Forstå eCPM-svingninger

eCPM (faktisk kostnad per tusen visninger) beregner inntektene dine per 1000 annonsevisninger slik: (totalinntekt / antall visninger) x 1000.

Forstå effekten av eCPM-endringer

Den beregnede totalinntekten er basert på gjennomsnittlig eCPM multiplisert med totalt antall visninger. Men hvis en lavere eCPM gir flere visninger, kan de beregnede inntektene faktisk øke. Du bør følge med på trendene for beregnet inntekt og visninger for å få en helhetlig oversikt over innvirkningen eCPM-endringene har.

Faktorer som kan påvirke eCPM

eCPM kan svinge avhengig av inntektsstrategien din eller markedsfaktorer. Merk at denne beregningen ikke er den eneste faktoren som kan gi endringer i den beregnede inntekten. Du bør følge med på antall visninger, eCPM, antall annonseforespørsler, matchprosenten og andre viktige rapporteringsberegninger for å finne en god strategi for inntektsgenerering. 

• Endringer i markedstrender: eCPM avhenger i stor grad av markedet og plattformen. (Det kan for eksempel hende at eCPM øker i Singapore mens den går ned i Brasil i en bestemt tidsperiode.) Globale trender påvirker også CPC/eCPM. 
• Blokkering av for mange kategorier: Annonser og kategorier som blokkeres, påvirker auksjonen og dermed CPC. Jo større kategori som blokkeres, desto større blir effekten. Merk at det neppe har særlig innvirkning å blokkere én annonse, men jo flere annonser som blokkeres, desto større innvirkning får det på inntektene.
• Endringer i den nedre prisgrensen for eCPM: Når du endrer den nedre prisgrensen for eCPM, påvirkes vanligvis den gjennomsnittlige eCPM-en. Hvis du avbryter eller reduserer de optimaliserte innstillingene for nedre prisgrense, kan det føre til mange lave bud på beholdningen din og dermed lavere eCPM.

Verktøy og veiledning for bedre resultater

• Ha sesongvariasjoner i bakhodet: Sjekk eCPM-trendene dine i rapporteringen for en lengre tidsperiode (sammenlign år med år, måned med måned og uke med uke), for å se om det finnes sesongavhengige endringer i eCPM. Hvis det finnes sesongvariasjoner, er det sannsynligvis utenfor din kontroll. Du kan imidlertid være godt forberedt ved å bruke sjekklisten for sesongvariasjoner hvis du forventer stigende trender.

• Gjennomgå nylige endringer: Gjennomgå vendepunktet i resultatberegningene for annonser, for eksempel matchprosent, eCPM, visninger og beregnet inntekt, i Annonseaktivitet-rapporten, og sammenlign det med de nylige endringene du har gjort i AdMob-kontoen din, i endringsloggen. Vurder å tilbakestille innstillingen hvis den medfører uventede svingninger. 

• Juster blokkeringen av kategorier: Du kan kanskje øke inntektene dine ved å tillate at alle annonsekategorier kan vises. Da kan flere annonsører by på beholdningen for appen din, og det kan gi høyere eCPM. Hvis du har behov for det, kan du deaktivere bestemte underkategorier samtidig som du unngår overblokkering.

  For å redusere blokkeringen må du gå til «Blokkeringskontroller»-fanen i AdMob-kontoen din og angi at alle kategorier skal være «Tillatt».

• Øk budtrykket i AdMob-mediering: Med AdMob-mediering kan du skaffe deg etterspørsel fra annonsører også i tredjepartsnettverk, deriblant annonsekilder med budgivning og sammenkjeding. Dermed kan du få mer konkurranse om annonsebeholdningen og sørge for at annonsene som sendes som svar på forespørsler, kommer fra de beste annonsekildene som er tilgjengelige.

• Andre nyttige verktøy og ressurser: AdMob har en rekke verktøy og veiledning for å følge med på og teste endringer i appene dine, slik at du kan oppnå bedre resultater med inntektsgenerering:

  • Veiledning for implementering

  • A/B-testing i mediering

  • A/B-testing med Firebase

  • Rapportering

    • Annonseaktivitet: Spor resultatberegninger for annonser, for eksempel matchprosent, eCPM, visninger og inntekter.
    • eCPM-trender: Følg med på eCPM-referansemål etter appkategori, plattform, land og annonseformat.