À propos des campagnes au coût par installation maximal (bêta)

Remarque : Cette fonctionnalité n'est actuellement disponible qu'en version bêta pour les applications Android.

Les campagnes au coût par installation maximal permettent d'accroître l'efficacité de la promotion croisée de vos applications. Ce type d'objectif de campagne vous permet de définir le montant maximal que vous souhaitez dépenser pour les installations d'applications. Cela permet de s'assurer que les annonces de la campagne ne sont diffusées que lorsque cela convient le mieux à votre stratégie d'acquisition d'utilisateurs et de monétisation.

Les campagnes au coût par installation maximal fonctionnent avec votre configuration de médiation et vous aident à définir de meilleurs objectifs pour vos campagnes d'auto-promotion.

Comment ça marche ?

Tout d'abord, vous indiquez le coût par installation maximal, qui correspond au montant maximal de vos revenus publicitaires potentiels pour acquérir un nouvel utilisateur pour votre application. AdMob optimise ensuite votre campagne de sorte que le coût par installation moyen estimé soit inférieur au coût par installation maximal que vous avez défini.

Comprendre le coût estimé

Le coût estimé correspond aux revenus que vous pourriez manquer en diffusant une annonce de campagne plutôt qu'une annonce qui génère des revenus. Les annonces de campagne sont des annonces provenant de vos campagnes d'auto-promotions ou de celles vendues directement, tandis que les annonces qui génèrent des revenus proviennent de la médiation et des enchères.

Les campagnes AdMob sont toujours gratuites, mais en diffusant une annonce d'une campagne, vous ne diffusez pas une annonce qui aurait généré des revenus. Vous pouvez également interpréter le coût estimé comme le montant des revenus auxquels vous renoncez pour générer des conversions grâce aux annonces d'une campagne.

Suivi des conversions

Pour suivre les installations de vos applications avec précision, vous devez activer les conversions dans votre compte Google Ads associé.

Vous pouvez ensuite utiliser l'une des méthodes suivantes pour suivre les conversions:

1. Google Play (Android uniquement)
   1. Suivez les instructions pour suivre les conversions de vos applications avec Google Play.
   2. Sélectionnez Ne pas utiliser de valeur lorsque vous êtes invité à indiquer la valeur d'installation.
   3. Ajoutez cette conversion pour chacune des applications dont vous faites la promotion.
2. Firebase
   1. Dans Firebase, vous devez créer un événement de conversion d'application et l'importer dans Google Ads. Ensuite, suivez les instructions pour mesurer les conversions d'application à partir des propriétés Google Analytics 4. 
   2. Sélectionnez Ne pas utiliser de valeur lorsque vous êtes invité à indiquer la valeur d'installation.
   3. Ajoutez cette conversion pour chacune des applications dont vous faites la promotion.
3. Partenaire App Attribution Partner (AAP) tiers
   1. Dans votre AAP tiers, vous devez créer un événement de conversion d'application et l'importer dans Google Ads. Ensuite, suivez les instructions pour suivre les conversions d'application avec une solution d'analyse d'applications tierce.
   2. Sélectionnez Ne pas utiliser de valeur lorsque vous êtes invité à indiquer la valeur d'installation.
   3. Ajoutez cette conversion pour chacune des applications dont vous faites la promotion.

Remarque : Si vous constatez des différences entre les données de la section "Campagne" de votre compte AdMob et celles de votre rapport sur les cohortes, découvrez comment résoudre ces écarts avec Google Ads et Firebase.