Как сегментировать пользователей с помощью Google Аналитики и Firebase

Вы можете использовать Google Аналитику и Firebase, чтобы определять, готовы ли пользователи совершать покупки в вашем приложении, и если нет, то монетизировать их иным способом. Находите подход к разным пользователям, чтобы максимально повысить свой доход.

Как сегментировать пользователей

Чтобы выполнить сегментирование и настроить показ рекламы, вам потребуется использовать:

• аудитории Google Аналитики, чтобы создавать аудитории с учетом того, готовы ли пользователи совершить покупку;
• параметры Firebase Remote Config, чтобы настроить вид и частоту показа рекламы.

Этап 1. Подготовка

1. Убедитесь, что внедрили SDK Google Аналитики для Firebase и Remote Config SDK в свое приложение.
2. Соберите информацию о дальнейших событиях в Google Аналитике. Выберите событие, соответствующее типу вашего приложения (игра, услуги или электронная торговля). Так вы сможете прогнозировать вероятность покупки.
   • События типа In_app_purchase (покупка в приложении) обычно используются для приложений с услугами или игр.
     • Для приложения Android потребуется сначала связать приложение Firebase с Google Play.
     • Для приложений iOS события in_app_purchase регистрируются автоматически.
   • События типа purchase (покупка) обычно используются в приложениях для электронной торговли.
     • Используйте специальные события Google Аналитики, чтобы регистрировать события типа purchase.

Ознакомьтесь с рекомендациями по использованию прогнозируемых показателей.

Этап 2. Создание аудиторий

Создавать аудитории пользователей с учетом их готовности совершить покупку можно двумя способами:

1. С помощью прогнозируемых показателей. В Google Аналитике есть показатель Вероятность покупки. Он представляет собой вероятность того, что пользователь, который был активен в последние 28 дней, совершит покупку в следующие семь дней. Вы можете использовать этот показатель, чтобы настроить аудиторию Аналитики.

   Пример

   Чтобы создать аудиторию с 20 % пользователей, которые совершат покупку наиболее с высокой (или наоборот низкой) вероятностью, настройте для показателя пользовательский диапазон от 0 до 20 %.
   Примечание. Рекомендуем использовать этот вариант, если в приложении было совершено более 1000 покупок за последние 28 дней.
2. С помощью собственной статистики. Вы также можете настроить таргетинг на пользователей, которые пользуются приложением последние X дней, но не совершили покупку.
   Примечание. Чтобы определить продолжительность периода X, выясните среднее время до совершенных ранее покупок.

Этап 3. Реализация Remote Config

1. Показывайте рекламу тем, кто не готов совершать покупки. Если вероятность совершения пользователем покупки низкая, покажите ему объявление.
2. Снимите ограничение частоты показов. Если пользователь вряд ли совершит покупку, показывайте ему больше объявлений, поскольку это единственный способ монетизации.
3. Используйте различные форматы. Монетизируйте прогнозируемых непокупателей, показывая им объявления в разных форматах, которые обычно не используете в комбинации.