À propos des métriques utilisateur incluses dans le rapport sur l'activité publicitaire

De nouvelles variantes de métriques utilisateur "moyennes" ont été ajoutées au rapport sur l'activité liée aux annonces. Elles correspondent aux métriques utilisateur existantes, mais utilisent une agrégation "moyenne" sur différentes dates au lieu de l'agrégation "cumulative" actuelle, qui comptabilise les utilisateurs uniques.

Le rapport sur l'activité publicitaire fournit plusieurs métriques utilisateur corrélées aux performances des annonces. Les métriques utilisateur proposées incluent un composant qui comprend les utilisateurs actifs (UA), les utilisateurs ayant vu une annonce (UVA) ou les deux. Pour consulter les métriques utilisateur dans le rapport sur l'activité publicitaire, vous devez associer votre application à un projet Firebase.

Le tableau ci-dessous présente toutes les métriques utilisateur proposées dans le rapport sur l'activité publicitaire et leurs composants.

Métrique	Variante	Définition	Composants de la métrique utilisateur
Utilisateurs actifs	Utilisateurs actifs (UA) (cumul)	Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques ayant ouvert l'application. Les utilisateurs actifs sont parfois appelés "UAJ" (utilisateurs actifs par jour) lorsqu'ils sont agrégés par date.	AU
	Utilisateurs actifs par jour (UAJ) (moyenne)	Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques ayant ouvert l'application, agrégé par date. Remarque : Lorsque la dimension "Date" n'est pas sélectionnée, la métrique UAJ est calculée en tant que moyenne des valeurs quotidiennes de la métrique UAJ sur la période.	UAJ
Utilisateurs ayant vu une annonce	Utilisateurs ayant vu une annonce (UVA) (cumul)	Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques ayant vu les annonces. Les utilisateurs ayant visionné une annonce sont parfois appelés "UVAJ" (utilisateurs ayant visionné une annonce par jour) lorsqu'ils sont agrégés par date. Remarque : Le nombre d'UVA doit atteindre un seuil minimal avant que les données puissent être affichées. Cela signifie que le nombre d'UVA indiqué peut être égal à zéro même lorsque le nombre d'impressions n'est pas nul.	UVA
	Utilisateurs ayant visionné une annonce par jour (UVAJ) (moyenne)	Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques ayant vu les annonces, agrégé par date. Remarque :Le nombre d'UVA doit atteindre un seuil minimal avant que les données puissent être affichées. Cela signifie que vous verrez peut-être 0 UVA même si des impressions sont enregistrées. Lorsque la dimension "Date" n'est pas sélectionnée, la métrique UVAJ est calculée en tant que moyenne des valeurs quotidiennes de la métrique UVAJ sur la période.	UVAJ
ARPU des annonces	ARPU des annonces (cumul)	Il s'agit du revenu publicitaire moyen par utilisateur (ARPU). Mode de calcul : Revenus estimés/Utilisateurs actifs  Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) est parfois appelé "ARPDAU" (revenu moyen par utilisateur actif quotidien) lorsqu'il est agrégé par date. Important : Cette métrique n'inclut que les revenus intégrés à Google Analytics.	AU
	ARPDAU des annonces (moyenne)	Il s'agit du revenu moyen par utilisateur actif quotidien (ARPDAU) généré par les revenus publicitaires. Mode de calcul : Revenus estimés/Utilisateurs actifs  Remarque : Lorsque la dimension "Date" n'est pas sélectionnée, l'ARPDAU est calculé en tant que moyenne des valeurs ARPDAU sur la période. L'ARPU (revenu moyen par utilisateur) est calculé à l'aide des utilisateurs uniques cumulés sur la période. Il est donc possible que vous constatiez une différence entre l'ARPU et l'ARPDAU sur la ligne "Récapitulatif". Important : Cette métrique n'inclut que les revenus intégrés à Google Analytics.	UAJ
RMPU des annonces	RMPU des annonces (cumul)	Il s'agit des revenus publicitaires moyens par utilisateur ayant vu une annonce (RMPU).  Mode de calcul : Revenus estimés/Utilisateurs ayant vu une annonce Important : Cette métrique n'inclut que les revenus intégrés à Google Analytics.	UVA
	ARPDAV généré par les annonces (moyenne)	Il s'agit du revenu moyen par utilisateur ayant visionné une annonce par jour (ARPDAV) généré par les annonces.  Mode de calcul : Revenus estimés/Utilisateurs ayant vu une annonce Remarque : Lorsque la dimension "Date" n'est pas sélectionnée, la métrique ARPDAV est calculée en tant que moyenne des valeurs quotidiennes de la métrique ARPDAV sur la période. Important : Cette métrique n'inclut que les revenus intégrés à Google Analytics.	UVAJ
Impr./UA	Impr./UA (cumul)	Il s'agit du nombre moyen d'annonces vues par un utilisateur actif. Mode de calcul : Impressions/Utilisateurs actifs On parle parfois de densité d'annonces ou de volume d'annonces. Important : Cette métrique n'inclut que les impressions intégrées à Google Analytics.	AU
	IMPDAU (moyenne)	Il s'agit du nombre d'impressions par utilisateur actif par jour (IMPDAU). Mode de calcul : Impressions/Utilisateurs actifs On parle parfois de densité d'annonces ou de volume d'annonces. Remarque : Lorsque la dimension "Date" n'est pas sélectionnée, la métrique IMPDAU est calculée en tant que moyenne des valeurs quotidiennes de la métrique IMPDAU sur la période. Important : Cette métrique n'inclut que les impressions intégrées à Google Analytics.	UAJ
Impr./UVA	Impr./UVA (cumul)	Il s'agit du nombre moyen d'annonces vues par un utilisateur ayant vu une annonce.  Mode de calcul : Impressions/utilisateurs ayant vu une annonce Important : Cette métrique n'inclut que les impressions intégrées à Google Analytics.	UVA
	IMPDAV (moyenne)	Il s'agit du nombre d'impressions par utilisateur ayant visionné une annonce par jour (IMPDAV). Mode de calcul : Impressions/utilisateurs ayant vu une annonce Remarque : Lorsque la dimension "Date" n'est pas sélectionnée, la métrique IMPDAV est calculée en tant que moyenne des valeurs quotidiennes de la métrique IMPDAV sur la période. Important : Cette métrique n'inclut que les impressions intégrées à Google Analytics.	UVAJ
Taux de visionnage de l'annonce	Taux de visionnage de l'annonce (cumul)	Il s'agit du pourcentage d'utilisateurs actifs ayant vu les annonces.  Mode de calcul : Utilisateurs ayant vu une annonce/Utilisateurs actifs x 100.	UA et UVA
	Taux d'utilisateurs ayant visionné une annonce par jour (moyenne)	Il s'agit du pourcentage d'utilisateurs actifs par jour ayant vu les annonces.  Mode de calcul : Utilisateurs ayant visionné une annonce par jour (UVAJ)/Utilisateurs actifs par jour (UAJ) Remarque : Lorsque la dimension "Date" n'est pas sélectionnée, le taux de visionnage de l'annonce quotidien est déterminé en calculant la moyenne des valeurs quotidiennes sur la période.	UAJ et UVAJ

Données intégrées à Google Analytics

Les métriques utilisateur incluses dans AdMob ne sont calculées qu'à partir des données des applications associées à Firebase qui peuvent être attribuées à un utilisateur actif suivi par Google Analytics. Nous considérons que ces données sont "intégrées à Google Analytics" (intégrées à GA4).

Exemple

Dans cet exemple, Google Analytics suit trois utilisateurs actifs et leur attribue quatre impressions. Les rapports AdMob affichent six impressions, ce qui signifie que quatre sont intégrées à GA4 et deux ne le sont pas.

Utilisateur actif	Impressions (intégrées à GA4)	Impressions (comptabilisées dans AdMob)
Utilisateur 1	1	6
Utilisateur 2	2
Utilisateur 3	1

Voici dans quels cas il est possible que des utilisateurs actifs ne disposent pas de données intégrées à GA4 :

• Utilisateurs d'applications non associées à Firebase
• Utilisateurs qui ne donnent pas leur consentement pour Analytics

Pour s'assurer que les métriques utilisateur ne sont pas gonflées, celles calculées à partir des revenus ou des impressions n'utilisent pas les valeurs d'AdMob, mais les valeurs intégrées à GA4. Exemple :

• La métrique Impr./UVA ne correspondra peut-être pas exactement au nombre d'impressions divisé par le nombre d'utilisateurs ayant vu une annonce (UVA). Il est probable que seul un sous-ensemble des impressions soit intégré à GA4.

• La métrique ARPU des annonces ne correspondra peut-être pas exactement aux revenus estimés divisés par le nombre d'utilisateurs actifs (UA). Il est probable que seul un sous-ensemble des revenus estimés soit intégré à GA4.

Exemple

Dans cet exemple, 90 impressions sont intégrées à GA4 et 10 ne le sont pas. AdMob enregistrera un total de 100 impressions. 

Utilisateurs ayant vu une annonce (UVA)	Impressions	Impr./UVA
10	100	9

Même si on peut penser que le nombre d'impressions par UVA devrait être de 10 (100 impr./10 UVA), ce n'est pas exact. AdMob affichera une valeur plus précise de 9 (90 impr./10 UVA). Il n'est pas exact de comptabiliser les impressions par UVA avec la formule 100/10, car le nombre réel d'utilisateurs ayant vu une annonce pour ces 100 impressions n'est pas connu. Les 10 impressions non intégrées peuvent provenir d'un seul ou de 10 utilisateurs différents ayant vu une annonce. 

Répartition des métriques

Lorsque vous sélectionnez des métriques et des dimensions ensemble, les métriques sont réparties selon les dimensions sélectionnées dans différentes lignes. Par exemple, si une appli a enregistré 100 impressions au cours des 7 derniers jours, sélectionner la métrique "Impressions" avec la dimension "Format" peut générer la répartition suivante.

Format	Impressions
Annonce à l'ouverture	50
Avec récompense	50

 

Les répartitions des métriques utilisateur sont appliquées différemment selon les dimensions et les composants de métriques sélectionnés. Si une métrique utilisateur comporte un composant "Utilisateur actif", celui-ci ne sera pas réparti selon les dimensions liées à la visualisation d'annonces. 

Type de dimension	Dimensions	Méthode de répartition
Non liée à la visualisation d'annonces	Date Semaine Mois Application Version de l'application Plate-forme Pays	Répartition de tous les composants de la métrique
Liée à la visualisation d'annonces	Source d'annonces Instance de source d'annonces Bloc d'annonces Type de diffusion du bloc d'annonces État de consentement ATT Format SDK GMA Groupe de médiation Restriction de diffusion	Répartition de tous les composants de la métrique sauf UA   Métriques concernées Utilisateurs actifs (UA) Taux de visionnage de l'annonce ARPU des annonces Impr./UA
Non compatible	Heure Source d'annonces (liste complète) Type d'annonce Système d'exploitation Test A/B de médiation Variante	Aucune compatibilité. Vous ne pouvez pas sélectionner ces dimensions avec des métriques utilisateur.

 

Exemple de répartition

Utilisateurs actifs (UA)	Impressions	Impr./UA
10	100	9 (90 impr./10 UA)

 

Si la dimension Pays est sélectionnée : le pays n'étant pas lié à la visualisation d'annonces, le composant "UA" de Impr./UA est réparti par pays.

Pays	Utilisateurs actifs (UA)	Impressions	Impr./UA
États-Unis	2	20	10 (20 impr./2 UA)
Canada	4	40	8,75 (35 impr./4 UA)
Mexique	4	40	8,75 (35 impr./4 UA)

 

Si la dimension Format est sélectionnée : le format étant lié à la visualisation d'annonces, le composant "UA" de Impr./UA n'est pas réparti par format.

Format	Utilisateurs actifs (UA)	Impressions	Impr./UA
Annonce à l'ouverture	10	10	0,8 (8 impr./10 UA)
Avec récompense	10	40	3,6 (36 impr./10 UA)
Interstitiel	10	50	4,6 (46 impr./10 UA)

 

Si la dimension Format est sélectionné et que vous souhaitez obtenir une répartition complète des métriques, vous pouvez sélectionner la métrique "Utilisateur ayant vu une annonce" correspondante (dans cet exemple, Impr./UVA au lieu de Impr./UA).

Format	Utilisateurs ayant vu une annonce (UVA)	Impressions	Impr./UVA
Annonce à l'ouverture	1	10	8 (8 impr./1 UVA)
Avec récompense	4	40	9 (36 impr./4 UVA)
Interstitiel	5	50	9,2 (46 impr./5 UVA)