廣告活動報表中的使用者指標

廣告活動報表已更新，使用者指標新增「平均型」變化版本，相當於現有的使用者指標，但匯總方式採用日期範圍內的「平均」，而非目前的「累計」(計算不重複使用者)。

「廣告活動報表」支援多項與廣告成效相關的使用者指標，包括「活躍使用者數者 (AU)」和/或「廣告瀏覽者數 (AV)」。如要在廣告活動報表中查看使用者指標，須將應用程式連結至 Firebase 專案。

下表列出廣告活動報表支援的所有使用者指標及相關要素。

指標	變化版本	定義	使用者指標要素
活躍使用者數	活躍使用者數 (累計)	開啟過應用程式的不重複使用者人數。如果按日期匯總，活躍使用者數有時又稱為「每日活躍使用者人數 (DAU)」。	AU
	每日活躍使用人數 (DAU) (平均)	開啟過應用程式的不重複使用者人數 (按日期匯總)。 注意：如未選取日期維度，DAU 將顯示日期範圍內，每日 DAU 的平均值。	每日活躍使用人數
廣告瀏覽者數	廣告瀏覽者數 (累計)	看過廣告的不重複使用者人數。如果按日期匯總，廣告瀏覽者有時又稱為「每日廣告觀眾 (DAV)」。 注意：廣告瀏覽者數須達到最低門檻，才會顯示資料。因此，即使曝光次數不為零，廣告瀏覽者人數也可能顯示零。	廣告瀏覽者數
	每日廣告觀眾 (DAV) (平均)	看過廣告的不重複使用者人數 (按日期匯總)。 注意：廣告瀏覽者數須達最低門檻，才會顯示資料。這表示即使有曝光，您可能還是會看到廣告瀏覽者數為 0。 如果未選取日期維度，系統會以日期範圍內每日 DAV 的平均值，來計算 DAV。	每日廣告觀眾 (DAV)
廣告每位使用者的平均收益 (ARPU)	廣告每位使用者的平均收益 (ARPU) (累計)	廣告收益中的每位使用者的平均收益 (ARPU)。 計算方式： 預估收益 / 活躍使用者數 注意：如果按日期匯總，每位使用者平均收益有時也稱為「每日活躍使用者單人平均收益 (ARPDAU)」。 重要事項：這項指標只納入 Google Analytics 整合收益資料。	AU
	廣告每日活躍使用者單人平均收益 (平均)	廣告收益中的每日活躍使用者單人平均收益 (ARPDAU)。 計算方式： 預估收益 / 活躍使用者數 注意：如未選取日期維度，ARPDAU 將顯示日期範圍內，每日 ARPDAU 的平均值。 「每位使用者的平均收益 (ARPU)」是根據日期範圍內的累計不重複使用者人數計算，因此「摘要」列的 ARPU 與 ARPDAU 可能會有出入。 重要事項：這項指標只納入 Google Analytics 整合收益資料。	每日活躍使用人數
廣告 ARPV	廣告每位瀏覽者平均收益 (累計)	廣告收益中的每位瀏覽者平均收益 (ARPV)。 計算方式： 預估收益 / 廣告瀏覽者數 重要事項：這項指標只納入 Google Analytics 整合收益資料。	廣告瀏覽者數
	廣告 ARPDAV (平均)	廣告收益中的每日廣告觀眾單人平均收益 (ARPDAV)。 計算方式： 預估收益 / 廣告瀏覽者數 注意：如未選取日期維度，ARPDAV 將顯示日期範圍內，每日 ARPDAV 的平均值。 重要事項：這項指標只納入 Google Analytics 整合收益資料。	每日廣告觀眾 (DAV)
曝光次數/活躍使用者數	曝光次數/活躍使用者數 (累計)	每位活躍使用者看到的平均廣告數量。 計算方式： 曝光次數 / 活躍使用者數 這項指標有時也稱為「廣告密度」或「廣告載入量」。 重要事項： 這項指標只納入 Google Analytics 整合曝光資料。	AU
	IMPDAU (平均)	每位每日活躍使用者的曝光次數 (IMPDAU)。 計算方式： 曝光次數 / 活躍使用者數 這項指標有時也稱為「廣告密度」或「廣告載入量」。 注意：如未選取日期維度，IMPDAU 將顯示日期範圍內，每日 IMPDAU 的平均值。 重要事項： 這項指標只納入 Google Analytics 整合曝光資料。	每日活躍使用人數
曝光次數/廣告瀏覽者數	曝光次數/廣告瀏覽者數 (累計)	每位廣告瀏覽者看到的平均廣告數量。 計算方式： 曝光次數 / 廣告瀏覽者數 重要事項： 這項指標只納入 Google Analytics 整合曝光資料。	廣告瀏覽者數
	IMPDAV (平均)	每位每日廣告觀眾的曝光次數 (IMPDAV)。 計算方式： 曝光次數 / 廣告瀏覽者數 注意：如未選取日期維度，IMPDAV 將顯示日期範圍內，每日 IMPDAV 的平均值。 重要事項： 這項指標只納入 Google Analytics 整合曝光資料。	每日廣告觀眾 (DAV)
廣告瀏覽率	廣告瀏覽率 (累計)	看過廣告的活躍使用者百分比。 計算方式： 廣告瀏覽者數 / 活躍使用者數 x 100%。	AU 和 AV
	每日廣告瀏覽率 (平均)	看過廣告的每日活躍使用者百分比。 計算方式： 每日廣告觀眾 / 每日活躍使用人數 注意：如未選取日期維度，每日廣告瀏覽率將顯示日期範圍內，每日廣告瀏覽率的平均值。	每日活躍使用者和每日廣告觀眾

Google Analytics 整合資料

AdMob 的使用者指標只採計連結至 Firebase 的應用程式資料。這些資料可歸因於 Google Analytics 追蹤的活躍使用者，我們稱為「Google Analytics 整合」(GA4 整合) 資料。

範例

在本例中，Google Analytics 將追蹤 3 位活躍使用者，並歸因這些使用者的 4 次曝光。AdMob 報表顯示 6 次曝光，代表有 4 次曝光來自 GA4 整合資料，2 次曝光不是。

活躍使用者	曝光次數 (GA4 整合)	曝光次數 (AdMob 記錄)
使用者 1	1	6
使用者 2	2
使用者 3	1

有時活躍使用者部分可能未採計 GA4 整合資料，例如：

• 未連結至 Firebase 的應用程式使用者
• 未提供數據分析同意聲明的使用者

為避免使用者指標超過實際數據，如果計算資料點有收益/曝光次數，則不使用來自 AdMob 的數值，而是採計 GA4 整合資料。例如：

• 「曝光次數/廣告瀏覽者數」不一定等於「曝光次數」除以「廣告瀏覽者數」，可能只有一部分的曝光次數是 GA4 整合資料。

• 「廣告每位使用者的平均收益」不一定等於「預估收益」除以「活躍使用者數」，可能只有一部分的預估收益是 GA4 整合資料。

範例

以本例而言，有 90 次曝光來自 GA4 整合資料，10 次曝光不是。AdMob 將計為總共 100 次曝光。

廣告瀏覽者數 (AV)	曝光次數	曝光次數/廣告瀏覽者數
10	100	9

「曝光次數/廣告瀏覽者數」可能顯示為 10 (100 次曝光 / 10 位廣告瀏覽者)，但該值並不精確。AdMob 會顯示更準確的值 9 (90 次曝光 / 10 位廣告瀏覽者)。我們無法得知這 100 次曝光的實際瀏覽人數，因此將「曝光次數/廣告瀏覽者數」計為 100/10 並不準確。10 次未歸因的曝光可能來自 1 位廣告瀏覽者，也可能來自 10 位不同的廣告瀏覽者。

指標細目

若同時選取指標和維度，系統會依選定的維度，將指標細分為不同的資料列。舉例來說，如果應用程式在最近 7 天內獲得 100 次曝光，選取「曝光次數」指標和「格式」維度，則會產生下列細目。

格式	曝光次數
應用程式開啟頁面廣告	50
獎勵廣告	50

 

系統會根據選取的指標要素和維度，套用不同的使用者指標細目。如果使用者指標含有「活躍使用者數」要素，則不會依廣告瀏覽指標細分維度。

維度類型	維度	細分行為
不依據廣告瀏覽	日期 週 月 應用程式 應用程式版本 平台 國家/地區	細分所有指標要素
依據廣告瀏覽	廣告來源 廣告來源例項 廣告單元 廣告單元放送類型 ATT 同意聲明狀態 格式 GMA SDK 中介服務群組 放送限制	細分所有指標要素 (不含活躍使用者數)   受影響的指標 活躍使用者數 (AU) 廣告瀏覽率 廣告每位使用者的平均收益 (ARPU) 曝光次數/活躍使用者數
不支援	小時 廣告來源 (完整清單) 廣告類型 作業系統 中介服務 A/B 測試 變化版本	不相容。不能同時選取這些維度和使用者指標。

 

細目範例

活躍使用者數 (AU)	曝光次數	曝光次數/活躍使用者數
10	100	9 (90 次曝光 / 10 位活躍使用者)

 

如果選取「國家/地區」，國家/地區不依據廣告瀏覽細分，「曝光次數/活躍使用者數」的活躍使用者數要素則會依國家/地區細分：

國家/地區	活躍使用者數 (AU)	曝光次數	曝光次數/活躍使用者數
美國	2	20	10 (20 次曝光 / 2 位活躍使用者)
加拿大	4	40	8.75 (35 次曝光 / 4 位活躍使用者)
墨西哥	4	40	8.75 (35 次曝光 / 4 位活躍使用者)

 

如果選取「格式」，格式會依廣告瀏覽細分，「曝光次數/活躍使用者數」的活躍使用者要素則不依格式細分：

格式	活躍使用者數 (AU)	曝光次數	曝光次數/活躍使用者數
應用程式開啟頁面廣告	10	10	0.8 (8 次曝光 / 10 位活躍使用者)
獎勵廣告	10	40	3.6 (36 次曝光 / 10 位活躍使用者)
插頁式廣告	10	50	4.6 (46 次曝光 / 10 位活躍使用者)

 

如果選取「格式」，且需要完整的指標細目，您可以選取類似的廣告瀏覽者指標。在本例中，請使用「曝光次數/廣告瀏覽者數」，而非「曝光次數/活躍使用者數」

格式	廣告瀏覽者數 (AV)	曝光次數	曝光次數/廣告瀏覽者數
應用程式開啟頁面廣告	1	10	8 (8 次曝光 / 1 位廣告瀏覽者)
獎勵廣告	4	40	9 (36 次曝光 / 4 位廣告瀏覽者)
插頁式廣告	5	50	9.2 (46 次曝光 / 5 位廣告瀏覽者)