Dados e transparência dos preços

Com o arquivo de dados de preços, os publishers com endereço de faturamento no Espaço Econômico Europeu (EEE) e na África do Sul podem acessar detalhes sobre os preços de anúncios faturáveis veiculados para um usuário final no EEE ou na África do Sul, respectivamente. O arquivo é disponibilizado diariamente como um arquivo CSV compactado para download. Você pode usar os arquivos com dados de preços para ver o valor pago por anúncio faturável e as taxas associadas a ele.

Depois que você pedir acesso para receber o arquivo com dados de preços, poderá levar até 48 horas para que as informações sejam disponibilizadas. Todos esses arquivos gerados vão ser armazenados por, no mínimo, 60 dias. Nenhum relatório será gerado se a conta não tiver tráfego veiculado para usuários finais do EEE ou da África do Sul no dia especificado. Após 90 dias de inatividade, você terá que reativar o acesso para continuar recebendo relatórios.

Saiba mais sobre os arquivos com dados de preços

Observações sobre os arquivos com dados de preços:

• Os dados contidos nesses arquivos são informados na moeda padrão da sua conta.
• Os dados nos arquivos baixados podem ser diferentes dos mostrados na sua conta por vários motivos, incluindo o seguinte:
  • O arquivo com dados de preços só inclui eventos faturáveis no EEE ou na África do Sul. Os eventos são baseados no endereço de faturamento da sua rede. Por exemplo, as redes no EEE recebem eventos do EEE, e as redes na África do Sul recebem eventos da África do Sul.
  • Esse arquivo pode incluir tráfego inválido não ajustado devido à geração diária de relatórios.
  • Outros indicadores de eventos podem ter sido recebidos após a geração do arquivo.
  • Arredondamento de valores monetários, conversões de moeda ou outros ajustes de faturamento.

Somente para publishers do EEE:

• As permissões da função do usuário de admin precisam (1) ativar o recebimento de arquivos com dados de preços, (2) baixar esses arquivos e/ou (3) compartilhar dados de preços com anunciantes.
• Você pode compartilhar os dados de preços do evento com os anunciantes que compram seu inventário. Por padrão, você não aceita compartilhar seus dados de preços no nível do evento. Se você ativar o compartilhamento dessas informações, os anunciantes do EEE que veiculam publicidade no seu site vão saber quanto foi pago por anúncio faturável. Caso se recuse a compartilhar os dados de preços, suas informações serão divulgadas de forma agregada com outros publishers que veiculam anúncios de um determinado anunciante.

  • Quando o acesso aos dados de preços não agregados está ativado, o Google compartilha informações do evento sobre a receita bruta do leilão (custo de mídia), a taxa da plataforma do vendedor, o valor recebido pelo publisher e outras taxas aplicáveis cobradas do publisher por anúncio faturável.

    Os dados do anunciante, como o preço pago por ele e a taxa da plataforma do comprador (moeda), só serão compartilhados com o consentimento do anunciante. Se um anunciante se recusar, os dados de preços serão compartilhados de maneira agregada.

  • A menos que você autorize, o Google não vai compartilhar com os anunciantes os dados de preços do evento, por exemplo, o valor pago como publisher e a taxa da plataforma do vendedor (moeda).

    Caso você se recuse a compartilhar seus dados de preços, eles serão divulgados de forma agregada com outros publishers que também veiculam publicidade de um determinado anunciante.

Somente para publishers da África do Sul:

As permissões da função do usuário administrador são necessárias para (1) ativar o recebimento de arquivos de dados de preços e (2) baixar esses arquivos.

Configurar e pedir acesso para receber o arquivo com dados de preços

Conclua as etapas a seguir para receber o arquivo com dados de preços. Você também pode compartilhar seus dados de preços com os anunciantes.

1. Faça login na sua conta da AdMob em https://admob.google.com.
2. Clique em Configurações, Conta e localize a seção "Transparência dos preços".
3. (Opcional) Ative a configuração Acessar dados de preços não agregados.
4. Clique em Salvar. Depois que essas configurações forem salvas, você poderá receber dados de transparência dos preços. É possível baixar as informações como um arquivo CSV compactado na página de configurações em até 48 horas após a ativação.

Baixar o arquivo com dados de preços

Observação: os dados de preços no arquivo podem ser diferentes de outras fontes de dados da sua conta pelos seguintes motivos:

• O arquivo com dados de preços só inclui eventos faturáveis no EEE ou na África do Sul. Os eventos são baseados no endereço de faturamento da sua rede. Por exemplo, as redes no EEE recebem eventos do EEE, e as redes na África do Sul recebem eventos da África do Sul.
• Esse arquivo pode incluir tráfego inválido não ajustado devido à geração diária de relatórios.
• Outros indicadores de eventos podem ter sido recebidos após a geração do arquivo.
• Arredondamento de valores monetários, conversões de moeda ou outros ajustes de faturamento.

Siga estas etapas para baixar o arquivo com dados de preços:

1. Faça login na sua conta da AdMob em https://admob.google.com.
2. Clique em Configurações, Conta e localize a seção "Transparência dos preços".
3. Selecione a data com as informações que você quer baixar no arquivo com dados de preços.
4. Clique em Download. O download do arquivo CSV compactado com o relatório de dados dos preços vai começar.

Para acessar os dados, abra o arquivo CSV em um editor de planilhas (como o Google Planilhas) ou um editor de texto compatível para ver o conteúdo. O arquivo CSV com dados de preços têm uma formatação não padrão, incluindo uma tabela de cabeçalho e outra de corpo, que podem exigir mudanças personalizadas para interpretar de forma programática.

Observação: o download dos arquivos CSV com dados de preços pode levar mais tempo porque eles têm muitas informações. Alguns editores de planilhas não podem abrir os arquivos devido ao grande número de linhas.

Estrutura dos arquivos com dados de preços

Os relatórios com dados de preços são enviados em formato CSV compactado e contêm duas partes distintas: "Agregado" e "Anúncio faturável".

Tabela de cabeçalho de agregação

Essa tabela é uma soma (agregação) de todos os eventos sem consentimento, organizados por medida de pagamento entre anunciante e publisher, como CPC-CPM ou CPM-CPM.

Isso não inclui eventos:
  (1) com uma plataforma de demanda (DSP, na sigla em inglês) ou
  (2) em que os dados de preços do anunciante foram divulgados.

A tabela inclui contagens de eventos agrupadas por monetização e método de exibição do item de linha (por exemplo, CPC ou CPM).

Tabela de anúncios faturáveis

Cada linha nessa tabela é um evento que representa um anúncio faturável veiculado nas propriedades de um publisher. Os dados incluem somente anúncios faturáveis para o tráfego do EEE.

Os dados do evento incluem:

• Receita bruta do leilão (custo de mídia)
• Taxa da plataforma do vendedor (moeda)
• Valor pago ao publisher
• Outras taxas aplicáveis cobradas do publisher

Alguns dados do evento ficam encobertos ou indisponíveis, incluindo nos seguintes casos:

EEE:

• Tráfego de uma plataforma de demanda do Google em que os anunciantes tinham endereços de faturamento no EEE, mas não autorizaram o compartilhamento de preços. Motivo: sem consentimento; representado no arquivo com dados de preços como "N.C.".
• Tráfego de uma plataforma de demanda do Google em que os anunciantes não estavam no EEE e veicularam um anúncio nas propriedades do publisher na data especificada. Motivo: sem consentimento; representado no arquivo com dados de preços como "N.C.".
• Tráfego em que uma plataforma de demanda externa (que não seja do Google) veiculou um anúncio nas propriedades do publisher em uma determinada data. Motivo: sem dados, representado no arquivo com dados de preços como um traço "-".
• Tráfego em que o tipo de monetização entre o anunciante e o publisher não está alinhado. Por exemplo, o anunciante pagou usando CPC, mas o publisher foi pago por CPM. Motivo: sem dados, representado no arquivo com dados de preços como um traço "-".

África do Sul: os dados de demanda não são transmitidos para nenhum tráfego (motivo: falta de dados; representado no arquivo de dados de preços como um traço "-")

 Colunas nos arquivos com dados de preços

Nome da coluna	Descrição
Contagem de eventos	Número de eventos associados a uma linha específica.
ID do evento	Um identificador exclusivo para cada anúncio faturável. Esse valor é único em todos os arquivos.
Data do evento	A data em que o evento ocorreu, em formato ISO (AAAA-MM-DD).
Valor pago pelo anunciante	A quantia que o anunciante pagou à plataforma do comprador pela publicidade.
Taxa da plataforma do comprador	A taxa da plataforma do comprador cobrada do anunciante pela publicidade.
Métrica para pagamento do anunciante	O preço usado no cálculo das cobranças para o anunciante. Os valores incluem: CPC: custo por clique CPM: custo por mil impressões CPA: custo por ação CPV: custo por visualização CPD: custo por dia
Receita bruta do leilão (custo de mídia)	O valor pago pela plataforma do comprador durante o leilão.
Taxa da plataforma do vendedor	O valor que o publisher pagou à plataforma do vendedor pelo anúncio.
Pagamento programático do publisher	O pagamento que o publisher recebeu pelo anúncio.
Métrica para pagamento do publisher	A métrica usada para definir o pagamento do publisher. Valores permitidos: CPC: custo por clique CPM: custo por mil impressões CPA: custo por ação CPV: custo por visualização CPD: custo por dia vCPM: custo por mil impressões visíveis