Nutzermesswerte im Bericht zur Anzeigenaktivität

Der Bericht zur Anzeigenaktivität wurde mit neuen Varianten des Nutzermesswerts „Durchschnitt“ aktualisiert. Diese Nutzermesswerte entsprechen vorhandenen Nutzermesswerten, verwenden jedoch anstelle der aktuellen „kumulativen“ Aggregation, die einzelne Nutzer zählt, eine datenübergreifende „durchschnittliche“ Aggregation.

Der Bericht zur Anzeigenaktivität unterstützt mehrere mit der Anzeigenleistung korrelierende Nutzermesswerte. Unterstützte Nutzermesswerte haben eine Komponente, die aktive Nutzer, Nutzer, die die Anzeige gesehen haben oder beides umfasst. Wenn Sie Nutzermesswerte im Bericht zur Anzeigenaktivität sehen möchten, müssen Sie Ihre App mit einem Firebase-Projekt verknüpfen.

In der folgenden Tabelle sind alle unterstützten Nutzermesswerte im Bericht zur Anzeigenaktivität und ihre Komponenten aufgeführt.

Messwert	Variante	Definition	Komponenten von Nutzermesswerten
Aktive Nutzer	Aktive Nutzer (kumulativ)	Die Anzahl der einzelnen Nutzer, die die App geöffnet haben. Nach Datum zusammengefasste aktive Nutzer werden gelegentlich auch als aktive Nutzer pro Tag (daily active users, DAU) bezeichnet.	Aktive Nutzer
	Aktive Nutzer pro Tag (durchschnittlich)	Die nach Datum zusammengefasste Anzahl der einzelnen Nutzer, die die App geöffnet haben. Hinweis: Wenn die Datumsdimension nicht ausgewählt ist, wird die durchschnittliche Anzahl aktiver Nutzer pro Tag auf der Grundlage der täglichen Durchschnittswerte im ausgewählten Zeitraum berechnet.	Aktive Nutzer pro Tag
Nutzer, die die Anzeige gesehen haben	Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (kumulativ)	Die Anzahl der einzelnen Nutzer, die Anzeigen gesehen haben. Nach Datum zusammengefasste Nutzer, die Anzeigen gesehen haben, werden manchmal auch als Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag) bezeichnet. Hinweis: Die Anzahl der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, muss einen bestimmten Grenzwert erreichen, damit Daten angezeigt werden können. Daher kann es vorkommen, dass die Anzahl der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, mit null angegeben wird, auch wenn die Anzahl der Impressionen nicht null beträgt.	Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
	Durchschnittliche Anzahl der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag)	Nach Datum zusammengefasste Anzahl der einzelnen Nutzer, die Anzeigen gesehen haben Hinweise: Die Anzahl der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, muss einen bestimmten Grenzwert erreichen, bevor Daten angezeigt werden. Daher kann die Anzahl der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, mit null angegeben wird, obwohl Impressionen vorhanden sind. Wenn die Datumsdimension nicht ausgewählt ist, wird die durchschnittliche Anzahl der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag), auf Grundlage der täglichen Durchschnittswerte im ausgewählten Zeitraum berechnet.	Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag)
Anzeigen-ARPU	Durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer aus Anzeigen (kumulativ)	Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer aus Werbeeinnahmen. So wird der Wert berechnet: Geschätzte Einnahmen ÷ aktive Nutzer  Hinweis: Der nach Datum zusammengefasste durchschnittliche Umsatz pro Nutzer wird manchmal auch als durchschnittlicher Umsatz pro täglich aktivem Nutzer (average revenue per daily active user, ARPDAU) bezeichnet. Wichtig: Dieser Messwert umfasst nur in Google Analytics integrierte Einnahmen.	Aktive Nutzer
	Durchschnittlicher Umsatz aus Anzeigen pro täglich aktivem Nutzer	Der durchschnittliche Umsatz aus Anzeigen pro täglich aktivem Nutzer. So wird der Wert berechnet: Geschätzte Einnahmen ÷ aktive Nutzer  Hinweis: Wenn die Datumsdimension nicht ausgewählt ist, wird der durchschnittliche Umsatz aus Anzeigen pro täglich aktivem Nutzer auf der Grundlage der täglichen Durchschnittswerte im ausgewählten Zeitraum berechnet. Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer wird anhand der kumulativen Anzahl der einzelnen Nutzer im ausgewählten Zeitraum berechnet. Daher kann es in der Zusammenfassungszeile zu Unterschieden zwischen durchschnittlichem Umsatz pro Nutzer und durchschnittlichem Umsatz aus Anzeigen pro täglich aktivem Nutzer kommen. Wichtig: Dieser Messwert umfasst nur in Google Analytics integrierte Einnahmen.	Aktive Nutzer pro Tag
Anzeigen-ARPV	Durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer, der die Anzeige gesehen hat (kumulativ)	Der durchschnittliche Umsatz aus Werbeeinnahmen pro Nutzer, der die Anzeige gesehen hat (average revenue per viewer, ARPV).  So wird der Wert berechnet: Geschätzte Einnahmen ÷ Nutzer, die die Anzeige gesehen haben Wichtig: Dieser Messwert umfasst nur in Google Analytics integrierte Einnahmen.	Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
	Durchschnittlicher Umsatz aus Anzeigen pro Nutzer (nach Tag)	Der durchschnittliche Umsatz aus Anzeigen pro Nutzer, der die Anzeige gesehen hat (nach Tag).  So wird der Wert berechnet: Geschätzte Einnahmen ÷ Nutzer, die die Anzeige gesehen haben Hinweis: Wenn die Datumsdimension nicht ausgewählt ist, wird der durchschnittliche Umsatz aus Anzeigen pro Nutzer (nach Tag) anhand der täglichen Durchschnittswerte im ausgewählten Zeitraum berechnet. Wichtig: Dieser Messwert umfasst nur in Google Analytics integrierte Einnahmen.	Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag)
Impressionen pro aktivem Nutzer	Impressionen pro aktivem Nutzer (kumulativ)	Die durchschnittliche Anzahl der Anzeigen, die von einem aktiven Nutzer gesehen werden. So wird der Wert berechnet: Impressionen ÷ aktive Nutzer  Dieser Wert wird gelegentlich auch „Anzeigendichte“ oder einfach „Anzahl der Anzeigen“ genannt. Wichtig: Dieser Messwert umfasst nur Impressionen mit Google Analytics-Integration.	Aktive Nutzer
	Durchschnittliche Anzahl der Anzeigen, die von einem aktiven Nutzer gesehen werden	Die Anzahl der Impressionen pro aktivem Nutzer pro Tag (IMPDAU). So wird der Wert berechnet: Impressionen ÷ aktive Nutzer  Dieser Wert wird gelegentlich auch „Anzeigendichte“ oder einfach „Anzahl der Anzeigen“ genannt. Hinweis: Wenn die Datumsdimension nicht ausgewählt ist, wird die Anzahl der Anzeigen, die von einem aktiven Nutzer pro Tag gesehen werden auf der Grundlage der täglichen Durchschnittswerte im ausgewählten Zeitraum berechnet. Wichtig: Dieser Messwert umfasst nur Impressionen mit Google Analytics-Integration.	Aktive Nutzer pro Tag
Impressionen pro Nutzer, die die Anzeige gesehen haben	Impressionen pro Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (kumulativ)	Die durchschnittliche Anzahl der Anzeigen, die ein Nutzer gesehen hat.  So wird der Wert berechnet: Impressionen ÷ Nutzer, die die Anzeige gesehen haben Wichtig: Dieser Messwert umfasst nur Impressionen mit Google Analytics-Integration.	Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
	Durchschnittliche Anzahl der Impressionen pro Nutzer, die die Anzeige gesehen haben	Die Anzahl der Impressionen pro Nutzer, die die Anzeige gesehen haben So wird der Wert berechnet: Impressionen ÷ Nutzer, die die Anzeige gesehen haben Hinweis: Wenn die Datumsdimension nicht ausgewählt ist, wird die durchschnittliche Anzahl der Impressionen pro Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, auf der Grundlage der täglichen Durchschnittswerte im ausgewählten Zeitraum berechnet. Wichtig: Dieser Messwert umfasst nur Impressionen mit Google Analytics-Integration.	Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag)
Anteil der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben	Anteil der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (kumulativ)	Der Prozentsatz aktiver Nutzer, die Anzeigen gesehen haben.  So wird der Wert berechnet: Nutzer, die die Anzeige gesehen haben ÷ aktive Nutzer × 100 %	Aktive Nutzer und Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
	Durchschnittlicher Anteil der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag)	Der Prozentsatz der aktiven Nutzer pro Tag, die Anzeigen gesehen haben.  So wird der Wert berechnet: Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag) ÷ Aktive Nutzer pro Tag Hinweis: Wenn die Datumsdimension nicht ausgewählt ist, wird der Anteil der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag), auf der Grundlage des täglichen Durchschnittswerts im ausgewählten Zeitraum berechnet.	Aktive Nutzer pro Tag und Nutzer, die die Anzeige gesehen haben (nach Tag)

Integrierte Google Analytics-Daten

Die in AdMob gemeldeten Nutzermesswerte werden nur anhand von Daten aus mit Firebase verknüpften Apps berechnet, die einem aktiven, von Google Analytics erfassten Nutzer zugeordnet werden können. Wir bezeichnen diese Daten als „in Google Analytics integriert“ (in GA4-integriert).

Beispiel

In diesem Beispiel werden in Google Analytics 3 aktive Nutzer erfasst und 4 Impressionen diesen Nutzern zugeordnet. In AdMob-Berichten werden 6 Impressionen angezeigt. Das bedeutet, dass 4 Impressionen in GA4 integriert sind und 2 nicht.

Aktiver Nutzer	Impressionen (in GA4 integriert)	Impressionen (in AdMob-Berichten)
Nutzer 1	1	6
Nutzer 2	2
Nutzer 3	1

Es gibt mehrere Fälle, in denen aktive Nutzer möglicherweise keine integrierten GA4-Daten haben:

• Nutzer von Apps, die nicht mit Firebase verknüpft sind
• Nutzer, die keine Einwilligung für Analytics erteilen

Damit Nutzermesswerte nicht überhöht werden, werden für Nutzermesswerte, die aus Einnahmen oder Impressionen berechnet werden, keine Werte aus AdMob, sondern die in GA4 integrierten Werte verwendet. Beispiel:

• Impr. / Nutzer, die die Anzeige gesehen haben entspricht möglicherweise nicht genau dem Quotienten aus Impressionen dividiert durch Nutzer, die die Anzeige gesehen haben. Wahrscheinlich ist nur eine Teilmenge der Impressionen in GA4 integriert.

• Der durchschn. Umsatz pro Nutzer (ARPU) aus Anzeigen entspricht möglicherweise nicht genau dem Quotienten aus geschätzten Einnahmen dividiert durch die Anzahl der aktiven Nutzer. Wahrscheinlich wird nur ein Teil der geschätzten Einnahmen in GA4 integriert.

Beispiel

In diesem Beispiel sind 90 Impressionen in GA4 integriert und 10 Impressionen nicht. In AdMob werden insgesamt 100 Impressionen erfasst. 

Nutzer, die die Anzeige gesehen haben	Impressionen	Impressionen pro Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
10	100	9

Es mag zwar so aussehen, als sollte der Wert „Imps ÷ Nutzer, die die Anzeige gesehen haben“ 10 betragen (100 Imps ÷ 10 Nutzer, die die Anzeige gesehen haben), das ist aber nicht korrekt. In AdMob wird der Wert 9 (90 Imps / 10 Nutzer, die die Anzeige gesehen haben) angezeigt. Es ist nicht korrekt, „Imps ÷ Nutzer, die die Anzeige gesehen haben“ mit 100 ÷ 10 anzugeben, da die tatsächliche Anzahl der Zuschauer für diese 100 Impressionen nicht bekannt ist. Die 10 nicht integrierten Impressionen könnten von einem oder zehn verschiedenen Nutzern stammen. 

Messwertaufschlüsselungen

Wenn Sie Messwerte und Dimensionen zusammen auswählen, werden die Messwerte nach den ausgewählten Dimensionen in verschiedene Zeilen aufgeschlüsselt. Wenn eine App beispielsweise in den letzten sieben Tagen 100 Impressionen erzielt hat, können Sie mit den Messwerten „Impressionen“ und der Dimension „Format“ die folgende Aufschlüsselung erhalten.

Format	Impressionen
App-Start-Anzeige	50
Mit Prämie	50

 

Aufschlüsselungen für Nutzermesswerte werden je nach den ausgewählten Messwertkomponenten und Dimensionen unterschiedlich angewendet. Wenn ein Nutzermesswert eine Komponente für aktive Nutzer enthält, wird diese Komponente nicht nach Dimensionen aufgeschlüsselt, die mit dem Ansehen von Anzeigen zusammenhängen. 

Dimensionstyp	Abmessungen	Aufschlüsselungsverhalten
Nicht an das Betrachten von Anzeigen gebunden	Datum Woche Monat App App-Version Plattform Land	Alle Metrikkomponenten aufschlüsseln
An das Ansehen von Anzeigen gebunden	Anzeigenquelle Anzeigenquelleninstanz Anzeigenblock Auslieferungstyp für den Anzeigenblock ATT-Einwilligungsstatus Format GMA SDK Vermittlungsgruppe Einschränkung für die Anzeigenbereitstellung	Alle Messwertkomponenten mit Ausnahme aktiver Nutzer aufschlüsseln   Betroffene Messwerte Aktive Nutzer Anteil der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben Anzeigen-ARPU Impressionen / aktive Nutzer
Nicht unterstützt	Stunde Anzeigenquelle (vollständige Liste) Anzeigentyp Betriebssystem A/B-Test mit Vermittlungsgruppen Variante	Keine Kompatibilität. Diese Dimensionen können nicht mit Nutzermesswerten ausgewählt werden.

 

Beispiel für die Aufschlüsselung

Aktive Nutzer	Impressionen	Impressionen / aktive Nutzer
10	100	9 (90 Impressionen / 10 aktive Nutzer)

 

Wenn Land ausgewählt ist. Das Land ist nicht mit dem Aufrufen von Anzeigen verknüpft. Daher wird die „aktive Nutzer“-Komponente von Impressionen / aktive Nutzer nach Ländern aufgeschlüsselt:

Land	Aktive Nutzer	Impressionen	Impressionen / aktive Nutzer
USA	2	20	10 (20 Impressionen / 2 aktive Nutzer)
CA	4	40	8,75 (35 Impressionen / 4 aktive Nutzer)
MX	4	40	8,75 (35 Impressionen / 4 aktive Nutzer)

 

Wenn Format ausgewählt ist. Das Format ist mit der Wiedergabe von Anzeigen verknüpft. Daher wird die „aktive Nutzer“-Komponente von Impressionen ÷ aktive Nutzer nicht nach Formaten aufgeschlüsselt:

Format	Aktive Nutzer	Impressionen	Impressionen / aktive Nutzer
App-Start-Anzeige	10	10	0,8 (8 Impressionen / 10 aktive Nutzer)
Mit Prämie	10	40	3,6 (36 Impressionen / 10 aktive Nutzer)
Interstitial	10	50	4,6 (46 Impressionen / 10 aktive Nutzer)

 

Wenn Format ausgewählt ist und eine vollständige Aufschlüsselung des Messwerts gewünscht wird, können Sie den entsprechenden Messwert für Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, auswählen. In diesem Beispiel Impressionen ÷ Nutzer, die die Anzeige gesehen haben anstelle von Impressionen ÷ aktive Nutzer

Format	Nutzer, die die Anzeige gesehen haben	Impressionen	Impressionen pro Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
App-Start-Anzeige	1	10	8 (8 Impressionen / 1 Nutzer, der die Anzeige gesehen hat)
Mit Prämie	4	40	9 (36 Impressionen / 4 Nutzer, die die Anzeige gesehen haben)
Interstitial	5	50	9,2 (46 Impressionen / 5 Nutzer, die die Anzeige gesehen haben)