流中向它们发出广告请求,它们将投放广告。

开始使用出价功能

首先,您需要与出价广告来源建立合作伙伴关系。在许多情况下,这非常简单,您只需在广告来源的首页上创建帐号即可。详细了解支持出价功能的广告来源

接下来,向现有的或新的中介组添加您的出价广告来源

SDK 实施

要使用出价功能,请确保已将出价中介集成到您的应用中。另请注意,某些广告来源可能还有 SDK 方面的其他要求。

您可以参阅 Android 版和 iOS 版 Google Developers 指南,详细了解可参与出价的广告来源及相关要求。

 
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