eCPM là chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lượt hiển thị. eCPM là doanh thu ước tính mà bạn có thể nhận được trên mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo. eCPM được tính bằng công thức sau: (Tổng thu nhập / Số lượt hiển thị) x 1.000.
Tìm hiểu tác động của các thay đổi đối với eCPM
Tổng thu nhập ước tính được tính bằng cách lấy eCPM trung bình nhân với tổng số lượt hiển thị. Mặc dù vậy, nếu eCPM thấp hơn và số lượt hiển thị cao hơn, thì thu nhập ước tính có thể sẽ thực sự tăng lên. Bạn nên theo dõi xu hướng về số lượt hiển thị và thu nhập ước tính để hiểu rõ hơn về tác động toàn diện của các thay đổi đối với eCPM.
Các yếu tố có thể ảnh hưởng đến eCPM
eCPM có thể biến động, tuỳ thuộc vào chiến lược kiếm tiền hoặc các yếu tố của thị trường. Xin lưu ý rằng chỉ số này không phải là yếu tố duy nhất khiến thu nhập ước tính thay đổi. Bạn nên theo dõi số lượt hiển thị, eCPM, số yêu cầu quảng cáo, tỷ lệ khớp và các chỉ số báo cáo quan trọng khác để xác định chiến lược kiếm tiền của mình.
- Các thay đổi về xu hướng thị trường: eCPM phụ thuộc nhiều vào thị trường và nền tảng. (Ví dụ: eCPM ở Singapore có thể tăng lên, trong khi eCPM ở Brazil có thể giảm xuống trong một khoảng thời gian cụ thể.) Các xu hướng toàn cầu cũng ảnh hưởng đến chi phí mỗi lượt nhấp (CPC)/eCPM.
- Chặn quá nhiều danh mục: Việc chặn quảng cáo và danh mục ảnh hưởng đến phiên đấu giá, do đó cũng ảnh hưởng đến CPC. Càng nhiều danh mục bị chặn thì tác động càng lớn. Xin lưu ý rằng việc chặn một quảng cáo có thể sẽ không ảnh hưởng đáng kể. Tuy nhiên, khi số lượng quảng cáo bị chặn tăng lên, doanh thu có thể bị ảnh hưởng đáng kể.
- Sự thay đổi về giá sàn eCPM: Việc thay đổi giá sàn eCPM thường ảnh hưởng đến eCPM trung bình. Nếu bạn huỷ hoặc giảm chế độ cài đặt giá sàn được tối ưu hoá, thì điều này có thể dẫn đến nhiều giá thầu thấp cho khoảng không quảng cáo của bạn và khiến eCPM giảm.
Các công cụ và hướng dẫn giúp nâng cao hiệu suất
- Lưu ý đến tính thời vụ: Kiểm tra xu hướng eCPM trong báo cáo trong khoảng thời gian dài hơn, so với cùng kỳ năm trước, tháng trước và tuần trước để xác minh xem eCPM có thay đổi theo thời vụ hay không. Nếu eCPM thay đổi theo thời vụ, thì bạn có thể sẽ không kiểm soát được. Tuy nhiên, bạn có thể chuẩn bị sẵn sàng bằng danh sách những việc cần làm cho mùa lễ nếu dự đoán xu hướng sẽ tăng lên.
-
Xem xét các thay đổi gần đây: Xem xét sự thay đổi đáng kể về các chỉ số hiệu suất quảng cáo như tỷ lệ khớp, eCPM, số lượt hiển thị và thu nhập ước tính trong báo cáo Hoạt động trên Google Ads, rồi so sánh với những thay đổi gần đây mà bạn đã thực hiện trong tài khoản AdMob trong nhật ký thay đổi. Hãy cân nhắc việc huỷ bỏ chế độ cài đặt nếu chế độ đó gây ra sự biến động ngoài dự kiến.
-
Điều chỉnh việc chặn danh mục: Khi cho phép tất cả danh mục quảng cáo xuất hiện, bạn có thể tăng thu nhập vì nhiều nhà quảng cáo khác có thể đặt giá thầu trên khoảng không quảng cáo trong ứng dụng của bạn. Nhờ đó, bạn có thể cải thiện eCPM. Nếu cần, bạn có thể vô hiệu hoá các danh mục con cụ thể mà không phải chặn quá nhiều danh mục.
Để giảm thiểu số lượng danh mục cần chặn, hãy chuyển đến thẻ "Chế độ chặn" trong tài khoản AdMob rồi chuyển đổi các danh mục thành "Được phép".
-
Tăng áp lực đặt giá thầu trong tính năng Dàn xếp AdMob: Tính năng Dàn xếp AdMob cho phép bạn mở rộng nhu cầu của nhà quảng cáo sang các mạng của bên thứ ba, bao gồm cả nguồn quảng cáo đặt giá thầu và nguồn quảng cáo dạng thác nước. Tính năng này giúp bạn tăng khả năng cạnh tranh cho khoảng không quảng cáo của mình và đảm bảo bạn sẽ tìm thấy những nguồn quảng cáo hiện có tốt nhất để thực hiện các yêu cầu.
-
Các công cụ và tài nguyên hữu ích khác: AdMob cung cấp một số công cụ và hướng dẫn giúp theo dõi và thử nghiệm các thay đổi đối với ứng dụng mà bạn có thể dùng để nâng cao hiệu suất kiếm tiền:
-
Báo cáo
- Hoạt động trên Google Ads: theo dõi các chỉ số hiệu suất quảng cáo như tỷ lệ khớp, eCPM, số lượt hiển thị và thu nhập.
- Xu hướng eCPM: theo dõi điểm chuẩn eCPM theo danh mục ứng dụng, nền tảng, quốc gia và định dạng quảng cáo.