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针对提供奖励的广告单元的政策

提供奖励的广告单元是一种机制,可加强发布商与用户之间的关系,使发布商和用户都受益。为了确保发布商、用户和广告客户能够获得良好的体验,我们在下文针对通过 Google 投放的广告提供奖励的广告单元(以下简称“激励广告”)的性质和植入方式制定了一些要求。

在本政策中:

  • 直接货币物品”是指可以在现实世界中直接用于购买商品或服务的任何形式的法定货币或其他付款方式。

    示例:现金、加密货币、礼品卡

  • 间接或非货币物品”是指任何具有货币价值但在现实世界中并非直接付款方式的事物,或在现实中不具有货币价值的任何事物。

    示例:折扣、会员回馈奖励或积分、商品免运费、产品或服务免费试用、游戏角色额外生命值、游戏角色皮肤

  • 不可转让”是指奖励只能由获得该奖励的同一用户兑换和使用,无法直接转换为直接货币物品或可转让给第三方的物品。

    示例:折扣代码、积分或游戏道具,这些奖励仅供特定用户通过其已登录账号兑换和使用,不能直接兑换成现金,也无法用于购买可转让给他人的任何物品

奖励要求

  1. 在任何情况下,都不得提供直接货币物品作为奖励。
  2. 允许提供间接或非货币形式的物品作为奖励,前提如下:
    • 奖励只能用于兑换发布商平台、网站或应用中提供的商品或服务;
    • 奖励不可转让(例如,不允许提供可转让给他人的实体商品或积分);以及
    • 实体商品折扣或代金券形式的奖励不得超过商品总价值的 25%。
  3. 允许随机奖励,前提如下:
    • 在展示激励广告之前,向用户声明获得随机奖励的机会(例如,指明“立即观看此广告,有机会获得随机奖励”);
    • 用户可轻松了解所有可能奖励的详细信息(例如,在声明中指明可能的奖励、鼠标悬停显示信息,或添加指向详情页面的链接)。这包括指出可能会出现未获得奖励的情况;并且
    • 获得奖励的机会必须大于 0。

实施要求

  1. 发布商必须在每次展示激励广告之前,清晰、准确且醒目地披露所提供的奖励和需要用户执行的操作。
    • 可以使用图标来描述操作或奖励,但一定要确保用户清楚明确地理解此类图标。
    • 如果激励广告以套装的形式展示,或者要求用户观看固定数量的激励广告才能获得奖励,则必须向用户明确披露此类详细信息(例如,指明“现在观看 3 个广告可获得 100 个金币”)。
  2. 激励广告(通过插页式激励广告格式植入的广告除外)只能在用户明确选择观看(例如,通过点按代表“是”或“接受”的按钮)后投放。此外:
    • 激励广告不得强制要求用户与之互动(例如,必须能够跳过或关闭激励广告)。
    • 通过插页式激励广告格式植入的激励广告必须提供一个介绍画面,其中包含代表“否”或“不接受”的选项,并且留出足够的时间供用户选择退出。此选项不得隐藏、被遮挡或不起作用。
    • 跳过激励广告或者选择“否”或“不接受”选项不得妨碍或干扰平台、网站或应用的正常使用。
    • 除了用于描述所提供的奖励之外,发布商不得使用任何文字或图标来误导或诱导用户做出特定选择(例如通过指明“观看此广告有助于我们开展业务”)。
  3. 发布商必须在用户完成所要求的操作后向用户提供承诺的奖励。
  4. 发布商全权负责奖励的发放,且不得声明或暗示奖励已通过 Google 验证或认可。

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