Metriky chování uživatelů v přehledu Aktivita reklam

Přehled Aktivita reklam byl aktualizován o nové varianty metriky chování „průměrného“ uživatele. Tyto metriky chování uživatelů odpovídají stávajícím metrikám chování uživatelů, ale místo stávajícího „kumulativního“ agregování, které počítá jedinečné uživatele, používají „průměrné“ agregování napříč daty.

Přehled Aktivita reklam podporuje několik metrik chování uživatelů, které souvisejí s výkonem reklam. Podporované metriky chování uživatelů mají komponentu, která zahrnuje aktivní uživatele (AU), uživatele, kteří viděli reklamy (AV) nebo obojí. Pokud chcete v přehledu Aktivita reklam zobrazit metriky chování uživatelů, musíte aplikaci propojit s projektem Firebase.

V tabulce níže jsou uvedeny všechny podporované metriky chování uživatelů v přehledu Aktivita reklam a jejich součásti.

Metrika	Varianta	Definice	Komponenty metrik chování uživatelů
Aktivní uživatelé	Aktivní uživatelé (AU) (kumulativní)	Počet unikátních uživatelů, kteří aplikaci otevřeli. Aktivní uživatelé jsou někdy označováni jako DAU (aktivní uživatelé za den), když jsou agregováni podle data.	AU
	Aktivní uživatelé za den (DAU) (průměr)	Počet unikátních uživatelů, kteří aplikaci otevřeli, agregovaný podle data. Poznámka: Pokud není vybrána dimenze data, DAU se počítá jako průměr denních hodnot DAU v daném období.	DAU
Diváci reklam	Diváci reklam (AV) (kumulativní)	Počet unikátních uživatelů, kteří viděli reklamy. Diváci reklam jsou někdy v souhrnu podle data označováni jako DAV (počet diváků reklamy za den). Poznámka: Aby mohla být data zobrazena, musí být dosaženo určitého minimálního počtu AV. To znamená, že se může zobrazovat nulová hodnota AV, i když počet zobrazení není nulový.	AV
	Počet diváků reklamy za den (DAV) (průměr)	Počet unikátních uživatelů, kteří viděli reklamy, agregovaný podle data. Poznámka:Aby mohla být data zobrazena, musí být dosaženo určitého minimálního počtu AV. To znamená, že můžete mít nula AV, i když k zobrazením došlo. Pokud není vybrána dimenze data, DAV se počítá jako průměr denních hodnot DAV v daném období.	DAV
ARPU z reklam	ARPU z reklam (kumulativní)	Průměrné tržby z reklam na uživatele (ARPU) Výpočet: Odhadované příjmy / aktivní uživatelé ARPU se někdy označuje jako ARPDAU (průměrné tržby na aktivního uživatele za den), když je tato hodnota agregována podle data. Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze příjmy integrované se službou Google Analytics.	AU
	Průměrné ARPDAU z reklam	Průměrné tržby z reklam na aktivního uživatele za den (ARPDAU) Výpočet: Odhadované příjmy / aktivní uživatelé Poznámka: Pokud není vybrána dimenze data, ARPDAU se počítá jako průměr denních hodnot ARPDAU v daném období. Hodnota ARPU se počítá pomocí kumulativních unikátních uživatelů v daném období, takže si můžete všimnout rozdílu mezi ARPU a ARPDAU v souhrnném řádku. Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze příjmy integrované se službou Google Analytics.	DAU
ARPV z reklam	ARPV z reklam (kumulativní)	Průměrné tržby z reklam na jednoho diváka (ARPV) Výpočet: Odhadované příjmy / diváci reklam Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze příjmy integrované se službou Google Analytics.	AV
	Průměrné ARPDAV z reklam	Průměrné tržby z reklam na počet diváků reklamy za den (ARPDAV) Výpočet: Odhadované příjmy / diváci reklam Poznámka: Pokud není vybrána dimenze data, ARPDAV se počítá jako průměr denních hodnot ARPDAV v daném období. Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze příjmy integrované se službou Google Analytics.	DAV
Zobrazení/AU	Zobrazení/AU (kumulativní)	Průměrný počet reklam zobrazených aktivním uživatelem. Výpočet: Zobrazení / aktivní uživatelé Tato hodnota se někdy nazývá i hustota reklam nebo reklamní zátěž. Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze zobrazení integrovaná se službou Google Analytics.	AU
	IMPDAU (průměr)	Zobrazení na aktivního uživatele za den (IMPDAU). Výpočet: Zobrazení / aktivní uživatelé Tato hodnota se někdy nazývá i hustota reklam nebo reklamní zátěž. Poznámka: Pokud není vybrána dimenze data, IMPDAU se počítá jako průměr denních hodnot IMPDAU v daném období. Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze zobrazení integrovaná se službou Google Analytics.	DAU
Zobrazení/AV	Zobrazení/AV (kumulativní)	Průměrný počet reklam, které divák reklamy viděl. Výpočet: Zobrazení / diváci reklam Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze zobrazení integrovaná se službou Google Analytics.	AV
	IMPDAV (průměr)	Zobrazení na počet diváků reklamy za den (IMPDAV) Výpočet: Zobrazení / diváci reklam Poznámka: Pokud není vybrána dimenze data, IMPDAV se počítá jako průměr denních hodnot IMPDAV v daném období. Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze zobrazení integrovaná se službou Google Analytics.	DAV
Podíl diváků reklamy	Podíl diváků reklamy (kumulativní)	Procentuální podíl aktivních uživatelů, kteří reklamy viděli. Výpočet: Diváci reklam / aktivní uživatelé × 100 %	AU a AV
	Podíl diváků reklamy za den (průměr)	Procentuální podíl aktivních uživatelů za den, kteří viděli reklamy. Výpočet: Počet diváků reklamy za den (DAV) / počet aktivních uživatelů za den (DAU) Poznámka: Pokud není vybrána dimenze data, podíl diváků reklamy za den se počítá jako průměr podílu diváků reklamy za den v daném období.	DAU a DAV

Integrovaná data Google Analytics

Metriky chování uživatelů uvedené ve službě AdMob se počítají pouze na základě dat z aplikací propojených s Firebase, která lze přiřadit aktivnímu uživateli měřenému službou Google Analytics. Tato data označujeme jako „integrovaná s Google Analytics“ (integrace s GA4).

Příklad

V tomto příkladu služba Google Analytics měřila tři aktivní uživatele a připsala jim čtyři zobrazení. V přehledech AdMob je uvedeno šest zobrazení, což znamená, že čtyři z nich jsou integrována s GA4 a dvě ne.

Aktivní uživatel	Zobrazení (integrace s GA4)	Zobrazení (přehledy AdMob)
Uživatel 1	1	6
Uživatel 2	2
Uživatel 3	1

Existuje několik případů, kdy aktivní uživatelé nemusí mít data integrovaná s GA4:

• Uživatelé aplikací, které nejsou propojeny s Firebase.
• Uživatelé, kteří neposkytnou souhlas s analytickými soubory cookie.

Aby nedocházelo k nadhodnocování metrik chování uživatelů, nepoužívají metriky chování uživatelů vypočítané z příjmů nebo zobrazení hodnoty ze služby AdMob, ale hodnoty integrované se službou GA4. Příklad:

• Hodnota Zobrazení/AV nemusí přesně odpovídat zobrazením vyděleným počtem diváků reklamy (AV). Do GA4 bude pravděpodobně integrována pouze podmnožina zobrazení.

• ARPU reklam nemusí přesně odpovídat odhadovaným příjmům vyděleným počtem aktivních uživatelů (AU). Do GA4 bude pravděpodobně integrována pouze podmnožina odhadovaných příjmů.

Příklad

V tomto příkladu je 90 zobrazení integrováno s GA4 a 10 zobrazení není. Služba AdMob nahlásí celkem 100 zobrazení. 

Počet diváků reklamy (AV)	Zobrazení	Zobrazení/AV
10	100	9

Zdá se, že hodnota Zobrazení/AV by měla být 10 (100 zobrazení / 10 AV), ale není to přesné. Služba AdMob zobrazí přesněji hodnotu 9 (90 zobrazení / 10 AV). Vykazovat hodnotu Zobrazení/AV jako 100 / 10 není přesné, protože skutečný počet diváků u těchto 100 zobrazení není znám. Deset neintegrovaných zobrazení mohlo pocházet od jednoho diváka reklamy nebo od deseti různých diváků. 

Rozdělení metrik

Při společném výběru metrik a dimenzí jsou metriky rozděleny podle vybraných dimenzí do různých řádků. Pokud například aplikace zaznamenala za posledních sedm dní 100 zobrazení, může výběr metriky Zobrazení spolu s dimenzí Formát vést k následujícímu rozdělení.

Formát	Zobrazení
Reklama při spuštění aplikace	50
S nabídkou odměny	50

 

Rozdělení uživatelských metrik se používá různě v závislosti na vybraných komponentech metrik a dimenzích. Pokud má metrika chování uživatelů komponentu aktivního uživatele, tato komponenta nebude rozdělena podle dimenzí spojených se zobrazováním reklam.

Typ dimenze	Rozměry	Způsob rozdělení
Nezávisí na zobrazování reklam	Datum Týden Měsíc Aplikace Verze aplikace Platforma Země	Rozdělení všech komponent metrik
Závisí na zobrazování reklam	Zdroj reklamy Instance zdroje reklamy Reklamní jednotka Typ zobrazení reklamní jednotky Stav souhlasu podle ATT Formát Sada GMA SDK Skupina zprostředkování Omezení zobrazování	Rozdělení všech komponent metrik kromě AU   Dotčené metriky Aktivní uživatelé (AU) Podíl diváků reklamy ARPU z reklam Zobrazení/AU
Nepodporováno	Hodina Zdroj reklam (úplný seznam) Typ reklamy Operační systém Test A/B zprostředkování Varianta	Kompatibilita není k dispozici. Tyto dimenze nelze vybrat s metrikami chování uživatelů.

 

Příklad rozdělení

Aktivní uživatelé (AU)	Zobrazení	Zobrazení/AU
10	100	9 (90 zobrazení / 10 AU)

 

Pokud je vybrána možnost země. Země nezávisí na zobrazováním reklam, takže je komponenta AU v metrikách Zobrazení/AU rozdělena podle zemí:

Země	Aktivní uživatelé (AU)	Zobrazení	Zobrazení/AU
USA	2	20	10 (20 zobrazení / 2 AU)
Kanada	4	40	8,75 (35 zobrazení / 4 AU)
Mexiko	4	40	8,75 (35 zobrazení / 4 AU)

 

Pokud je vybrána možnost formát. Formát závisí na zobrazováním reklam, takže komponenta AU v metrikách Zobrazení/AU není rozdělena podle formátů:

Formát	Aktivní uživatelé (AU)	Zobrazení	Zobrazení/AU
Spuštění aplikace	10	10	0,8 (8 zobrazení / 10 AU)
S nabídkou odměny	10	40	3,6 (36 zobrazení / 10 AU)
Vsunutá reklama	10	50	4,6 (46 zobrazení / 10 AU)

 

Pokud je vybrána možnost formát a přejete si úplné rozdělení metrik, můžete vybrat analogickou metriku diváků reklamy. V tomto příkladu je uvedeno Zobrazení/AV místo Zobrazení/AU.

Formát	Počet diváků reklamy (AV)	Zobrazení	Zobrazení/AV
Spuštění aplikace	1	10	8 (8 zobrazení / 1 AV)
S nabídkou odměny	4	40	9 (36 zobrazení / 4 AV)
Vsunutá reklama	5	50	9,2 (46 zobrazení / 5 AV)