O eCPM é o custo por mil impressões efetivo. É uma estimativa da receita recebida por cada mil impressões de anúncio. O eCPM é calculado como (total de ganhos/impressões) x 1000.
Compreender o impacto das alterações do eCPM
O total de ganhos estimados baseia-se no eCPM médio a multiplicar pelo número de impressões. Dito isto, se um eCPM inferior permitir contagens de impressões mais elevadas, os ganhos estimados podem, na verdade, aumentar. Deve monitorizar a tendência de impressões e ganhos estimados para compreender melhor o impacto das alterações do eCPM numa perspetiva holística.
Fatores que podem afetar o eCPM
O eCPM pode variar consoante a estratégia de rentabilização ou os fatores do mercado. Tenha em atenção que a métrica não é o único fator que resulta na alteração dos ganhos estimados. Deve monitorizar as impressões, o eCPM, o número de pedidos de anúncios, a taxa de correspondência e outras métricas de relatórios importantes para determinar a sua estratégia de rentabilização.
- Alterações nas tendências de mercado: o eCPM depende em grande medida do mercado e da plataforma. (Ou seja, o eCPM em Singapura pode estar a aumentar, enquanto no Brasil pode estar a diminuir num determinado período.) Também existem tendências globais que afetam o CPC/eCPM.
- Bloquear demasiadas categorias: o bloqueio de anúncios e categorias afeta o leilão e, por conseguinte, o CPC. Quanto maior for a categoria bloqueada, maior é o efeito. Tenha em atenção que é improvável que o bloqueio de um anúncio tenha um impacto significativo, mas, à medida que o número de bloqueios aumenta, pode causar um impacto considerável na receita.
- Alteração do preço mínimo do eCPM: normalmente, a alteração dos preços mínimos do eCPM afeta o eCPM médio. Se cancelar ou diminuir as definições otimizadas do preço mínimo, pode resultar em muitos lances baixos para o seu inventário, o que gera um eCPM inferior.
Ferramentas e orientações para melhorar o desempenho
- Tenha em atenção a sazonalidade: verifique as tendências de eCPM nos relatórios durante um período mais prolongado (anual, mensal e semanal) para verificar se existe uma alteração sazonal do eCPM. Se a alteração for sazonal, é provável que esteja fora do seu controlo. No entanto, pode preparar-se bem com a lista de verificação sobre sazonalidade se antecipar futuras tendências em ascensão.
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Reveja as alterações recentes: verifique o ponto de inflexão das métricas de desempenho dos anúncios, como a taxa de correspondência, o eCPM, as impressões e os ganhos estimados, no relatório Atividade de anúncios e compare-o com as alterações recentes que fez na sua conta do AdMob no histórico de alterações. Considere reverter a definição se esta resultar numa flutuação inesperada.
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Ajustar o bloqueio de categorias: ao permitir a apresentação de todas as categorias de anúncios, pode eventualmente melhorar os ganhos, pois está a permitir que mais anunciantes licitem o inventário da app e contribuam para o aumento do eCPM. Se precisar, pode desativar subcategorias específicas sem bloquear em excesso.
Para minimizar o bloqueio, aceda ao separador "Controlos de bloqueio" na conta do AdMob e mude as categorias para "Permitida".
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Aumente a pressão sobre os lances na Mediação do AdMob: a Mediação do AdMob permite-lhe expandir a procura de anunciantes para incluir redes de terceiros, incluindo origens de anúncios de lances e com hierarquia de publicação. Isto permite-lhe gerar mais concorrência para o seu inventário de anúncios e garantir que encontra as melhores origens de anúncios disponíveis para satisfazer os pedidos.
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Outras ferramentas e recursos úteis: o AdMob disponibiliza várias ferramentas e orientações para monitorizar e testar alterações às suas apps que podem ser usadas para melhorar o desempenho da rentabilização:
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Relatórios
- Atividade de anúncios: acompanhe métricas de desempenho dos anúncios, como a taxa de correspondência, o eCPM, as impressões e os ganhos.
- Tendências de eCPM: monitorize as referências de eCPM por categoria de apps, plataforma, país e formato de anúncio.