サードパーティのデバイス ID では、ユーザーにパーソナライズド広告を表示するため、クロスアプリやクロスサイトのデータが使用されることがあります。サードパーティのデバイス ID が利用できない場合は、ファーストパーティ データを作成し、活用することで、アプリでの広告のパーソナライズを改善できます。
AdMob では、お客様およびアプリユーザーの許可を得たうえで、次のような方法で価値を創造するファーストパーティ データ ソリューションをご利用いただけます。
- サードパーティのデバイス ID が利用できない場合、アプリ内のユーザーを識別するためにファーストパーティ ID が生成されます。
- AdMob のファーストパーティ データ機能により、アプリの広告枠を充実させて、広告のパーソナライズを改善できます。
この記事の内容:
- パブリッシャーのファーストパーティ ID について
- ID コントロール（ベータ版）
- 広告アクティビティ レポート - [ID 情報] タブ（ベータ版）
- アプリ解析接続（iOS 版はベータ版）
- ユーザー分析アンケート（iOS 版はベータ版）
パブリッシャーのファーストパーティ ID について
パブリッシャーのファーストパーティ ID は、アプリ内のユニーク ユーザーに割り当てられる識別子です。パブリッシャーのファーストパーティ ID を使用すると、アプリから収集したデータを使って、配信する広告の関連性とパーソナライズのレベルを高めることができます。ただし、この ID を使用して、アプリでのユーザーのアクションをサードパーティ製アプリに結び付けることはできません。
ユーザーは、広告内のコントロールを使用して、パブリッシャーのファーストパーティ ID に基づく広告のパーソナライズを無効にできます。パブリッシャーのファーストパーティ ID を使用した広告のパーソナライズには、既存のプライバシー設定（IAB TCF 文字列、NPA、RDP、TFCD、TFUA など）が反映されます。
ID コントロール（ベータ版）
サードパーティのデバイス ID が利用できない場合、デフォルトでは、アプリでパブリッシャーのファーストパーティ ID が有効になります。この ID は、SDK（iOS | Android）または AdMob アカウントでいつでも無効にできます。
ただし、パブリッシャーのファーストパーティ ID に関連付けられたデータや、AdMob のファーストパーティ データ機能（アプリ解析接続、ユーザー分析アンケートなど）を使用するには、お客様のアカウントでこのコントロールを有効にする必要があります。
広告アクティビティ レポート - [ID 情報] タブ（ベータ版）
広告枠全体での各 ID タイプのパフォーマンスを確認するには、広告アクティビティ レポートの [ID 情報] タブで「ID タイプ」ディメンションを使用します。AdMob アカウントの [レポート] ページで広告アクティビティ レポートを表示します。
このディメンションには、以下のオプションがあります。
- サードパーティ ID: サードパーティのデバイス ID（IDFA や広告 ID など）を使用してパーソナライズされた広告です。
- ファーストパーティ ID: パブリッシャーのファーストパーティ ID を使用してパーソナライズされた広告です。
- パーソナライズ不可: ID は存在していますが、デバイス、規制メカニズム、パブリッシャーが提供する管理設定、その他の理由により、ユーザーがオプトアウトしたため、広告のパーソナライズは許可されませんでした。
- ID なし: 広告リクエストには ID が含まれていませんでした。
アプリ解析接続（iOS 版はベータ版）
アプリから AdMob に解析データを送信してパブリッシャーのファーストパーティ ID のプロファイルを拡充し、広告のパーソナライズを改善します。
アプリ解析接続を使用するには、アプリを Firebase 向け Google アナリティクスと統合し、AdMob でリンクする必要があります。詳しくは、アプリを Firebase とリンクする方法をご覧ください。リンクが設定されたら、[パブリッシャーのデータ] タブでアプリ解析接続を有効にします。
ユーザー分析アンケート（iOS 版はベータ版）
アプリで生成されたユーザー分析情報に基づいてパブリッシャーのファーストパーティ ID のプロファイルを拡充し、広告のパーソナライズを改善します。
ユーザー分析アンケートは、標準のリワード広告ユニットで自動的に配信され、ユーザーからファーストパーティ データを収集します。ユーザーにアプリを離れるよう求める必要はありません。ユーザー分析アンケートでは、広告主が関連性の高い広告を配信できるように、ユーザーの興味や関心、購入意向などのトピックについてアンケートを行うことがあります。
詳しくは、アフィニティ カテゴリと購買意向の強いユーザーのターゲティングをご覧ください。
ユーザー分析アンケートを有効にするには、[パブリッシャーのデータ] タブの設定を使用します。
この機能を有効にすると、収益を生み出す広告の代わりに、ユーザー分析アンケートが広告枠に配信されます。収益を最大化するために、AdMob では公開オークションの他の入札に応じて、ユーザー分析アンケートの配信が最適化されます。
ユーザー分析アンケートが収益化戦略に与える影響を把握するには、コントロールの近くにあるアンケートのレポートの概要で次の 3 つの指標を確認します。
- アンケートの合計表示回数: ユーザーに表示されたアンケートの数。
- 回答率: 回答があったアンケートの割合。
- 逃した収益: オークションに参加した広告リクエストでユーザー分析アンケートを配信しなかった場合に獲得できた可能性のある収益の推定額。