Sobre a variação do eCPM

O custo efetivo por mil impressões (ou eCPM) é uma estimativa da receita que você gera a cada mil impressões de anúncios. Ele é calculado da seguinte forma: (ganhos totais / impressões) x 1.000.

Sobre o impacto das variações do eCPM

Seus ganhos totais estimados se baseiam no eCPM médio multiplicado pelo total de impressões. No entanto, se um eCPM mais baixo permitir uma contagem de impressões maior, seus ganhos estimados podem aumentar. Monitore a tendência de impressões e ganhos estimados para ter uma visão completa do impacto das variações do eCPM.

Fatores que podem afetar o eCPM

Dependendo da sua estratégia de monetização ou dos fatores de mercado, o eCPM pode variar. No entanto, a métrica não é o único fator que leva a variações nos ganhos estimados. Monitore suas impressões, o eCPM, os números de solicitações de anúncios, a taxa de correspondência e outras métricas importantes dos relatórios para determinar sua estratégia de monetização.

• Mudanças nas tendências de mercado: o eCPM depende muito do mercado e da plataforma. Por exemplo, em um período específico, o eCPM em Singapura pode estar aumentando, enquanto no Brasil pode estar diminuindo. Também há tendências globais que afetam o CPC/eCPM.
• Bloqueio de muitas categorias: bloquear anúncios e categorias afeta o leilão e, consequentemente, o CPC. Quanto mais categorias são bloqueadas, maior é o efeito. É improvável que o bloqueio de um anúncio tenha um impacto significativo, mas, à medida que o número de bloqueios aumentar, isso poderá afetar bastante a receita.
• Mudança no preço mínimo com base no eCPM: alterar o preço mínimo para eCPMs costuma afetar o eCPM médio. Se você cancelar ou diminuir as configurações otimizadas de preço mínimo, isso poderá gerar muitos lances baixos para seu inventário, resultando em um eCPM menor.

Ferramentas e orientações para melhorar a performance

• Considere a sazonalidade: verifique as tendências de eCPM nos relatórios com um período mais longo, como ano a ano, mês a mês e semana a semana, para verificar se há uma mudança sazonal no eCPM. Se houver, é muito provável que isso não esteja sob seu controle. No entanto, você pode se preparar com a lista de verificação de sazonalidade caso preveja tendências de alta.

• Analise as mudanças recentes: verifique o ponto de inflexão das métricas de performance dos anúncios, como taxa de correspondência, eCPM, impressões e ganhos estimados, no relatório de atividades dos anúncios, e faça comparações com as mudanças recentes indicadas no histórico de alterações da sua conta da AdMob. Reverta a configuração se ela causar uma variação inesperada.

• Ajuste o bloqueio de categorias: ao permitir que todas as categorias de anúncios sejam mostradas, você tem a possibilidade de aumentar seus ganhos porque mais anunciantes vão poder dar lances no inventário do seu app, o que ajuda a melhorar seu eCPM. Se for necessário, desative subcategorias específicas sem excessos.

  Para reduzir o número de categorias bloqueadas, acesse a guia "Controles de bloqueio" na sua conta da AdMob e mude a configuração delas para "Permitido".

• Aumente a pressão por lances na Mediação da AdMob: esse recurso permite ampliar a demanda do anunciante adicionando redes de terceiros, inclusive lances e origens de anúncios em hierarquia. Assim, é possível gerar mais concorrência pelo seu inventário de anúncios e garantir que você encontre as melhores origens disponíveis para atender às solicitações.

• Outras ferramentas e recursos úteis: a AdMob oferece várias ferramentas e orientações para monitorar e testar mudanças nos seus apps e que podem ser usadas para melhorar a performance da monetização:

  • Diretrizes para implementação

  • Teste A/B na Mediação

  • Teste A/B do Firebase

  • Relatórios

    • Atividade dos anúncios: acompanhe as métricas de performance dos anúncios, como taxa de correspondência, eCPM, impressões e ganhos.
    • Tendências de eCPM: monitore os comparativos de eCPM por categoria de app, plataforma, país e formato de anúncio.