Metriky chování uživatelů v přehledu Aktivita reklam (beta)

Přehled Aktivita reklam podporuje několik metrik chování uživatelů, které souvisejí s výkonem reklam. Podporované uživatelské metriky mají komponentu, která zahrnuje Aktivní uživatele (AU), Diváky reklamy (AV) nebo obojí. Pokud chcete v přehledu Aktivita reklam zobrazit metriky chování uživatelů, musíte aplikaci propojit s projektem Firebase.

V tabulce níže jsou uvedeny všechny podporované metriky chování uživatelů v přehledu Aktivita reklam a jejich součásti.

Metrika	Definice	Komponenty metrik chování uživatelů
Aktivní uživatelé (AU)	Počet unikátních uživatelů, kteří aplikaci otevřeli. Aktivní uživatelé jsou někdy označováni jako DAU (aktivní uživatelé za den), když jsou agregováni podle data.	AU
Diváci reklamy (AV)	Počet unikátních uživatelů, kteří viděli reklamy. Diváci reklamy jsou někdy v souhrnu podle data označováni jako DAV (denní počet diváků reklamy). Poznámka: Aby mohla být data zobrazena, musí být dosaženo určitého minimálního počtu AV. To znamená, že se může zobrazovat nulová hodnota AV, i když počet zobrazení není nulový.	AV
Míra zhlédnutí reklamy	Procentuální podíl aktivních uživatelů za den, kteří reklamy viděli. Výpočet: Diváci reklamy / aktivní uživatelé × 100 %	AU a AV
ARPV reklam	Průměrné příjmy z reklam na jednoho diváka z tržeb z reklam. Výpočet: Odhadované příjmy / diváci reklamy Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze příjmy integrované se službou Google Analytics.	AV
ARPU reklam	Průměrné tržby z reklam na uživatele (ARPU) Výpočet: Odhadované příjmy / aktivní uživatelé ARPU se někdy označuje jako ARPDAU (průměrné tržby na aktivního uživatele na den), když je tato hodnota agregována podle data. Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze příjmy integrované se službou Google Analytics.	AU
Zobr. / AU	Průměrný počet reklam zobrazených aktivním uživatelem. Výpočet: Zobrazení / aktivní uživatelé Tato hodnota se někdy nazývá i hustota reklam nebo reklamní zátěž. Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze zobrazení integrovaná se službou Google Analytics.	AU
Zobr. / AV	Průměrný počet reklam, které divák reklamy viděl. Výpočet: Zobrazení / diváci reklamy Důležité: Tato metrika zahrnuje pouze zobrazení integrovaná se službou Google Analytics.	AV

Integrovaná data Google Analytics

Metriky chování uživatelů uvedené v AdMob se počítají pouze na základě dat z aplikací propojených s Firebase, která lze přiřadit aktivnímu uživateli měřenému službou Google Analytics. Tato data označujeme jako „integrovaná s Google Analytics“ (integrace s GA4).

Příklad

V tomto příkladu služba Google Analytics měřila tři aktivní uživatele a připsala jim čtyři zobrazení. V přehledech AdMob je uvedeno šest zobrazení, což znamená, že čtyři z nich jsou integrována s GA4 a dvě ne.

Aktivní uživatel	Zobrazení (integrace s GA4)	Zobrazení (přehledy AdMob)
Uživatel 1	1	6
Uživatel 2	2
Uživatel 3	1

Existuje několik případů, kdy aktivní uživatelé nemusí mít data integrovaná s GA4:

• uživatelé aplikací, které nejsou propojeny s Firebase,
• uživatelé, kteří neposkytnou souhlas s analytickými soubory cookie.

Aby nedocházelo k nadhodnocování metrik uživatelů, metriky uživatelů vypočítané z příjmů nebo zobrazení nepoužívají hodnoty ze služby AdMob, ale hodnoty integrované se službou GA4. Příklad:

• Hodnota Zobr. / AV nemusí přesně odpovídat zobrazením vyděleným počtem diváků reklamy (AV). Do GA4 bude pravděpodobně integrována pouze podmnožina zobrazení.

• ARPU reklam nemusí přesně odpovídat odhadovaným příjmům vyděleným počtem aktivních uživatelů (AU). JDo GA4 bude pravděpodobně integrována pouze podmnožina odhadovaných příjmů.

Příklad

V tomto příkladu je 90 zobrazení integrováno s GA4 a 10 zobrazení není. Služba AdMob nahlásí celkem 100 zobrazení.

Diváci reklamy (AV)	Zobrazení	Zobr. / AV
10	100	9

Zdá se, že hodnota Zobr. / AV by měla být 10 (100 zobrazení / 10 AV), ale není to přesné. Služba AdMob přesněji zobrazí hodnotu 9 (90 zobr. / 10 AV). Vykazovat hodnotu Zobr. / AV jako 100 / 10 není přesné, protože skutečný počet diváků u těchto 100 zobrazení není znám. Deset neintegrovaných zobrazení mohlo pocházet od jednoho diváka reklamy nebo od deseti různých diváků.

Rozdělení metrik

Při společném výběru metrik a dimenzí jsou metriky rozděleny podle vybraných dimenzí do různých řádků. Pokud například aplikace zaznamenala za posledních sedm dní 100 zobrazení, může výběr metriky Zobrazení spolu s dimenzí Formát vést k následujícímu rozdělení.

Formát	Zobrazení
Spuštění aplikace	50
S nabídkou odměny	50

 

Rozdělení uživatelských metrik se používá různě v závislosti na vybraných komponentech metrik a dimenzích. Pokud má metrika uživatele komponentu aktivního uživatele, tato komponenta nebude rozdělena podle dimenzí spojených se zobrazováním reklam.

Typ dimenze	Dimenze	Způsob rozdělení
Nezávisí na zobrazování reklam	Datum Týden Měsíc Aplikace Verze aplikace Platforma Země	Rozdělení všech komponent metrik
Závisí na zobrazování reklam	Zdroj reklamy Instance zdroje reklamy Reklamní jednotka Typ zobrazení reklamní jednotky Stav souhlasu podle ATT Formát Sada GMA SDK Skupina zprostředkování Omezení zobrazování	Rozdělení všech komponent metrik kromě AU   Dotčené metriky Aktivní uživatelé (AU) Míra zhlédnutí reklamy ARPU reklam Zobr. / AU
Nepodporováno	Hodina Zdroj reklam (úplný seznam) Typ reklamy Operační systém Test A/B zprostředkování Varianta	Kompatibilita není k dispozici. Tyto dimenze nelze vybrat s metrikami chování uživatelů.

 

Příklad rozdělení

Aktivní uživatelé (AU)	Zobrazení	Zobr. / AU
10	100	9 (90 zobr. / 10 AU)

 

Pokud je vybrána možnost země. Země nezávisí na zobrazováním reklam, takže je komponenta AU v metrikách Zobr. / AU rozdělena podle zemí:

Země	Aktivní uživatelé (AU)	Zobrazení	Zobr. / AU
USA	2	20	10 (20 zobr. / 2 AU)
CA	4	40	8,75 (35 zobr. / 4 AU)
MX	4	40	8,75 (35 zobr. / 4 AU)

 

Pokud je vybrána možnost formát. Formát závisí na zobrazováním reklam, takže komponenta AU v metrikách Zobr. / AU není rozdělena podle formátů:

Formát	Aktivní uživatelé (AU)	Zobrazení	Zobr. / AU
Spuštění aplikace	10	10	0,8 (8 zobr. / 10 AU)
S nabídkou odměny	10	40	3,6 (36 zobr. / 10 AU)
Vsunutá reklama	10	50	4,6 (46 zobr. / 10 AU)

 

Pokud je vybrána možnost formát a přejete si úplné rozdělení metrik, můžete vybrat analogickou metriku zobrazení reklamy. V tomto příkladu je uvedeno Zobr. / AV místo Zobr. / AU.

Formát	Diváci reklamy (AV)	Zobrazení	Zobr. / AV
Spuštění aplikace	1	10	8 (8 zobr. / 1 AV)
S nabídkou odměny	4	40	9 (36 zobr. / 4 AV)
Vsunutá reklama	5	50	9,2 (46 zobr. / 5 AV)