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メディエーション

入札の概要

入札とは

入札とは、パブリッシャー様からの広告リクエストに対して、各広告ソースがリアルタイムのオークションで競合できるようにする仕組みです。インプレッションごとに最大限の収益を獲得できるようになります。

従来のメディエーションは、ユーザーから提供された eCPM(有効インプレッション単価)や過去のデータに基づいてネットワークに優先順位を付け、順次呼び出す仕組みです。これに対して入札では、参加している広告ソースをすべて同時に呼び出し、各広告ソースがインプレッションごとにリアルタイムで入札を行います。これにより、単一の統合されたオークションで各広告ソースを競合させることができます。

各インプレッションにおいて広告ソースとして選ばれるのは、入札額が最も高い広告主です。

入札の仕組み

入札は、既存のメディエーション グループにも新規のメディエーション グループにもシームレスに導入できます。各入札広告ソースは、入札に参加しない他の広告ソース(ウォーターフォール方式のものなど)と広告リクエストの獲得権を競います。

1. 広告ユニットが広告リクエストを生成する

アプリ内の広告ユニットが広告リクエストを生成し、ターゲティング情報(プラットフォーム、広告フォーマットなど)を添えて AdMob に送信します。

2. 広告リクエストがメディエーション グループのいずれかに割り当てられる

送信された広告リクエストは、パブリッシャー様が定義された各メディエーション グループと照合され、ターゲティング設定が合致するものに割り当てられます。合致するグループが複数ある場合は、優先度の最も高いものが選ばれます。

3. AdMob が入札オークションを開始する

割り当て先のメディエーション グループが決まると、グループ内の入札広告ソース同士で広告リクエストの獲得権を競うオークションが行われ、

eCPM 入札額の最も高い広告ソースがメディエーション ウォーターフォールに配置されます。ウォーターフォール内の序列は eCPM の額に応じて決まります。

4. メディエーションのウォーターフォール処理が通常どおり進行し、表示される広告が決まる

メディエーション ウォーターフォールの先頭に選ばれたのが入札広告ソースだった場合、そのソースから広告が配信されます。

Open Bidding 広告ソースが入札を行うのは、配信できる広告がある場合のみです。このため、メディエーション ウォーターフォールで呼び出された時点で、そのソースからの広告配信が確定します。

メディエーション ウォーターフォール内に、入札広告ソースよりも eCPM の高い広告ソースがあれば、そちらの(ウォーターフォール方式の)広告ソースが先に呼び出されます。

同じ広告ソースを入札とウォーターフォールの両方で受け付けることも可能です。この場合、その広告ソースはまず入札オークションで呼び出されます。この時点で入札を行った広告ソースは、改めてメディエーション ウォーターフォールに配置されることはありません。
 
入札に至らなかった場合は、ウォーターフォール方式の広告ソースとして、メディエーション ウォーターフォールで順次呼び出されることになります。

入札広告ソースでは現在、次の広告配信はサポートされていません。

  • 子ども向けのアプリや広告リクエスト。詳細
  • GDPR(一般データ保護規則)の広告リクエスト。詳細
  • CCPA(カリフォルニア州消費者プライバシー法)の広告リクエスト。詳細

同様に、入札広告ソースは広告技術プロバイダとして登録されている必要があります。AdMob で広告技術プロバイダを選択するには、サイドバーの [ブロックのコントロール] をクリックして、[EU ユーザーの同意] タブをクリックします。

例 1: 入札のみのメディエーション グループ

Open Bidding example

メディエーション グループ内に入札広告ソースが 4 つあり、それぞれが広告ユニットの獲得に向けて入札を行います。このメディエーション グループ内にウォーターフォール方式の広告ソースはないため、単純に入札額の最も高い広告ソースが広告配信の権利を得ます。

入札広告ソースが入札を行うのは、配信できる広告がある場合のみです。

例 2: 入札とウォーターフォール方式の広告ソースが両方含まれるメディエーション グループ

メディエーション グループ内に入札広告ソースが 4 つあり、それぞれが広告ユニットの獲得に向けて入札を行います。

入札額 7 ドルのネットワーク B が入札オークションで勝ち、メディエーション ウォーターフォールに配置されます。ウォーターフォール内の順位は eCPM に応じて決まります。この例では、他のウォーターフォール方式の広告ソースよりもネットワーク B の入札額のほうが高いため、ネットワーク B がウォーターフォールの先頭となり、そのまま広告を配信します。他のウォーターフォール方式の広告ソースは、呼び出されることもありません。

Open Bidding 広告ソースが入札を行うのは、配信できる広告がある場合のみです。このため、メディエーション ウォーターフォールで呼び出された時点で、そのソースからの広告配信が確定します。
例 3: 入札とウォーターフォール方式の広告ソースが両方含まれるメディエーション グループ

入札額 4 ドルのエクスチェンジ B が入札オークションで勝ち、メディエーション ウォーターフォールに配置されます。ウォーターフォール内の順位は eCPM に応じて決まります。例 2 と異なり、エクスチェンジ B の入札額よりもネットワーク 1 の eCPM(5 ドル)のほうが高いため、エクスチェンジ B はウォーターフォールの 2 番目に配置されます。

以降のウォーターフォール処理は通常どおりです。ネットワーク 1 に配信可能な広告があればネットワーク 1 から、なければエクスチェンジ B から広告が配信されることになります。

Open Bidding 広告ソースが入札を行うのは、配信できる広告がある場合のみです。このため、メディエーション ウォーターフォールで呼び出された時点で、そのソースからの広告配信が確定します。

例 4: 入札と直接販売の両方が含まれるメディエーション グループ

入札額 8 ドルのエクスチェンジ A が入札オークションで勝ち、メディエーション ウォーターフォールに配置されます。ウォーターフォール内の順位は eCPM に応じて決まります。ただし、エクスチェンジ A の入札額より直接販売キャンペーンの eCPM のほうが高いため、エクスチェンジ A はウォーターフォールの 2 番目に配置されます。

以降のウォーターフォール処理は通常どおりです。直接販売キャンペーンに配信可能な広告があれば直接販売キャンペーンから、なければエクスチェンジ A から広告が配信されることになります。

Open Bidding 広告ソースが入札を行うのは、配信できる広告がある場合のみです。このため、メディエーション ウォーターフォールで呼び出された時点で、そのソースからの広告配信が確定します。

入札の導入方法

まずは入札広告ソースとのパートナーシップを確立する必要があります。これは多くの場合、その広告ソースのウェブサイトでアカウントを作成するだけです。詳しくは、入札に対応する広告ソースについての記事をご覧ください。

次に、既存または新規のメディエーション グループに入札広告ソースを追加します。

SDK 実装

入札を使用するには、入札メディエーションをアプリに組み込んでおく必要があります。また、一部の広告ソースには SDK 関連で追加の要件があります。

入札で利用できる広告ソースとその要件について詳しくは、Google Developers のガイド(Android 向けiOS 向け)をご覧ください。

 
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