Sobre as métricas de usuário incluídas no relatório de atividades dos anúncios

O relatório de atividades dos anúncios foi atualizado com novas variantes de média nas métricas do usuário. Essas métricas correspondem às métricas de usuário atuais, mas usam uma agregação de média entre datas em vez da agregação cumulativa atual, que contabiliza usuários únicos.

O relatório de atividades dos anúncios é compatível com várias métricas de usuário relacionadas à performance dos anúncios. As métricas de usuário compatíveis têm um componente que inclui usuários ativos (AU, na sigla em inglês), usuários que visualizaram o anúncio (AV, na sigla em inglês) ou ambos. Para conferir as métricas de usuário no relatório de atividades dos anúncios, vincule seu app a um Projeto do Firebase.

A tabela abaixo descreve todas as métricas de usuário compatíveis no relatório de atividades dos anúncios e os componentes delas.

Métrica	Variante	Definição	Componentes das métricas de usuário
Usuários ativos	Usuários ativos (AU, na sigla em inglês) (cumulativos)	Número de usuários únicos que abriram o app. Às vezes, os usuários ativos são conhecidos como DAU (sigla em inglês para usuários ativos por dia) quando agregados por data.	AU
	Usuários ativos por dia (DAU, na sigla em inglês) (média)	É o número de usuários únicos que abriram o app, agregado por data. Observação: quando a dimensão de data não é selecionada, o DAU é calculado como uma média dos valores diários de usuários ativos por dia (DAU) no período.	DAU
Usuários que visualizaram o anúncio	Usuários que visualizaram o anúncio (AV, na sigla em inglês) (cumulativos)	O número de usuários únicos que viram anúncios. Quando os usuários que visualizaram o anúncio são agregados por data, recebem também o nome de DAV, ou seja, usuários que visualizaram o anúncio por dia. Observação: o número de usuários que visualizaram o anúncio (AVs, na sigla em inglês) precisa atingir o limite mínimo para que os dados sejam mostrados. Ou seja, talvez o AV apareça como "zero" mesmo quando houver impressões.	AV
	Usuários que visualizaram o anúncio por dia (DAV, na sigla em inglês) (média)	O número de usuários únicos que visualizaram anúncios, agregado por data. Observação:O número de AVs precisa atingir um limite mínimo para que os dados sejam mostrados. Isso significa que AV pode ser 0 (zero) mesmo quando há impressões. Quando a dimensão de data não é selecionada, o DAV é calculado como uma média dos valores diários de DAV no período.	DAV
ARPU dos anúncios	Receita média por usuário (ARPU, na sigla em inglês dos anúncios (cumulativa)	Receita média por usuário (ARPU, na sigla em inglês) da receita de publicidade. O cálculo é feito da seguinte forma: Ganhos estimados / usuários ativos Observação: a ARPU também é conhecida como ARPDAU (sigla em inglês para receita média por usuário ativo diário) quando agregada por data. Importante: essa métrica inclui apenas os ganhos integrados do Google Analytics.	AU
	Receita média por usuário ativo diário (ARPDAU, na sigla em inglês) dos anúncios (média)	A receita média por usuário ativo diário (ARPDAU, na sigla em inglês) da receita de publicidade. O cálculo é feito da seguinte forma: Ganhos estimados / usuários ativos Observação: quando a dimensão de data não é selecionada, a ARPDAU é calculada como uma média dos valores diários de ARPDAU no período. A receita média por usuário (ARPU, na sigla em inglês) é calculada com usuários únicos cumulativos no período. Por isso, pode haver uma diferença entre a ARPU e a ARPDAU na linha de resumo. Importante: essa métrica inclui apenas os ganhos integrados do Google Analytics.	DAU
ARPV dos anúncios	Receita média por usuário que visualizou o anúncio (ARPV, na sigla em inglês) dos anúncios (cumulativa)	Receita média por usuário que visualizou o anúncio (ARPV, na sigla em inglês) da receita de publicidade. O cálculo é feito da seguinte forma: Ganhos estimados / usuários que visualizaram o anúncio Importante: essa métrica inclui apenas os ganhos integrados do Google Analytics.	AV
	Receita média por usuário que visualizou o anúncio por dia (ARPDAV, na sigla em inglês) dos anúncios (média)	A receita média por usuário que visualizou o anúncio por dia (ARPDAV, na sigla em inglês) da receita de publicidade. O cálculo é feito da seguinte forma: Ganhos estimados / usuários que visualizaram o anúncio Observação: quando a dimensão de data não é selecionada, a ARPDAV é calculada como uma média dos valores diários de ARPDAV no período. Importante: essa métrica inclui apenas os ganhos integrados do Google Analytics.	DAV
Impressões / AU	Impressões / usuários ativos (AU, na sigla em inglês) (cumulativas)	Número médio de anúncios vistos por um usuário ativo. O cálculo é feito da seguinte forma: Impressões / usuários ativos Às vezes, essa métrica também é chamada de densidade ou carregamento de anúncios. Importante: essa métrica inclui apenas impressões integradas do Google Analytics.	AU
	Impressões por usuários ativos por dia (IMPDAU, na sigla em inglês) (média)	As impressões por usuários ativos por dia (IMPDAU, na sigla em inglês). O cálculo é feito da seguinte forma: Impressões / usuários ativos Às vezes, essa métrica também é chamada de densidade ou carregamento de anúncios. Observação: quando a dimensão de data não é selecionada, o IMPDAU é calculado como uma média dos valores diários de IMPDAU no período. Importante: essa métrica inclui apenas impressões integradas do Google Analytics.	DAU
Impr. / AV	Impressões / usuários que visualizaram o anúncio (AV, na sigla em inglês) (cumulativo)	Número médio de anúncios visualizados por um usuário. O cálculo é feito da seguinte forma: Impressões / usuários que visualizaram o anúncio Importante: essa métrica inclui apenas impressões integradas do Google Analytics.	AV
	Impressões por usuários que visualizaram o anúncio por dia (IMPDAV, na sigla em inglês) (média)	As impressões por usuários que visualizaram o anúncio por dia (IMPDAV, na sigla em inglês). O cálculo é feito da seguinte forma: Impressões / usuários que visualizaram o anúncio Observação: quando a dimensão de data não é selecionada, o IMPDAV é calculado como uma média dos valores diários de IMPDAV no período. Importante: essa métrica inclui apenas impressões integradas do Google Analytics.	DAV
Taxa de visualização de anúncios	Taxa de visualização de anúncios (cumulativa)	A porcentagem de usuários ativos que viram anúncios. O cálculo é feito da seguinte forma: Usuários que visualizaram o anúncio / usuários ativos x 100%.	AU e AV
	Taxa de usuários que visualizaram o anúncio por dia (média)	A porcentagem de usuários ativos por dia que viram anúncios. O cálculo é feito da seguinte forma: Usuários que visualizaram o anúncio por dia (DAV) / usuários ativos por dia (DAU) Observação: quando a dimensão de data não é selecionada, calculamos a taxa de visualização diária dos anúncios com base na média dos valores diários de usuários que visualizaram a publicidade.	DAU e DAV

Dados Integrados do Google Analytics

As métricas de usuário informadas na AdMob são calculadas apenas com dados de apps vinculados ao Firebase que podem ser atribuídos a um usuário ativo rastreado pelo Google Analytics. Eles são chamados de "dados integrados do Google Analytics" (dados integrados do GA4).

Exemplo

Neste exemplo, o Google Analytics rastreia 3 usuários ativos e atribui 4 impressões a eles. Os relatórios da AdMob mostram 6 impressões, o que significa que 4 estão integradas ao GA4 e 2 não.

Usuário ativo	Impressões (integradas ao GA4)	Impressões (informadas pela AdMob)
Usuário 1	1	6
Usuário 2	2
Usuário 3	1

Há vários casos em que os usuários ativos podem não ter dados integrados do GA4:

• Usuários de apps não vinculados ao Firebase
• Usuários que não consentem com o envio de dados para análise

Para garantir que as métricas de usuário não aumentem de forma artificial, o cálculo é feito com base em ganhos ou impressões e não incluem os valores da AdMob, apenas os valores integrados do GA4. Por exemplo:

• As Impr. / AV talvez não correspondam exatamente às impressões divididas pelos usuários que visualizaram o anúncio (AV). É provável que apenas um subconjunto de impressões seja integrado ao GA4.

• A ARPU dos anúncios pode não corresponder exatamente aos ganhos estimados divididos pelos usuários ativos (AU). É provável que apenas um subconjunto de ganhos estimados seja integrado ao GA4.

Exemplo

Neste exemplo, 90 impressões são integradas ao GA4 e 10 não são. A AdMob vai gerar um relatório com um total de 100 impressões.

Usuários que visualizaram o anúncio (AV)	Impressões	Impr. / AV
10	100	9

Não é necessário que o valor de impr. / AV seja 10 (100 impressões / 10 AV), embora pareça que sim. A AdMob vai mostrar um valor de 9 (90 impr. / 10 AV) com mais precisão. Não é preciso informar as impr. / AV como 100 / 10 porque o número real de usuários dessas 100 impressões não é conhecido. As 10 impressões não integradas podem ser de 1 usuário que visualizou o anúncio ou 10 usuários que visualizaram o anúncio.

Detalhamentos de métricas

Ao selecionar métricas e dimensões juntas, as métricas são divididas pelas dimensões em linhas diferentes. Por exemplo, se um app registrar 100 impressões nos últimos 7 dias, a seleção da métrica "impressões" com a dimensão "formato" poderá gerar o seguinte detalhamento:

Formato	Impressões
Abertura do app	50
Premiado	50

 

Os detalhamentos das métricas de usuário são aplicados de maneira diferente, dependendo dos componentes e das dimensões selecionadas. Se uma métrica de usuário tiver um componente de usuário ativo, esse componente não será detalhado por dimensões vinculadas à visualização de anúncios.

Tipo de dimensão	Dimensões	Comportamento do detalhamento
Sem vínculo com a visualização de anúncios	Data Semana Mês App Versão do app Plataforma País	Detalha todos os componentes da métrica
Vinculada à visualização de anúncios	Origem do anúncio Instância de origem do anúncio Bloco de anúncios Tipo de veiculação do bloco de anúncios Status de consentimento da ATT Formato SDK do GMA Grupo de mediação Restrição de veiculação	Detalha todos os componentes da métrica, exceto AU   Métricas afetadas Usuários ativos (AU) Taxa de visualização de anúncios ARPU dos anúncios Impressões / AU
Incompatível	Hora Origem do anúncio (lista completa) Tipo de anúncio Sistema operacional Teste A/B de mediação Variante	Sem compatibilidade. Não é possível selecionar essas dimensões com métricas de usuário.

 

Exemplo de detalhamento

Usuários ativos (AU)	Impressões	Impressões / AU
10	100	9 (90 impr. / 10 AU)

 

Se país estiver selecionado. O país não está vinculado à visualização de anúncios. Por isso, o componente AU de Impr. / AU é dividido entre os países:

País	Usuários ativos (AU)	Impressões	Impressões / AU
EUA	2	20	10 (20 impr. / 2 AU)
CA	4	40	8,75 (35 impr. / 4 AU)
MX	4	40	8,75 (35 impr. / 4 AU)

 

Se formato estiver selecionado. O formato está vinculado à visualização de anúncios. Por isso, o componente AU de impr. / AU não é dividido entre os formatos:

Formato	Usuários ativos (AU)	Impressões	Impressões / AU
Abertura do app	10	10	0,8 (8 impr. / 10 AU)
Premiado	10	40	3,6 (36 impr. / 10 AU)
Intersticial	10	50	4,6 (46 impr. / 10 AU)

 

Se formato estiver selecionado e você quiser um detalhamento completo das métricas, selecione a métrica análoga à de usuário que visualizou o anúncio. Neste exemplo, Impr. / AV em vez de Impr. / AU

Formato	Usuários que visualizaram o anúncio (AV)	Impressões	Impr. / AV
Abertura do app	1	10	8 (8 impr. / 1 AV)
Premiado	4	40	9 (36 impr. / 4 AV)
Intersticial	5	50	9,2 (46 impr. / 5 AV)