Sử dụng dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị

Những nhà xuất bản đang sử dụng đơn vị quảng cáo đặt giá thầu qua đối tác nên làm việc với (các) nền tảng dàn xếp của họ để đảm bảo dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị được thu thập đúng cách thông qua hoạt động tích hợp.

Dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị giúp bạn tính giá trị vòng đời (LTV) của người dùng ứng dụng một cách chính xác hơn. LTV là một chỉ số quan trọng, có thể giúp bạn định hướng cho chiến lược thu nạp người dùng và kiếm tiền. 

Trên trang này

• Cách hoạt động của doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị
• Bắt đầu sử dụng dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị
• Câu hỏi thường gặp

Cách hoạt động của doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị

Khi bạn bật dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị, AdMob sẽ trả về dữ liệu doanh thu từ quảng cáo đối với mỗi lượt hiển thị quảng cáo trên thiết bị của người dùng. Sau đó, bạn có thể sử dụng dữ liệu này trong hệ thống nội bộ của mình hoặc công cụ khác của bên thứ ba để hiểu rõ hơn về các hoạt động của người dùng.

Sử dụng báo cáo nhóm thuần tập nếu bạn muốn AdMob tổng hợp và phân tích dữ liệu về giá trị vòng đời (LTV).

Khi có một lượt hiển thị quảng cáo, SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động sẽ gửi giá trị doanh thu từ quảng cáo, đơn vị tiền tệ và mức độ chính xác đến ứng dụng của bạn.

Lưu ý: USD là đơn vị tiền tệ duy nhất được dùng cho doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị.

Bảng sau đây trình bày các mức độ chính xác hiện có và ý nghĩa của từng mức độ. 

Mức độ chính xác	Ý nghĩa
Chính xác	Giá trị chính xác phải trả cho quảng cáo. Bạn chỉ có thể xem giá trị này cho mạng AdMob và nguồn quảng cáo đặt giá thầu của bạn. Nếu AdMob không thể cung cấp giá trị chính xác cho nguồn quảng cáo đặt giá thầu, thì độ chính xác sẽ là giá trị ước tính. Lưu ý: Chúng tôi dự kiến mức chênh lệch giữa doanh thu ước tính từ quảng cáo và giá trị thực tế sẽ nằm trong khoảng 10%.
Ước tính	Giá trị quảng cáo được ước tính từ dữ liệu tổng hợp. Nếu bạn đã nhập thông tin đăng nhập của nguồn quảng cáo cho các nguồn quảng cáo của bên thứ ba trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước, thì AdMob sẽ sử dụng giá trị trung bình dựa trên dữ liệu trước đây để ước tính giá trị đó. Lưu ý: Chúng tôi dự kiến mức chênh lệch giữa doanh thu ước tính từ quảng cáo và giá trị thực tế sẽ nằm trong khoảng 10%.
Do nhà xuất bản cung cấp	CPM thủ công mà bạn đã nhập cho thực thể nguồn quảng cáo dạng thác nước trong một nhóm dàn xếp. Nếu bạn chưa nhập thông tin đăng nhập của nguồn quảng cáo hay thông tin về mối liên kết đơn vị quảng cáo, hoặc AdMob không thể thu thập đủ dữ liệu để ước tính giá trị quảng cáo cho nguồn quảng cáo của bên thứ ba, thì hệ thống sẽ sử dụng giá trị chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lượt hiển thị (eCPM) thủ công mà bạn đã nhập.
Không xác định	Khi không có nguồn dữ liệu nào để AdMob tính giá trị doanh thu. Điều này xảy ra đối với những nguồn quảng cáo đặt giá thầu mà AdMob cung cấp giá trị doanh thu ước tính, trong trường hợp không có đủ dữ liệu để tính doanh thu. Lưu ý: Độ chính xác đối với chiến dịch AdMob và quảng cáo tự quảng bá là không xác định. AdMob sẽ trả về giá trị 0 USD cho các trường hợp đó.

 

Lưu ý: Nếu liên kết với Firebase để xuất dữ liệu doanh thu từ quảng cáo sang các dịch vụ của Google (như Firebase, Google Ads và Google Analytics), thì trước tiên, bạn phải đảm bảo rằng bạn đã bật dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị để tránh tình trạng gián đoạn dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo trong AdMob cho các thử nghiệm A/B trong Firebase, chiến lược tROAS của Google Ads và báo cáo của Google Analytics.

Bắt đầu sử dụng dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị

Cách sử dụng dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị:

1. Đảm bảo bạn đang sử dụng phiên bản tối thiểu bắt buộc của SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động:
   • 21.1.0 trở lên cho Android
   • 9.10.0 trở lên cho iOS
   • 5.0.0 trở lên cho Unity
2. Bật dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị trong tài khoản AdMob:
   1. Đăng nhập vào tài khoản AdMob tại https://admob.google.com.
   2. Nhấp vào Cài đặt trong thanh bên.
   3. Nhấp vào Tài khoản.
   4. Trong mục Kiểm soát tài khoản, bên cạnh "Doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị", hãy nhấp vào biểu tượng  để chỉnh sửa.
   5. Nhấp vào nút bật/tắt để bật chế độ cài đặt này.
   6. Nhấp vào Lưu.
3. Triển khai trình xử lý sự kiện có tính phí trong ứng dụng của bạn. Làm theo hướng dẫn cho Android, iOS hoặc Unity.

Câu hỏi thường gặp

Câu trả lời cho một số câu hỏi thường gặp về dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị.

Mở rộng tất cả Thu gọn tất cả

Sự khác biệt giữa dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị với báo cáo AdMob và dữ liệu từ AdMob API là gì?

Dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị phù hợp nhất khi bạn cần dữ liệu chi tiết hơn về doanh thu và cần tính LTV. Hãy cân nhắc việc sử dụng dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị nếu bạn:

• Cần dữ liệu chi tiết hơn về LTV
• Tự tính LTV hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS)
• Phân tích dữ liệu và/hoặc tính lợi tức trên chi tiêu quảng cáo bằng hệ thống nội bộ hoặc công cụ của bên thứ ba
• Có tài nguyên dành cho nhà phát triển để triển khai dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị

Nếu không, bạn có thể sử dụng báo cáo nhóm thuần tập.

Một số công ty cung cấp dịch vụ đo lường và phân tích có hỗ trợ dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị. Bạn có thể xem danh sách những công ty có hỗ trợ dữ liệu này đối với các nền tảng Android, iOS và Unity. Nếu công ty mà bạn hợp tác chưa hỗ trợ chế độ cài đặt này, thì bạn có thể gửi dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị đến thẳng SDK của bên thứ ba.

Làm cách nào để sử dụng dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị?

Dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị cho bạn biết tổng doanh thu và số lượt hiển thị. Tổng doanh thu là tổng của giá trị ad_value từ tất cả các sự kiện xảy ra khi thu thập dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị (còn gọi là các sự kiện có tính phí trong SDK API).

Dựa trên dữ liệu bạn thu thập được từ SDK, bạn có thể xem dữ liệu này theo nguồn quảng cáo, đơn vị quảng cáo, định dạng quảng cáo hoặc các tiêu chí khác.

Lưu ý: Để xác định nguồn quảng cáo đã phân phát một sự kiện có tính phí cụ thể, hãy dùng phương thức MediationAdapterClassName() trên bất kỳ định dạng quảng cáo nào. Tìm hiểu thêm về cách thử nghiệm với tính năng dàn xếp cho Android, iOS và Unity.

Tổng số lượt hiển thị là số sự kiện pingback LTV. Hãy nhớ bao gồm mọi sự kiện có giá trị ad_value bằng 0 để báo cáo đầy đủ số lượt hiển thị.

Tại sao tôi thấy dữ liệu có sự chênh lệch?

Dữ liệu của AdMob về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị thường chênh lệch với dữ liệu của các mạng bên thứ ba. Tuỳ thuộc vào cách tính của bạn, dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị trong các báo cáo AdMob có thể khác với một nguồn dữ liệu khác.

Đảm bảo rằng bạn không lọc bỏ bất kỳ sự kiện nào khi thu thập dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị và khi tính LTV.

Đối với độ chính xác ước tính, nếu bạn thấy các giá trị có sự chênh lệch, thì nguyên nhân có thể là:

• Giá sàn thay đổi và eCPM biến động: Vì các giá trị có độ chính xác ước tính được tính trung bình dựa trên dữ liệu trước đây, nên giá trị này có thể được ước tính quá cao hoặc quá thấp khi giá sàn đơn vị quảng cáo thay đổi hoặc chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) có những biến động khác.
• Thực thể nguồn quảng cáo mới: Nếu bạn bật tính năng tối ưu hoá, thì AdMob có thể mất tối đa 5 ngày để tạo dữ liệu cho một thực thể nguồn quảng cáo mới. Trong thời gian chờ đợi, độ chính xác do nhà xuất bản cung cấp sẽ được sử dụng.

Đối với độ chính xác do nhà xuất bản cung cấp, nếu các giá trị có sự chênh lệch, thì nguyên nhân có thể là do eCPM thủ công và giá sàn của đơn vị quảng cáo của bên thứ ba không khớp với nhau.

Nếu bạn dùng eCPM thủ công trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước, thì giá trị eCPM này sẽ được dùng để tính dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị. Nếu eCPM này được dùng để yêu cầu các thực thể nguồn quảng cáo dạng thác nước hoặc eCPM này không khớp với giá sàn đơn vị quảng cáo của bên thứ ba, thì điều này có thể gây ra sự chênh lệch vì eCPM thủ công không phản ánh CPM thực tế mà bên thứ ba mang lại.

Bạn có thể thêm thông tin đăng nhập của nguồn quảng cáo dạng thác nước để AdMob có thể ước tính eCPM và giảm mức độ chênh lệch.

AdMob có thể áp dụng tính năng lọc lưu lượng truy cập không hợp lệ sau khi lượt hiển thị được phân phát. Trong các trường hợp đó, bạn có thể nhận thấy sự chênh lệch giữa dữ liệu hiển thị trong báo cáo AdMob và dữ liệu được thu thập thông qua API dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị trước khi bộ lọc được áp dụng.

Tôi có thể tích hợp với một Đối tác phân bổ ứng dụng (AAP) bên thứ ba không?

Bạn có thể xem danh sách những công ty có hỗ trợ chế độ cài đặt này đối với các nền tảng Android, iOS và Unity. Nếu công ty mà bạn hợp tác chưa hỗ trợ chế độ cài đặt này, thì bạn có thể gửi dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị đến thẳng SDK của bên thứ ba.

Tại sao tôi có giá trị ad_value = 0 USD?

Nếu không có đủ dữ liệu để tính doanh thu cho một nguồn quảng cáo đặt giá thầu, AdMob sẽ báo cáo giá trị là 0 USD. AdMob cũng sẽ báo cáo mức độ chính xác là Không xác định. Điều này có thể xảy ra nếu nguồn quảng cáo là một chiến dịch AdMob.

Tôi nhận được giá trị rỗng cho nguồn quảng cáo từ pingback LTV. Tại sao lại như vậy?

Nếu bạn nhận được giá trị rỗng cho một nguồn quảng cáo khi sử dụng lệnh gọi lại trong bộ chuyển đổi dàn xếp của chúng tôi, thì điều này có thể là do lỗi khi tải quảng cáo:

• iOS: Null nếu không trả về quảng cáo nào
• Android: Rỗng nếu không tải được quảng cáo

Tại sao tôi không thấy dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị đối với các đơn vị quảng cáo đặt giá thầu qua đối tác?

Hệ thống không còn gửi dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị qua AdMob đối với những lượt hiển thị được phân phát bằng tính năng Đặt giá thầu qua đối tác. Chỉ những lượt hiển thị được phân phát thông qua một đơn vị quảng cáo chuẩn mới tiếp tục hoạt động. Chúng tôi thực hiện thay đổi này để giảm mức độ chênh lệch và tránh việc tính hai lần các lượt hiển thị trong chiến dịch sử dụng chiến lược Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (tROAS) trên Google Analytics và Google Ads.