Google의 EU 사용자 동의 정책에 따라 게시자가 쿠키 또는 기타 로컬 저장소의 사용에 대한 동의를 받지 못한 경우 제한적인 방식으로 광고를 게재할 수 있는 제한적인 광고(LTD)가 도입되었습니다. (최종 사용자 동의가 요청되지 않았거나 거부된 경우에도 해당 정책에 따라 이 기능을 사용할 수 있으며, 관할권 내 현지 법규에 따라 필수 고지, 동의 등 규정 준수 의무를 게시자가 직접 평가해야 합니다.)
이 도움말에서는 Google의 제한적인 광고 게재 솔루션의 제한사항 및 지원 기능을 설명합니다.
게시자가 IAB TCF v2.0 동의 프레임워크를 사용하면, 목적 1에 대한 동의가 없지만 목적 2, 7, 9, 10에 대한 적법한 이익 또는 동의를 바탕으로 Google이 공급업체로서 기능할 수 있는 경우, Google에서는 운영 가능한 제한적인 광고의 게재를 시도합니다. Google에서는 사용자 위치에 관계없이 운영 가능한 제한적인 광고의 게재를 시도합니다.
쿠키 및 로컬 식별자 사용
제한적인 광고에서는 Google의 EU 사용자 동의 정책에 따라 휴대기기 식별자를 비롯하여 쿠키 또는 기타 로컬 저장소를 사용해야 하는 모든 개인 최적화 및 기능을 사용하지 않습니다. 즉, 제한적인 광고에서 다음과 같은 기능을 사용할 수 없습니다.
- 모든 광고 개인 최적화
- 사용자 타겟팅
- 검색 광고효과 측정
- 설문조사 광고효과 측정
- 리마케팅
- 관심분야 기반 카테고리
- 이동통신사 타겟팅
- 대역폭 타겟팅
- 로컬 식별자를 사용하는 다음과 같은 기능:
- 전환 추적 측정항목
- 인앱 전환 추적
- 순 사용자 도달범위 측정
- '광고 끄기'
- 순차 광고 소재 순환게재
- 동영상 광고 소재 순환게재 및 스토리보드
- 동영상 광고 규칙 및 세션 광고 규칙
- 최대 게재빈도 설정
- 쿠키 도달범위, 순 사용자 도달범위 또는 인앱 전환수에 대한 보고서
- 일부 무효 트래픽 감지
사용자 ID와 같은 특정 데이터 전송 필드를 사용할 수 없음
수요 사용 가능 여부
초기 제품의 경우 AdMob에서 폭포식 구조 미디에이션을 지원합니다. 제한적인 광고의 신호가 있는 경우 AdMob에서 캠페인이 게재되지 않습니다.
프로그래매틱 수요는 제한적인 광고에 사용할 수 없습니다. 여기에는 보장 프로그래매틱, 우선 거래, 비공개 입찰, 그리고 Authorized Buyers와 공개 입찰(Open Bidding)과 같은 Google 광고 수요 및 제3자 수요에 대한 공개 입찰(Open Auction)이 포함됩니다. 미디에이션 체인에 포함된 Google 광고 수요는 지원되지 않습니다.
애드센스(검색용 애드센스 및 콘텐츠용 애드센스)는 지원되지 않으며 광고를 게재하려면 계속 쿠키 동의가 필요합니다.
광고 소재 사용 가능 여부
미디에이션
미디에이션의 경우, Google의 EU 사용자 동의 도구로 개인 맞춤이 아닌 광고를 사용 설정할 때는 광고 소재 관련 규제가 적용되지 않으며, 미디에이션을 통해 게재되는 LTD 광고 소재에도 마찬가지 정책이 적용됩니다. TCF v2.0에 따라 Google에서는 광고 기술 제공업체 및 기타 프로그래매틱 수요 소스가 Google 정책을 위반하지 않으며 연쇄 광고 호출 조정에 데이터를 포함하기 전에 데이터를 처리하기 위한 법적 근거를 하나 이상 보유하고 있는지 확인합니다.
구현
제한적인 광고를 구현하기 위한 새로운 사용자 인터페이스 컨트롤은 없습니다. 게시자는 제한적인 광고 처리가 적용되어야 하는지 여부를 표시할 수 있습니다.
- GMA SDK: 게시자는 플랫폼 공유 저장소의 gad_has_consent_for_cookies 키를 사용하여 Android 및 iOS에서 제한적인 광고를 사용 설정할 수 있습니다.
IAB TCF v2.0을 사용하는 게시자의 경우, Google에서는 TC 문자열에 포함되어 있는 쿠키 또는 ID 동의 신호(목적 1)를 따릅니다. 목적 1에 대한 동의가 없지만 목적 2, 7, 9, 10에 대한 적법한 이익 또는 동의를 바탕으로 Google이 공급업체로서 기능할 수 있는 경우, 제한적인 광고를 요청합니다.
동의 관리 플랫폼에 필요한 조치
개인 정보 보호 및 메시지를 사용하는 게시자는 IAB TCF v2.0을 이용해 목적 1 거부 옵션이 있는 동의 메시지를 생성하고 트래피킹할 수 있습니다.
다른 IAB TCF v2.0 동의 관리 플랫폼(CMP)의 경우에는 제한적인 광고를 지원하기 위해 별도로 조치를 취할 필요가 없습니다. 기존 TC 문자열에는 적절한 게재 모드를 선택하는 데 필요한 신호가 모두 포함됩니다. 다음과 같은 조건이 충족되는 경우, Google은 광고 기술 제공업체로서 제한적인 광고를 게재합니다.
- 목적 1, 3, 4에 동의하지 않음
- 기타 목적에 대한 적법한 이익 또는 동의
현재 앱의 LTD는 IAB TCF v2.0 동의 프레임워크에서만 지원됩니다. Google에서는 현재 게시자가 IAB TCF v2.0 프레임워크 외부에서 LTD를 표시할 수 있는 방법을 제공하지 않으므로, 게시자가 맞춤 동의 도구를 활용하며 기기 식별자의 사용에 대한 동의를 거부하는 경우 게시자는 광고를 요청하면 안 됩니다.
게시자가 사용할 수 있는 광고 게재 모드는 다음과 같습니다.
| 광고 게재 모드 | 개인 맞춤 광고 | 개인 맞춤이 아닌 광고 | 제한적인 광고 |
|---|---|---|---|
| 무효 트래픽 및 사기 방지 | |||
| Google의 프로그래매틱 수요 | |||
| 제3자 구매자의 프로그래매틱 수요 |