ईसीपीएम में होने वाले बदलावों के असर को समझना
आपका अनुमानित कुल रेवेन्यू, औसत ईसीपीएम और कुल इंप्रेशन को गुणा करके निकाला जाता है. हालांकि, अगर कम ईसीपीएम से ज़्यादा इंप्रेशन मिलते हैं, तो आपका अनुमानित रेवेन्यू बढ़ सकता है. आपको अनुमानित रेवेन्यू और इंप्रेशन के रुझान को मॉनिटर करना चाहिए, ताकि ईसीपीएम में होने वाले बदलावों के असर को बेहतर तरीके से समझा जा सके.
ईसीपीएम पर असर डालने वाले फ़ैक्टर
कमाई करने की आपकी रणनीति या मार्केट में होने वाले बदलावों के आधार पर, ईसीपीएम में उतार-चढ़ाव हो सकता है. ध्यान दें कि आपके अनुमानित रेवेन्यू में बदलाव होने की वजह, सिर्फ़ ईसीपीएम नहीं है. कमाई करने की रणनीति तय करने के लिए, आपको इंप्रेशन, ईसीपीएम, विज्ञापन अनुरोध की संख्या, मैच रेट, और रिपोर्टिंग की अन्य अहम मेट्रिक को मॉनिटर करना चाहिए.
- मार्केट के रुझानों में बदलाव: ईसीपीएम काफ़ी हद तक मार्केट और प्लैटफ़ॉर्म पर निर्भर करता है. (जैसे, किसी खास समयावधि में सिंगापुर में ईसीपीएम बढ़ सकता है, जबकि ब्राज़ील में यह कम हो सकता है.) सीपीसी/ईसीपीएम पर दुनिया भर के रुझानों का भी असर पड़ता है.
- ज़्यादा कैटगरी ब्लॉक करना: विज्ञापनों और कैटगरी को ब्लॉक करने से नीलामी पर असर पड़ता है. इसलिए, सीपीसी पर भी असर पड़ता है. ब्लॉक की गई कैटगरी जितनी बड़ी होगी, असर उतना ही ज़्यादा होगा. ध्यान दें कि किसी एक विज्ञापन को ब्लॉक करने से, रेवेन्यू पर कोई खास असर पड़ने की संभावना कम है. हालांकि, ब्लॉक किए गए विज्ञापनों की संख्या बढ़ने पर, रेवेन्यू पर काफ़ी असर पड़ सकता है.
- ईसीपीएम के आधार पर विज्ञापन इंप्रेशन के लिए तय की गई कम से कम कीमत में बदलाव: ईसीपीएम के आधार पर विज्ञापन इंप्रेशन के लिए तय की गई कम से कम कीमतों में बदलाव करने से, आम तौर पर आपके औसत ईसीपीएम पर असर पड़ता है. ऑप्टिमाइज़ की गई कम से कम कीमत की सेटिंग रद्द करने या कम करने पर, आपकी इन्वेंट्री को कम बिड मिलेंगी. इस वजह से, ईसीपीएम में गिरावट आ सकती है.
परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए टूल और सलाह
- सीज़न के हिसाब से होने वाले बदलावों को ध्यान में रखें: अपने ईसीपीएम के रुझानों को लंबे समय तक यानी कि साल दर साल, महीने दर महीने, और हफ़्ते दर हफ़्ते के हिसाब से देखें. इससे यह पुष्टि की जा सकती है कि आपके ईसीपीएम में सीज़न के हिसाब से कोई बदलाव हुआ है या नहीं. अगर सीज़न के हिसाब से बदलाव हुआ है, तो यह आपके कंट्रोल में नहीं है. हालांकि, अगर आपको लगता है कि आने वाले समय में कोई रुझान लोकप्रिय हो सकता है, तो सीज़न के हिसाब से लागू होने वाली चेकलिस्ट की मदद से, पहले से तैयारी की जा सकती है.
-
हाल ही में हुए बदलावों को देखें: विज्ञापन से जुड़ी गतिविधि की रिपोर्ट में, मैच रेट, ईसीपीएम, इंप्रेशन, और अनुमानित आमदनी जैसी विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक में हुए बड़े बदलावों को देखें. साथ ही, आपने अपने AdMob खाते के बदलाव के इतिहास में, हाल ही में जो बदलाव किए हैं उनके साथ इनकी तुलना करें. अगर आपको अनचाहे उतार-चढ़ाव देखने को मिलते हैं, तो सेटिंग को पहले जैसा करें.
-
कैटगरी ब्लॉक करने की सुविधा को अडजस्ट करें: सभी कैटगरी वाले विज्ञापनों को दिखाने की अनुमति देकर, अपने रेवेन्यू में बढ़ोतरी की जा सकती है. इसकी वजह है कि विज्ञापन देने वाले ज़्यादा लोग या कंपनियां आपके ऐप्लिकेशन की इन्वेंट्री पर बिड कर सकते हैं और इससे ईसीपीएम बढ़ाने में मदद मिलती है. अगर आप चाहें, तो ज़्यादा कैटगरी को ब्लॉक किए बिना, कुछ सब-कैटगरी को बंद किया जा सकता है.
कम से कम कैटगरी को ब्लॉक करने के लिए, अपने AdMob खाते में "ब्लॉक करने के कंट्रोल" टैब पर जाएं और कैटगरी को "अनुमति है" पर स्विच करें.
-
AdMob मीडिएशन (अलग-अलग नेटवर्क से विज्ञापन दिखाना) के ज़रिए बिडिंग करने वालों की संख्या बढ़ाएं: AdMob मीडिएशन की मदद से, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की संख्या बढ़ाई जा सकती है. इससे न सिर्फ़ बिडिंग में बढ़ोतरी होती है, बल्कि आपको ज़्यादा वॉटरफ़ॉल विज्ञापन सोर्स का ऐक्सेस मिलता है. साथ ही, तीसरे पक्ष के ज़्यादा नेटवर्क आपसे जुड़ते हैं. इससे आपको अपनी विज्ञापन इन्वेंट्री के लिए होने वाली प्रतिस्पर्धा को बढ़ाने में मदद मिलती है. साथ ही, अनुरोधों को पूरा करने के लिए सबसे बेहतर विज्ञापन सोर्स भी ढूंढे जा सकते हैं.
-
काम के अन्य टूल और संसाधन: AdMob, आपके ऐप्लिकेशन में किए गए बदलावों को मॉनिटर करने और उनकी जांच करने के लिए कई टूल और दिशा-निर्देश उपलब्ध कराता है. इनका इस्तेमाल, कमाई से जुड़ी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है:
-
रिपोर्टिंग
- विज्ञापन से जुड़ी गतिविधि: मैच रेट, ईसीपीएम, इंप्रेशन, और अनुमानित आमदनी जैसी विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को ट्रैक करें.
- ईसीपीएम के रुझान: ऐप्लिकेशन की कैटगरी, प्लैटफ़ॉर्म, देश, और विज्ञापन फ़ॉर्मैट के हिसाब से ईसीपीएम के मानदंडों को मॉनिटर करें.