Acerca de los objetivos de las campañas

Estos tipos de objetivos de campaña están disponibles para las campañas de anuncios de autopromoción y de venta directa:

1. Máximo coste por descarga (versión beta para Android)
2. Anuncios con mediación (opción recomendada para el backfill)
3. Número de impresiones
4. Número de clics
5. Porcentaje de impresiones

1. Coste por descarga máximo (versión beta para Android)

Nota: Este tipo de objetivo está en versión beta y solo está disponible para aplicaciones Android.

Las campañas de coste por descarga máximo te permiten definir el importe máximo que costaría, en ingresos publicitarios potenciales, adquirir un nuevo usuario para tu aplicación. Este tipo de objetivo solo se puede usar con las campañas de anuncios de autopromoción.

Por cada impresión, AdMob calcula el coste estimado (es decir, los ingresos que se pierden al servir un anuncio de campaña). Si el coste estimado es inferior al coste por descarga máximo que has definido, se sirve un anuncio de campaña. Si el coste estimado es superior al coste por descarga máximo que has definido, no se publica ninguna campaña.

Consulta más información sobre el tipo de objetivo de la campaña Coste máximo por descarga.

2. Anuncios con mediación (opción recomendada para el backfill)

Tus anuncios compiten en la cadena de mediación con un eCPM que se puede optimizar para el backfill. Puedes elegir cómo se ordenan tus anuncios en la cadena de mediación a través de uno de los siguientes métodos:

• Optimización de Google para el backfill: usa tus anuncios de autopromoción como backfill en aquellos casos en los que los anuncios de pago tendrían un valor demasiado bajo.
• eCPM manual: el valor de eCPM que determinas durante la creación de la campaña se usa para hacer que esta compita con otras fuentes de anuncios basadas en el CPM, como la red de AdMob, las campañas que usan eCPM mínimos y las redes publicitarias de terceros. Si tus anuncios de pago están por debajo de este valor de eCPM, se publicarán los anuncios de tu campaña en lugar de los de tu red de pago.
  Nota: Aunque el eCPM manual se muestra como un valor monetario, los anuncios de autopromoción con mediación siempre son gratuitos.

  No es necesario que las campañas de anuncios con mediación tengan una fecha de finalización fija, aunque puedes configurarla si lo deseas.

3. Número de impresiones

En estas campañas se han definido las fechas de inicio y de finalización, y los objetivos de impresiones son específicos. AdMob acelerará o ralentizará la publicación de anuncios para cumplir el objetivo de impresiones.

Los objetivos de impresiones se suelen usar para las campañas de marca. Normalmente, los anunciantes quieren asegurarse de que sus campañas se vean un número determinado de veces.

4. Número de clics

En estas campañas se han definido las fechas de inicio y finalización, así como objetivos de clics específicos. Estas campañas se basan en el rendimiento.

Por ejemplo, puedes usar una campaña con un objetivo de clics si quieres asegurarte de que la página de tu aplicación en una tienda de aplicaciones reciba un cierto número de visualizaciones.

5. Porcentaje de impresiones

Estas campañas también se denominan campañas de patrocinio. Tu campaña tendrá máxima prioridad para el porcentaje de impresiones especificado. En estas campañas se han definido las fechas de inicio y finalización, pero no hay objetivos de impresiones específicos. Tienen la máxima prioridad, por lo que pueden usar el porcentaje especificado del inventario publicitario de la aplicación.

Ejemplo

Si la campaña se orienta a varios bloques de anuncios, se publicarán anuncios para el porcentaje de impresiones especificado en cada uno; por ejemplo, una campaña con un objetivo de impresiones del 10 %, publicará anuncios en el 10 % de las solicitudes de cada uno de los bloques de anuncios a los que se orienta la campaña.

Una campaña con un objetivo del 100 % de impresiones tendrá prioridad para publicar anuncios para todas las impresiones. Sin embargo, esto no significa que los anuncios de una campaña se publiquen para todas las impresiones. En algunos casos, se sirven anuncios de pago:

• Si la creatividad del anuncio no supera el proceso de revisión de Google Ads.
• Si la orientación de la campaña no coincide con la consulta del anuncio (por ejemplo, la consulta se origina en Estados Unidos, pero la campaña está orientada a Japón).
• Si la campaña tiene un límite de frecuencia que ya se ha alcanzado.
• Si el tamaño de la creatividad del anuncio no coincide con el tamaño del formato del bloque de anuncios (por ejemplo, el tamaño del banner es significativamente más pequeño que la creatividad del anuncio).
• Si la consulta proviene de una aplicación dirigida a niños o de tráfico dirigido a niños.

Nota: Antes de reservar una campaña, debes examinar el historial de tráfico de algún bloque de anuncios y su segmentación para calcular la cantidad de inventario disponible (clics, impresiones y tráfico). De esta forma, podrás asegurarte de que la campaña se publique por completo y de que se cumplan los objetivos del anunciante. Si no tienes en cuenta los datos del historial, corres el riesgo de establecer objetivos con una tarifa más alta que la que la campaña puede lograr.