Integración de los publicadores con el MTC de IAB Europe

Para realizar la integración con el MTC de IAB Europe, los publicadores deben implementar una CMP del MTC registrada por IAB en su sitio o app. La CMP crea y envía la cadena de TC (transparencia y consentimiento). Luego, las etiquetas de anuncios y los SDKs de Google consumen la cadena de TC que reciben de la CMP.

Obtén más información sobre los nuevos requisitos de administración de consentimiento de Google para publicar anuncios en el EEE y el Reino Unido.

Guía general

Si implementaste una CMP del MTC registrada por IAB Europe en tu sitio o app, Ad Manager consumirá automáticamente la cadena de TC de la CMP.

Si usas el mensaje del RGPD de IAB de Google, Ad Manager completa automáticamente los proveedores de tecnología publicitaria seleccionados en todos tus mensajes. De lo contrario, las selecciones de proveedores de CMP que se realicen en la CMP del MTC registrada por IAB anularán las selecciones de proveedores de tecnología publicitaria que se realicen en los controles de consentimiento de usuarios de la UE. Si seleccionaste la opción que permite publicar anuncios no personalizados para todos los usuarios del EEE, se incluirá a través de esos controles.

Si definiste NPA en tu solicitud de anuncio, los tendremos en cuenta, al igual que el consentimiento que indique la cadena de TC, y aplicaremos la configuración más conservadora.

• Paso de la cadena de TC a etiquetas: Las etiquetas de GPT, devoluciones de GPT, AdSense y Ad Exchange se comunican con la CMP de IAB automáticamente para reenviar la cadena de TC a Ad Manager sin que los publicadores deban ajustar ningún parámetro de configuración. Los SDKs de IMA y de anuncios para dispositivos móviles obtienen, analizan y respetan automáticamente la cadena de TC del almacenamiento local. Cuando los publicadores de Ad Manager usan las solicitudes sin etiqueta en lugar de etiquetas de anuncio para solicitar el código de la creatividad sin formato cuyo tráfico se coordinó en el servidor de anuncios, no tenemos etiquetas en la página que puedan interactuar con la API de CMP. Por lo tanto, en este caso, dependemos de que los publicadores nos envíen la cadena del MTC en los parámetros de la URL que se definen en la especificación del MTC. Para ello, los publicadores deben pasar los siguientes indicadores de forma manual: gdpr={0,1} y gdpr_consent={tc string}. También pueden pasar addtl_consent={ac string}.
  Ad Manager no solicitará anuncios hasta que se reciba una cadena de TC válida.

• Paso de la cadena de TC a los canales programáticos: La cadena de TC de IAB se pasa automáticamente a los canales programáticos de Google sin que los publicadores deban ajustar ningún parámetro de configuración.

• Paso de la cadena de TC a creatividades no programáticas: Trabaja con tu proveedor de creatividades para identificar si necesitas ajustar algún parámetro de configuración adicional en las creatividades para asegurarte de que consuman la cadena de TC de manera correcta. Ad Manager admite las macros del MTC de IAB (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} y ${ADDTL_CONSENT}) para que puedas pasar manualmente la cadena de TC a otros proveedores de creatividades, según sea necesario. Obtén más información sobre el MTC y las reservaciones de IAB.

• Paso de la cadena de TC a los socios de mediación: La cadena de TC de IAB está disponible en el almacenamiento local del dispositivo (NSUserDefaults para iOS o SharedPreferences para Android), y todos los socios de mediación podrán acceder a ella para obtenerla, analizarla y respetarla cuando se la llame en una solicitud de cascada de mediación.

Requisitos: Anuncios personalizados y no personalizados

Nuestra guía de interoperabilidad refleja los requisitos de las políticas existentes de Google, en particular, los de la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE, y nuestras políticas contra la creación de huellas digitales para la identificación (por ejemplo, las incluidas en nuestros requisitos para la publicación de anuncios mediante servidor de terceros). Las políticas de Google continúan aplicándose y, en algunos casos, son más restrictivas que las políticas del MTC de IAB Europe. Los publicadores deben revisar la configuración de registro de los proveedores con los que quieren trabajar a través del MTC de IAB Europe. Los siguientes requisitos se aplican específicamente cuando Google es proveedor en la CMP de los publicadores.

Requisitos para publicar anuncios personalizados

Google publica anuncios personalizados cuando se cumplen todos los siguientes criterios:

• El usuario final le otorga su consentimiento a Google para lo siguiente:
  • Almacenar información o acceder a ella en un dispositivo (propósito 1)
  • Crear un perfil de anuncios personalizados (propósito 3)
  • Seleccionar anuncios personalizados (propósito 4)
• Se establece un interés legítimo (o se otorga consentimiento, cuando un publicador configura su CMP con el objeto de usar restricciones para publicadores a fin de solicitar el consentimiento para Google) que permite a Google hacer lo siguiente:
  • Seleccionar anuncios básicos (propósito 2)
  • Medir el rendimiento de los anuncios (propósito 7)
  • Aplicar la investigación de mercado para generar estadísticas de público (propósito 9)
  • Desarrollar y mejorar los productos (propósito 10)

Requisitos para publicar anuncios no personalizados

Si los requisitos para publicar anuncios personalizados no se cumplen, Google publica anuncios no personalizados cuando se cumplen todos los siguientes criterios:

• El usuario final le otorga su consentimiento a Google para lo siguiente:
  • Almacenar información o acceder a ella en un dispositivo (propósito 1)
• Se establece un interés legítimo (o se otorga consentimiento, cuando un publicador configura su CMP para solicitarlo) que permite a Google hacer lo siguiente:
  • Seleccionar anuncios básicos (propósito 2)
  • Medir el rendimiento de los anuncios (propósito 7)
  • Aplicar la investigación de mercado para generar estadísticas de público (propósito 9)
  • Desarrollar y mejorar los productos (propósito 10)

Si no se cumple ninguno de estos conjuntos de requisitos, solo se podrán publicar anuncios limitados:

• Sin consentimiento para el propósito 1
• Interés legítimo o consentimiento para los propósitos 2, 7, 9 y 10

En la siguiente tabla, se muestran diferentes situaciones y sus respectivas resoluciones:

Descripción	Comportamiento de publicación de anuncios
Falta de consentimiento para que Google almacene información o acceda a ella en un dispositivo (propósito 1) De acuerdo con nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la UE, se requiere consentimiento para usar cookies o identificadores de dispositivos móviles cuando se publican anuncios personalizados y no personalizados. En el caso de los anuncios no personalizados, aún se solicita este consentimiento debido a que los anuncios de este tipo todavía utilizan cookies o identificadores de dispositivos móviles para evitar fraudes o abusos, establecer limitaciones de frecuencia y crear informes agregados de anuncios.	Si no tienes un consentimiento para el propósito 1, Google intentará publicar un anuncio limitado, siempre que cuentes con un interés legítimo o consentimiento para los propósitos 2, 7, 9 y 10. Los publicadores suizos que se integran con el MTC pueden usar la marca purposeOneTreatment, como se describe en la especificación de formato de cadena del MTC de IAB Europe.
Cadena de TC no válida La cadena de TC no se puede analizar (por ejemplo, faltan algunos campos).	No publicaremos anuncios si la cadena de TC no es válida.

Flexibilidad en las restricciones para publicadores y el registro de proveedores

El MTC de IAB Europe ofrece a los publicadores la posibilidad de personalizar una variedad de restricciones. Esto permite que los publicadores indiquen sus propias preferencias, que prevalecerán sobre las de los proveedores, si corresponde. Los publicadores nunca podrán hacer que un proveedor opere sobre una base jurídica o con un propósito que entre en conflicto con el registro del proveedor en la Lista de proveedores globales. Por lo tanto, llamamos restricciones a estas preferencias porque nunca amplían el alcance de lo que puede hacer un proveedor, sino que lo restringen.

Los publicadores deben revisar la configuración de registro de los proveedores con los que quieren trabajar a través del MTC. Si un proveedor se registró de manera flexible con un "interés legítimo" como base jurídica predeterminada para un propósito por el cual Google requiere un "consentimiento" según nuestra guía de interoperabilidad, y un publicador quiere trabajar con ese proveedor a través de productos de Google, es necesario otorgar consentimiento al proveedor en las restricciones para publicadores de la CMP.

Google registró los propósitos 2, 7, 9 y 10 como flexibles, por lo que se requiere un interés legítimo de forma predeterminada. A menos que un publicador configure su CMP con el objetivo de restringir a Google que otorgue su consentimiento para estos propósitos, Google se basará en el interés legítimo cuando la CMP lo haya establecido con el usuario. Google no está registrado de manera flexible para los propósitos 1, 3 y 4, y siempre requiere el consentimiento para esos propósitos.

Modo de consentimiento adicional

El Modo de consentimiento adicional es una especificación técnica temporal destinada únicamente a su uso junto con el MTC de IAB Europe para servir como puente para los proveedores que aún no están registrados en la Lista de proveedores globales (GVL) de IAB Europe. Con esta especificación, los publicadores, proveedores de administración de consentimiento (CMP) y socios pueden recopilar el consentimiento adicional (junto con su implementación del MTC de IAB Europe) y divulgarlo a las empresas que todavía no están registradas en la Lista de proveedores globales de IAB Europe, pero que sí se encuentran en la lista de proveedores de tecnología publicitaria (ATP) de Google. Obtén más información sobre el Modo de consentimiento adicional.

Licitación en tiempo real (RTB) y Open Bidding

Se aplica a todas las transacciones de licitación en tiempo real y de Open Bidding, incluidas las ofertas de Programática directa.

La lógica del MTC de IAB Europe se aplica a las solicitudes y respuestas de ofertas, así como a las solicitudes de concordancia de cookies.

Permitimos que se envíen las solicitudes de ofertas y activamos la concordancia de cookies cuando un proveedor se registra con la opción “Consentimiento” o, solo en algunos casos, con la opción “No se utiliza” para la personalización de anuncios (propósitos 3 y 4 en la cadena de TC). Los proveedores que se registren con la opción "Consentimiento" en los propósitos de anuncios personalizados (propósitos 3 y 4 en la cadena de TC), pero que todavía no hayan obtenido el consentimiento del usuario:

• No recibirán solicitudes de ofertas.

• No recibirán respuestas a las solicitudes de concordancia de cookies.

Además, los usuarios deben haberle dado su consentimiento a Google para los propósitos 1, 3 y 4.

Reservaciones

Lanzamos una solución que admite el MTC de IAB Europe para las reservaciones, que incluye controles que permiten indicar en estas los proveedores con los que trabajas. Obtén más información sobre cómo declarar proveedores de tecnología publicitaria para creatividades en campañas de reservación de Ad Manager.

Mediación

Si elegiste adoptar la solución del MTC de IAB Europe, asegúrate de agregar a todos tus socios de mediación en la CMP. Esto garantiza que Google pueda continuar solicitando ofertas a todos los socios de tu cascada de mediación.

Se evaluarán las cadenas de TC y AC por publicación antes de crear la cascada de mediación y de identificar si el socio de mediación está presente en una de las cadenas.

• Si el socio de medición está presente y el usuario dio su consentimiento, o se estableció un interés legítimo para, al menos, un propósito, ese socio se incluirá en la cascada de mediación durante su construcción.
• Si el socio de mediación no está presente o el usuario lo rechazó por completo, no se llamará a ese socio en la cascada de mediación.

Concordancia de cookies

Admitimos los campos gdpr y gdpr_consent para pasar información de consentimiento del MTC de IAB Europe para las solicitudes de sincronización de cookies entrantes y salientes. Estos parámetros son opcionales. Si gdpr_consent= no está presente, se aplica nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la UE estándar.

Si los parámetros &gdpr y &gdpr_consent están presentes en la solicitud de concordancia de cookies, Ad Manager sincroniza las cookies con una solicitud de proveedores externos cuando se cumplan todos los criterios que se indican a continuación:

• El usuario final le otorga su consentimiento a Google para lo siguiente:
  • Almacenar información o acceder a ella en un dispositivo (propósito 1)
  • Crear un perfil de anuncios personalizados (propósito 3)
  • Seleccionar anuncios personalizados (propósito 4)
• Se establece un interés legítimo (o se otorga consentimiento, cuando un publicador configura su CMP para solicitarlo) que permite a Google hacer lo siguiente:
  • Seleccionar anuncios básicos (propósito 2)
  • Medir el rendimiento de los anuncios (propósito 7)
  • Aplicar la investigación de mercado para generar estadísticas de público (propósito 9)
  • Desarrollar y mejorar los productos (propósito 10)​
• El usuario final no permite que el proveedor use un interés legítimo para el propósito 3, "Crear un perfil de anuncios personalizados".
• El usuario final no permite que el proveedor use un interés legítimo para el propósito 4, "Seleccionar anuncios personalizados".
• Cada proveedor tiene la opción de no registrarse para la función especial 2, "Analizar activamente las características del dispositivo para su identificación", o de sí hacerlo, pero, en este caso, la cadena de transparencia y consentimiento (TC) indicará que el usuario no habilitó la función especial 2.
• Cada proveedor debe registrarse en, al menos, un propósito y debe haber obtenido una base jurídica válida para él.
• El usuario final otorga consentimiento al proveedor para el propósito 1, “Almacenar información o acceder a ella en un dispositivo".