廣告活動報表中的使用者指標

「廣告活動報表」支援多項與廣告成效相關的使用者指標，包括「活躍使用者數者 (AU)」和/或「廣告瀏覽者數 (AV)」。如要在廣告活動報表中查看使用者指標，須將應用程式連結至 Firebase 專案。

下表列出廣告活動報表支援的所有使用者指標及相關要素。

指標	定義	使用者指標要素
活躍使用者數 (AU)	開啟過應用程式的不重複使用者人數。按日期匯總時，活躍使用者人數有時又稱為每日活躍使用者人數 (DAU)。	AU
廣告瀏覽者數 (AV)	看過廣告的不重複使用者人數。按日期匯總時，瀏覽廣告的使用者有時又稱為每日廣告觀眾 (DAV)。 注意：瀏覽廣告的使用者人數必須達到最低門檻，系統才會顯示資料。因此，即使曝光次數不為零，您也可能看到瀏覽廣告的使用者人數為零。	AV
廣告瀏覽率	這是指看過廣告的活躍使用者百分比。 計算方式： 瀏覽廣告的使用者/活躍使用者 x 100%。	AU 和 AV
廣告每位瀏覽者平均收益 (ARPV)	廣告收益中的每位廣告觀眾平均收益 (ARPV)。 計算方式： 預估收益/瀏覽廣告的使用者 重要事項：這項指標只納入 Google Analytics 整合收益資料。	AV
廣告每位使用者的平均收益 (ARPU)	廣告收益中的每位使用者平均收益 (ARPU)。 計算方式： 預估收益/活躍使用者 按日期匯總時，有時會將每位使用者的平均收益稱為 ARPDAU (每日活躍使用者單人平均收益)。 重要事項：這項指標只納入 Google Analytics 整合收益資料。	AU
曝光次數/活躍使用者數	活躍使用者平均觀看的廣告數量。 計算方式： 曝光/活躍使用者 這項指標有時也稱為廣告密度或廣告載入量。 重要事項： 這項指標只納入 Google Analytics 整合曝光資料。	AU
曝光次數/廣告瀏覽者數	廣告觀眾平均觀看的廣告數量。 計算方式： 曝光次數/廣告觀眾人數 重要事項： 這項指標只納入 Google Analytics 整合曝光資料。	AV

Google Analytics 整合資料

AdMob 的使用者指標只採計連結至 Firebase 的應用程式資料。這些資料可歸因於 Google Analytics 追蹤的活躍使用者，我們稱為「Google Analytics 整合」(GA4 整合) 資料。

範例

在本例中，Google Analytics 將追蹤 3 位活躍使用者，並歸因這些使用者的 4 次曝光。AdMob 報表顯示 6 次曝光，代表有 4 次曝光來自 GA4 整合資料，2 次曝光不是。

活躍使用者	曝光次數 (GA4 整合)	曝光次數 (AdMob 記錄)
使用者 1	1	6
使用者 2	2
使用者 3	1

有時活躍使用者部分可能未採計 GA4 整合資料，例如：

• 未連結至 Firebase 的應用程式使用者
• 未提供數據分析同意聲明的使用者

為避免使用者指標超過實際數據，如果計算資料點有收益/曝光次數，則不使用來自 AdMob 的數值，而是採計 GA4 整合資料。例如：

• 「曝光次數/廣告瀏覽者數」不一定等於「曝光次數」除以「廣告瀏覽者數」，可能只有一部分的曝光次數是 GA4 整合資料。

• 「廣告每位使用者的平均收益」不一定等於「預估收益」除以「活躍使用者數」，可能只有一部分的預估收益是 GA4 整合資料。

範例

以本例而言，有 90 次曝光來自 GA4 整合資料，10 次曝光不是。AdMob 將計為總共 100 次曝光。

廣告瀏覽者數 (AV)	曝光次數	曝光次數/廣告瀏覽者數
10	100	9

「曝光次數/廣告瀏覽者數」可能顯示為 10 (100 次曝光 / 10 位廣告瀏覽者)，但該值並不精確。AdMob 會顯示更準確的值 9 (90 次曝光 / 10 位廣告瀏覽者)。我們無法得知這 100 次曝光的實際瀏覽人數，因此將「曝光次數/廣告瀏覽者數」計為 100/10 並不準確。10 次未歸因的曝光可能來自 1 位廣告瀏覽者，也可能來自 10 位不同的廣告瀏覽者。

指標細目

若同時選取指標和維度，系統會依選定的維度，將指標細分為不同的資料列。舉例來說，如果應用程式在最近 7 天內獲得 100 次曝光，選取「曝光次數」指標和「格式」維度，則會產生下列細目。

格式	曝光次數
應用程式開啟頁面廣告	50
獎勵廣告	50

 

系統會根據選取的指標要素和維度，套用不同的使用者指標細目。如果使用者指標含有「活躍使用者數」要素，則不會依廣告瀏覽指標細分維度。

維度類型	維度	細分行為
不依據廣告瀏覽	日期 週 月 應用程式 應用程式版本 平台 國家/地區	細分所有指標要素
依據廣告瀏覽	廣告來源 廣告來源例項 廣告單元 廣告單元放送類型 ATT 同意聲明狀態 格式 GMA SDK 中介服務群組 放送限制	細分所有指標要素 (不含活躍使用者數)   受影響的指標 活躍使用者數 (AU) 廣告瀏覽率 廣告每位使用者的平均收益 (ARPU) 曝光次數/活躍使用者數
不支援	小時 廣告來源 (完整清單) 廣告類型 作業系統 中介服務 A/B 測試 變化版本	不相容。不能同時選取這些維度和使用者指標。

 

細目範例

活躍使用者數 (AU)	曝光次數	曝光次數/活躍使用者數
10	100	9 (90 次曝光 / 10 位活躍使用者)

 

如果選取「國家/地區」，國家/地區不依據廣告瀏覽細分，「曝光次數/活躍使用者數」的活躍使用者數要素則會依國家/地區細分：

國家/地區	活躍使用者數 (AU)	曝光次數	曝光次數/活躍使用者數
美國	2	20	10 (20 次曝光 / 2 位活躍使用者)
加拿大	4	40	8.75 (35 次曝光 / 4 位活躍使用者)
墨西哥	4	40	8.75 (35 次曝光 / 4 位活躍使用者)

 

如果選取「格式」，格式會依廣告瀏覽細分，「曝光次數/活躍使用者數」的活躍使用者要素則不依格式細分：

格式	活躍使用者數 (AU)	曝光次數	曝光次數/活躍使用者數
應用程式開啟頁面廣告	10	10	0.8 (8 次曝光 / 10 位活躍使用者)
獎勵廣告	10	40	3.6 (36 次曝光 / 10 位活躍使用者)
插頁式廣告	10	50	4.6 (46 次曝光 / 10 位活躍使用者)

 

如果選取「格式」，且需要完整的指標細目，您可以選取類似的廣告瀏覽者指標。在本例中，請使用「曝光次數/廣告瀏覽者數」，而非「曝光次數/活躍使用者數」

格式	廣告瀏覽者數 (AV)	曝光次數	曝光次數/廣告瀏覽者數
應用程式開啟頁面廣告	1	10	8 (8 次曝光 / 1 位廣告瀏覽者)
獎勵廣告	4	40	9 (36 次曝光 / 4 位廣告瀏覽者)
插頁式廣告	5	50	9.2 (46 次曝光 / 5 位廣告瀏覽者)