À propos des métriques utilisateur incluses dans le rapport sur l'activité publicitaire

Le rapport sur l'activité publicitaire fournit plusieurs métriques utilisateur corrélées aux performances des annonces. Les métriques utilisateur proposées incluent un composant qui comprend les utilisateurs actifs (UA), les utilisateurs ayant vu une annonce (UVA) ou les deux. Pour consulter les métriques utilisateur dans le rapport sur l'activité publicitaire, vous devez associer votre application à un projet Firebase.

Le tableau ci-dessous présente toutes les métriques utilisateur proposées dans le rapport sur l'activité publicitaire et leurs composants.

Métrique	Définition	Composants de la métrique utilisateur
Utilisateurs actifs (UA)	Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques ayant ouvert l'application. Les utilisateurs actifs sont parfois appelés "UAJ" (utilisateurs actifs par jour) lorsqu'ils sont agrégés par date.	UA
Utilisateurs ayant vu une annonce (UVA)	Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques ayant vu les annonces. Les utilisateurs ayant visionné une annonce sont parfois appelés "UVAJ" (utilisateurs ayant visionné une annonce par jour) lorsqu'ils sont agrégés par date. Remarque : Le nombre d'UVA doit atteindre un seuil minimal avant que les données puissent être affichées. Cela signifie que le nombre d'UVA indiqué peut être égal à zéro même lorsque le nombre d'impressions n'est pas nul.	UVA
Taux de visionnage de l'annonce	Il s'agit du pourcentage d'utilisateurs actifs ayant vu les annonces. Mode de calcul : Utilisateurs ayant visionné une annonce/Utilisateurs actifs x 100 %	UA et UVA
RMPU des annonces	Revenus publicitaires moyens par utilisateur ayant visionné une annonce (ARPV). Mode de calcul : Revenus estimés/Utilisateurs ayant vu une annonce Important : Cette métrique n'inclut que les revenus intégrés à Google Analytics.	UVA
ARPU des annonces	Le revenu publicitaire moyen par utilisateur (ARPU). Mode de calcul : Revenus estimés/Utilisateurs actifs Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) est parfois appelé "ARPDAU" (revenu moyen par utilisateur actif quotidien) lorsqu'il est agrégé par date. Important : Cette métrique n'inclut que les revenus intégrés à Google Analytics.	UA
Impr./UA	Nombre moyen d'annonces vues par un utilisateur actif. Mode de calcul : Impressions/Utilisateurs actifs On parle parfois de densité d'annonces ou de volume d'annonces. Important : Cette métrique n'inclut que les impressions intégrées à Google Analytics.	UA
Impr./UVA	Nombre moyen d'annonces vues par un utilisateur ayant vu une annonce. Mode de calcul : Impressions/utilisateurs ayant vu une annonce Important : Cette métrique n'inclut que les impressions intégrées à Google Analytics.	UVA

Données intégrées à Google Analytics

Les métriques utilisateur incluses dans AdMob ne sont calculées qu'à partir des données des applications associées à Firebase qui peuvent être attribuées à un utilisateur actif suivi par Google Analytics. Nous considérons que ces données sont "intégrées à Google Analytics" (intégrées à GA4).

Exemple

Dans cet exemple, Google Analytics suit trois utilisateurs actifs et leur attribue quatre impressions. Les rapports AdMob affichent six impressions, ce qui signifie que quatre sont intégrées à GA4 et deux ne le sont pas.

Utilisateur actif	Impressions (intégrées à GA4)	Impressions (comptabilisées dans AdMob)
Utilisateur 1	1	6
Utilisateur 2	2
Utilisateur 3	1

Voici dans quels cas il est possible que des utilisateurs actifs ne disposent pas de données intégrées à GA4 :

• Utilisateurs d'applications non associées à Firebase
• Utilisateurs qui ne donnent pas leur consentement pour Analytics

Pour s'assurer que les métriques utilisateur ne sont pas gonflées, celles calculées à partir des revenus ou des impressions n'utilisent pas les valeurs d'AdMob, mais les valeurs intégrées à GA4. Exemple :

• La métrique Impr./UVA ne correspondra peut-être pas exactement au nombre d'impressions divisé par le nombre d'utilisateurs ayant vu une annonce (UVA). Il est probable que seul un sous-ensemble des impressions soit intégré à GA4.

• La métrique ARPU des annonces ne correspondra peut-être pas exactement aux revenus estimés divisés par le nombre d'utilisateurs actifs (UA). Il est probable que seul un sous-ensemble des revenus estimés soit intégré à GA4.

Exemple

Dans cet exemple, 90 impressions sont intégrées à GA4 et 10 ne le sont pas. AdMob enregistrera un total de 100 impressions. 

Utilisateurs ayant vu une annonce (UVA)	Impressions	Impr./UVA
10	100	9

Même si on peut penser que le nombre d'impressions par UVA devrait être de 10 (100 impr./10 UVA), ce n'est pas exact. AdMob affichera une valeur plus précise de 9 (90 impr./10 UVA). Il n'est pas exact de comptabiliser les impressions par UVA avec la formule 100/10, car le nombre réel d'utilisateurs ayant vu une annonce pour ces 100 impressions n'est pas connu. Les 10 impressions non intégrées peuvent provenir d'un seul ou de 10 utilisateurs différents ayant vu une annonce. 

Répartition des métriques

Lorsque vous sélectionnez des métriques et des dimensions ensemble, les métriques sont réparties selon les dimensions sélectionnées dans différentes lignes. Par exemple, si une appli a enregistré 100 impressions au cours des 7 derniers jours, sélectionner la métrique "Impressions" avec la dimension "Format" peut générer la répartition suivante.

Format	Impressions
Annonce à l'ouverture	50
Avec récompense	50

 

Les répartitions des métriques utilisateur sont appliquées différemment selon les dimensions et les composants de métriques sélectionnés. Si une métrique utilisateur comporte un composant "Utilisateur actif", celui-ci ne sera pas réparti selon les dimensions liées à la visualisation d'annonces. 

Type de dimension	Dimensions	Méthode de répartition
Non liée à la visualisation d'annonces	Date Semaine Mois Application Version de l'application Plate-forme Pays	Répartition de tous les composants de la métrique
Liée à la visualisation d'annonces	Source d'annonces Instance de source d'annonces Bloc d'annonces Type de diffusion du bloc d'annonces État de consentement ATT Format SDK GMA Groupe de médiation Restriction de diffusion	Répartition de tous les composants de la métrique sauf UA   Métriques concernées Utilisateurs actifs (UA) Taux de visionnage de l'annonce ARPU des annonces Impr./UA
Non compatible	Heure Source d'annonces (liste complète) Type d'annonce Système d'exploitation Test A/B de médiation Variante	Aucune compatibilité. Vous ne pouvez pas sélectionner ces dimensions avec des métriques utilisateur.

 

Exemple de répartition

Utilisateurs actifs (UA)	Impressions	Impr./UA
10	100	9 (90 impr./10 UA)

 

Si la dimension Pays est sélectionnée : le pays n'étant pas lié à la visualisation d'annonces, le composant "UA" de Impr./UA est réparti par pays.

Pays	Utilisateurs actifs (UA)	Impressions	Impr./UA
États-Unis	2	20	10 (20 impr./2 UA)
Canada	4	40	8,75 (35 impr./4 UA)
Mexique	4	40	8,75 (35 impr./4 UA)

 

Si la dimension Format est sélectionnée : le format étant lié à la visualisation d'annonces, le composant "UA" de Impr./UA n'est pas réparti par format.

Format	Utilisateurs actifs (UA)	Impressions	Impr./UA
Annonce à l'ouverture	10	10	0,8 (8 impr./10 UA)
Avec récompense	10	40	3,6 (36 impr./10 UA)
Interstitiel	10	50	4,6 (46 impr./10 UA)

 

Si la dimension Format est sélectionné et que vous souhaitez obtenir une répartition complète des métriques, vous pouvez sélectionner la métrique "Utilisateur ayant vu une annonce" correspondante (dans cet exemple, Impr./UVA au lieu de Impr./UA).

Format	Utilisateurs ayant vu une annonce (UVA)	Impressions	Impr./UVA
Annonce à l'ouverture	1	10	8 (8 impr./1 UVA)
Avec récompense	4	40	9 (36 impr./4 UVA)
Interstitiel	5	50	9,2 (46 impr./5 UVA)