Как создать кампанию

Кампания – это объединение объявлений. В кампании может быть множество объявлений с разными целями по рекламе, однако мы рекомендуем для каждой рекламной цели создавать отдельную кампанию. 

Объявления – это то, что пользователь видит на экране своего смартфона. С их помощью вы можете продвигать свои приложения. Объявления можно объединять в кампании. Например, если вы хотите показывать рекламу пользователям Nexus 7, то можете создать кампанию с таргетингом на эти устройства.

Чтобы создать кампанию, выполните следующие действия:

• Шаг 1. Настройте кампанию
• Шаг 2. Выберите рекламные блоки
• Шаг 3. Скорректируйте кампанию и цель
• Шаг 4. Создайте объявления (необязательно)

Как начать создавать кампанию

1. Войдите в аккаунт AdMob на странице https://apps.admob.com.
2. На боковой панели нажмите Кампании.
3. Нажмите Создать кампанию.

Примечание. Пока объявлений из новых кампаний начнется в течение шести часов.

Чтобы ваши кампании оставались активными, следите за актуальностью платежных данных в аккаунте Google Рекламы, который связан с аккаунтом AdMob.

Шаг 1. Настройте кампанию

1. Выберите тип кампании.
   • Собственные объявления – это инструмент для продвижения ваших приложений и сайтов.
   • Прямые продажи – кампания, созданная для рекламодателя.
2. Выберите тип цели. Он определяет, как будут оцениваться результаты кампании. 

• Максимальная цена за установку (бета-версия для Android): сколько вы готовы платить за привлечение нового пользователя. Поддерживается только в кампаниях с собственными объявлениями. 
• Объявления с медиацией (рекомендуется для заполнения): будут ли объявления конкурировать в цепочке медиации по эффективной цене за тысячу показов, которую можно оптимизировать под максимальное заполнение инвентаря.
• Количество показов: сколько показов должна получить кампания.
• Количество кликов: сколько кликов должна получить кампания.
• Процент показов: какой процент показов за день должна приносить кампания. 

1. Нажмите Далее.

Шаг 2. Выберите рекламные блоки

1. Нажмите Добавить рекламные блоки. 
2. Установите флажки рядом с рекламными блоками, которые вы хотите использовать в этой кампании, чтобы добавить их в список выбранных. Чтобы включить все доступные блоки, нажмите Выбрать все.
   Примечание. Кампании AdMob не действуют в приложениях с таргетингом на детскую аудиторию. Если вы включили рекламный блок из такого приложения в вашу кампанию AdMob, то объявления из этой компании в нём показываться не будут.
3. Нажмите Подтвердить.

Настройка расширенного таргетинга

Нажмите Расширенный таргетинг и выберите критерии, которые хотите изменить. Затем нажмите Выберите хотя бы один пункт.

• Географические местоположения. Выберите, где вы хотите показывать рекламу. Если вы не хотите ограничивать охват кампании, выберите Все страны. 
  • Если реклама показывается в регионах, в которых находятся потенциальные клиенты, то рентабельность инвестиций становится выше.
• Языки. Выберите один или несколько вариантов для таргетинга. Язык определяется настройками устройства пользователя. По умолчанию выбран вариант "Доступные языки".
  • AdMob проверяет, соответствуют ли языковые настройки на устройстве пользователя одному из языков, на которые настроен таргетинг вашей кампании.
• Интернет-провайдеры. Выберите поставщиков интернет-услуг для таргетинга. По умолчанию выбраны все доступные интернет-провайдеры и Wi-Fi.
  • Например, если таргетинг настроен на сети Wi-Fi, вашу рекламу будут видеть только пользователи мобильных телефонов, подключенных к Wi-Fi.
• Устройства и версии ОС. Выберите варианты для таргетинга. По умолчанию выбраны все доступные устройства и версии ОС.
  • Например, если в вашем приложении используется графика высокого разрешения, имеет смысл настроить таргетинг на iPhone 12 и более современные модели устройств.
  • Примечание. Таргетинг в кампаниях может быть настроен на большое количество рекламных блоков в большом количестве приложений, поэтому слишком жесткие ограничения этих настроек могут отрицательно сказаться на результатах.
• Демография. Настройте показ рекламы группам пользователей, которым может быть интересно ваше приложение. Например, приложение для молодых мам можно рекламировать среди женщин 18–44 лет. По умолчанию выбран вариант "Все доступные гендерные и возрастные группы".
  • Примечание. Строгие критерии демографического таргетинга ограничивают охват кампании. Их можно использовать для рекламы специализированных приложений, но не для привлечения широкой аудитории.

Примечание. Чем больше вы ограничиваете целевую аудиторию, тем меньше пользователей увидят вашу рекламу. Экспериментируя с таргетингом, следите за данными в отчетах и при необходимости корректируйте настройки.

4.  Нажмите Далее.

Шаг 3. Задайте настройки кампании и цель

1. Введите название кампании. Пользователи его не увидят.
2. Задайте цель. Доступные значения зависят от того, какой тип кампании вы выбрали. Это может быть "Процент показов", "Количество показов" или "Количество кликов". Если выбрать цель "Агрегируемые объявления", ваши объявления будут конкурировать в цепочке медиации на основе эффективной цены за тысячу показов, которую можно оптимизировать для заполнения.
   Прежде чем задать цель кампании, рекомендуем посмотреть статистику приложения по трафику, показам и кликам, чтобы выявить тенденции и убедиться, что цель достижима за выбранный период.
3. Задайте расписание, то есть дату начала и окончания кампании. Кампания может начинаться не ранее 12:00 следующего дня (например, если сегодня понедельник, то ближайшее возможное время начала – 12:00 вторника). В кампании с типом цели "Агрегируемые объявления" можно указать дату окончания. Если этого не сделать, кампания будет активна, пока вы не приостановите ее.

Важно. Чтобы ваши кампании можно было полностью оптимизировать, задайте точные цели.

Как задать дополнительные настройки

Чтобы установить ограничение частоты показов или скорость показа объявлений, нажмите Дополнительные настройки.

1. Ограничение частоты показов. С помощью этой функции можно задать максимальное количество показов ваших объявлений одному и тому же пользователю. Подробнее об ограничении частоты показов в кампаниях…
2. Скорость показа объявлений. Позволяет контролировать количество показов для каждой позиции.
   • Равномерно. Каждая кампания ежедневно получает достаточное для отслеживания количество показов. Этот вариант рекомендуется выбирать, если вы управляете несколькими кампаниями.
   • Максимально быстро. В этом случае кампания получает показы с максимально возможной скоростью, чтобы повысить вероятность достижения поставленных целей. Скорее всего, это будет происходить за счет показов в других кампаниях.
3. Нажмите Сохранить и продолжить.

Шаг 4. Создайте объявления (необязательно).

Если вы не хотите сразу создавать объявления, можете сделать это позже. Когда вы будете готовы, нажмите на название кампании, перейдите на вкладку "Объявления" и выполните приведенные ниже инструкции.

Примечание. Объявления кампании должны соответствовать правилам платформы Google.

1. Нажмите Создать объявление.
2. Выберите, что вы будете рекламировать:
   • Приложение в Google Play. Найти приложение можно по названию, разработчику или идентификатору. Мы создадим объявления с учетом результатов поиска.
   • Приложение в App Store. Его также можно найти по названию, разработчику или идентификатору.
   • Приложение в другом сервисе. Укажите целевой URL, то есть адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление.
   • Сайт. Здесь также нужно указать целевой URL.
3. Выберите тип и задайте основные параметры объявления.

   Примечание. Тип объявления должен быть совместим с форматами выбранных рекламных блоков, а также рекламируемыми товарами или услугами. Подробнее о совместимости типов и форматов объявлений…

   Текстовое объявление

   Текстовые объявления состоят из строк текста.

   Продвижение приложения

   • Приложение. Воспользуйтесь окном поиска, чтобы найти нужное приложение.
   • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
   • Целевой URL. Укажите, куда будут переходить пользователи после клика по объявлению. В объявлении этот URL не показывается.
   • Заголовок. Введите краткое сообщение (не более 25 символов).
   • Текст объявления. Введите описание приложения (не более 35 символов).

   Графическое объявление

   Каждое графическое объявление создается на базе одного загруженного вами изображения.

   Продвижение приложения

   • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
   • Приложение/веб-сайт. Нажмите кнопку Приложение, если оно ещё не выбрано.
   • Приложение. Воспользуйтесь окном поиска, чтобы найти нужное приложение.
   • Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
   • Загрузка изображения. Загрузите графический файл креатива со своего компьютера.

   Продвижение сайта

   • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
   • Приложение/веб-сайт. Нажмите кнопку Сайт, если он ещё не выбран.
   • Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
   • Загрузка изображения. Загрузите графический файл креатива со своего компьютера.

   Объявление HTML5

   Объявления HTML5 доступны, только если вы рекламируете сайт или приложение, размещенные в других местах.  

   Каждое объявление HTML5 создается на базе одного ZIP-файла, в котором содержится объявление, разработанное с помощью Google Web Designer.

   • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
   • Целевой URL. Укажите, куда будут переходить пользователи после клика по объявлению. В объявлении этот URL не показывается.
   • Загрузка файла.. Загрузите один ZIP-файл со своего компьютера. В нем должно быть объявление в формате HTML5, созданное в Google Web Designer.

   Видеообъявление

   Примечание. В настоящее время поддерживаются только видео YouTube. Видеообъявления доступны, только если вы рекламируете приложение в Google Play или App Store.

   • Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
   • Приложение. Воспользуйтесь окном поиска, чтобы найти нужное приложение.
   • Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
   • URL видео. Укажите ссылку на видео, которое будет показываться в объявлении. Просмотрите добавленное видео, чтобы убедиться, что вы выбрали то, что нужно. Учитывайте следующее:
     • В видеообъявления можно добавлять ролики YouTube, для которых запрещено встраивание.
     • Учитываются настройки конфиденциальности. Видео с ограниченным доступом в объявлениях не поддерживаются. Показываются только ролики с открытым доступом и доступом по ссылке.
     • Если видео по какой-то причине загрузить не удалось, будет показана конечная заставка. Пример: Это видео недоступно в вашей стране.
   • Заголовок. Введите краткое описание (не более 25 символов).
   • Описание. Введите описание рекламируемого приложения (не более 70 символов).
   • Включенная информация. Это поле заполняется автоматически. Оно содержит дополнительные сведения о приложении, например его цену и рейтинг в магазине.
     • Цена задается в валюте, используемой по умолчанию, и конвертируется в валюту, соответствующую местоположению пользователя.
     • Рейтинг отображается только для приложений, набравших более 4 звезд и 100 отзывов.

   Длина видео в блоках объявлений с вознаграждением не должна превышать 30 секунд.

   Адаптивное медийное объявление

   Примечание. Чтобы использовать адаптивные медийные объявления, в качестве рекламируемого объекта необходимо указать "сайт".

   • Целевой URL. Укажите, куда будут переходить пользователи после клика по объявлению. Этот URL не отображается в самом объявлении.
   • Заголовок. Введите первую строку вашего объявления. Он может содержать не более 30 символов.  
   • Длинный заголовок. Этот заголовок показывается вместо короткого на первой строке в объявлениях большого размера. Его длина составляет до 90 символов. Под ним может находиться строка описания.
   • Описание. Добавьте дополнительную информацию о рекламируемом сайте (не более 90 символов). Этот текст показывается после заголовка.
   • Название компании. Название вашей компании или бренда может содержать не более 25 символов.  
   • URL видео (необязательно). Укажите ссылку на видео, которое будет показываться в объявлении. На что следует обратить внимание:
     • В видеообъявления можно добавлять ролики YouTube, для которых запрещено встраивание.
     • Учитываются настройки конфиденциальности. Видео с ограниченным доступом в объявлениях не поддерживаются. Отображаться будут только ролики с открытым доступом и доступом по ссылке.
     • Если видео по какой-то причине загрузить не удалось, будет показана конечная заставка. Пример: Это видео недоступно в вашей стране.
   • Отказ от обязательств (необязательно). Вы можете добавить отказ от обязательств, чтобы предупредить пользователей о запросе согласия или юридической информации, касающейся этого объявления. Длина отказа не может превышать 90 символов, и он не может содержать ссылки на другие сайты или ресурсы.
   • Горизонтальное изображение. Требования для горизонтального изображения: соотношение сторон – 1,91:1; минимальный размер – 600 x 314. Размер файла не должен превышать 5120 КБ.
   • Квадратное изображение. Требования для квадратного изображения: соотношение сторон – 1:1, минимальный размер – 300 x 300. Размер файла не должен превышать 5120 КБ.
   • Призыв к действию. Используется, чтобы побудить людей совершить нужное действие. Может показываться в разных форматах. Если указать "Автоматический", Google выберет текст призыва самостоятельно. В некоторых макетах объявлений призыв к действию не предусмотрен.
4. Чтобы увидеть, как выглядит объявление, нажмите Просмотр.
5. Нажмите Создать объявление.
6. Повторите шаги 1–5 для каждого объявления, которое необходимо создать в этой кампании.
7. Закончив работу, нажмите Готово.

Совместимость типов объявлений

При создании объявления необходимо выбрать его тип. Ознакомьтесь с доступными форматами объявлений и совместимыми с ними типами. Ниже приведена таблица, которая поможет вам определиться с выбором.

Очень важно выбрать рекламные блоки, имеющие такой же формат, что и объявление, которое вы хотите создать. В противном случае оно может не показываться.

	Типы объявлений для рекламы приложения (Google Play или App Store)
	Текст	Изображение	HTML5	Видеообъявление
Баннер	Да	Да	Нет	Нет
Межстраничное объявление	Да	Да	Нет	Да
С вознаграждением	Да	Да	Нет	Да
Нативное объявление	Да	Да	Нет	Да
Объявление при запуске приложения	Да	Да	Нет	Да

 

	Типы объявлений для рекламы приложения, размещаемых в других местах
	Текст	Изображение	HTML5	Видеообъявление
Баннер	Нет	Да	Да	Нет
Межстраничное объявление	Нет	Да	Да	Нет
С вознаграждением	Нет	Да	Да	Нет
Нативное объявление	Нет	Да	Да	Нет
Объявление при запуске приложения	Нет	Да	Нет	Нет

 

	Типы объявлений для рекламы сайта
	Текст	Изображение	HTML5	Видеообъявление	Адаптивное медийное объявление (RDA)
Баннер	Нет	Да	Да	Нет	Да
Межстраничное объявление	Нет	Да	Да	Нет	Да
С вознаграждением	Нет	Нет	Нет	Нет	Да
Нативное объявление	Нет	Да	Нет	Нет	Да
Объявление при запуске приложения	Нет	Да	Нет	Нет	Да

 

Тип цели для кампании влияет на совместимость с типами объявлений. Приведенная ниже таблица поможет вам выбрать тип целей для кампании. 

Совместимость типов целей для кампании с типами объявлений

 Заметка: при использовании типа цели "цена за установку" вы можете использовать текстовые, видео и графические типы объявлений только в кампаниях, рекламирующих приложения из Google Play. В настоящее время они не поддерживаются для других магазинов приложений и для веб-сайтов.

		Типы целей кампании
Реклама	Тип объявления	Максимальная цена за установку	Агрегируемые объявления	Количество показов	Процент показов	Количество кликов
Приложение в Google Play	Текст
	Видео
	Изображение
Приложение в App Store	Текст	Бета
	Видео	Бета
	Изображение	Бета
Приложение в другом сервисе	Изображение
	HTML5
Сайт	Изображение
	HTML5
	Адаптивный формат
	Текст