Giới thiệu về nhóm dàn xếp AdMob

Dàn xếp AdMob là gì?

Dàn xếp là một tính năng của AdMob, giúp bạn quản lý toàn bộ nguồn quảng cáo mà bạn dùng để phân phát quảng cáo đến các ứng dụng của mình ở cùng một nơi. Khi sử dụng tính năng dàn xếp, bạn có thể gửi yêu cầu quảng cáo đến nhiều nguồn quảng cáo. Nhờ đó, bạn có thể tìm thấy những nguồn quảng cáo hiện có tốt nhất để thực hiện các yêu cầu. Hòa giải sẽ sử dụng nhóm hòa giải để cố gắng giúp tối đa hóa doanh thu của bạn bằng cách xếp hạng tất cả các nguồn quảng cáo dựa trên hiệu suất tối ưu.

Nhóm hòa giải là gì?

Nhóm hòa giải là sự kết hợp của các cài đặt nhắm mục tiêu giúp tối ưu hóa doanh thu được tạo ra bởi các đơn vị quảng cáo của bạn. Bạn có thể tạo trước các nhóm dàn xếp, sau đó thêm đơn vị quảng cáo và nguồn quảng cáo trong quá trình sử dụng hoặc tạo tất cả cùng một lúc. Thay vì đặt tùy chọn hòa giải cho từng đơn vị quảng cáo nhiều lần, bạn chỉ có thể đặt một lần cho nhóm hòa giải của mình, sau đó thêm các đơn vị quảng cáo của bạn vào nhóm bạn muốn.

Để tìm trang nhóm dàn xếp, hãy đăng nhập vào tài khoản AdMob của bạn, rồi nhấp vào mục Dàn xếp trong thanh bên.

Sau khi thiết lập tính năng dàn xếp trong AdMob, bạn có thể triển khai tính năng này trong ứng dụng của mình theo hướng dẫn dành cho nhà phát triển của Google (Android, iOS).

Tìm nguồn cảm hứng. Hãy tìm hiểu cách người dùng AdMob tăng doanh thu nhờ sử dụng tính năng Dàn xếp AdMob.

Cách hoạt động của nhóm dàn xếp

Khi một yêu cầu quảng cáo được gửi đến AdMob từ một trong các đơn vị quảng cáo của bạn, tính năng Dàn xếp AdMob sẽ kiểm tra yêu cầu quảng cáo và so sánh yêu cầu đó với chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu của các nhóm dàn xếp mà bạn đã xác định.

• Nếu yêu cầu đó phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu của một trong các nhóm dàn xếp, thì nhóm đó sẽ thực hiện yêu cầu quảng cáo bằng cách phân phát quảng cáo từ một trong các nguồn quảng cáo trong nhóm.
• Nếu yêu cầu đó phù hợp với nhiều nhóm dàn xếp, thì AdMob sẽ sử dụng mức độ ưu tiên của nhóm để xác định nhóm nào sẽ thực hiện yêu cầu quảng cáo. Nếu có thể, hãy cố gắng tránh những xung đột giữa các nhóm dàn xếp.
• Nếu không phù hợp với nhóm dàn xếp nào, thì nhóm AdMob (mặc định) sẽ tự động thực hiện yêu cầu đó.

Lưu ý: Các nhóm hòa giải không được sắp theo thứ tự thác nước hoặc không tạo chuỗi kết nối từ nhóm này sang nhóm khác. Nếu không thể đối sánh được với một nhóm hòa giải, yêu cầu quảng cáo sẽ do nhóm AdMob (mặc định) thực hiện. Tuy nhiên, mạng quảng cáo được đưa vào dưới dạng nguồn quảng cáo trong nhóm hòa giải thực hiện kiểu thác nước khi cố gắng thực hiện yêu cầu quảng cáo.

Ví dụ

Nhà xuất bản thêm đơn vị quảng cáo biểu ngữ vào một ứng dụng trò chơi Android:

 

Nhà xuất bản đã tạo một ứng dụng trò chơi Android và muốn thêm 10 đơn vị quảng cáo biểu ngữ. Vì hầu hết người dùng ứng dụng là người Nhật nên nhà xuất bản cũng muốn sử dụng một nhóm dàn xếp để quản lý các nguồn quảng cáo phân phát quảng cáo tới người dùng ở Nhật Bản.

 

Trước tiên, nhà xuất bản tạo tất cả 10 đơn vị quảng cáo trong AdMob. 

 

Sau đó, nhà xuất bản tạo 1 nhóm dàn xếp. Họ chọn các cài đặt sau:

• Định dạng: "Biểu ngữ"
• Nền tảng: "Android"
• Tên: "Quảng cáo biểu ngữ tiếng Nhật"
• Vị trí: "Nhật Bản" 

Nhà xuất bản thêm tất cả 10 đơn vị quảng cáo vào nhóm dàn xếp. Sau đó, họ thêm và thiết lập các nguồn quảng cáo (một số mạng quảng cáo bên thứ ba hoạt động hiệu quả ở Nhật Bản), rồi lưu nhóm đó.

 

Cuối cùng, nhà xuất bản triển khai các đơn vị quảng cáo và tính năng dàn xếp trong ứng dụng của họ.

Mức độ ưu tiên của nhóm dàn xếp là gì?

Mức độ ưu tiên cho AdMob biết nhóm dàn xếp nào quan trọng hơn đối với mục tiêu doanh thu của bạn. Khi có thể dùng nhiều nhóm dàn xếp để thực hiện yêu cầu quảng cáo, AdMob sẽ sử dụng giá trị trong cột Mức độ ưu tiên để xác định nhóm dàn xếp nào sẽ thực hiện yêu cầu quảng cáo.

Sau đây là một vài điều mà bạn cần lưu ý khi thiết lập mức độ ưu tiên: 

• Khi có nhiều nhóm dàn xếp phù hợp với phương thức nhắm mục tiêu của một yêu cầu quảng cáo (vị trí, nền tảng, v.v.), thì nhóm dàn xếp có mức độ ưu tiên cao nhất (số nhỏ nhất) sẽ được chọn để thực hiện yêu cầu quảng cáo đó.
• Mức ưu tiên cao nhất mà bạn có thể đặt là 1. 
• Mức ưu tiên thấp nhất bạn có thể đặt là số bằng với số nhóm dàn xếp mà bạn đã tạo. Ví dụ: Nếu bạn có 5 nhóm hòa giải, 5 là mức ưu tiên thấp nhất bạn có thể đặt. Nếu bạn đặt ưu tiên thành 8, mức ưu tiên sẽ tự động mặc định là 5.

Sau khi yêu cầu quảng cáo được đối sánh với một nhóm hòa giải, yêu cầu quảng cáo sẽ chuyển qua các nguồn quảng cáo của nhóm đó.

Ví dụ

Yêu cầu quảng cáo của một người dùng Android ở Canada:

 

AdMob nhận được một yêu cầu quảng cáo của một người dùng Android ở Vancouver, Canada. Yêu cầu quảng cáo này phù hợp với 3 nhóm dàn xếp của nhà xuất bản: 

 

• "Quảng cáo biểu ngữ cho Android ở Bắc Mỹ" (mức độ ưu tiên 3, sử dụng InMobi, Flurry và Mạng AdMob)
• "Quảng cáo biểu ngữ cho Android trên toàn thế giới" (mức độ ưu tiên 5, sử dụng AdFalcon, Flurry và Mạng AdMob)
• "Quảng cáo biểu ngữ cho Android ở Canada" (mức độ ưu tiên 1, sử dụng Flurry, Chartboost và Mạng AdMob)

 

Nhóm dàn xếp "Quảng cáo biểu ngữ cho Android ở Canada" sẽ được chọn để phân phát quảng cáo vì mức độ ưu tiên của nó là 1, cao hơn mức độ ưu tiên của những nhóm xung đột kia. Yêu cầu quảng cáo đó sẽ chuyển qua các nguồn quảng cáo có trong nhóm dàn xếp: Flurry Chartboost Mạng AdMob.

Nguồn quảng cáo đặt giá thầu và nguồn quảng cáo dạng thác nước hoạt động cùng nhau như thế nào trong một nhóm dàn xếp?

Khi bạn sử dụng cả nguồn quảng cáo đặt giá thầu và nguồn quảng cáo dạng thác nước trong một nhóm dàn xếp, đây là cách thiết lập kết hợp. Khi yêu cầu quảng cáo được so khớp với nhóm dàn xếp của bạn, phiên đấu giá đặt giá thầu sẽ diễn ra theo thời gian thực. Sau đó, hệ thống sẽ đặt nguồn quảng cáo đặt giá thầu thắng phiên đấu giá vào quy trình dàn xếp kiểu thác nước bên cạnh các nguồn quảng cáo dạng thác nước của bạn. 

Nếu nguồn quảng cáo đặt giá thầu thắng phiên đấu giá được đặt ở vị trí đầu tiên trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước, thì nguồn quảng cáo đó sẽ có cơ hội phân phát quảng cáo. Tuy nhiên, nếu nguồn quảng cáo đặt giá thầu đó không phải là bên trả eCPM cao nhất trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước, thì hệ thống sẽ gọi nguồn quảng cáo dạng thác nước trước tiên. 

Ví dụ

Trong ví dụ này, Nền tảng trao đổi B thắng phiên đấu giá đặt giá thầu với giá thầu là 4 đô la Mỹ và được đưa vào quy trình dàn xếp kiểu thác nước ở vị trí tương ứng với giá trị eCPM của bên đó. Tuy nhiên, Mạng 1 có giá trị eCPM cao hơn ($5) so với giá thầu mà Nền tảng trao đổi B đã đặt và giành chiến thắng. Do đó, Nền tảng trao đổi B được đặt ở vị trí thứ hai trong thác nước.

Kể từ thời điểm này, thác nước sẽ hoạt động như bình thường. Mạng 1 sẽ phân phát quảng cáo (nếu có). Nếu không có, Nền tảng trao đổi B sẽ có cơ hội phân phát quảng cáo.

Tránh xung đột giữa các nhóm dàn xếp

Bạn có thể tránh xung đột bằng cách lập kế hoạch trước. Nếu nhắm đến một quốc gia hoặc khu vực, nền tảng hoặc định dạng quảng cáo rõ ràng trong một nhóm dàn xếp, bạn nên loại trừ tiêu chí đó khỏi các nhóm dàn xếp khác mà bạn tạo. 

Trong ví dụ trên, nhà xuất bản đã tạo một nhóm chuyên biệt nhắm đến yêu cầu quảng cáo biểu ngữ từ người dùng Android ở Canada. Họ có thể tránh xung đột giữa các nhóm bằng cách loại trừ Canada khỏi các nhóm hòa giải quảng cáo biểu ngữ khác trên Android.

Tuy nhiên, nếu bạn tạo nhiều nhóm dàn xếp để quản lý nguồn quảng cáo của mình, thì đôi khi có thể sẽ xuất hiện xung đột. Điều quan trọng là phải xem xét mức độ ưu tiên chính xác cho các nhóm dàn xếp nhằm đảm bảo AdMob có thể dùng chúng để tìm cách tối đa hóa doanh thu của bạn một cách hiệu quả. 

Nhóm AdMob (mặc định)

Trong hầu hết các trường hợp, yêu cầu quảng cáo AdMob nhận được sẽ được so sánh với các nhóm hòa giải của bạn và được thực hiện theo tiêu chí phù hợp. Tuy nhiên, một số yêu cầu quảng cáo sẽ không phù hợp với bất kỳ nhóm hòa giải nào của bạn.

Nhóm AdMob (mặc định) tự động cố gắng thực hiện bất kỳ yêu cầu quảng cáo nào không phù hợp với bất kỳ nhóm hòa giải nào của bạn. Nhóm có được quảng cáo trực tiếp từ Mạng AdMob.

Nhóm AdMob (mặc định) đã được tạo cho bạn trong tab Nhóm hòa giải.

Ví dụ

Nhà xuất bản tạo các nhóm dàn xếp cho những vị trí cụ thể: 

Nhà xuất bản đã tạo 6 nhóm dàn xếp sau trong AdMob: 

• Quảng cáo xen kẽ dành cho người dùng Android ở Phần Lan
• Quảng cáo chuyển tiếp dành cho người dùng iOS Phần Lan
• Quảng cáo chuyển tiếp dành cho người dùng Android Na Uy
• Quảng cáo chuyển tiếp dành cho người dùng iOS Na Uy
• Quảng cáo chuyển tiếp dành cho người dùng Android Thụy Điển
• Quảng cáo chuyển tiếp dành cho người dùng iOS Thụy Điển

Cả 6 nhóm hòa giải này không bao gồm địa điểm ở các quốc gia khác.

Nếu ai đó sử dụng ứng dụng của họ trên thiết bị iOS ở Phần Lan tạo yêu cầu quảng cáo chuyển tiếp thì nhóm hòa giải "Người dùng iOS Phần Lan" sẽ thực hiện yêu cầu.

Tuy nhiên, chuyện gì sẽ xảy ra nếu người dùng Android ở Đan Mạch tạo yêu cầu quảng cáo chuyển tiếp? Yêu cầu quảng cáo này không phù hợp với bất kỳ nhóm nào trong số các nhóm này, nên sẽ do nhóm AdMob (mặc định) thực hiện.