Acerca de las métricas de usuario incluidas en el informe "Actividad de los anuncios"

El informe "Actividad de los anuncios" se ha actualizado con nuevas variantes de métricas de usuario "medias". Estas métricas de usuario se corresponden con las métricas de usuario que ya existen, pero se ha añadido la agregación "media" en las fechas en lugar de la agregación "acumulativa" actual, que cuenta los usuarios únicos.

El informe "Actividad de los anuncios" admite varias métricas de usuario que están relacionadas con el rendimiento de los anuncios. Las métricas de usuario admitidas tienen un componente que incluye usuarios activos (UA), usuarios que han visto un anuncio (AV) o ambos. Para ver las métricas de usuario en el informe "Actividad de los anuncios", debes vincular tu aplicación a un proyecto de Firebase.

En la siguiente tabla se describen todas las métricas de usuario admitidas en el informe "Actividad de los anuncios" y sus componentes.

Métrica	Variante	Definición	Componentes de la métrica de usuario
Usuarios activos	Usuarios activos (acumulativo)	Número de usuarios únicos que han abierto la aplicación. A veces, los usuarios activos se conocen como UAD (usuarios activos al día) cuando se agregan por fecha.	Usuarios activos
	Usuarios activos al día (UAD) (media)	El número de usuarios únicos que han abierto la aplicación, agregado por fecha. Nota: Si no se selecciona la dimensión de fecha, el valor de UAD se calcula como un promedio de los valores de UAD diarios del periodo.	UAD
Usuarios que han visto un anuncio	Usuarios que han visto un anuncio (acumulativo)	Número de usuarios únicos que han visto anuncios. A veces, los usuarios que han visto un anuncio se denominan como DAV (usuarios que han visto un anuncio en un día) cuando se agregan por fecha. Nota: El número de usuarios que han visto un anuncio debe alcanzar un umbral mínimo para que se puedan mostrar los datos. Esto significa que es posible que no haya ningún usuario de este tipo aunque el número de impresiones no sea cero.	Usuarios que han visto un anuncio
	Usuarios que han visto un anuncio en un día (DAV) (media)	El número de usuarios únicos que han visto anuncios, agregado por fecha. Nota: El número de usuarios que han visto un anuncio debe alcanzar un umbral mínimo para que se muestren los datos. Esto significa que es posible que veas 0 (cero) usuarios que han visto un anuncio aunque haya impresiones. Si no se selecciona la dimensión de fecha, el valor de DAV se calcula como un promedio de los valores de DAV diarios del periodo.	DAV
ARPU de los anuncios	ARPU de los anuncios (acumulativo)	El promedio de ingresos por usuario (ARPU) de los ingresos publicitarios. Se calcula mediante la siguiente operación: Ingresos estimados / Usuarios activos  A veces, el ARPU se conoce como ARPDAU (promedio de ingresos por usuario activo diario) cuando se agrega por fecha. Importante: Esta métrica solo incluye los ingresos de Google Analytics integrado.	Usuarios activos
	ARPDAU de los anuncios (media)	El promedio de ingresos por usuario activo diario (ARPDAU) de los ingresos publicitarios. Se calcula mediante la siguiente operación: Ingresos estimados / Usuarios activos  Nota: Si no se selecciona la dimensión de fecha, el valor de ARPDAU se calcula como un promedio de los valores de ARPDAU diarios del periodo. El ARPU se calcula con los usuarios únicos acumulados del periodo, por lo que puede haber una diferencia entre el ARPU y el ARPDAU que aparecen en la fila Resumen. Importante: Esta métrica solo incluye los ingresos de Google Analytics integrado.	UAD
ARPV de los anuncios	ARPV de los anuncios (acumulativo)	El promedio de ingresos por usuario (ARPV) de los ingresos publicitarios.  Se calcula mediante la siguiente operación: Ingresos estimados / usuarios que han visto un anuncio Importante: Esta métrica solo incluye los ingresos de Google Analytics integrado.	Usuarios que han visto un anuncio
	ARPDAV de los anuncios (media)	La media de ingresos publicitarios por usuario que ha visto un anuncio en un día (ARPDAV).  Se calcula mediante la siguiente operación: Ingresos estimados / usuarios que han visto un anuncio Nota: Si no se selecciona la dimensión de fecha, el valor de ARPDAV se calcula como un promedio de los valores de ARPDAV diarios del periodo. Importante: Esta métrica solo incluye los ingresos de Google Analytics integrado.	DAV
Impresiones / Usuarios activos	Impresiones / Usuarios activos (acumulativo)	Número medio de anuncios vistos por un usuario activo. Se calcula mediante la siguiente operación: Impresiones / Usuarios activos  También se conoce como "densidad de anuncios" o "carga de anuncios". Importante: Esta métrica solo incluye las impresiones de Google Analytics integrado.	Usuarios activos
	IMPDAU (media)	Impresiones por usuario activo al día (IMPDAU). Se calcula mediante la siguiente operación: Impresiones / Usuarios activos  También se conoce como "densidad de anuncios" o "carga de anuncios". Nota: Si no se selecciona la dimensión de fecha, el valor de IMPDAU se calcula como un promedio de los valores de IMPDAU diarios del periodo. Importante: Esta métrica solo incluye las impresiones de Google Analytics integrado.	UAD
Impresiones / Usuarios que han visto un anuncio	Impresiones / Usuarios que han visto un anuncio (acumulativo)	Número medio de anuncios vistos por un usuario.  Se calcula mediante la siguiente operación: Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio Importante: Esta métrica solo incluye las impresiones de Google Analytics integrado.	Usuarios que han visto un anuncio
	IMPDAV (media)	Las impresiones por usuario que ha visto un anuncio en un día (IMPDAV). Se calcula mediante la siguiente operación: Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio Nota: Si no se selecciona la dimensión de fecha, el valor de IMPDAV se calcula como un promedio de los valores de IMPDAV diarios del periodo. Importante: Esta métrica solo incluye las impresiones de Google Analytics integrado.	DAV
Tasa de visualización de anuncios	Porcentaje de usuarios que han visto un anuncio (acumulativo)	Porcentaje de usuarios activos al día que han visto anuncios.  Se calcula mediante la siguiente operación: Usuarios que han visto un anuncio / Usuarios activos x 100 %	AU y AV
	Porcentaje de usuarios que han visto un anuncio en un día (media)	Porcentaje de usuarios activos al día que han visto anuncios.  Se calcula mediante la siguiente operación: Usuarios que han visto un anuncio en un día (DAV) / Usuarios activos al día (UAD) Nota: Si no se selecciona la dimensión de fecha, el porcentaje de usuarios que han visto un anuncio en un día se calcula para el periodo concreto como un promedio de los valores de usuarios que han visto un anuncio en un día.	UAD y DAV

Datos de Google Analytics integrados

Las métricas de usuario que se registran en AdMob solo se calculan con los datos de aplicaciones vinculadas a Firebase que se puedan atribuir a un usuario activo al que Google Analytics haya hecho un seguimiento. Nos referimos a estos datos como "Google Analytics integrado" (GA4 integrado).

Ejemplo

En este ejemplo, Google Analytics hace un seguimiento de 3 usuarios activos y atribuye 4 impresiones entre estos usuarios. En los informes de AdMob se muestran 6 impresiones, lo que significa que 4 impresiones son de GA4 integrado y 2 no están integradas.

Usuario activo	Impresiones (GA4 integrado)	Impresiones (registradas en AdMob)
Usuario 1	1	6
Usuario 2	2
Usuario 3	1

Hay varias situaciones en las que puede que los usuarios activos no tengan datos de GA4 integrado:

• Usuarios de aplicaciones no vinculadas a Firebase
• Usuarios que no dan su consentimiento para usar Analytics

Para que las métricas de usuario no se sobreestimen, las métricas de usuario calculadas a partir de los ingresos o las impresiones no usan valores de AdMob, sino valores de GA4 integrado. Por ejemplo:

• Es posible que el valor de Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio no coincida exactamente con las impresiones divididas entre los usuarios que han visto un anuncio. Es probable que solo un subconjunto de impresiones pueda ser de GA4 integrado.

• Es posible que el valor de ARPU de los anuncios no coincida exactamente con los ingresos estimados divididos entre los usuarios activos. Es probable que solo un subconjunto de los ingresos estimados pueda ser de GA4 integrado.

Ejemplo

En este ejemplo, 90 impresiones son de GA4 integrado y 10 no están integradas. AdMob registrará un total de 100 impresiones. 

Usuarios que han visto un anuncio	Impresiones	Impresiones / Usuarios que han visto un anuncio
10	100	9

Aunque parezca que el valor de Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio debería ser 10 (100 impresiones/10 usuarios que han visto un anuncio), no es así. AdMob mostrará un valor más preciso de 9 (90 impresiones/10 usuarios que han visto un anuncio). No es correcto indicar que el ratio de Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio es 100/10, ya que no se conoce el número real de usuarios que han visto esas 100 impresiones. Las 10 impresiones no integradas pueden provenir de 1 usuario que ha visto un anuncio o de 10 usuarios diferentes que han visto un anuncio. 

Desglose de las métricas

Cuando se seleccionan métricas y dimensiones a la vez, las métricas se desglosan por las dimensiones seleccionadas en diferentes filas. Por ejemplo, si una aplicación tiene 100 impresiones en los últimos 7 días, al seleccionar la métrica "Impresiones" junto con la dimensión "Formato" se puede generar el siguiente desglose.

Formato	Impresiones
Carga de aplicación	50
Bonificado	50

 

Los desgloses de las métricas de usuario se aplican de forma diferente en función de los componentes de la métrica y de las dimensiones seleccionadas. Si una métrica de usuario tiene un componente de usuario activo, este componente no se desglosará por dimensiones relacionadas con la visualización de anuncios. 

Tipo de dimensión	Dimensiones	Comportamiento del desglose
No vinculada a la visualización de anuncios	Fecha Semana Mes Aplicación Versión de aplicación Plataforma País	Desglose de todos los componentes de la métrica
Vinculada a la visualización de anuncios	Fuente de anuncios Instancia de fuente publicitaria Bloque de anuncios Tipo de servicio de bloque de anuncios Estado de consentimiento de ATT Formato SDK de anuncios de Google para móviles Grupo de mediación Restricción del servicio	Desglose de todos los componentes de la métrica, excepto AU   Métricas afectadas Usuarios activos Tasa de visualización de anuncios ARPU de los anuncios Impresiones / Usuarios activos
No compatible	Hora Fuentes publicitarias (lista completa) Tipo de anuncio Sistema operativo Prueba A/B de mediación Variante	No es compatible. Estas dimensiones no se pueden seleccionar con métricas de usuario.

 

Ejemplo de desglose

Usuarios activos	Impresiones	Impresiones / Usuarios activos
10	100	9 (90 impresiones/10 usuarios activos)

 

Si se selecciona country. El país no está vinculado a la visualización de anuncios, por lo que el componente de usuarios activos (AU) de Impresiones/Usuarios activos se desglosa entre países:

País	Usuarios activos	Impresiones	Impresiones / Usuarios activos
Estados Unidos	2	20	10 (20 impresiones/ 2 usuarios activos)
Canadá	4	40	8,75 (35 impresiones/4 usuarios activos)
México	4	40	8,75 (35 impresiones/4 usuarios activos)

 

Si se selecciona format. El formato está vinculado a la visualización de anuncios, por lo que el componente de usuarios activos (AU) de Impresiones/Usuarios activos no se desglosa entre formatos:

Formato	Usuarios activos	Impresiones	Impresiones / Usuarios activos
Carga de aplicación	10	10	0,8 (8 impresiones/10 usuarios activos)
Bonificado	10	40	3,6 (36 impresiones/10 usuarios activos)
Intersticial	10	50	4,6 (46 impresiones/10 usuarios activos)

 

Si se selecciona format y se quiere ver un desglose completo de las métricas, puedes seleccionar la métrica análoga de usuario que ha visto un anuncio. En este ejemplo, Impresiones/Usuarios que han visto un anuncio en lugar de Impresiones/Usuarios activos

Formato	Usuarios que han visto un anuncio	Impresiones	Impresiones / Usuarios que han visto un anuncio
Carga de aplicación	1	10	8 (8 impresiones/1 usuario que ha visto un anuncio)
Bonificado	4	40	9 (36 impresiones/4 usuarios que han visto un anuncio)
Intersticial	5	50	9,2 (46 impresiones/5 usuarios que han visto un anuncio)